Como criar relatórios detalhados de SEO para clientes e executivos

O Whatagraph é uma ferramenta usada para agregar dados de marketing digital e apresentá-los de forma visualmente atraente. Ele funciona com uma variedade de plataformas populares de marketing digital, incluindo Google Search Console e Google Analytics.

Se você é um especialista em SEO, você conhece a dor: construir relatórios de SEO de desempenho leva uma quantidade considerável de tempo e esforço. Pode ser um desafio definir as informações críticas que fazem parte dos relatórios mensais de SEO, quanto mais descobrir como apresentá-las para fazer sentido para o cliente ou um executivo.

No artigo de hoje, ajudaremos você a simplificar a geração de relatórios fornecendo uma explicação passo a passo de todo o processo de criação de relatórios. Também haverá um link para um modelo de relatórios de SEO pré-criado para você usar no final, se quiser pular completamente o processo de criação de relatórios.

Vamos começar.

Primeira parte – a saúde geral do conteúdo do site

Vamos começar com uma visão geral do desempenho de SEO.

Mantenha esta parte do seu relatório de SEO simples e forneça uma visão geral rápida da saúde do conteúdo do site. Se o seu cliente (ou um executivo) tiver alguns minutos livres, ele deve ser capaz de entender o desempenho geral da sua estratégia de SEO apenas olhando para essa parte.

Uma boa introdução dá estrutura e contexto ao resto do relatório. Portanto, você deve ser minucioso e fornecer o seguinte detalhamento:

• Meta atual e os KPIs em pé.
• Desempenho geral da página.

Depois de analisar a visão geral de SEO, seu cliente poderá ver os resultados do período do relatório. Eles devem ser capazes de dizer instantaneamente que o tráfego orgânico aumentou em X% e teve X quantidade de conclusões de metas desejadas.

Termine o resumo com algumas notas sobre os próximos passos que pretende dar em direção aos objetivos do seu cliente.

Crescimento da sessão ao longo do período

Embora a seção de relatório de SEO mencionada anteriormente inclua números de crescimento de sessão, vamos expandir isso um pouco mais aqui.

Vamos analisar o desenvolvimento exato da contagem de sessões durante todo o período do relatório.

No exemplo acima, usamos um gráfico de linhas básico para mostrar a flutuação do número de sessões diárias no período de relatório selecionado. Estamos comparando os dados do período de relatório atual com um período de relatório anterior.

Analisamos os números das sessões, mas essas páginas estão convertendo tráfego?

Quão bem as páginas estão convertendo?

No final das contas, clientes e executivos de negócios querem ver o que afeta seus resultados. Esta parte do seu relatório é provavelmente a mais importante. É quando você pode mostrar aos clientes o valor real que está trazendo para a mesa.

Primeiro, é importante definir as metas que você deseja alcançar. Os objetivos medirão coisas como leads e conversões.

Se você definiu suas metas (isso é feito diretamente em sua conta do Google Analytics), poderá ver qual parte do tráfego orgânico atingiu a meta.

Veja como esses visitantes estão agindo no site. Eles ficam por perto ou estão pulando imediatamente? As conversões de tráfego orgânico estão aumentando, diminuindo ou estáveis?

Embora mais tráfego orgânico seja geralmente melhor do que menos, a qualidade é o que também deve ser levado em consideração. As baixas taxas de conversão, juntamente com o alto tráfego orgânico, indicam que o conteúdo não está atraindo a demografia desejada e você deve repensar as palavras-chave segmentadas.

Há também uma chance de você ter problemas técnicos no site que impedem as conversões. O mesmo problema pode ser indicado por uma alta taxa de rejeição.

Acima, você pode ver cada página de destino segmentada em seus relatórios de SEO.

Se você estiver produzindo conteúdo ou criando novas páginas de clientes, definitivamente deseja incluir uma seção de página de destino.

O relatório da página de destino fornece informações adicionais sobre quais páginas geram mais tráfego e têm mais conclusões de metas.

Compare a posição atual da página com o desempenho anterior

Como você já sabe, fornecer uma opção para comparar os dados atuais com os períodos de relatório anteriores é essencial para avaliar o progresso geral do SEO.

Observe como suas páginas de destino se desenvolveram ao longo de dois períodos de relatório, por exemplo:

Avalie o desempenho da palavra-chave desejada

A classificação de palavras-chave e seu desempenho são vitais para incluir no relatório. Ele indica se sua estratégia geral de SEO está funcionando ou se você pode precisar tentar outra coisa.

Identifique algumas palavras-chave de destino que você monitora desde o início da campanha. Conecte essas palavras-chave ao seu modelo de relatório de cliente de SEO para demonstrar o desenvolvimento de SERP para seu cliente ou executivos.

Além das palavras-chave nas quais seu cliente está classificando, observe os termos de pesquisa que estão gerando tráfego no momento. Existe uma grande variação entre os dois grupos?

A classificação na primeira posição não significa nada se traz zero tráfego ou o tráfego não converte.

Se essas palavras-chave de destino não estão gerando tráfego, você precisa revisar seu plano: concentre-se em palavras-chave de maior volume de pesquisa ou observe sua taxa de cliques.

Os relatórios de SEO devem contar uma história enquanto apresentam resultados

Se você está relatando para seus clientes ou executivos da empresa, seus relatórios de SEO devem contar uma história. Tudo isso se baseia em duas coisas – dados e recursos visuais.

Os dados são usados ​​para mostrar resultados e explicar o raciocínio de ações específicas que você realizou. A maioria das pessoas – especialmente no marketing – não está muito interessada em fazer mudanças se a mudança não for suportada por dados; números rígidos.

Os recursos visuais estão lá para ajudar a traduzir os dados em algo mais fácil de digerir. O simples processo de relatório que você teme se transforma em uma extensa narrativa, envolvendo seus clientes e executivos.

Uma ferramenta que oferece opções de personalização e templates pré-fabricados é essencial

Relatórios perspicazes centrados no cliente estão lá para contar a história do seu progresso por meio de recursos visuais e informações precisas.

Ótimos relatórios internos ajudam sua equipe a monitorar a situação atual e encontrar rapidamente quaisquer deficiências em seus processos.

Você pode experimentar nosso modelo de relatórios de SEO pré-criado gratuitamente. Já criamos o relatório para você: tudo o que você precisa fazer é conectar sua conta com acesso ao Google Analytics e ao Search Console e extrairemos seus dados automaticamente. Apreciar!