Anche tu puoi avere successo con queste 5 eccezionali campagne SEO locali

Dopo il rilascio dell'aggiornamento Pigeon di Google a metà del 2014, la ricerca locale è diventata più importante che mai. Alcune attività, come quelle del lavoro, del settore immobiliare, del cinema e delle assicurazioni industrie - caduto dalle loro classifiche di ricerca originali. Altri sono stati più fortunati, poiché hanno avuto la lungimiranza di implementare determinate strategie per mantenerli al top del gioco SEO. Diamo un'occhiata più da vicino a cinque di queste fortunate aziende e a come sono riuscite a essere così.

Bricco's Barnacle SEO

"Barnacle SEO" è una tattica in cui un'azienda attribuisce il proprio nome a siti di alto livello, nel modo in cui i cirripedi si attaccano alla pelle delle balene. Un'azienda che ne ha beneficiato è il ristorante italo-mediterraneo Bricco , come mostrato di seguito.

Come puoi vedere, Bricco non è solo uno dei migliori risultati per i migliori ristoranti di Harrisburg; è il risultato migliore. Confrontando le sue valutazioni e recensioni con quelle di altri ristoranti di Harrisburg, è facile attribuire il successo di Bricco solo a questi due numeri. Tuttavia, c'è di più.

Dai un'occhiata più da vicino alla sezione Recensioni di Bricco in anteprima:

Si noti che Bricco ha recensioni da siti come TripAdvisor e Urbanspoon. I clienti considerano questi siti fonti di informazioni affidabili, quindi tendono a posizionarsi in alto su Google. Fondamentalmente, se la tua azienda ha buone valutazioni e recensioni ed è elencata su uno dei principali siti di recensioni, ha buone possibilità di non essere soffocata dai concorrenti dal punto di vista SEO.

Takeaway: pratica una buona "Barnacle SEO" assicurandoti che la tua attività sia presente su altri siti di recensioni affidabili nel tuo settore, come Yelp per ristoranti e attività di servizi o HealthGrades per fornitori di servizi sanitari. Per rafforzare questa presenza, ricorda ai tuoi clienti di recensirti in queste sedi posizionando cartelli Yelp sulla tua attività o collegandoti alle tue recensioni dalla tua firma e-mail.

AMC: Fantastico per associazione

In precedenza, ho detto che i cinema sono stati uno dei più colpiti dall'aggiornamento Pigeon. AMC sembra essere un'eccezione, però.

Infatti, per le parole chiave "miglior cinema di New York", Google ne estrae duerisultati migliori per AMC. La cosa interessante qui è che Google ha posizionato AMC Loews Lincoln Square 13 in cima ai risultati di ricerca, anche se il suo concorrente più vicino ha una valutazione più alta.Questo significa che le valutazioni non dovrebbero avere importanza? No. Al contrario, il 90% dei clienti si affida alle recensioni online per aiutarli nelle loro decisioni di acquisto. Sulla base del caso di AMC, non è una buona idea concentrarsi solo su valutazioni e recensioni come misura del successo SEO.

A proposito, c'è un'altra componente interessante nel successo di AMC New York su Google:

Nota come AMC nei meta tag è evidenziato in grassetto? Ciò significa che Google ha in qualche modo associato l'acronimo di tre lettere alla stringa di ricerca "miglior cinema di New York". Sembra che AMC abbia fatto i compiti di SEO.

Takeaway: anche se non sarà facile per te influenzare Google nell'associare il nome del tuo marchio a una parola chiave più comunemente ricercata, la chiave per cavarsela bene nella ricerca semantica è eseguire un'ottima ricerca di parole chiave. Assicurati di scoprire tutte le varianti di parole chiave più comuni e di incorporarle nelle pagine pertinenti del tuo sito.

Mr. Rooter: monopolizzare le parole chiave locali

Se i residenti di Greater Syracuse cercano idraulici nella loro zona, utilizzando ogni combinazione di parole chiave relative a Greater Syracuse + idraulica a cui riescono a pensare, vedranno questo:

Come è successo? Ebbene, oltre a fare quello che ha fatto Bricco - cioè essere inserito nei posti giusti - il sito del signor Rooter ha un sacco di contenuti utili, ottimizzati e relativi all'impianto idraulico. Sono andati al di là del contenuto offerto loro dall'azienda costruendo la propria strategia di contenuto.

Takeaway: se gestisci un franchising, non lasciarti tentare dal contenuto standard gratuito fornito dall'azienda: il suo utilizzo ti lascerà probabilmente con un sito Web pieno di contenuti duplicati. Invece, conduci una campagna di ricerca e distruggi per trovare tutto identico e assumi un copywriter per creare una copia unica e accattivante che servirà meglio i potenziali clienti. Lo stesso vale se hai descrizioni dei prodotti fornite dai tuoi fornitori; il tuo SEO andrà meglio se invece scrivi descrizioni uniche.

La migliore pizza: la sfacciataggine paga

Normalmente, Google penalizza le aziende che riempiono il proprio nome di parole chiave. Ad esempio, se vuoi classificare per le parole chiave "auto usate indianapolis", scrivere "auto usate di qualità a buon mercato Indianapolis" nel tag del titolo è un modo infallibile per scomparire dai risultati di ricerca.

Tuttavia, Google non sembra avere problemi con la migliore pizza di New York . Sì, questo è il nome dell'azienda. Al contrario, l'adozione di questo nome piuttosto audace ha fatto miracoli per il business, dal punto di vista SEO.

Sì, la corrispondenza esatta è ancora viva e vegeta. Best Pizza ha effettivamente impedito ai concorrenti di integrare la loro parola chiave denaro comodamente nei tag del titolo. Dopotutto, nessuna catena di pizzerie vorrebbe essere scambiata per i suoi concorrenti.

Inoltre, a giudicare dal risultato della ricerca "best pizza new york", questa strategia funziona anche a livello locale:

Anche il fatto che Best Pizza sia all'altezza del suo nome, come dimostrano il punteggio di 4,4 e le 47 recensioni, aiuta molto. Cosa c'è che non va nella strategia SEO locale di questa azienda?

Takeaway: i domini a corrispondenza esatta funzionano ancora - entro limiti ragionevoli. I CTLD e altri nuovi TLD consentono di essere davvero creativi con il tuo EMD. Prendi le distanze dagli spammer usando questa tecnica eseguendo il backup del tuo nome di dominio ricco di parole chiave con una buona presenza sui social e recensioni online, che legittimeranno la tua attività e renderanno meno probabile che Google ti penalizzi.

Outlet VF: Sedi, Sedi, Sedi

Uscita VF , uno dei primi pionieri dei centri di vendita al dettaglio, è letteralmente in tutto il paese. Per aiutare i clienti a trovare la strada verso una delle loro numerose posizioni, il negozio ha una funzione di localizzazione della mappa sul suo sito web, così come le informazioni di contatto chiaramente esplicitate sotto la mappa:

Di per sé, la mappa non può essere scansionata da Google. Tuttavia, invece di chiudere semplicemente il loro localizzatore di negozi ai crawler, elencano anche tutte le loro posizioni per città e stato: una buona decisione per i loro visitatori E Google. In questo modo, Google ha accesso a tutte quelle preziose informazioni sulla posizione e gli utenti hanno tre modi diversi per trovare le informazioni che stanno cercando (ricerca del codice postale, zoom sulla mappa o trovare la propria città nell'elenco).

Da asporto: rendi il tuo localizzatore di negozi adatto agli esseri umani E ai bot offrendo ai visitatori diversi modi per trovare la posizione di cui hanno bisogno e includendo un elenco semplice e scansionabile. WWCD? Crea una pagina ottimizzata per ogni posizione .

Ottimizzazione della tua pagina Google My Business

A parte le strategie implementate con successo dalle suddette attività, ecco altre cose che puoi fare per ottimizzare la tua pagina Google My Business e aumentare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca locali:

• Come minimo, assicurati di fornire il tuo NAP: nome, indirizzo e telefono.
• Carica foto di qualità che rappresentino al meglio l'essenza della tua attività. Usa immagini originali e dall'aspetto professionale, piuttosto che fotografie d'archivio. Assicurati che le foto che scegli abbiano un bell'aspetto anche di piccole dimensioni, in modo che se vengono visualizzate nella casella di riepilogo locale attirino i potenziali clienti.
• Archivia la tua attività nella giusta categoria. Più è specifico, ad esempio "Negozio di manga giapponesi" invece di "Negozio di fumetti", meglio è.
• Incoraggia i clienti a lasciare recensioni sulla tua pagina Google My Business e su Yelp. Se ricevi una recensione negativa, rispondi con delle scuse sincere e un piano d'azione specifico per affrontare la preoccupazione del revisore. Non rispondere con rabbia, a meno che tu non stia cercando un incubo per le pubbliche relazioni .
• Avere una presenza attiva sui social media. Crea account su Facebook e Twitter, prendi in considerazione la possibilità di provare Instagram e assicurati di rivendicare il tuo annuncio su Yelp. Come gli altri aggiornamenti precedenti, Pigeon ha scosso il marketing online fino in fondo. Non si sa quando l'algoritmo colpirà di nuovo, quindi tieni gli occhi aperti per gli aggiornamenti. Inoltre, è meglio concentrarsi sul servire meglio i tuoi clienti locali, allo stesso modo in cui Google si concentra sul miglioramento dell'esperienza di ricerca per i suoi milioni di utenti.