Por que o SEO ainda é importante para toda a sua estratégia de marketing digital - DigitalMarketer

A otimização para mecanismos de busca (SEO) é parte integrante do marketing digital.

O SEO ajuda na descoberta da marca. Quando bem feito, o SEO pode criar a fonte de tráfego mais consistente e, de longe, da mais alta qualidade, que não requer manutenção contínua.

No entanto, SEO é geralmente a parte mais isolada do marketing. Seja uma equipe interna ou um serviço terceirizado que está entregando suas campanhas de SEO, geralmente existe por conta própria sem realmente comunicar metas, progresso ou resultados para toda a empresa.

Isso cria silos que podem levar a resultados ruins e até crises de reputação.

Como funciona o SEO no marketing digital e como uma empresa pode fazer com que funcione melhor?

O que é SEO?

SEO é uma coleção de táticas (conteúdo, técnica, criação de links e até segurança e usabilidade do site) que garante que seu site seja fácil de entender para os mecanismos de pesquisa.

Basicamente, garante que uma máquina saiba que sua página será fácil de encontrar para um ser humano que está procurando resolver um problema relacionado.

O tráfego do mecanismo de pesquisa é um dos tráfegos de maior qualidade por vários motivos:

• Ao contrário do tráfego PPC (pago), não requer um investimento contínuo para continuar chegando
• Ao contrário do tráfego de mídia social, não requer um trabalho contínuo para continuar chegando
• Ao contrário do tráfego de mídia social, você não está interrompendo a navegação das pessoas. Em vez disso, você dá a eles o que eles realmente estavam procurando.

Em outras palavras, é consistente e converte bem. Nenhuma outra tática de marketing digital supera essa.

Além de direcionar o tráfego direto, a otimização do mecanismo de pesquisa ajuda a aumentar o reconhecimento da marca, aumentando a capacidade de localização orgânica da sua marca.

Mantenha toda a sua equipe ciente de por que o SEO é importante

O melhor de hoje é que todos entendem o valor de uma classificação alta no Google! Infelizmente, porém, muitas pessoas só sabem que “precisam de SEO” sem realmente entender o que isso significa.

Hoje em dia, o SEO é muito difícil para um profissional de marketing digital fazer sozinho. Muitos SEOs se encontram em situações em que um executivo simplesmente desce e diz “Por que não estamos classificando bem para 'dingwobble'?”

Continue trabalhando duro com as equipes para que elas entendam como elas contribuem para o processo de SEO:

• Os profissionais de marketing de produtos responsáveis ​​pelos negócios, personas e mensagens entendem que o SEO é fundamental para gerar os números de receita que estão buscando. Parte do processo de desenvolvimento da persona deve ser o desenvolvimento da “ persona digital ” – quais sites e termos de pesquisa essas pessoas estão procurando? Isso ajuda o profissional de marketing do produto na hora de desenvolver mensagens, pois isso será fundamental para o desenvolvimento do conteúdo, portanto, é melhor que os termos de pesquisa corretos estejam lá!
• Os profissionais de marketing de campo responsáveis ​​pelas campanhas precisam saber como o SEO se encaixa em sua campanha, como ele é de fato essencial para nossa geração de demanda e como garantir a integração das campanhas.
• As comunicações de marketing estão criando o conteúdo, portanto, o SEO deve ser o mais importante para eles, pois o conteúdo em si será fundamental para impactar o sucesso do SEO.
• Mas isso não é tudo! Freqüentemente, outros grupos estão criando conteúdo (comunicados à imprensa, postagens de blog, apresentações etc.) que também acabam na web e afetam o SEO. Quer se trate de equipes de Comunicação Corporativa, Relações com Investidores ou até mesmo do Jurídico , trabalhar com eles é fundamental.
• A TI gerencia a infraestrutura e pode ser muito crítica para os aspectos técnicos do SEO.
• As equipes de vendas e suporte ao cliente estão na vanguarda do marketing conversando com seus clientes futuros e atuais, portanto, eles precisam estar envolvidos na estratégia de SEO. A criação de conteúdo relevante vai além das palavras-chave. Ele precisa abordar problemas reais e responder às perguntas de pessoas reais, e suas equipes voltadas para o cliente serão sua melhor fonte de inspiração aqui.
• Executivos também se importam! Embora muitas vezes eles não possam influenciar o dia-a-dia do SEO, eles se preocupam muito com os resultados, para os quais o SEO contribui.

Educar todas essas pessoas sobre SEO ajuda a capacitá-las, bem como a posicionar você, o SEO, como o especialista no assunto que não é apenas alguém do back-office que dá muito pouca visibilidade à caixa preta do SEO, mas alguém que está ativamente educando e contribuindo para o sucesso da organização.

Revise e discuta KPIs comuns com antecedência e com frequência para garantir que todos saibam como é a vitória para a equipe.

Além disso, o SEO deve ser uma parte sólida do lançamento de qualquer projeto, pois afeta todas as etapas do posicionamento do produto. Desde a escolha de um nome comercial até a escolha de um construtor de sites, seus esforços iniciais devem ser orientados pelas melhores práticas de SEO.

Qual é a chave para o sucesso de SEO em um ambiente em constante mudança?

Como praticante de SEO, acredito que você precisa procurar garantir que está procurando se desenvolver em profundidade e amplitude de conhecimento. Um perigo importante em nome de ser informado ou fazer parte da comunidade de SEO é gastar todo o seu tempo debatendo táticas e práticas em vez de testá-las.

Além disso, os SEOs, como todos os funcionários, precisam olhar para fora de seu campo para se expandir e aprender como ser mais completo. Isso pode significar aprender a codificar ou educar-se em alguma outra área da empresa em que você trabalha. Isso o exporá a ideias que outras pessoas podem não ter.

Como gerente de pessoas, o sucesso está realmente relacionado à diversidade de especialidades. Quem você contrata e o tipo de pessoa que você contrata será muito mais valioso do que muito do que as pessoas investem em programas de SEO. Você tem que ter pessoas que possam lidar com os socos e desenvolver uma habilidade de autogestão e crescimento pessoal.

Finalmente, acho que saber quais são seus objetivos reais em ter um programa de SEO é a chave para o sucesso a longo prazo. A realidade é que você pode obter mais tráfego, mas se esse tráfego não for de leads qualificados e gerar receita real, o benefício pode ser muito pequeno. Ter metas e métricas bem definidas também o ajudará a evitar perseguir mudanças de algoritmo e focar no quadro geral.

Conclusão

SEO é a estratégia de marketing digital de longo prazo mais essencial, mas para torná-la realmente eficaz, você precisa de uma equipe de conhecimento bem integrada à vida da empresa. Boa sorte!