2 maneiras pelas quais a Apple está usando páginas de destino para interromper os serviços financeiros

Em agosto de 2019, a Apple fez parceria com a Goldman Sachs para lançar o Apple Card - um cartão de crédito vinculado ao Apple Pay e integrado ao aplicativo Wallet, mas ainda usado como um cartão de crédito tradicional.

Para educar os usuários online sobre o novo cartão, a Apple mostra uma variedade de PPC segmentados e anúncios gráficos. Não apenas isso, mas a empresa conecta seus anúncios a uma página inicial personalizada pós-clique da Apple que continua a mesma narrativa do anúncio.

Aqui estão alguns exemplos para demonstrar como a estratégia de publicidade da Apple se concentra na automação pós-clique.

Como a Apple usa anúncios segmentados e páginas de destino pós-clique

Exemplo 1: anúncio gráfico “sem taxas”

Este banner destaca a principal diferença entre o Apple Card e outros: o Apple Card não tem taxas, enquanto outros cartões têm uma grande variedade de taxas:

Ele faz um ótimo trabalho ao destacar rapidamente a mensagem "sem taxas" e antes de continuar a mesma narrativa da história nesta página de destino pós-clique da Apple:

mostre-me como funciona o Instapage ➔
• Qual é a oferta da página? - Imediatamente, a história continua através da manchete da página atraente, reiterando que o cartão tem taxa zero. O subtítulo apóia a mensagem "sem taxas" listando as taxas que muitas outras empresas têm (anual, atrasada, estrangeira), mas a Apple não:

• Por que os clientes em potencial devem se inscrever? - A página inteira mostra que o principal benefício do Apple Card é que ele se destaca positivamente de outros cartões de crédito.

Por exemplo, há informações sobre o sistema de reembolso da Apple e como ele oferece reembolso diário em comparação com outras empresas que normalmente o oferecem mensalmente. A imagem do aplicativo ajuda a demonstrar isso e provar que é legítimo:

A seguir, estão as informações sobre como o Apple Card estima quanto de juros os usuários devem e sugere uma quantia para ajudá-los a pagar o saldo mais rápido - algo que a maioria dos outros cartões de crédito não faz. A imagem ajuda a demonstrar como o recurso funciona:

• Como aplicar? - Clicando no botão CTA azul “Inscreva-se agora” na parte superior da página ou a qualquer momento durante a visita clicando no botão da barra de aderência. Isso os leva a esta página para obter mais instruções:

• Para quem é a oferta? - Esta parte da história é contada na segunda página depois que os visitantes clicam. Embora a campanha não seja destinada apenas a um determinado segmento de público, existem algumas qualificações a cumprir:

Exemplo 2: anúncio gráfico de privacidade

Este design de anúncio gráfico é semelhante ao anterior (Apple Card vs. não Apple Card), mas entrega uma mensagem diferente:

Clicar no anúncio leva os clientes em potencial a esta página de destino pós-clique, onde a história de privacidade continua:

mostre-me como funciona o Instapage ➔
• O que esta página está oferecendo? - O título continua a narrativa da história imediatamente para que os visitantes não se confundam quando chegam. Ele repete o mesmo título do anúncio, e o subtítulo explica melhor:

A imagem do cartão ao lado do título destaca o alto nível de privacidade que a Apple também oferece a seus portadores de cartão.

• Por que as pessoas deveriam se inscrever? - Essa narrativa da história como um todo explica por que as pessoas deveriam se inscrever para o Apple Card: por causa da extrema privacidade que ele oferece. Especificamente, a mensagem começa na parte superior da página com o título e continua na próxima seção que destaca “um novo nível de privacidade e segurança:”

Ele descreve a tecnologia Apple Pay segura (o número de dispositivo exclusivo armazenado nos telefones dos usuários e no Face / Touch ID para autorização de compra). Também explica que a Apple não armazena informações detalhadas de compra e a Goldman Sachs não compartilha ou vende dados para marketing ou publicidade de terceiros.

Mais abaixo, está o conteúdo sobre o Apple Card ser um cartão de crédito inteligente, permitindo que os usuários vejam suas compras por categoria ou local e revisem resumos de gastos semanais / mensais. A imagem do aplicativo também ajuda a demonstrar como o recurso funciona:

• • Como solicitar o cartão? - Semelhante ao Exemplo 1, as pessoas interessadas podem clicar no botão CTA azul “Inscreva-se agora” na parte superior da página ou no botão da barra de aderência.

• Para quem é a oferta? - Depois que os visitantes clicam na segunda página, eles veem a lista de pré-requisitos que devem cumprir.

Compare esses exemplos com a página inicial da Apple

A Apple tem a ideia certa de não enviar seu tráfego de anúncios do Apple Card para uma página inicial, porque as páginas iniciais normalmente não fornecem uma página de destino pós-clique única e personalizada para um público segmentado. Em vez disso, as páginas iniciais são projetadas como experiências de navegação, fornecendo uma visão geral dos serviços.

Veja a página inicial da Apple, por exemplo:

• Uma navegação de cabeçalho completa dá aos visitantes acesso a todas as outras páginas da Web da Apple.
• Múltiplas ofertas para todos os produtos mais novos da Apple (iPhone 11 Pro, iPhone 11, Apple TV +, Apple Watch Series 5, AirPods, Apple Card, Apple Arcade e o novo iPad) podem sobrecarregar os visitantes e impedi-los de realizar qualquer ação.
• Links concorrentes e botões CTA com cada rolagem fornecem aos visitantes muitas rotas de fuga para outras páginas da web, continuando a demonstrar uma experiência de navegação.
• Um rodapé em tamanho real fornece uma seção totalmente nova de links externos, permitindo que os visitantes saiam da página sem qualquer conversão.

É claro que a página inicial da Apple foi projetada para ser uma experiência de navegação abrangente para todos os visitantes, ao contrário da página inicial pós-clique acima, que fornece uma taxa de conversão de 1: 1 para públicos segmentados.

Crie suas próprias páginas de destino pós-clique

A personalização de anúncios é absolutamente necessária. No entanto, é igualmente necessário personalizar as páginas para as quais direcionam o tráfego e criar uma experiência coesa como o Apple Card faz. Não fazer isso provavelmente desperdiçará seus cliques em anúncios e orçamento.

Siga os exemplos do Apple Card acima para começar a projetar suas próprias páginas de destino de anúncio para pós-clique segmentadas e personalizadas.