6 marcas criando conteúdo financeiro interativo para gerar conversões

Com empresas especializadas em chamar a atenção do público, tem se tornado cada vez mais desafiador se destacar.

As melhores técnicas de copywriting podem simplesmente não trazer os resultados esperados se o usuário não enxergar um diferencial no conteúdo. Como resultado, eles podem sair, e a competição por sua atenção continuará.

Por isso decidimos produzir este conteúdo sobre conversões com conteúdo interativo .

O conteúdo interativo pode capturar o interesse do usuário com eficiência impressionante, e os profissionais de marketing estão começando a perceber isso. Um estudo realizado pela Demand Metric mostrou que:

• 96% dos profissionais de marketing pesquisados ​​acreditam que o conteúdo interativo afeta as decisões do comprador ao longo de sua jornada.
• 90% acreditam que o conteúdo interativo é eficaz na educação do cliente, enquanto apenas 60% consideram que o conteúdo tradicional pode atingir esse objetivo.
• 68% das empresas participantes relataram crescimento de receita em um ano após começarem a empregar interatividade em seu conteúdo.

Não podemos esquecer algo fundamental: o conteúdo interativo é uma poderosa fonte de dados primários.

Diversas empresas, inclusive as de finanças, têm obtido sucesso na coleta de dados com esse tipo de conteúdo. Claro, também é eficaz para engajar, atrair leads qualificados e otimizar conversões.

Continue lendo para ver exemplos de conteúdo financeiro interativo e os benefícios de usá-lo em uma estratégia de marketing.

6 Empresas do Setor Financeiro que usam Conteúdo Interativo

Para visualizar melhor os benefícios do conteúdo financeiro interativo, uma ótima estratégia é observar o que outras empresas fazem. Nas seções a seguir, conheça 6 marcas da área que estão fazendo um ótimo uso da interatividade em seus conteúdos.

1. Carteira Nerd

A missão da Nerdwallet é ajudar as pessoas a terem clareza na hora de tomar decisões relacionadas à sua vida financeira.

Por meio de seu conteúdo, que inclui ferramentas interativas, a empresa orienta os usuários a quitar suas dívidas, escolher bons produtos e serviços financeiros, comprar uma casa ou economizar para a aposentadoria.

Na página de calculadoras do site Nerdwallet, há dezenas de ferramentas interativas que os usuários podem usar para fazer cálculos úteis para sua vida financeira.

O ponto de partida é uma calculadora que, usando a regra 50-30-20, mostra como alguém deve organizar seu orçamento para quitar dívidas ou investir :

Mas também há conteúdos interativos mais elaborados. Outro exemplo visa ajudar o usuário a descobrir quanto dinheiro deve ter em seu fundo de emergência:

Calculadoras e questionários como esses ajudam o usuário a descobrir e aprender conceitos simples para profissionais do mercado financeiro, mas podem ser bastante complexos para a pessoa comum.

Quanto à empresa produtora do conteúdo, você percebe quantos dados podem ser coletados? A partir desses números, é possível ter uma visão muito melhor da situação financeira do público, o que ajuda a melhorar a estratégia de Marketing Digital da empresa.

2. Cooperativa de Crédito para Membros Premier

Esta instituição financeira sem fins lucrativos visa fornecer soluções financeiras para indivíduos e empresas na cidade de Boulder e na área metropolitana de Denver, no estado do Colorado.

O site da Premier Members Credit Union contém uma página com calculadoras focadas em atividades financeiras pessoais.

Eles ajudam os usuários a tomar decisões relacionadas a previdência privada, poupança, empréstimos e organização pessoal. Veja, por exemplo, a calculadora que ajuda o usuário a decidir se compra ou aluga uma casa:

Imagine quanto valor uma calculadora interativa cria para o público.

Um profissional financeiro pode chegar a uma conclusão sobre esse assunto com relativa facilidade. Mas, em geral, as pessoas realmente apreciam as ferramentas que as ajudam a tomar decisões tão importantes.

Outro material interessante é uma combinação de calculadora e infográfico interativo que pode ajudar o usuário a planejar a aposentadoria:

Estes são apenas dois exemplos do conteúdo interativo disponível no site da Premier Members Credit Union. Com a ajuda desses materiais, o usuário pode tomar decisões com confiança e sabedoria, como a própria empresa coloca.

3. Banca

O objetivo do Bankrate é ajudar as pessoas com suas finanças pessoais.

Além do conteúdo tradicional, o site oferece calculadoras que contribuem para o engajamento do público e coletam dados relacionados ao poder de compra e limitações financeiras do usuário.

A página de calculadoras do Bankrate lista dezenas de ferramentas adaptadas a necessidades específicas. Isso inclui cálculos de pagamento de impostos, despesas de seguro e simulações de empréstimos e financiamentos.

Essa calculadora, por exemplo, ajuda o usuário a simular qual será o resultado de seus investimentos mensais após um determinado tempo:

O design da calculadora chama a atenção por apresentar um gráfico colorido que facilita o entendimento.

O interessante é que, logo abaixo da calculadora, o usuário vê sugestões de investimentos que pode fazer e pode clicar nos links para acessar o site do parceiro.

Quer ver outra calculadora que certamente chamaria a atenção do público? Dê uma olhada neste aqui, que sugere o valor ideal para a cobertura do seguro de vida:

Testes e calculadoras criam valor porque ajudam os usuários a tomar decisões informadas.

Mais do que isso, tais ferramentas são excelentes na geração de leads, pois ensinam de forma simples, fazendo com que a pessoa queira aprender mais e mostrando que a empresa entende do assunto.

Sem falar na quantidade de dados gerados, que podem ser utilizados para otimizar uma estratégia de Marketing de Conteúdo .

4. Grupo Financeiro Johnson

Johnson Financial Group é a holding que administra o Johnson Bank e a Johnson Insurance. O grupo oferece produtos e serviços financeiros nos estados de Wisconsin e Arizona.

O site da empresa contém uma página que reúne diversas calculadoras que atendem às necessidades de pessoas que se preocupam com suas finanças.

Um deles visa ajudar o usuário a entender como acumular um milhão de dólares:

Vale a pena notar que os resultados do cálculo são apresentados em forma de gráfico, o que é muito útil para a compreensão.

O botão CTA (call to action) aparece um pouco mais abaixo – um convite para o visitante entrar em contato com um consultor de investimentos para obter ajuda.

Como podemos ver, esse conteúdo é bastante útil para a conversão, pois incentiva a pessoa a fazer planos e contar com ajuda profissional para atingir seus objetivos de longo prazo.

Quem aceita o CTA se qualifica à medida que avança no conteúdo, potencializando o ROI dessa estratégia.

5. Dinheiro da CNN

A CNN, canal de notícias da TV paga, tem uma área em seu site dedicada ao jornalismo empresarial.

Dessa forma, vai além de apenas relatar o que está acontecendo no mundo das finanças para educar os leitores e criar valor para eles.

Parte do conteúdo interativo disponível no CNN Money consiste em mapas, como este que mostra o desempenho das bolsas de valores em diversos países:

Há também um mapa mostrando o aluguel médio em várias regiões dos Estados Unidos:

Conteúdos como esse geram engajamento, o que é excelente para reduzir a taxa de rejeição e aumentar o tempo gasto no site, além de contribuir para o posicionamento da marca.

6. Salve e Invista.org

O objetivo da Save and Invest é promover a educação financeira.

O site da organização é rico em conteúdo, incluindo calculadoras, jogos e questionários, localizados na guia Ferramentas e Recursos.

Esses materiais permitem que os usuários testem seus conhecimentos de finanças e planejem investimentos com mais precisão.

Uma das calculadoras foi projetada para ajudar o usuário a calcular quanto precisa investir a cada mês para acumular fundos suficientes para pagar a faculdade:

Outro conteúdo interativo que merece destaque é o quiz que ajuda o usuário a testar seus conhecimentos de finanças:

Dessa forma, o Economize e Invista simplifica algo que muitas pessoas consideram complicado: as finanças pessoais.

Além disso, a organização pode coletar dados que a ajudam a conhecer melhor seu público e desenvolver soluções alinhadas às necessidades de sua persona .

3 razões pelas quais o conteúdo financeiro interativo é valioso para as marcas

As experiências interativas que você acabou de ver promovem o engajamento. Trabalham em harmonia com a própria natureza humana, que preza por uma boa interação.

Além disso, esse conteúdo ensina de forma interessante e — por que não? - maneira divertida .

O conhecimento adquirido pelo usuário tem um impacto significativo em sua decisão, como apontou o estudo da Demand Metric.

O interessante é que os leads gerados por meio de conteúdo interativo tendem a ser mais qualificados.

Isso porque, dependendo do material, o usuário fornece uma série de dados que serão úteis para o departamento de vendas.

O conteúdo financeiro interativo é vantajoso por vários fatores, mas destacamos alguns deles nas seções a seguir.

1. Coleta de dados primários

A preocupação com dados individuais está crescendo, e obtê-los não é tão fácil quanto costumava ser.

De fato, é bom ver que os consumidores se conscientizaram da importância de suas informações pessoais, mas isso leva as empresas a precisarem encontrar métodos éticos para coletá-las.

O conteúdo interativo resolve esse problema, desde que, é claro, você avise os usuários sobre essa coleção. Os dados primários, fornecidos de forma voluntária e direta pelo usuário durante as experiências interativas , são inestimáveis.

Ao obter esses dados, você tem a confirmação de que sua estratégia de branding está funcionando, pois o usuário demonstrou confiança suficiente para fornecer seus dados.

Além disso, a segmentação possibilitada pelos dados coletados diretamente do usuário é mais detalhada, o que permite uma maior personalização na abordagem ao potencial cliente.

2. Otimização de conversão

O conteúdo interativo favorece as conversões com base na qualificação dos leads, o que pode ser feito com os dados obtidos em cada interação do usuário.

Dessa forma, os CTAs e as ofertas exibidas podem ser customizados para serem mais compatíveis com suas necessidades e interesses.

Isso tem muito a ver com respeitar o momento em que o lead está na jornada do comprador.

Fazer uma abordagem de vendas quando eles nem mesmo compreendem totalmente que têm um problema geralmente causa um efeito negativo. Mas a personalização é uma solução que aumenta as chances de conversão.

3. Maior envolvimento do público

O conteúdo interativo aumenta o engajamento ao oferecer algo que o usuário deseja. Esse alinhamento entre expectativa e realidade torna a experiência mais imersiva.

Além disso, para receber informações, a pessoa precisa participar, seja fornecendo dados ou clicando nos elementos do conteúdo. Isso é comum em videogames, e sabemos o quanto essa interação pode ser cativante.

Como o usuário precisa participar, ele tende a consumir o conteúdo até o fim e provavelmente continuará a experiência seguindo o CTA.

Embrulhar

As financeiras se modernizaram muito nos últimos tempos, e as estratégias de Marketing de Conteúdo precisam acompanhar esse movimento.

Como você viu, o conteúdo financeiro interativo atende a essa necessidade, trazendo benefícios superiores ao conteúdo tradicional.

Por meio da plataforma Ion Interactive , a Rock Content pode fornecer à sua empresa um plano para a produção de experiências interativas em escala. Solicite uma demonstração gratuita agora !