5 ferramentas essenciais de SEO local para comercializar uma pequena empresa on-line

Publicados: 2013-05-21

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Digamos que você seja um pequeno empresário que queira tornar sua loja física popular online. Ou, digamos que você seja um consultor de SEO local que está ajudando o referido proprietário com a promoção na Internet.

Quais ferramentas de marketing você pode usar para executar a tarefa com mais rapidez e facilidade? Bem, como existem algumas ferramentas no mercado que fazem coisas semelhantes, decidi dividi-las em 5 tipos principais de ferramentas que são essenciais para um marketing eficaz de negócios local.

1. Software de pesquisa de palavras-chave

As pessoas pesquisam produtos e serviços usando palavras-chave e frases-chave, portanto, a primeira coisa a fazer seria identificar quais palavras-chave são populares entre os usuários que pesquisam seu tipo de negócio.

Ferramenta de palavras-chave do Google AdWords

A Ferramenta de palavras-chave do Google AdWords é provavelmente a ferramenta de palavras-chave de SEO mais popular, mas se você for usá-la para pesquisa de palavras-chave locais, há algumas coisas a serem lembradas.

  • Use marcadores de local em sua lista de palavras-chave inicial (como pizza Nova York )
  • Para resultados relevantes, especifique o local e o idioma que se aplicam aos seus clientes em potencial
  • Para resultados mais exatos, use as opções Correspondência ampla e Correspondência exata na ferramenta
  • Uma grande parte das pesquisas locais vem de dispositivos móveis. Portanto, obtenha dados separados para palavras-chave pesquisadas em dispositivos móveis (por padrão, a ferramenta mostra estatísticas para dispositivos desktop/laptop)

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Você também pode querer verificar isso artigo sobre Como construir palavras-chave quando suas ferramentas de pesquisa falham , o quefoipostado em nosso blog há algum tempo - ele tem uma grande parte dedicada à pesquisa de palavras-chave locais.

2. Localizador de citações

Citações são frequentemente chamados de "o suco da vida" do SEO local e por um bom motivo. Por "citações" o pessoal de SEO local quer dizer diferentes tipos de menções online de uma empresa.

Por exemplo, como Tom Hanks é uma celebridade, você encontra o nome dele em muitas páginas da web. O Google usa a mesma lógica para determinar a popularidade de uma empresa local com o público on-line. Algumas coisas para lembrar sobre citações:

  • Para ajudar os mecanismos de pesquisa a atribuir corretamente as citações a um negócio, certifique-se de que o mesmo nome-endereço-número de telefone-código postal seja usado em todas as menções.
  • Nem todas as citações ajudam seu site/anúncio a ter uma classificação mais alta. Citações de sites de baixo tráfego e baixo PageRank não farão muito bem e podem levar seu site a ficar em má posição com o Google.

Localizador de citações locais do Whitespark

Este aplicativo é um dos melhores do gênero. Ele está no topo das paradas de ferramentas locais de SEO há anos. O software irá ajudá-lo a realizar 2 tarefas: encontrar suas próprias citações online e obter novas ideias de citações para o seu negócio.

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Como você pode ver nas capturas de tela, o aplicativo pode encontrar seu principal concorrente e permitir que você explore suas fontes de citação, ou permitirá que você veja suas próprias fontes de citação, incluindo o tipo de site de origem e a autoridade de domínio do site eles vem de.

Obter listado

GetListed (inicialmente fornecido por David Mihm) é uma ótima ferramenta para ver rapidamente se sua empresa é citada nos sites de negócios locais mais importantes, como YellowPages, CitySearch, Yelp, Localeze, etc.

O que eu também gosto neste aplicativo on-line é que ele permite que você verifique rapidamente se o nome da sua empresa, número de telefone e endereço são consistentes em diferentes listagens.

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A questão é que você não precisa ter sua empresa listada em cada diretório sob o sol. Será suficiente se você listá-lo em diretórios-chave, dos quais vários outros diretórios e redes sociais obtêm seus dados.

Outra coisa que eu gostaria de observar é que, Yelp, uma plataforma de revisão popular, supostamente alimenta mais de 20% dos resultados de pesquisa da Siri. Portanto, provavelmente seria sensato tornar este site líder de revisão uma de suas prioridades.

3. Software de design da Web

Felizmente para os proprietários de empresas locais, muitas vezes não há necessidade de eles terem sites complicados e malucos, pois sua presença na web provavelmente estará espalhada por um grande número de plataformas diferentes de qualquer maneira.

Por exemplo, você provavelmente gostaria de prestar atenção à sua listagem do Google+ Local , sua página do Facebook e outros sites de mídia social vitais (incluindo sites de avaliação) em seu nicho.

Junto com isso, é importante ter um site próprio que contenha todas as principais informações que as pessoas podem querer saber sobre o seu negócio, como o horário da loja, a localização, as pessoas por trás da empresa etc.

WordPress

O WordPress é um sistema de gerenciamento de conteúdo de código aberto que permite configurar um site em apenas algumas etapas simples. É ideal para pessoas com pouca ou nenhuma experiência em web design.

Tema SmallBiz de Don Campbell

Se você planeja criar um site WordPress gratuitamente, vale a pena mencionar que a aparência do seu site depende principalmente do tema que você usa. O WordPress oferece vários temas gratuitos, no entanto, existem mais profissionais projetados para o WordPress que você pode comprar e são relativamente baratos.

Um desses temas é SmallBiz por Don Campbell. Custa apenas US$ 97 e o preço inclui suporte por e-mail. O que também é ótimo nesse tema é que ele se adapta automaticamente às telas dos dispositivos móveis, o que é uma grande vantagem para as empresas locais.

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4 . Software de gerenciamento de reputação

Nos negócios on-line locais, o impacto que sua reputação on-line tem no desempenho de sua empresa nas pesquisas é particularmente grande. Comentários negativos podem ter um efeito adverso sobre onde o mecanismo de pesquisa classifica seu site.

A gestão da reputação consiste basicamente em:

  • "Ouvir" o que está sendo dito sobre sua empresa on-line
  • Lidando com o feedback negativo
  • Promovendo sentimentos positivos sobre sua marca

Alertas do Google

O Google Alerts é um serviço superfácil de usar que entrega rumores sobre sua empresa diretamente à sua porta - de graça. Tudo o que você precisa fazer é criar alertas para suas palavras-chave de destino e ouvir.

Além disso, você pode criar alterações para menções de sites específicos. Por exemplo, se você criar um alerta para o site " Hilton Hotel":Yelp.com , você será alertado apenas para menções ao Yelp. A propósito, as aspas "" também existem por um motivo - elas solicitam ao Google que você deseja os resultados para essa frase exata.

BuzzBundle

BuzzBundle é a ferramenta de gerenciamento de reputação online e SMM da Link-Assistant.Com. Usando o BuzzBundle, você pode rastrear menções de marca em uma ampla variedade de sites sociais (Facebook, Google+, etc.) em um só lugar e responder às pessoas diretamente do painel.

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5. Rastreador de SERP local

Como muitas pequenas empresas optam por aproveitar a pesquisa local do Google e também a pesquisa orgânica para tráfego e vendas na Web, é importante saber onde sua listagem local ou seu site aparecem no Google. Existem algumas ferramentas que incluem rastreadores de SERP locais.

Rastreador de classificação do PlacesScout

PlacesScout é um kit de ferramentas de SEO local tudo-em-um relativamente novo que possui um rastreador de SERP local, entre outras coisas. Seu Rank Tracker verifica as classificações no Google Places e na pesquisa na Web do Google.

O que eu também gosto no Rank Tracker deles é que ele também oferece a visualização do mapa de seus rankings locais, o que é conveniente para estimar rapidamente seu progresso de SEO local:

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No entanto, se você preferir usar um rastreador de SERP local autônomo, experimente o Rank Tracker da Link-Assistant.Com. Além de oferecer suporte à pesquisa local e na web, também possui configurações avançadas de pesquisa que permitem especificar as configurações de idioma, local e pesquisa segura para sua verificação de classificação.

Conclusão

Obviamente, a lista de ferramentas locais de SEO que você pode usar não se resume às peças de software mencionadas neste post. O objetivo era articular os tipos mais úteis de ferramentas de SEO locais que podem ser usadas para a promoção de pequenas empresas.

Imagem do Flickr cortesia de Ed Yourdon .