Como tornar o conteúdo relevante para um local específico

Se você está comercializando uma empresa local, sabe que seu conteúdo online precisa ser relevante para o local escolhido. Você quer que seu site atraia o tipo certo de visitantes, ou seja, pessoas que procuram informações, serviços ou produtos relacionados a uma cidade ou região específica.

O que você precisa nesse caso é uma maneira de permitir que os mecanismos de pesquisa "entendam" que seu conteúdo é adaptado para esse local. Ao mesmo tempo, você deve criar um conteúdo significativo, não apenas algo que você monta para ter seu site indexado. Como você faz isso?

A figura maior

À medida que o algoritmo do Google se torna cada vez mais inteligente, não faz sentido abordar essa questão do ponto de vista da "escrita de SEO". Mesmo que eu mostre alguns "truques" para implementar em sua escrita para um local específico, é essencial entender que seu sucesso geral no jogo dos mecanismos de busca depende de uma ampla gama de fatores.

O papel do conteúdo cresceu dramaticamente nos últimos 10 anos. Os principais mecanismos de pesquisa perceberam que, se quiserem oferecer aos usuários um serviço excelente, eles precisam encontrar uma maneira de entender a qualidade real dos sites e classificá-los de acordo. Em última análise, isso depende do valor que eles fornecem: quanto maior, melhor será a classificação do site. Mais fácil falar do que fazer! Avaliar a qualidade do conteúdo é uma questão complicada não apenas para robôs, mas também para humanos.

No entanto, é importante pensar no quadro geral: não apenas focando em um artigo ou página de cada vez, mas elaborando uma estratégia de conteúdo eficaz que:

• ajuda o site a ter uma classificação mais alta para suas palavras-chave de destino (por exemplo , encanador de emergência na Filadélfia )
• fornece valor real aos visitantes, convertendo-os em prospects/clientes

Então, como você faz isso? Vamos começar com algumas palavras de cautela.

Já não é 1999...

Mais de uma década atrás, era bastante comum ver sites com classificações muito altas que basicamente faziam uma coisa simples: encher suas páginas com palavras-chave. Se um decorador de Newcastle quisesse aparecer entre os primeiros resultados, bastaria ter várias menções a "decorador Newcastle" em sua cópia, independentemente de a frase ser contextualmente relevante ou não, seria suficiente.

Conteúdo fofo, gramaticalmente incorreto e vazio que tentava falar apenas com os mecanismos de pesquisa. Algo assim:

Aqui na empresa X, fornecemos excelentes serviços de decorador Newcastle . Com nossa ampla gama de produtos, nossos serviços de decorador Newcastle estabelecem um padrão mais alto de qualidade em nosso campo. Se você precisa de um decorador Newcastle ...

Hoje, o preenchimento de palavras-chave é a maneira mais fácil de ser penalizado. Não há problema em fornecer informações geográficas ao usuário, mas se você preencher suas páginas com esses indicadores sem fornecer valor real, os mecanismos de pesquisa reduzirão sua autoridade e visibilidade.

Como criar conteúdo de alta qualidade com segmentação geográfica

Aqui estão algumas diretrizes para tornar seu conteúdo relevante para sua área geográfica. Lembre-se de que apenas isso não funcionará, a menos que você se concentre na qualidade e consistência em todo o seu site.

Apenas diga

A regra sem preenchimento de palavras-chave não deve impedir que você se comunique com clareza. Pergunte a si mesmo: "Isso está ajudando meus leitores/usuários/prospectos?" Se sim, vá em frente! Você deve descrever claramente o que faz e onde o faz. Não tenha medo de mencionar vários locais se você oferecer algo diferente em cada um.

Páginas, não postagens

É muito engraçado ler "blogs" de empresas de todo o mundo tentando se forçar a entrar em uma máquina de marketing de mecanismo de busca e falhar miseravelmente. Apenas para manter nosso exemplo "decorador Newcastle", muitas vezes vejo títulos como:

Como escolher um bom decorador em Newcastle
Por que um decorador Newcastle pode ajudá-lo
7 razões para contratar um decorador Newcastle

Essa abordagem é contraproducente porque tenta usar um blog para o propósito errado. É por isso que é importante manter as coisas claras. As páginas são as melhores ferramentas para descrever seus serviços, enquanto as postagens do blog são destinadas a fornecer notícias, entretenimento, atualizações para seu público e criar uma comunidade em torno de seus negócios.

Então, um cenário como este é muito melhor:

• Página: Decorador de Interiores em Newcastle Services
• Postagem do blog: Como decorar sua cozinha gastando pouco

Menos é melhor

Dentro da página, é bom manter a hierarquia de informações clara com o uso de tags H. H1 será o conceito principal, H2 um subparágrafo e assim por diante. A melhor prática em termos de tornar seu conteúdo relevante para o local é não abusar do termo geográfico. Em vez de repeti-lo várias vezes na página, é melhor usá-lo apenas uma vez.

Se o seu negócio está baseado em apenas um local e você deseja publicar várias páginas de serviço, apenas certifique-se de que a página inicial tenha informações geográficas suficientes, mas não as coloque em cada uma delas. Em outras palavras, não dê ao leitor/usuário mais informações do que ele(a) precisa.

Por outro lado, se você opera em mais de um local ou deseja segmentar pequenas áreas dentro do principal, não há problema em postar páginas otimizadas locais para cada um. Isso é recomendado especialmente se você trabalha em uma cidade grande (as pessoas provavelmente procurarão resultados de pesquisa relacionados à sua cidade ou bairro).

Título SEO e Meta Description

Se o seu CMS permitir, você deve otimizar o título de SEO e a meta descrição de suas páginas. Uma menção da localização relevante em cada um deles é ideal.

Seu endereço e número de telefone

Todas as páginas devem ter o endereço e o número de telefone da sua empresa local (texto rastreável e escrito em vez de imagens!): esse é um excelente sinal para os mecanismos de pesquisa. Caso seu site não tenha rodapé, é bom reportar esse tipo de informação apenas onde for relevante.

Mapas

Incorporando um mapa do Google é outra ótima maneira de agregar valor aos seus visitantes e fornecer aos mecanismos de pesquisa informações sobre sua localização. Lembre-se sempre de oferecer um mapa com o endereço do seu escritório ou localização principal, ou estritamente relacionado ao conteúdo que você está publicando. Alguns profissionais de SEO recomendam também o chamado "mapa do site geográfico ", mas provavelmente é melhor manter as coisas simples!

Vá de cauda longa

O último conselho se você deseja otimizar seu site para pesquisa local: encontre palavras-chave de cauda longa, ou seja, versões mais longas e mais focadas de sua palavra-chave principal. Usar o Planejador de palavras-chave para ver se os pesquisadores estão interessados ​​em "decoradores de interiores profissionais de Newcastle" em vez de "decorador de Newcastle". Por que isso é útil? Isso permitirá que você conquiste seus concorrentes e forneça informações mais direcionadas.