Você também pode ter sucesso com essas 5 excelentes campanhas locais de SEO

Após o lançamento da atualização Pigeon do Google em meados de 2014, a pesquisa local tornou-se mais importante do que nunca. Alguns negócios - como os de empregos, imobiliário, cinema e seguros indústrias - caíram de seus rankings de busca originais. Outros tiveram mais sorte, pois tiveram a visão de implementar certas estratégias para mantê-los no topo do jogo de SEO. Vamos dar uma olhada em cinco desses negócios afortunados e como eles conseguiram ser assim.

SEO Barnacle da Bricco

"Barnacle SEO" é uma tática em que uma empresa atribui seu nome aos sites mais bem classificados, da mesma forma que as cracas se prendem às peles das baleias. Uma empresa que se beneficiou disso é o restaurante ítalo-mediterrâneo Bricco , como mostrado abaixo.

Como você pode ver, Bricco não é apenas um dos melhores resultados para os melhores restaurantes de Harrisburg; é o melhor resultado. Comparando suas classificações e comentários com os de outros restaurantes de Harrisburg, é fácil creditar o sucesso do Bricco apenas a esses dois números. No entanto, há mais do que isso.

Dê uma olhada mais de perto na seção de comentários de Bricco na pré-visualização:

Observe que Bricco tem comentários de sites como TripAdvisor e Urbanspoon. Os clientes consideram esses sites fontes confiáveis ​​de informação, então eles tendem a ter uma classificação alta no Google. Basicamente, se sua empresa tiver boas classificações e avaliações e estiver listada em um dos principais sites de avaliações, ela terá uma boa chance de não ser abafada pelos concorrentes em termos de SEO.

Dica: pratique o bom "Barnacle SEO" certificando-se de que sua empresa esteja presente em outros sites de avaliação confiáveis ​​em seu setor, como Yelp para restaurantes e empresas de serviços ou HealthGrades para provedores de assistência médica. Para aumentar essa presença, lembre seus clientes de avaliá-lo nesses locais, colocando sinais do Yelp em sua empresa ou vinculando seus comentários a partir de sua assinatura de e-mail.

AMC: Impressionante por associação

Anteriormente, mencionei que os cinemas foram um dos mais atingidos pela atualização Pigeon. AMC parece ser uma exceção, no entanto.

Na verdade, para as palavras-chave "melhor cinema de Nova York", o Google extrai duasmelhores resultados para AMC. O interessante aqui é que o Google colocou o AMC Loews Lincoln Square 13 no topo dos resultados de pesquisa, mesmo que seu concorrente mais próximo tenha uma classificação mais alta.Isso significa que as classificações não devem importar? Não. Pelo contrário, 90% dos clientes confiam em avaliações online para ajudá-los em suas decisões de compra. Com base no caso da AMC, não é uma boa ideia focar apenas nas classificações e avaliações como medida de sucesso de SEO.

Falando nisso, há outro componente interessante para o sucesso da AMC New York no Google:

Observe como o AMC nas metatags é destacado em negrito? Isso significa que o Google de alguma forma associou o acrônimo de três letras à string de pesquisa "melhor cinema de Nova York". Parece que a AMC fez sua lição de casa de SEO.

Conclusão: Embora não seja fácil para você influenciar o Google a associar o nome da sua marca a uma palavra-chave mais pesquisada, a chave para se sair bem na pesquisa semântica é realizar uma ótima pesquisa de palavras-chave. Certifique-se de descobrir todas as variações de palavras-chave mais comuns e incorporá-las em todas as páginas relevantes do seu site.

Mr. Rooter: monopolizando palavras-chave locais

Se os moradores da Grande Siracusa procurarem por encanadores em sua área, usando todas as combinações de palavras-chave relacionadas à Grande Siracusa + encanamento que possam imaginar, eles verão isso:

Como isso aconteceu? Bem, além de fazer o que Bricco fez - ou seja, ser listado em todos os lugares certos - o site do Sr. Rooter tem uma tonelada de conteúdo útil, otimizado e relacionado ao encanamento. Eles foram além do conteúdo oferecido a eles pela empresa, construindo sua própria estratégia de conteúdo.

Dica: Se você administra uma franquia, não fique tentado pelo conteúdo padrão gratuito fornecido pela empresa - usá-lo provavelmente deixará você com um site cheio de conteúdo duplicado. Em vez disso, realize uma campanha de busca e destruição para encontrar tudo idêntico e contrate um redator para criar uma cópia única e envolvente que atenderá melhor aos clientes em potencial. O mesmo se aplica se você tiver descrições de produtos fornecidas por seus fornecedores; seu SEO se sairá melhor se você escrever descrições exclusivas.

Melhor pizza: a insolência compensa

Normalmente, o Google penaliza as empresas que sobrecarregam seu nome com palavras-chave. Por exemplo, se você deseja classificar as palavras-chave "carros usados ​​indianapolis", escrever "carros usados ​​de melhor qualidade e baratos Indianapolis" em sua tag de título é uma maneira infalível de desaparecer dos resultados de pesquisa.

No entanto, o Google não parece ter problemas com a Melhor Pizza de Nova York . Sim, esse é o nome da empresa. Pelo contrário, adotar esse nome bastante ousado fez maravilhas para os negócios, em termos de SEO.

Sim, a correspondência exata ainda está viva e passa bem. A Best Pizza efetivamente impediu os concorrentes de integrar sua palavra-chave de dinheiro de forma tão confortável em suas tags de título. Afinal, nenhuma rede de pizzarias gostaria de ser confundida com seus concorrentes.

Além disso, a julgar pelo resultado da pesquisa "melhor pizza de Nova York", essa estratégia também funciona em nível local:

O fato de que Best Pizza realmente faz jus ao seu nome - como evidenciado pela classificação de 4,4 e as 47 avaliações - também ajuda muito. O que há para não gostar na estratégia de SEO local desta empresa?

Conclusão: os domínios de correspondência exata ainda funcionam - dentro da razão. CTLDs e outros novos TLDs tornam possível ser realmente criativo com seu EMD. Afaste-se dos spammers usando essa técnica fazendo backup de seu nome de domínio rico em palavras-chave com uma boa presença social e avaliações on-line, o que legitimará seu negócio e tornará o Google menos propenso a penalizá-lo.

Saída VF: Locais, Locais, Locais

Saída VF , um dos pioneiros dos centros de varejo, está literalmente em todo o país. Para ajudar os clientes a encontrar o caminho para um de seus muitos locais, a loja possui um recurso de localizador de mapas em seu site, bem como informações de contato claramente explicadas abaixo do mapa:

Por si só, o mapa não pode ser rastreado pelo Google. No entanto, em vez de apenas desligar o localizador de lojas para os rastreadores, eles também listam todos os locais por cidade e estado - uma boa decisão para seus visitantes E para o Google. Dessa forma, o Google tem acesso a todas essas informações valiosas de localização e os usuários têm três maneiras diferentes de encontrar as informações que estão procurando (pesquisa de código postal, zoom no mapa ou encontrar sua cidade na lista).

Dica: Torne seu localizador de lojas amigável para humanos E bots, oferecendo aos visitantes várias maneiras de encontrar o local de que precisam e incluindo uma lista simples e rastreável. WWMCD? Crie uma página otimizada para cada local .

Otimizando sua própria página do Google Meu Negócio

Além das estratégias implementadas com sucesso pelas empresas acima mencionadas, aqui estão outras coisas que você pode fazer para otimizar sua página do Google Meu Negócio e aumentar seus rankings de pesquisa locais:

• No mínimo, certifique-se de fornecer seu NAP - nome, endereço e telefone.
• Carregue fotos de qualidade que melhor representem o que é sua empresa. Use imagens originais e com aparência profissional, em vez de fotografias de banco de imagens. Certifique-se de que as fotos escolhidas tenham uma ótima aparência, mesmo em tamanhos pequenos, para que, se aparecerem na caixa de listagem local, atraiam clientes em potencial.
• Arquive seu negócio na categoria certa. Quanto mais específico - por exemplo, "Japanese Manga Store" em vez de "Comics Store" - melhor.
• Incentive os clientes a deixar comentários na sua página do Google Meu Negócio e no Yelp. Se você receber uma avaliação negativa, responda com um pedido de desculpas sincero e um plano de ação específico para abordar a preocupação do avaliador. Não responda com raiva, a menos que você esteja procurando por um pesadelo de relações públicas .
• Tenha uma presença ativa nas redes sociais. Crie contas no Facebook e no Twitter, considere experimentar o Instagram e certifique-se de reivindicar sua listagem do Yelp. Não há como saber quando o algoritmo atacará novamente, portanto, fique atento às atualizações. Além disso, é melhor se concentrar em atender melhor seus clientes locais - da mesma forma que o Google se concentra em melhorar a experiência de pesquisa para seus milhões de usuários.