Uma análise detalhada de como o candidato presidencial Pete Buttigieg segmenta anúncios pagos com experiências pós-clique (4 exemplos)

Com as campanhas presidenciais em pleno andamento, os candidatos estão fazendo tudo o que podem para causar uma boa impressão aos eleitores, ganhar confiança e ganhar votos. Eles não estão apenas fazendo isso por meio dos comerciais de TV que vemos diariamente, mas também por meio de anúncios online.

Para que esses anúncios sejam bem-sucedidos, eles devem ser segmentados para públicos específicos e conectados a páginas iniciais de pós-clique personalizadas. Quando a mesma narrativa é transmitida do anúncio para a página, as expectativas do usuário são atendidas e os candidatos estabelecem credibilidade com os eleitores. Entra o candidato democrata Pete Buttigieg.

Como Pete Buttigieg usa anúncios segmentados e páginas de destino pós-clique

Exemplo 1: anúncio de marca da rede de pesquisa do Google

É evidente que os lances da campanha de Pete Buttigieg em seu nome porque este anúncio aparece com uma pesquisa do Google:

Podemos dizer que o anúncio é relevante para a pesquisa porque:

• O título inclui a frase de pesquisa exata
• “Pete Buttigieg” está em negrito na cópia da descrição
• “Pete” está incluído no URL de visualização

Clicar no título principal leva a esta página de inscrição, onde a narrativa continua:

• Qual é a oferta? A página continua a mensagem do anúncio, incentivando os clientes em potencial a se inscreverem para a equipe 2020 da Buttigieg. Muitas palavras e frases são repetidas, incluindo "Pete", "2020", "Inscreva-se", "Inscreva-se" e "Pago por Pete para a América".
• Por que agir? Por meio de parte da manchete: “Pete venceu os caucuses de Iowa”. O olhar de Buttigieg ajuda a chamar a atenção para o formulário e para entrar em sua lista de e-mail.
• Quem apóia esta oferta? Conforme indicado pela cópia encapsulada na parte inferior da página, o anúncio é patrocinado e pago pela Pete for America.
• Como os visitantes podem agir : Os visitantes podem se inscrever preenchendo o formulário de 2 campos e clicando no botão azul “Continuar para o site”.

Exemplo 2: extensão “Doar”

Quando os clientes em potencial clicam no link "Doar" no anúncio do Exemplo 1, eles são direcionados para esta página de destino pós-clique:

• Qual é a oferta? A narrativa da doação continua do anúncio à página de pós-clique, que os visitantes podem ver pelo título da página.
• Por que agir? Abaixo do título, o texto incentiva os visitantes a doar porque é a única maneira de mobilizar a maioria americana e derrotar Trump.
• Quem apóia esta oferta? O selo Secured by ActBlue permite que os clientes em potencial saibam que podem enviar suas informações pessoais e doar para a campanha Buttigieg, sem que sua privacidade ou informações sejam comprometidas.
• Como os visitantes podem agir : Os visitantes podem preencher o formulário de várias etapas para enviar sua doação.

Exemplo 3: anúncio de retargeting do Facebook

Além dos anúncios de pesquisa pagos, o Buttigieg direciona os anúncios do Facebook para usuários relevantes:

Clicar neste anúncio leva os clientes em potencial a outra página pós-clique relevante:

• Qual é a oferta? - O título reitera a mensagem do anúncio de “adicionar seu nome” à campanha.
• Por que agir? “Construir um futuro americano definido pela unidade diante de nossos maiores desafios”) é destacado no título.
• Quem apóia esta oferta? A caixa “Paid for by Pete for America” permite que os visitantes saibam que esta página e a oferta são legítimas.
• Como os visitantes podem agir : Convidando os visitantes a aderir à campanha oficial, inserindo o código postal e o e-mail e clicando no botão CTA azul “Adicionar meu nome”.

Exemplo 4: anúncio do Instagram

Anúncios no Instagram como o mostrado abaixo também fazem parte da campanha publicitária da Buttigiegs:

O anúncio começa uma narrativa sobre a construção de uma organização impulsionada por pessoas comuns (não PACs corporativos ou lobistas federais). Depois de clicados, os clientes em potencial veem esta página de doações, onde a história continua:

• Qual é a oferta? A página oferece aos clientes em potencial a chance de doar qualquer quantia que quiserem para a campanha Buttigieg.
• Por que agir? A pequena cópia na parte superior da caixa diz aos visitantes por que eles devem doar: para contribuir em um momento importante e ajudar a trazer uma nova geração de liderança para Washington.
• Quem pode doar? A lista de sete regras de contribuição indica quem pode fazer uma doação (cidadãos americanos / residentes permanentes, adultos com 18 anos ou mais, lobistas não federais, etc.).
• Como os visitantes podem agir : Os visitantes podem fazer uma doação preenchendo o formulário de três etapas.

Em comparação com a experiência da página inicial de Pete Buttigieg

Em contraste com as páginas de destino pós-clique personalizadas acima - cada uma com uma taxa de conversão de 1: 1 - a página inicial de Pete Buttigieg não é tão focada. Ele oferece uma experiência de navegação completa e uma visão geral abrangente de tudo o que ele representa:

• Um botão de menu no canto superior esquerdo revela um menu detalhado que permite aos visitantes navegar para outras páginas em vez de converter nesta página.
• A ausência de título acima da dobra pode significar que os visitantes se sentem perdidos na página antes de rolar o meio da página e ver “Tome uma atitude”.
• Botões de CTA concorrentes acima da dobra (“Doar” e “Aceito!”) Podem confundir os visitantes e impedi-los de clicar em qualquer um deles.
• Links adicionais em toda a página provavelmente sobrecarregarão os visitantes e diminuirão as conversões nesta página.
• Os links de mídia social permitem que os visitantes saiam da página sem qualquer conversão.
• Um grande menu de rodapé oferece mais uma chance para os clientes em potencial saírem sem converter.

Continue a narrativa do anúncio à página de destino pós-clique

Ao concentrar toda a sua atenção em anúncios e ignorar a página de destino pós-clique, você está desperdiçando cliques em anúncios e orçamento. Isso é especialmente verdadeiro na política, em que você disputa a confiança, a lealdade e os votos das pessoas.

Use os exemplos de Pete Buttigieg acima como inspiração para garantir que você não perca a oportunidade de influenciar as pessoas e incentivar a ação. Comece contando a mesma narrativa da história em suas páginas de entrada pré e pós-clique e, em seguida, solicite uma Demonstração Corporativa da Instapage para ver como você pode criar páginas de entrada pós-clique dedicadas em escala para cada público.