A lista definitiva de estratégias de escrita (com exemplos)

O marketing de conteúdo não é apenas escrever, mas escrever é uma grande parte do que fazemos. Uma boa escrita também é muito desafiadora.

Escrever é enganosamente complicado. A maioria dos escritores pensa que pode escrever conteúdo porque conhece seu idioma. Há uma razão pela qual existem tantos estereótipos sobre escritores que têm grandes ideias, mas nunca produzem nada ou pessoas que se consideram escritores, mas não podem ser publicadas.

Nada poderia estar mais longe da verdade. Na verdade, a fluência no idioma é apenas o começo do que você precisa para ser um bom escritor. Esteja você tentando escrever o próximo best-seller ou uma postagem de blog de marketing, e qualquer outra coisa, habilidades críticas de escrita são necessárias para manter sua escrita focada, bem estruturada e útil para seus leitores.

Hoje, este post estará repleto de conselhos e exemplos de como você pode usar estratégias de escrita para se tornar um escritor melhor. Alguns deles são sobre processo, alguns são focados em conteúdo e alguns são técnicas de retórica. Todos eles podem ajudá-lo se você aprender como eles funcionam.

Vamos começar!

Comece forte

Onde começa uma postagem no blog?

Esta primeira pergunta é uma indagação fundamental. No marketing de conteúdo, onde você diria que uma postagem no blog começa?

É a primeira frase? É a primeira parte do post, então uma frase de abertura forte é essencial. Você quer algo curto, forte e atraente. Muitas pessoas fazem uso da lacuna de curiosidade para atrair seus leitores. Faça uma pergunta, faça uma declaração, faça as pessoas pensarem: "Eu me pergunto o que elas querem dizer" e continue lendo. É bastante eficaz – é no que se baseia todo o conceito de clickbait – mas não é 100% necessário.

É o parágrafo de abertura? Esta área é onde você vai querer prender o leitor para que ele continue lendo. No primeiro parágrafo, o leitor tem uma noção do que o artigo vai cobrir, seu estilo de escrita e se está no lugar certo.

Os títulos são mais importantes do que sua primeira frase, e por uma razão. Se você é um SEO, sabe onde quero chegar com isso porque é o Google.

Uma parte considerável de seus leitores virá da pesquisa do Google, e a pesquisa do Google mostra o título do seu post como a parte mais significativa e mais direta do post. Muitas vezes, sua frase de introdução nem faz parte dos resultados da pesquisa. O título é o que atrai as pessoas.

Há muito que entra em um título de postagem de blog. Alguns são óbvios, como tráfego, concorrência, tipo de tópico de postagem do blog (perene, expositivo, comparações, perguntas), tamanho ideal etc. Outros são menos óbvios, como escolha de palavras, aliteração, controvérsia, relevância, facilidade para iniciantes, pontualidade e o quanto isso prende a atenção do leitor.

Darren Rowse, do ProBlogger, se aprofunda nisso com muitos detalhes, então leia isto:

Escreva para seus leitores

Você não pode simplesmente escrever um conteúdo e jogá-lo no mundo, assumindo que as pessoas vão encontrá-lo e gostar dele. Tem muita gente por aí que não está interessada.

Considere o post que você está lendo agora. Para quem estou escrevendo?

Você pode dizer "outros escritores", e você estaria certo. Mas isso ainda é muito amplo. Os escritores de ficção vão fazer uso do meu conselho? Romancistas? Provavelmente não. Posso reduzi-lo ainda mais a redatores de sites e blogueiros.

Como um exemplo elementar, considere que você estava escrevendo uma pergunta relacionada à matemática para desafiar alguém. Se a pessoa que você estava desafiando fosse um aluno do ensino fundamental, você poderia perguntar o teorema de Pitágoras. Se a pessoa que você está perguntando é o pró-YouTuber Mathologer ou Numberphile, você faria uma pergunta muito mais desafiadora.

Descubra quem você está direcionando com sua tarefa de redação e por que eles estão visitando, e isso determinará como o restante do seu artigo funcionará.

Faça perguntas e estimule o pensamento

Qual é melhor? Um workshop prático ou uma palestra?

Essa pergunta é um pouco complicada; ambos têm seu lugar. Uma palestra suficientemente envolvente pode ser altamente potente. Um workshop com muitas restrições não será muito envolvente. E, claro, há muitos cruzamentos. Algumas das melhores TED Talks de todos os tempos, por exemplo, são altamente envolventes para seu público. Um dos meus favoritos é este de Bobby McFerrin. Não é um discurso, mas faz parte de uma apresentação mais extensa sobre expectativas e engajamento com o público.

Uma postagem de blog é inerentemente unilateral. Não é uma discussão ou um workshop, pelo menos não temporário. As pessoas podem fazer perguntas nos comentários e você pode iniciar um debate, mas há um atraso de tempo. Você tem que reconhecer isso.

Eles não precisam ser um apelo à ação, podem ser retóricos, mas você ainda precisa estimular o pensamento de seus leitores. Como você não pode estar presente temporariamente para interagir com seu público, você precisa fazer com que eles se envolvam de forma independente.

Seja consistente na voz e no tom

Parte do que torna uma postagem de blog atraente é a pessoa do outro lado. Você lê a conversa, as opiniões e a autoridade do autor quando lê uma postagem no blog. Eles são uma pessoa genuína com uma perspectiva objetiva, e isso não pode ser removido do conteúdo.

Os piores blogs são artigos onde tudo é escrito de um ponto de vista e estilo secos e "objetivos". Anos atrás, havia uma maneira de pensar que um estilo de escrita mais objetivo tornava seu conteúdo mais confiável se você estivesse escrevendo um estudo de caso ou qualquer outra coisa em que os fatos precisassem ser o centro das atenções. Mas para postagens de blog? Tudo o que você está fazendo é fazer com que sua escrita pareça muito seca para envolver os usuários.

Você também precisa que sua voz seja consistente em todas as postagens. Leitores casuais não perceberão, mas seguidores sim, e a inconsistência faz com que seu conteúdo pareça menos genuíno. Afinal, se as pessoas veem diferenças significativas no tom e no estilo, como elas podem confiar que você é quem escreveu o conteúdo?

Faça da escrita um hábito diário

Escrever é como qualquer outra habilidade. É difícil, leva tempo para aprender a fazer, e a prática leva à perfeição.

Esse processo é significativamente mais complicado se você tiver que se sentar e lembrar apenas como escrever postagens de blog para sua farra de escrita uma vez por mês. Em vez disso, descubra quanto você precisa fazer todos os dias para alcançar seus objetivos e faça isso no mínimo - se você avançar, ótimo! Continue indo e construa um backlog.

Essa programação não precisa necessariamente ser sete dias por semana, 365 dias por ano. Todo dia da semana está bom; dê ao seu cérebro tempo para descansar e recarregar nos fins de semana. Diferentes escritores têm ideias diferentes de quão consistentes eles precisam ser, mas a única maneira de descobrir o que funciona melhor para você é mergulhar, fazê-lo e ajustá-lo para torná-lo mais confortável para sua agenda.

Eu escrevo muito conteúdo para mim e meus clientes, então eu costumo fazer um pouco todos os dias. Assim como muitos dos meus escritores. Você também deveria.

Considere o fluxo lógico do seu conteúdo

Os contornos das postagens do blog são úteis por dois motivos: estrutura e organização.

Muitas vezes sou muito leve em contornos. Faço isso há tanto tempo que posso internalizar uma estrutura e construí-la à medida que prossigo. Eu reviso e edito o artigo quando algo que estou escrevendo não se encaixa e deve ser embaralhado.

Quando você está começando, isso será muito mais difícil. É preciso um esforço sincero para estruturar uma postagem de blog de modo que o fluxo siga uma jornada narrativa, de A a B a C a D, em vez de A a D a C a B.

Você vai querer se apoiar nessas estratégias de pré-escrita e pode ter que ler seu artigo várias vezes antes de publicá-lo.

Alguns posts precisam de mais estrutura do que outros. Este post, por exemplo, não precisa de muito; é apenas uma coleção de dicas e técnicas de escrita eficazes. Outros posts requerem mais estrutura.

Freewriting pode funcionar bem para um diário ou blog pessoal, mas você está deixando muito ao acaso em um artigo da web. Você pode estar pulando pontos críticos de discussão em outros artigos mencionados em detalhes, ou sua postagem pode ser muito unilateral. Sua escrita pode ser muito pesada na parte superior ou muito pesada na parte inferior. Criar uma estrutura e brainstorming melhora sua taxa de sucesso e garante que seu artigo cubra todos os pontos que você deseja mencionar - e em uma ordem lógica.

Forneça valor aos seus leitores

Acima de tudo, sua postagem no blog precisa de uma coisa: valor.

Quando os leitores estão lendo, eles querem saber o que vão ganhar com isso. O que você está dando a eles?

Às vezes é uma preparação para uma oferta. Seu post é sobre um problema que o usuário tem e como é complicado resolver, e oh hey, que coincidência; Acontece que eu tenho um produto aqui que resolve isso para você muito mais rapidamente.

Ei, você aí, quer aprender a escrever chamadas para ação melhores e mais atraentes? Bem, eu tenho apenas o conjunto certo de dicas para você. Às vezes é um conselho acionável.

A chave é que você precisa ter algum valor tangível - você não pode simplesmente apresentar informações e encerrar com "e de que adianta isso para você? Eu não sei, descubra por si mesmo; o que sou eu, sua mãe? "

Quero dizer, acho que você poderia fazer isso se quisesse. Não seria eficaz, no entanto.

Dessa forma, as pessoas estarão menos propensas a desistir e mais propensas a clicar em seus resultados na próxima vez que virem você aparecer. Mais importante, você estará dando aos seus leitores as informações que eles estão procurando, e seu conteúdo (e seu site como um todo) ficará melhor com isso.

Não tenha medo de escrever de forma não linear

Como você se senta para escrever um post no blog?

Muitas pessoas começam com um esboço e vão de cima para baixo, escrevendo tudo. Então, eles ficam presos em alguma parte de 1200 palavras e param. Talvez eles culpem o bloqueio criativo, talvez apenas um assunto complicado ou falta de dados.

Sempre lhes pergunto a mesma coisa. Por que não pular? Essa estratégia pode contradizer a dica "Considere o fluxo lógico do seu conteúdo" que mencionei anteriormente, mas às vezes um subtítulo é mais fino do que você esperava. Você tem muito mais para escrever em seu esboço, então concentre-se nisso. Você sempre pode voltar para adicionar essa seção mais tarde.

E, vamos ser honestos aqui; na maioria das vezes, se um dado ou uma passagem está atrapalhando você, provavelmente não é relevante ou essencial para sua postagem. Se for, e você não consegue descobrir como expressá-lo, algo está errado com sua premissa.

Um dos melhores conselhos de escrita que já vi foi:

"Se você ficar preso, exclua as últimas três frases; é aí que está o seu problema."

A ideia é que o que está atrapalhando você não é a frase em que você está preso; é o caminho que leva você a esse beco sem saída. Volte e tome um rumo diferente.

Apimente postagens com citações, perguntas, formatação e mídia

Esta última seção é toda sobre a escrita do blog. Um romance, uma peça de ficção, esse tipo de coisa não precisa de todas as armadilhas da escrita na web. A escrita na Web, no entanto, com certeza! Rapaz, olá, faz isso.

As postagens do blog devem, se for razoável, ter:

• Citações extraídas de fontes valiosas relevantes para o que você está escrevendo ou para o ponto que você está defendendo. Observe que estas podem ser citações que você refuta; eles não precisam estar apoiando sua premissa.
• Negrito, itálico, sublinhado, cores e listas tornam sua postagem mais rápida e fácil de ler.
• Imagens, no mínimo, são essenciais. Incorporações de vídeo, gifs e outras mídias também podem ser úteis.

Minha dica com tudo isso, porém, é não se preocupe com isso.

Então, deixe-me perguntar a você; qual é o seu conselho de escrita mais relevante e acionável? O que seria se você tivesse que ensinar uma coisa para um novo escritor de blog? Deixe-me saber nos comentários.