Com que frequência você deve atualizar uma postagem do blog para SEO?

Um conselho padrão que dou aos blogueiros sobre marketing de conteúdo é identificar seu conteúdo principal, suas postagens principais e o número de postagens que têm valor perene. Então, trabalhe duro para mantê-los atualizados.

Um tópico que eu nunca expliquei realmente – que parece ser amplamente ignorado como uma pergunta online – é com que frequência você deve manter esses novos posts atualizados.

Você deve fazer uma alteração e atualizá-la toda semana? Todo mês? A cada trimestre? Apenas uma vez por ano?

É simples, na verdade: tudo depende. Depende do tema, do seu blog, do conteúdo do post e de muitos outros fatores. Qualquer que seja a resposta que você ache óbvia, posso garantir que outra pessoa tem uma resposta diferente.

Antes de nos aprofundarmos, porém, quero direcioná-lo para alguns outros posts sobre assuntos semelhantes que farei referência ao longo do caminho. Se você não os leu, considere dar uma olhada antes de continuar.

Esses três posts podem responder a três perguntas para você. Qual é uma boa frequência de postagem de blog e com que frequência você deve blogar (escrever, publicar e agendar publicações)? Qual é a vida útil média de um conteúdo de qualidade? E, se você quiser atualizar postagens antigas, como deve fazer isso?

Só resta uma pergunta depois de saber tudo isso: com que frequência você deve atualizar seu conteúdo antigo para otimização de mecanismos de pesquisa?

Escolhendo o conteúdo para atualizar

A primeira coisa a reconhecer é que nem todas as postagens do blog são criadas iguais (mesmo que você tenha implementado um processo semelhante para desenvolvê-las). Alguns conteúdos serão melhores que outros. Algumas de suas novas postagens de blog atrairão uma tonelada de visualizações, links e tráfego orgânico, e essas métricas de SEO serão aparentes no Google Analytics e no Ahrefs. Alguns não terão a hora do dia.

Considere o Princípio de Pareto, a regra 80/20. Quando a média em todo o seu site e ao longo do tempo, 80% do valor do seu site virá de 20% das postagens do seu blog. Isso significa que se você tiver 100 posts de blog em seu site, apenas 20 deles são o fator determinante para o seu sucesso.

(Captura de tela do plugin Ahrefs SEO WordPress após realizar uma auditoria de conteúdo)

Então, a primeira pergunta é: qual conteúdo você atualiza? Existem três opções.

• Escolha o conteúdo que funciona. Esses posts já foram bem; mantê-los atualizados para manter seu status de "melhor desempenho".
• Escolha o conteúdo com baixo desempenho. Se você puder adicionar um 21º post à lista de artigos que agregam valor, você ganha ainda mais com isso.
• Faz ambos. Basta percorrer seu conteúdo cronologicamente e atualizar tudo de forma contínua e regular.

A verdade é que nem todo conteúdo vale a pena atualizar. Considere estes posts dos meus arquivos:

Se você tivesse que escolher um desses, qual você atualizaria?

O estudo de pesquisa é potencialmente valioso, mas requer um alto nível de atualização. Raspar e analisar tantos dados novamente e compará-los com dados de dois anos de idade pode ser benéfico como isca de link e como base de conteúdo futuro. Por outro lado, é praticamente necessário escrever conteúdo totalmente novo para fazê-lo.

Atualizar a postagem sobre o Medium pode não ser relevante. Não mudou muito com o site nos últimos dois anos, pelo menos não de uma forma que mude minhas opiniões sobre a plataforma. Eu poderia atualizá-lo com algumas novas informações, mas, honestamente, esse post não está nos meus 20% em primeiro lugar, e não tenho certeza se uma atualização o lançaria lá.

O infográfico era um artigo de linkbait atraente, mas está claramente datado. Eu teria que fazer algumas atualizações moderadas, incluindo mudar o design gráfico e alguns dos conselhos menos perenes. Pode ser uma boa ideia – infográficos ainda são ótimos para iscas de link de curta duração – mas também requer mais edição gráfica e não apenas edição de texto no WordPress.

Eu provavelmente escolheria o estudo de pesquisa dos três, embora seja muito mais trabalhoso. Já tem alguns links e valor, então é fácil aumentar e tornar relevante para outra rodada através da máquina de promoção. Mas, um argumento pode ser feito para todos os três.

Isso me lembra que preciso atualizar esse infográfico e alterar "2020" para "2022":

No geral, você pode escolher um conteúdo de alta qualidade para atualizar se tiver um bom motivo para melhorá-lo.

• É datado e irrelevante, mas pode se tornar relevante atualizando-o. Por exemplo, você pode transformar rapidamente um guia de presentes de fim de ano para 2020 em um guia para 2022.
• Quando o conteúdo costumava ter um bom desempenho, algo mudava (no setor, na pesquisa do Google, na palavra-chave, em seu site) para torná-lo um desempenho inferior, e uma edição poderia corrigi-lo.
• Se as sensibilidades modernas mudaram, você pode atualizar sua postagem para revisar e melhorar sua terminologia ou humor para torná-la mais aplicável ao seu público-alvo.
• Quando algo em sua empresa muda, pode exigir uma mudança na forma como o conteúdo antigo é transmitido, por exemplo, produtos e serviços novos ou removidos.

Geralmente, a maioria das pessoas opta por atualizar conteúdo relevante que já provou ser valioso. Uma postagem com muitos links, uma classificação de pesquisa decente e algum tráfego do site é mais fácil de perseguir do que otimizar uma postagem que nunca ganhou força. Afinal, você pode atualizar um conteúdo o quanto quiser, mas se ninguém estiver pesquisando o tópico que ele segmenta, você não está ganhando nada com isso.

Escolhendo o grau de atualização

A segunda decisão que você precisa tomar – e geralmente feita por postagem – é escolher o quanto você deseja atualizar uma postagem. Normalmente, vejo três ou quatro tipos de atualizações.

1. A primeira é a atualização rápida . Uma atualização rápida é apenas uma visão geral rápida de 30 minutos de uma postagem. Faça coisas como:

• Remova o humor datado - uma piada sobre um spinner de inquietação ou um meme desatualizado arraste um post para baixo.
• Atualize links para recursos mais recentes, especialmente se você os referenciar como conselhos atuais.
• Adicione links internos a outros conteúdos relevantes que você publicou desde a última vez que você tocou neste.
• Altere/altere quaisquer pontos significativos que você fizer e que tenham mudado desde então. Por exemplo, um post de velocidade do site de cinco anos atrás não teria mencionado Core Web Vitals, então faça menção a eles agora.
• Certifique-se de que coisas como imagens sejam adequadas.

O objetivo aqui é fazer as mudanças que precisam acontecer para que o post pareça recém-escrito, mesmo que não seja.

Você não precisa editar o conteúdo principal, a menos que esteja totalmente errado.

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Você pode obter ideias a partir dos comentários do seu blog. Talvez um leitor tenha detectado um erro que você pode corrigir ou apresentado uma nova informação que você pode adicionar à sua postagem. Esse processo não demora muito e é considerado uma boa limpeza.

2. A segunda é a atualização detalhada . Este conceito é o mesmo que o primeiro, exceto que você também faz uma leitura mais detalhada de todos os pontos que você faz e reescreve qualquer coisa que não esteja de acordo com seu conselho atual, modo de pensar e indústria.

Às vezes isso é fácil e às vezes requer uma reformulação mais total.

3. A terceira é a reescrita/renovação . Substitua as imagens, substitua os links, substitua a escrita; atualize tudo para ser congruente com o seu estilo de escrita de blog atual. Esse método é mais útil para postagens em que os principais pontos salientes ainda são precisos, mas todo o resto é conteúdo de preenchimento de baixa qualidade e precisa ser eliminado.

Todos evoluem; sua voz e tom podem ter mudado, suas opiniões podem ter mudado, etc.

4. A quarta é a substituição total . Pegue o post do Medium acima; se esse post tivesse alguns bons backlinks, e eu mudasse de ideia para acreditar que o Medium é uma boa plataforma para um blog de pequenas empresas agora, eu poderia refazer tudo, mantendo as palavras-chave e os links.

Você pode ver por que digo três ou quatro; todos eles têm sobreposição suficiente para que você possa condensá-los em três, se quiser.

Geralmente, você fará a atualização low-end ou a reformulação high-end. A substituição completa geralmente é melhor salva para circunstâncias extremas quando você precisa desesperadamente resgatar uma postagem antiga para salvar alguns backlinks. Tal instância raramente acontece. Muitas vezes você quer atualizar estatísticas, atualizar conselhos, mudar alguns fatos e algumas piadas, e é isso. Felizmente, você normalmente não precisa editar uma postagem para atualizá-la o suficiente para que os mecanismos de pesquisa a considerem "atualizada".

Você também tem uma decisão a tomar. Você guarda as datas?

Geralmente, o Google exibirá uma data em seu snippet para encontrar uma. Será a data de publicação, ou a data da última atualização, qualquer que seja. Se você não tiver uma data disponível publicamente, eles geralmente não a exibirão. No entanto, eles ainda terão uma data anexada com base em quando indexaram o conteúdo, o que é relevante para pesquisas com restrição de tempo.

Eu geralmente assumo que o melhor artigo é recente; quanto mais antigo for um post, menos provável que as pessoas queiram verificá-lo, especialmente se for um tópico sensível ao tempo. Nenhuma data, nesse caso, é melhor. De qualquer forma, você pode ler mais sobre minha análise de datas aqui.

Decidindo com que frequência atualizar

Com que frequência você deve manter um conteúdo atualizado? Depende.

Na minha opinião, depende principalmente de quão desatualizado o conteúdo fica.

Atualizar a postagem para relevância moderna não ajuda muito porque as informações principais não são relevantes. Um conteúdo que fica desatualizado muito rapidamente, como algumas reportagens sobre o mais novo algoritmo do Google, geralmente não deve ser atualizado com muita frequência. É valioso como um artefato histórico e pode ser atualizado para alterar "ano passado" para "em 2021" ou qualquer outra coisa, mas é isso.

Você deve atualizar um conteúdo mais perene sempre que precisar para manter as informações nele atualizadas. Se for um tópico que não muda muito, você pode editá-lo uma vez por ano . Se for um tópico que evolui rapidamente, convém atualizá-lo com mais frequência. Você pode atualizar algo como aquele famoso post do Backlinko sobre os fatores de classificação de pesquisa do Google toda vez que o Google atualiza ou altera seus algoritmos, por exemplo.

Na nota do post do Backlinko, aqui está uma imagem desse artigo de um post que escrevi no ano passado:

Aqui está outra imagem de um post que escrevi em 2019:

Você vê o padrão aqui? Você vê com que frequência ele mantém esse post atualizado e por que ele funciona tão bem?

Algumas postagens de qualidade podem ser atualizadas com mais frequência, como mensalmente ou trimestralmente . Por exemplo, postagens com links para "os 20 principais aplicativos e softwares para realizar a tarefa X" podem ser atualizadas regularmente. Percorra todos os links e remova qualquer um que esteja morto, substitua-os por outros mais novos, elimine softwares que você não gosta, adicione recém-chegados ao campo e assim por diante. Vivemos em um mundo onde as empresas são compradas, vendidas, desmoronadas, fazem mudanças significativas que significam que você não confia mais nelas e assim por diante, praticamente constantemente. Um recurso como esse precisa ser mantido atualizado para ter o maior valor.

Eu praticamente nunca recomendaria atualizar um post semanalmente ou diariamente, a menos que haja uma excelente razão para fazê-lo. É muito trabalho para um retorno relativamente pequeno, então tem que ser um post sobre um tópico de evolução muito rápida que rapidamente ficaria desatualizado se você o deixasse sozinho. Blogar em um alto nível de competição já é uma tonelada de trabalho, então você quer fazer tudo o que puder para evitar o esgotamento e maximizar o desempenho.

Aqui está um processo robusto que você pode seguir.

• Comece identificando qual conteúdo do blog merece atualizações e qual não importa e pode definhar.
• Decida com que frequência você deve atualizar esse conteúdo.
• Configure alertas para se lembrar de atualizar esse conteúdo continuamente.
• Com o tempo, crie uma lista contínua de novos conteúdos para atualizar.
• Preste atenção a mudanças significativas e tendências do setor. O post antigo está começando a chamar a atenção? Atualizar isso! Existe uma nova tendência em algo que você escreveu antes? Você notou que suas conversões de e-commerce caíram? Atualizar isso!
• Ocasionalmente, revise o conteúdo mais antigo por meio de uma auditoria de conteúdo e determine se ele precisa ser atualizado ou removido.

E, claro, monitore esse conteúdo para ver se suas mudanças melhoram o crescimento do seu marketing digital. Não se esqueça de alternar seu conteúdo pelo mecanismo de promoção para colocá-lo na frente de seus clientes em potencial nas mídias sociais, e-mail e outros canais.

Quanto mais você puder fazer, melhor será o seu conteúdo.

Com que frequência você atualiza os posts do seu blog? Você tem um sistema para lembrá-lo ou como você escolhe quais postagens do blog devem ser atualizadas primeiro? Você tem alguma dúvida sobre o meu processo? Eu adoraria ouvir de você nos comentários abaixo!