Ty też możesz odnieść sukces dzięki tym 5 wyjątkowym lokalnym kampaniom SEO

Po wydaniu aktualizacji Google Pigeon w połowie 2014 r. wyszukiwanie lokalne stało się ważniejsze niż kiedykolwiek. Niektóre firmy - takie jak te z pracy, nieruchomości, filmu i ubezpieczeń branże – spadły ze swoich pierwotnych rankingów wyszukiwania. Inni mieli więcej szczęścia, ponieważ byli na tyle przewidujący, że wdrażali określone strategie, aby utrzymać się na szczycie SEO. Przyjrzyjmy się bliżej pięciu z tych szczęśliwych firm i temu, jak im się udało.

Bricco's Barnacle SEO

„Barnacle SEO” to taktyka, w której firma umieszcza swoją nazwę na najwyżej ocenianych witrynach, tak jak pąkle przyczepiają się do skór wielorybów. Jedną z firm, która na tym skorzystała, jest włosko-śródziemnomorska restauracja Bricco , jak pokazano niżej.

Jak widać, Bricco nie jest tylko jednym z najlepszych wyników dla najlepszych restauracji w Harrisburgu; to najlepszy wynik. Porównując jego oceny i recenzje z ocenami innych restauracji w Harrisburgu, łatwo przypisać sukces Bricco tylko tym dwóm liczbom. Jednak jest w tym coś więcej.

Przyjrzyj się bliżej sekcji Recenzje Bricco w podglądzie:

Zwróć uwagę, że Bricco ma recenzje z witryn takich jak TripAdvisor i Urbanspoon. Klienci uważają te witryny za wiarygodne źródła informacji, dlatego mają one wysoką pozycję w Google. Zasadniczo, jeśli Twoja firma ma dobre oceny i recenzje i jest umieszczona na jednej z głównych witryn z recenzjami, ma duże szanse, że nie zostanie zagłuszona przez konkurencję pod względem SEO.

Na wynos: ćwicz dobre „Barnacle SEO”, upewniając się, że Twoja firma jest obecna w innych witrynach z recenzjami, które cieszą się zaufaniem w Twojej branży, takich jak Yelp dla restauracji i firm usługowych lub HealthGrades dla dostawców opieki zdrowotnej. Aby wzmocnić tę obecność, przypomnij swoim klientom, aby zrecenzowali Cię w tych miejscach, umieszczając znaki Yelp na swojej firmie lub łącząc się z recenzjami z podpisu e-mail.

AMC: Awesome By Association

Wcześniej wspomniałem, że kina były jednymi z najbardziej dotkniętych aktualizacją Pigeon. AMC wydaje się jednak być wyjątkiem.

W rzeczywistości dla słów kluczowych „najlepsze kino w Nowym Jorku” Google wybiera dwanajwyżej ocenione wyniki dla AMC. Co ciekawe, Google umieścił AMC Loews Lincoln Square 13 na szczycie wyników wyszukiwania, mimo że jego najbliższy konkurent ma wyższą ocenę.Czy to oznacza, że ​​oceny w ogóle nie powinny mieć znaczenia? Nie. Wręcz przeciwnie, 90 procent klientów polega na recenzjach online aby pomóc im w podejmowaniu decyzji zakupowych. Opierając się na przypadku AMC, nie jest dobrym pomysłem skupianie się na samych ocenach i recenzjach jako mierniku sukcesu SEO.

Skoro o tym mowa, jest jeszcze jeden interesujący element sukcesu AMC New York w Google:

Zauważ, że AMC w metatagach jest wyróżnione pogrubieniem? Oznacza to, że Google w jakiś sposób powiązał trzyliterowy akronim z ciągiem wyszukiwania „najlepsze kino w Nowym Jorku”. Wygląda na to, że AMC odrobiło swoją pracę domową z SEO.

Na wynos: chociaż nie będzie łatwo wpłynąć na Google, aby powiązał nazwę Twojej marki z częściej wyszukiwanym słowem kluczowym, kluczem do osiągnięcia dobrego wyniku w wyszukiwaniu semantycznym jest przeprowadzanie doskonałych badań słów kluczowych. Pamiętaj, aby odkryć wszystkie najpopularniejsze odmiany słów kluczowych i umieścić je na odpowiednich stronach swojej witryny.

Pan Korzeń: monopolizacja lokalnych słów kluczowych

Jeśli mieszkańcy Greater Syracuse wyszukują hydraulików w swojej okolicy, używając każdej kombinacji słów kluczowych związanych z Greater Syracuse i związanych z hydrauliką, jaką mogą wymyślić, zobaczą to:

Jak to się stało? Cóż, oprócz robienia tego, co zrobił Bricco - tj. umieszczania na liście we właściwych miejscach - strona internetowa pana Rootera zawiera mnóstwo przydatnych, zoptymalizowanych treści związanych z hydrauliką. Wyszli poza treści oferowane im przez korporacje, budując własną strategię treści.

Na wynos: Jeśli prowadzisz franczyzę, nie daj się skusić bezpłatnej, standardowej treści dostarczanej przez firmę - korzystanie z niej prawdopodobnie pozostawi stronę internetową pełną zduplikowanych treści. Zamiast tego przeprowadź kampanię wyszukiwania i niszczenia, aby znaleźć wszystko identyczne, i zatrudnij copywritera, aby stworzył unikalną i wciągającą kopię, która będzie lepiej służyć potencjalnym klientom. To samo dotyczy sytuacji, gdy posiadasz opisy produktów dostarczone przez dostawców; Twoje SEO będzie lepsze, jeśli zamiast tego napiszesz unikalne opisy.

Najlepsza pizza: bezczelność się opłaca

Zwykle Google karze firmy, które nadużywają swojej nazwy słowami kluczowymi. Na przykład, jeśli chcesz uszeregować słowa kluczowe „używane samochody indianapolis”, wpisanie „najlepszej taniej jakości samochodów używanych Indianapolis” w tagu tytułowym to pewny sposób na zniknięcie z wyników wyszukiwania.

Jednak wydaje się, że Google nie ma problemu z najlepszą pizzą w Nowym Jorku . Tak, to nazwa firmy. Wręcz przeciwnie, przyjęcie tej dość odważnej nazwy zdziałało cuda dla biznesu pod względem SEO.

Tak, dokładne dopasowanie wciąż żyje i ma się dobrze. Best Pizza skutecznie zabroniła konkurentom tak wygodnej integracji słowa kluczowego „pieniądze” w tagach tytułowych. W końcu żadna sieć pizzerii nie chciałaby zostać pomylona z konkurencją.

Ponadto, sądząc po wynikach wyszukiwania „najlepsza pizza w Nowym Jorku”, ta strategia działa również na poziomie lokalnym:

Fakt, że Best Pizza rzeczywiście zasługuje na swoją nazwę – o czym świadczy ocena 4,4 i 47 recenzji – również bardzo pomaga. Czego nie lubić w lokalnej strategii SEO tej firmy?

Na wynos: domeny z dopasowaniem ścisłym nadal działają - w granicach rozsądku. CTLD i inne nowe domeny TLD umożliwiają bycie naprawdę kreatywnym dzięki EMD. Oddal się od spamerów korzystających z tej techniki, tworząc kopię zapasową nazwy domeny bogatej w słowa kluczowe z dobrą obecnością w mediach społecznościowych i recenzjami online, co legitymizuje Twoją firmę i zmniejszy prawdopodobieństwo, że Google będzie Cię karać.

VF Outlet: lokalizacje, lokalizacje, lokalizacje

Wylot VF , jeden z pierwszych pionierów centrów wyprzedażowych, jest dosłownie w całym kraju. Aby pomóc klientom znaleźć drogę do jednej z ich wielu lokalizacji, sklep posiada funkcję lokalizatora map na swojej stronie internetowej, a także dane kontaktowe wyraźnie podane pod mapą:

Sama mapa nie może być zindeksowana przez Google. Jednak zamiast wyłączać lokalizator sklepów dla robotów indeksujących, wymieniają również wszystkie swoje lokalizacje według miasta i stanu – to dobra decyzja dla odwiedzających i Google. W ten sposób Google ma dostęp do wszystkich cennych informacji o lokalizacji, a użytkownicy mają trzy różne sposoby znajdowania informacji, których szukają (wyszukiwanie kodu pocztowego, powiększanie mapy lub znajdowanie swojego miasta na liście).

Na wynos: spraw, aby lokalizator sklepów był przyjazny dla człowieka ORAZ dla botów, dając odwiedzającym wiele sposobów na znalezienie potrzebnej lokalizacji, a także za pomocą prostej, możliwej do zindeksowania listy. ŚŚŚŚO? Utwórz zoptymalizowaną stronę dla każdej lokalizacji .

Optymalizacja własnej strony Google Moja Firma

Oprócz strategii z powodzeniem wdrożonych przez wyżej wymienione firmy, oto inne rzeczy, które możesz zrobić, aby zoptymalizować swoją stronę Google Moja Firma i poprawić lokalne rankingi wyszukiwania:

• Podaj przynajmniej swój NAP – imię i nazwisko, adres i telefon.
• Przesyłaj wysokiej jakości zdjęcia, które najlepiej oddają, czym zajmuje się Twoja firma. Używaj oryginalnych i profesjonalnie wyglądających obrazów zamiast fotografii. Upewnij się, że wybrane przez Ciebie zdjęcia wyglądają świetnie nawet w niewielkich rozmiarach, aby jeśli pojawią się w lokalnym polu listy, spodobają się potencjalnym klientom.
• Zapisz swoją firmę w odpowiedniej kategorii. Im bardziej konkretne – np. „Japanese Manga Store” zamiast „Comics Store” – tym lepiej.
• Zachęć klientów do zostawiania opinii na Twojej stronie Google Moja Firma i Yelp. Jeśli otrzymasz negatywną recenzję, odpowiedz na nią szczerymi przeprosinami i ustal konkretny plan działania, aby rozwiązać problem recenzenta. Nie odpowiadaj gniewem, chyba że szukasz koszmaru PR .
• Miej aktywną obecność w mediach społecznościowych. Załóż konta na Facebooku i Twitterze, rozważ wypróbowanie Instagrama i pamiętaj, aby zgłosić swoją listę na Yelp. Podobnie jak inne wcześniejsze aktualizacje, Pigeon wstrząsnął marketingiem internetowym do głębi. Nie wiadomo, kiedy algorytm uruchomi się ponownie, więc miej oczy szeroko otwarte na aktualizacje. Ponadto najlepiej jest skoncentrować się na lepszej obsłudze lokalnych klientów — w ten sam sposób Google koncentruje się na poprawie jakości wyszukiwania dla milionów użytkowników.