Anúncios AR do Facebook: como criá-los, além das métricas mais importantes a serem rastreadas (exemplos)

Mais e mais pessoas estão interagindo com a Realidade Aumentada (AR) diariamente. O Boston Consulting Group (BCG) estima que 80 milhões de pessoas nos EUA se envolvem com a realidade aumentada mensalmente e esse número deve crescer para mais de 120 milhões este ano.

AR não apenas mantém os usuários ocupados em seus dispositivos móveis, mas os anunciantes também podem usar a tecnologia para criar anúncios com os quais seus usuários possam interagir em tempo real. Pense em filtros imersivos para fotos, jogos e filmes. Os anúncios AR do Facebook ajudam os anunciantes a fazer isso.

O que são anúncios AR do Facebook?

Os anúncios AR do Facebook aparecem no feed de notícias do Facebook Mobile e permitem que os usuários experimentem os efeitos da câmera AR da sua marca com apenas um clique diretamente no anúncio. Você pode adicionar um CTA dentro da experiência da câmera para permitir que os usuários passem do envolvimento com o seu produto à compra.

Michael Kors foi a primeira marca a testar anúncios de RA no Feed de notícias, permitindo que o público experimentasse um par de óculos de sol e fizesse uma compra com base em sua experiência:

A Sephora seguiu o exemplo logo depois com sua coleção de maquiagem:

We MakeUp teve um aumento de 27,6 pontos nas compras, com o usuário médio gastando 38 segundos interagindo com seus anúncios de RA, o que os permite experimentar a maquiagem:

Como você cria os anúncios?

Para criar os anúncios, primeiro você precisa criar efeitos de realidade aumentada no Spark AR Studio. O Facebook recomenda escolher um parceiro da Spark AR Partner Network para produzir os efeitos de realidade aumentada do seu anúncio. A Spark AR Partner Network é um grupo de produtores avaliados que ajudam você a criar efeitos.

Nota: o anunciante é responsável pelos custos de produção do ativo de realidade aumentada.

Como criar os anúncios com um parceiro

Siga este processo passo a passo para publicar efeitos de realidade aumentada no Spark AR com um parceiro:

1. Vá para o Spark AR Hub.
2. Crie um grupo de permissões para fazer upload de efeitos de realidade aumentada em nome de sua página.
3. Trabalhe com seu produtor de RA para criar seus efeitos de realidade aumentada no Spark AR Studio. É importante que seus efeitos atendam à política de conteúdo do Spark AR (para publicar no Spark AR Hub) e à política de anúncios do Facebook (para criar um anúncio).
4. Quando estiver satisfeito com os efeitos de RA, crie um vídeo do efeito que está sendo usado. Seu vídeo mostrará aos revisores do Facebook que o efeito atende às políticas do Spark AR e servirá como uma visualização do efeito no Gerenciador de anúncios. Este vídeo não estará publicamente visível.
5. No Spark AR Hub, escolha o proprietário do efeito no menu suspenso no canto superior esquerdo.
6. Clique em Upload Effect.
7. Selecione Anúncios do Facebook como o destino do efeito.
8. Preencha o formulário de upload.
9. Assim que o Facebook aprovar seu efeito, basta selecioná-lo no Gerenciador de anúncios.

Você também tem a opção de atualizar seu efeito após sua publicação. A nova versão do efeito estará disponível no Gerenciador de anúncios após a análise do Facebook. Se você já estiver usando o efeito em um anúncio, o anúncio será atualizado automaticamente com a nova versão.

Como criar os anúncios por conta própria

Se você estiver criando os anúncios AR por conta própria, siga estas etapas:

1. Vá para o Gerenciador de anúncios do Facebook e clique em “+ Criar”.
2. Selecione um objetivo compatível - os anúncios AR são compatíveis com os objetivos de reconhecimento da marca, alcance, tráfego ou conversões.
3. Clique em Continue.
4. Em “Formato”, clique em “Imagem ou vídeo”.
5. Envie seu vídeo de feed. Você pode fazer upload de um novo vídeo ou clicar em “Navegar na biblioteca” para selecionar um vídeo que já está na biblioteca.
6. Selecione “Adicionar uma experiência instantânea”
7. Selecione “Adicionar experiência de RA”.
8. Clique em Modelo para abrir a janela Adicionar uma experiência AR.
9. Clique em “Efeito” e escolha o efeito que deseja usar no menu suspenso. Você só poderá usar um efeito que já foi aprovado pelo Spark AR.
10. Adicione o URL do site e a frase de chamariz e clique em “Concluído”.
11. Clique em “Sobreposição de texto” e escolha o CTA no menu suspenso relevante para a oferta, como “Toque para experimentar”, “Toque para interagir” ou “Toque para ver em seu espaço”.
12. Quando terminar, clique em “Visualizar no celular” para visualizar o anúncio de realidade aumentada. Seu efeito será salvo e o Facebook enviará uma notificação em seu aplicativo móvel do Facebook para abrir uma visualização e verificar o anúncio.
13. Quando tudo estiver em ordem, navegue até o Gerenciador de anúncios e clique em “Concluído”.

Métricas importantes para anúncios AR

Como os anúncios AR são uma combinação de experiência instantânea do Facebook e anúncios em vídeo, as métricas relacionadas a ambos os tipos se aplicam ao tipo AR. Tal como:

• Cliques de link: número de cliques em links para destinos ou experiências instantâneas, dentro ou fora de propriedades de propriedade do Facebook.
• Cliques de experiência instantânea para abrir: número de cliques em seu anúncio que abrem uma experiência instantânea.
• Instant Experience Clicks to Start: número de vezes que um componente interativo em uma experiência instantânea é iniciado.
• Cliques de saída: número de cliques em links que levam as pessoas para fora das propriedades do Facebook.
• Cliques de saída da experiência instantânea: número de cliques em links em uma experiência instantânea que tira as pessoas de propriedades do Facebook.
• Porcentagem de visualização da experiência instantânea: a porcentagem média da experiência instantânea que as pessoas viram.
• Métricas de duração do vídeo: mostram por quanto tempo (ou duração) um vídeo foi reproduzido.

Além dessas métricas, você também pode medir o tempo de visualização da experiência instantânea e as cotas de efeito com o tipo de anúncio:

• Tempo de visualização da experiência instantânea: o tempo total médio em segundos que o público gastou visualizando uma experiência instantânea. A métrica conta o tempo médio gasto assistindo a uma experiência instantânea. Também inclui o tempo gasto em outras experiências instantâneas vinculadas ao original.
• Compartilhamento de efeitos: o número de vezes que alguém compartilhou uma foto ou vídeo que usou um efeito de seu anúncio. Os compartilhamentos podem ser uma história no Facebook ou uma postagem no Feed de notícias.

Exemplos de anúncios

Marcas de beleza e marcas de moda foram as primeiras a adotar os anúncios AR do Facebook, no entanto, a maioria das marcas de comércio eletrônico pode usar o tipo de anúncio para criar anúncios interativos e envolventes.

Leflair, uma marca vietnamita veiculou anúncios de RA que permitiam aos usuários experimentar os óculos de sol e batom da empresa:

Os anúncios tiveram um aumento de 10% no conteúdo visualizado e de 19% nos produtos adicionados ao carrinho em relação à campanha anterior.

Capitol Records UK é uma gravadora da linha de frente do Universal Music Group, eles fizeram uma campanha para o single de Liam Payne, “Stack It Up”. O anúncio em vídeo AR do single é exibido no cenário de um fliperama de jogos com os anúncios apresentando um jogo de pinball com o tema Liam Payne:

Crie anúncios AR do Facebook para criar experiências imersivas

Os anúncios de realidade aumentada do Facebook permitem que os anunciantes criem anúncios envolventes, interativos e eficientes. De experiências experimentais de produtos a filtros imersivos, os anúncios de RA permitem que você conecte o público com sua empresa e produtos de novas maneiras. Para garantir que os anúncios de RA tenham um impacto positivo nos clientes em potencial, crie experiências que sejam relevantes para sua oferta.

Você precisa fazer o mesmo para todos os seus anúncios. Crie páginas de destino pós-clique personalizadas e relevantes para cada anúncio que você criar. Descubra como criar páginas de destino pós-clique exclusivas em grande escala, solicitando hoje uma demonstração do Instapage Enterprise.