Usted también puede tener éxito con estas 5 campañas de SEO locales sobresalientes

Después del lanzamiento de la actualización Pigeon de Google a mediados de 2014, la búsqueda local se volvió más importante que nunca. Algunas empresas, como las del sector laboral, inmobiliario, cinematográfico y de seguros industrias - cayeron de sus clasificaciones de búsqueda originales. Otros fueron más afortunados, ya que tuvieron la previsión de implementar ciertas estrategias para mantenerse en la cima del juego de SEO. Echemos un vistazo más de cerca a cinco de esos afortunados negocios y cómo lograron ser así.

Percebe SEO de Bricco

"Barnacle SEO" es una táctica en la que una empresa adjunta su nombre a los sitios mejor clasificados, de la misma manera que los percebes se adhieren a la piel de las ballenas. Una empresa que se ha beneficiado de esto es el restaurante italo-mediterráneo Bricco , Como se muestra abajo.

Como puede ver, Bricco no es solo uno de los mejores resultados para los mejores restaurantes de Harrisburg; es el resultado superior. Al comparar sus calificaciones y reseñas con las de otros restaurantes de Harrisburg, es fácil atribuir el éxito de Bricco solo a esos dos números. Sin embargo, hay más que eso.

Eche un vistazo más de cerca a la sección Reseñas de Bricco en la vista previa:

Tenga en cuenta que Bricco tiene reseñas de sitios como TripAdvisor y Urbanspoon. Los clientes consideran que estos sitios son fuentes de información confiables, por lo que tienden a ocupar un lugar destacado en Google. Básicamente, si su negocio tiene buenas calificaciones y reseñas, y figura en uno de los principales sitios de reseñas, tiene muchas posibilidades de no ser ahogado por los competidores en términos de SEO.

Para llevar: Practique un buen "SEO de Barnacle" asegurándose de que su empresa tenga presencia en otros sitios de reseñas de confianza en su industria, como Yelp para restaurantes y empresas de servicios, o HealthGrades para proveedores de atención médica. Para construir esta presencia, recuerda a tus clientes que te evalúen en estos lugares colocando letreros de Yelp en tu negocio o vinculando tus reseñas desde tu firma de correo electrónico.

AMC: impresionante por asociación

Anteriormente, mencioné que las salas de cine fueron una de las más afectadas por la actualización de Pigeon. AMC Aunque parece ser una excepción.

De hecho, para las palabras clave "mejor cine de nueva york", Google saca dosresultados mejor clasificados para AMC. Lo interesante aquí es que Google colocó a AMC Loews Lincoln Square 13 en la parte superior de los resultados de búsqueda, a pesar de que su competidor más cercano tiene una calificación más alta.¿Significa esto que las calificaciones no deberían importar en absoluto? No. Por el contrario, el 90 por ciento de los clientes confían en las reseñas en línea. para ayudarlos en sus decisiones de compra. Según el caso de AMC, no es una buena idea centrarse únicamente en las calificaciones y reseñas como medida del éxito de SEO.

Hablando de eso, hay otro componente interesante en el éxito de AMC New York en Google:

¿Observe cómo AMC en las etiquetas meta se resalta en negrita? Eso significa que Google de alguna manera asoció el acrónimo de tres letras con la cadena de búsqueda "mejor cine de Nueva York". Parece que AMC hizo su tarea de SEO.

Conclusión: si bien no será fácil para usted influir en Google para que asocie su marca con una palabra clave más buscada, la clave para obtener buenos resultados en la búsqueda semántica es realizar una excelente investigación de palabras clave. Asegúrese de descubrir todas las variaciones de palabras clave más comunes e incorpórelas en las páginas relevantes de su sitio.

Sr. Rooter: monopolizando las palabras clave locales

Si los residentes de Greater Syracuse buscan plomeros en su área, utilizando todas las combinaciones de palabras clave relacionadas con Greater Syracuse + plomería que puedan pensar, verán esto:

¿Cómo pasó esto? Bueno, además de hacer lo que hizo Bricco, es decir, figurar en todos los lugares correctos, el sitio web del Sr. Rooter tiene un montón de contenido útil, optimizado y relacionado con la plomería. Fueron más allá del contenido que les ofrecía la empresa al desarrollar su propia estrategia de contenido.

Conclusión: si tiene una franquicia, no se deje tentar por el contenido estándar gratuito proporcionado por la empresa; usarlo probablemente lo dejará con un sitio web lleno de contenido duplicado. En su lugar, realice una campaña de búsqueda y destrucción para encontrar todo idéntico y contrate a un redactor para crear una copia única y atractiva que sirva mejor a los clientes potenciales. Lo mismo se aplica si tiene descripciones de productos proporcionadas por sus proveedores; a su SEO le irá mejor si escribe descripciones únicas en su lugar.

La mejor pizza: el descaro vale la pena

Normalmente, Google penaliza a las empresas que sobrecargan su nombre con palabras clave. Por ejemplo, si desea clasificar para las palabras clave "autos usados ​​Indianápolis", escribir "autos usados ​​de la mejor calidad y baratos Indianápolis" en su etiqueta de título es una forma segura de desaparecer de los resultados de búsqueda.

Sin embargo, Google no parece tener problemas con New York's Best Pizza . Sí, ese es el nombre de la empresa. Por el contrario, la adopción de este nombre bastante audaz ha hecho maravillas para el negocio, en cuanto a SEO.

Sí, la coincidencia exacta sigue viva y coleando. Best Pizza efectivamente impidió que los competidores integraran su palabra clave de dinero tan cómodamente en sus etiquetas de título. Después de todo, ninguna cadena de pizzerías querría ser confundida con sus competidores.

Además, a juzgar por el resultado de la búsqueda "mejor pizza de nueva york", esta estrategia también funciona a nivel local:

El hecho de que Best Pizza realmente haga honor a su nombre, como lo demuestra la calificación de 4.4 y las 47 reseñas, también ayuda mucho. ¿Qué es lo que no me gusta de la estrategia de SEO local de esta empresa?

Conclusiones: los dominios de coincidencia exacta aún funcionan - dentro de lo razonable. Los CTLD y otros TLD nuevos permiten ser realmente creativo con su EMD. Distánciese de los spammers que utilizan esta técnica respaldando su nombre de dominio rico en palabras clave con una buena presencia social y reseñas en línea, lo que legitimará su negocio y hará que Google sea menos propenso a penalizarlo.

VF Outlet: Ubicaciones, Ubicaciones, Ubicaciones

Salida VF , uno de los primeros pioneros de los centros minoristas, está literalmente por todo el país. Para ayudar a los clientes a encontrar el camino a una de sus muchas ubicaciones, la tienda tiene una función de localización por mapa en su sitio web, así como la información de contacto claramente explicada debajo del mapa:

Google no puede rastrear el mapa por sí solo. Sin embargo, en lugar de simplemente cerrar su localizador de tiendas a los rastreadores, también enumeran todas sus ubicaciones por ciudad y estado, una buena decisión para sus visitantes Y para Google. De esa forma, Google tiene acceso a toda esa valiosa información de ubicación, y los usuarios tienen tres formas diferentes de encontrar la información que buscan (búsqueda por código postal, acercamiento al mapa o búsqueda de su ciudad en la lista).

Conclusión: haga que su localizador de tiendas sea amigable para humanos Y para bots al brindar a los visitantes múltiples formas de encontrar la ubicación que necesitan e incluir una lista simple que se puede rastrear. ¿WWMCD? Crea una página optimizada para cada ubicación .

Optimización de su propia página de Google My Business

Además de las estrategias implementadas con éxito por las empresas mencionadas anteriormente, aquí hay otras cosas que puede hacer para optimizar su página de Google My Business y aumentar su clasificación de búsqueda local:

• Como mínimo, asegúrese de proporcionar su NAP: nombre, dirección y teléfono.
• Cargue fotos de calidad que representen mejor de qué se trata su negocio. Utilice imágenes originales y de aspecto profesional, en lugar de fotografías de stock. Asegúrese de que las fotos que elija se vean bien, incluso en tamaños pequeños, de modo que, si aparecen en el cuadro de listado local, atraigan a los clientes potenciales.
• Presente su negocio en la categoría correcta. Cuanto más específico, por ejemplo, "Tienda japonesa de manga" en lugar de "Tienda de cómics", mejor.
• Anime a los clientes a dejar comentarios en su página de Google My Business y Yelp. Si recibe una reseña negativa, responda con una disculpa sincera y un plan de acción específico para abordar la inquietud del revisor. No responda con ira, a menos que esté buscando una pesadilla de relaciones públicas. .
• Tener una presencia activa en las redes sociales. Configure cuentas en Facebook y Twitter, considere probar Instagram y asegúrese de reclamar su lista de Yelp. Al igual que las otras actualizaciones anteriores, Pigeon sacudió el marketing en línea hasta su esencia. No se sabe cuándo volverá a actuar el algoritmo, así que mantén los ojos bien abiertos para recibir actualizaciones. Además, es mejor concentrarse en atender mejor a sus clientes locales, de la misma manera que Google se concentra en mejorar la experiencia de búsqueda para sus millones de usuarios.