Și tu poți reuși cu aceste 5 campanii remarcabile SEO locale

După lansarea actualizării Google Pigeon la mijlocul anului 2014, căutarea locală a devenit mai importantă ca niciodată. Unele afaceri - cum ar fi cele de la locuri de muncă, imobiliare, film și asigurări industrii - au căzut din clasamentele lor originale de căutare. Alții au fost mai norocoși, deoarece au avut prevederea de a implementa anumite strategii pentru a-i menține în vârful jocului SEO. Să aruncăm o privire mai atentă la cinci dintre aceste afaceri norocoase și cum au reușit să fie așa.

Bricco's Barnacle SEO

„Barnacle SEO” este o tactică în care o afacere își atașează numele site-urilor de top, așa cum lipirii se atașează de pielea de balenă. O companie care a beneficiat de acest lucru este restaurantul italo-mediteranean Bricco , așa cum se arată mai jos.

După cum puteți vedea, Bricco nu este doar unul dintre cele mai bune rezultate pentru cele mai bune restaurante din Harrisburg; este rezultatul de top. Comparând evaluările și recenziile sale cu cele ale altor restaurante din Harrisburg, este ușor să atribuim succesul Bricco doar acelor două numere. Cu toate acestea, este mai mult decât atât.

Aruncă o privire mai atentă la secțiunea Recenzii Bricco din previzualizare:

Observați că Bricco are recenzii de pe site-uri precum TripAdvisor și Urbanspoon. Clienții consideră aceste site-uri surse de informații de încredere, așa că acestea tind să se claseze înalt pe Google. Practic, dacă afacerea dvs. are evaluări și recenzii bune și este listată pe unul dintre site-urile de recenzii majore, are șanse mari să nu fie înecată de concurenți din punct de vedere SEO.

Recomandări: practicați bine „Barnacle SEO” asigurându-vă că afacerea dvs. are o prezență pe alte site-uri de recenzii care sunt de încredere în industria dvs., cum ar fi Yelp pentru restaurante și companii de servicii sau HealthGrades pentru furnizorii de servicii medicale. Pentru a consolida această prezență, reamintește-le clienților să te evalueze în aceste locații punând semne Yelp pe afacerea ta sau creând un link către recenziile tale din semnătura ta de e-mail.

AMC: Minunat prin asociere

Mai devreme, am menționat că cinematografele au fost una dintre cele mai afectate de actualizarea Pigeon. AMC pare a fi o excepție, totuși.

De fapt, pentru cuvintele cheie „cel mai bun cinema din New York”, Google scoate douărezultate de top pentru AMC. Ceea ce este interesant aici este că Google a plasat AMC Loews Lincoln Square 13 în topul rezultatelor căutării, chiar dacă cel mai apropiat concurent al său are un rating mai mare.Înseamnă asta că evaluările nu ar trebui să conteze deloc? Nu. Dimpotrivă, 90% dintre clienți se bazează pe recenzii online pentru a-i ajuta cu deciziile de cumpărare. Pe baza cazului AMC, nu este o idee bună să vă concentrați doar pe evaluări și recenzii ca măsură a succesului SEO.

Apropo de asta, există o altă componentă interesantă a succesului AMC New York pe Google:

Observați cum AMC din metaetichetele este evidențiat cu aldine? Aceasta înseamnă că Google a asociat cumva acronimul de trei litere cu șirul de căutare „cel mai bun cinema din New York”. Se pare că AMC și-a făcut temele de SEO.

Recomandări: Deși nu vă va fi ușor să influențați Google să asocieze numele mărcii dvs. cu un cuvânt cheie căutat mai frecvent, cheia pentru a merge bine în căutarea semantică este să efectuați o cercetare excelentă a cuvintelor cheie. Asigurați-vă că descoperiți toate variantele de cuvinte cheie cele mai comune și le încorporați în paginile relevante ale site-ului dvs.

Domnule Rooter: monopolizarea cuvintelor cheie locale

Dacă locuitorii din Greater Syracuse caută instalatori în zona lor, folosind fiecare combinație de cuvinte cheie Greater Syracuse + instalații la care se pot gândi, vor vedea asta:

Cum sa întâmplat asta? Ei bine, în afară de a face ceea ce a făcut Bricco - adică a fi listat în toate locurile potrivite - site-ul domnului Rooter are o mulțime de conținut util, optimizat, legat de instalații sanitare. Au mers dincolo de conținutul oferit de corporații, construindu-și propria strategie de conținut.

Apreciere: Dacă conduceți o franciză, nu vă lăsați tentați de conținutul standard gratuit oferit de corporație - utilizarea acestuia vă va lăsa probabil cu un site web plin de conținut duplicat. În schimb, desfășurați o campanie de căutare și distrugere pentru a găsi totul identic și angajați un redactor pentru a crea o copie unică și captivantă, care va servi mai bine clienților potențiali. Același lucru este valabil dacă aveți descrieri ale produselor furnizate de furnizorii dvs.; SEO va merge mai bine dacă scrieți descrieri unice în schimb.

Cea mai bună pizza: obrăznicia dă roade

În mod normal, Google penalizează companiile care își umplu numele cu cuvinte cheie. De exemplu, dacă doriți să clasați pentru cuvintele cheie „mașini second hand Indianapolis”, scrierea „cele mai bune mașini second hand de calitate ieftină Indianapolis” în eticheta de titlu este o modalitate sigură de a dispărea din rezultatele căutării.

Cu toate acestea, Google nu pare să aibă o problemă cu cea mai bună pizza din New York . Da, acesta este numele companiei. Dimpotrivă, adoptarea acestui nume destul de îndrăzneț a făcut minuni pentru afaceri, din punct de vedere SEO.

Da, potrivirea exactă este încă în viață. Best Pizza le-a împiedicat efectiv concurenților să-și integreze cuvântul cheie pentru bani la fel de confortabil în etichetele lor de titlu. La urma urmei, niciun lanț de pizza nu ar vrea să fie confundat cu concurenții săi.

De asemenea, judecând după rezultatul căutării „cea mai bună pizza din New York”, această strategie funcționează și la nivel local:

Faptul că Best Pizza se ridică la înălțimea numelui său - așa cum o demonstrează ratingul de 4,4 și cele 47 de recenzii - ajută foarte mult și. Ce nu-i place la strategia SEO locală a acestei companii?

Apreciere: domeniile cu potrivire exactă încă funcționează - cu un motiv. CTLD-urile și alte TLD-uri noi vă fac posibil să fiți cu adevărat creativ cu EMD. Distanțați-vă de spammeri utilizând această tehnică prin salvarea numelui dvs. de domeniu bogat în cuvinte cheie cu o prezență socială bună și recenzii online, ceea ce vă va legitima afacerea și va face ca Google să fie mai puțin probabil să vă penalizeze.

VF Outlet: locații, locații, locații

VF Outlet , unul dintre cei mai timpurii pionieri ai centrelor de desfacere cu amănuntul, este literalmente în toată țara. Pentru a ajuta clienții să-și găsească drumul către una dintre numeroasele lor locații, magazinul are o funcție de localizare a hărților pe site-ul său web, precum și informații de contact specificate clar sub hartă:

În sine, harta nu poate fi accesată cu crawlere de Google. Cu toate acestea, în loc să închidă doar locatorul lor de magazine pentru crawler-uri, ei își listează, de asemenea, toate locațiile în funcție de oraș și stat - o decizie bună pentru vizitatorii lor ȘI pentru Google. În acest fel, Google are acces la toate aceste informații valoroase despre locație, iar utilizatorii au trei moduri diferite de a găsi informațiile pe care le caută (căutare prin codul poștal, mărirea hărții sau găsirea orașului lor pe listă).

Apreciere: faceți-vă localizatorul de magazine prietenos pentru oameni ȘI bot, oferind vizitatorilor mai multe moduri de a găsi locația de care au nevoie și incluzând o listă simplă, accesabilă cu crawlere. WWMCD? Creați o pagină optimizată pentru fiecare locație .

Optimizarea propriei pagini Google My Business

Pe lângă strategiile implementate cu succes de companiile menționate mai sus, iată și alte lucruri pe care le puteți face pentru a vă optimiza pagina Compania mea pe Google și pentru a vă îmbunătăți clasamentul în căutarea locală:

• Cel puțin, asigurați-vă că furnizați NAP - numele, adresa și telefonul.
• Încarcă fotografii de calitate care reprezintă cel mai bine despre ce este afacerea ta. Utilizați imagini originale și cu aspect profesional, mai degrabă decât fotografii de stoc. Asigurați-vă că fotografiile pe care le alegeți arată grozav chiar și la dimensiuni mici, astfel încât, dacă apar în caseta locală de listare, să atragă potențialii clienți.
• Înregistrați-vă afacerea în categoria potrivită. Cu cât este mai specific - de exemplu, "Magazinul de manga japonez" în loc de "Magazin de benzi desenate" - cu atât mai bine.
• Încurajează clienții să lase recenzii pe pagina Compania mea pe Google și pe Yelp. Dacă primiți o recenzie negativă, răspundeți-i cu scuze sincere și cu un plan de acțiune specific pentru a răspunde preocupărilor examinatorului. Nu răspunde cu furie, decât dacă cauți un coșmar de PR .
• Aveți o prezență activă în rețelele sociale. Creați conturi pe Facebook și Twitter, luați în considerare să încercați Instagram și asigurați-vă că vă revendicați lista Yelp. La fel ca celelalte actualizări de dinainte, Pigeon a zguduit marketingul online până la capăt. Nu se știe când algoritmul va lovi din nou, așa că ține ochii cu ochii pentru actualizări. De asemenea, cel mai bine este să vă concentrați pe a vă servi mai bine clienții locali - în același mod Google se concentrează pe îmbunătățirea experienței de căutare pentru milioanele de utilizatori.