Auch Sie können mit diesen 5 herausragenden lokalen SEO-Kampagnen erfolgreich sein

Nach der Veröffentlichung von Googles Pigeon-Update Mitte 2014 wurde die lokale Suche wichtiger denn je. Einige Unternehmen – etwa solche aus den Bereichen Jobs, Immobilien, Film und Versicherungen Branchen - aus ihren ursprünglichen Suchrankings gestürzt. Andere hatten mehr Glück, da sie die Voraussicht hatten, bestimmte Strategien umzusetzen, um sie an der Spitze des SEO-Spiels zu halten. Werfen wir einen genaueren Blick auf fünf dieser glücklichen Unternehmen und wie sie es geschafft haben, so zu sein.

Briccos Barnacle SEO

"Barnacle SEO" ist eine Taktik, bei der ein Unternehmen seinen Namen an hochrangige Websites anheftet, so wie sich Seepocken an die Haut von Walen anheften. Ein Unternehmen, das davon profitiert hat, ist das italienisch-mediterrane Restaurant Bricco , Wie nachfolgend dargestellt.

Wie Sie sehen können, ist Bricco nicht nur eines der Top-Ergebnisse für die besten Restaurants in Harrisburg; es ist das beste Ergebnis. Vergleicht man die Bewertungen und Kritiken mit denen anderer Restaurants in Harrisburg, ist es einfach, den Erfolg von Bricco allein diesen beiden Zahlen zuzuschreiben. Es steckt jedoch noch mehr dahinter.

Sehen Sie sich Briccos Rezensionen in der Vorschau genauer an:

Beachten Sie, dass Bricco Bewertungen von Seiten wie TripAdvisor und Urbanspoon hat. Kunden betrachten diese Websites als vertrauenswürdige Informationsquellen, sodass sie bei Google tendenziell einen hohen Rang einnehmen. Wenn Ihr Unternehmen gute Bewertungen und Rezensionen hat und auf einer der wichtigsten Bewertungsseiten aufgeführt ist, hat es im Grunde gute Chancen, nicht von der Konkurrenz übertönt zu werden.

Fazit: Praktizieren Sie gutes „Barnacle SEO“, indem Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen auf anderen Bewertungsseiten präsent ist, die in Ihrer Branche vertrauenswürdig sind, wie z. B. Yelp für Restaurants und Dienstleistungsunternehmen oder HealthGrades für Gesundheitsdienstleister. Um diese Präsenz aufzubauen, erinnern Sie Ihre Kunden daran, Sie an diesen Orten zu bewerten, indem Sie Yelp-Schilder an Ihrem Unternehmen platzieren oder in Ihrer E-Mail-Signatur auf Ihre Bewertungen verlinken.

AMC: Ehrfürchtig durch Assoziation

Ich habe bereits erwähnt, dass Kinos am stärksten vom Pigeon-Update betroffen waren. AMC scheint aber eine Ausnahme zu sein.

Tatsächlich zieht Google für die Keywords „best movie theatre new york“ zwei herausTop-Ergebnisse für AMC. Interessant ist hier, dass Google AMC Loews Lincoln Square 13 an die Spitze der Suchergebnisse platziert hat, obwohl sein engster Konkurrent eine höhere Bewertung hat.Bedeutet das, dass Bewertungen überhaupt keine Rolle spielen sollten? Nein. Im Gegenteil, 90 Prozent der Kunden verlassen sich auf Online-Bewertungen ihnen bei ihrer Kaufentscheidung zu helfen. Basierend auf dem Fall von AMC ist es keine gute Idee, sich allein auf Bewertungen und Rezensionen als Maß für den SEO-Erfolg zu konzentrieren.

Apropos, es gibt noch eine weitere interessante Komponente des Erfolgs von AMC New York bei Google:

Beachten Sie, wie AMC in den Meta-Tags fett hervorgehoben wird? Das bedeutet, dass Google das aus drei Buchstaben bestehende Akronym irgendwie mit der Suchzeichenfolge „bestes Kino New York“ verknüpft hat. Scheint, als hätte AMC seine SEO-Hausaufgaben gemacht.

Fazit: Während es für Sie nicht einfach sein wird, Google dahingehend zu beeinflussen, Ihren Markennamen mit einem häufiger gesuchten Schlüsselwort zu verknüpfen, ist der Schlüssel zu einem guten Abschneiden bei der semantischen Suche eine hervorragende Schlüsselwortrecherche. Achten Sie darauf, alle gängigen Keyword-Variationen zu entdecken und sie auf den relevanten Seiten Ihrer Website zu integrieren.

Mr. Rooter: Lokale Keywords monopolisieren

Wenn Einwohner von Greater Syracuse nach Klempnern in ihrer Gegend suchen, indem sie jede Keyword-Kombination aus Greater Syracuse und Sanitär verwenden, die ihnen einfällt, sehen sie Folgendes:

Wie ist es passiert? Nun, abgesehen von dem, was Bricco tat – nämlich an den richtigen Stellen gelistet zu werden – auf der Website von Mr. Rooter hat eine Menge nützlicher, optimierter, sanitärbezogener Inhalte. Sie gingen über die Inhalte hinaus, die ihnen von Unternehmen angeboten wurden, indem sie ihre eigene Inhaltsstrategie aufbauten.

Fazit: Wenn Sie ein Franchise betreiben, lassen Sie sich nicht von den kostenlosen Standardinhalten verführen, die von Unternehmen bereitgestellt werden – wenn Sie sie verwenden, werden Sie wahrscheinlich mit einer Website voller doppelter Inhalte zurückbleiben. Führen Sie stattdessen eine Such- und Zerstörungskampagne durch, um alles identische zu finden, und beauftragen Sie einen Texter, um einzigartige und ansprechende Texte zu erstellen, die potenziellen Kunden besser dienen. Gleiches gilt, wenn Ihnen Produktbeschreibungen von Ihren Lieferanten vorliegen; Ihr SEO wird besser abschneiden, wenn Sie stattdessen einzigartige Beschreibungen schreiben.

Beste Pizza: Frechheit zahlt sich aus

Normalerweise bestraft Google Unternehmen, die ihren Namen mit Schlüsselwörtern überladen. Wenn Sie beispielsweise für die Keywords „Gebrauchtwagen Indianapolis“ ranken möchten, ist das Schreiben von „beste billige Qualität Gebrauchtwagen Indianapolis“ in Ihrem Titel-Tag ein todsicherer Weg, um aus den Suchergebnissen zu verschwinden.

Google scheint jedoch kein Problem mit New York's Best Pizza zu haben . Ja, das ist der Firmenname. Im Gegenteil, die Übernahme dieses ziemlich gewagten Namens hat SEO-technisch Wunder für das Unternehmen bewirkt.

Ja, Exact Match ist noch am Leben und wohlauf. Best Pizza hat Konkurrenten effektiv daran gehindert, ihr Geld-Keyword so bequem in ihre Titel-Tags zu integrieren. Schließlich möchte keine Pizzakette mit ihren Konkurrenten verwechselt werden.

Nach dem Ergebnis der Suche nach „best pizza new york“ zu urteilen, funktioniert diese Strategie auch auf lokaler Ebene:

Auch die Tatsache, dass Best Pizza seinem Namen alle Ehre macht – wie die Bewertung von 4,4 und die 47 Bewertungen belegen – hilft dabei sehr. Was ist an der lokalen SEO-Strategie dieses Unternehmens nicht zu mögen?

Takeaway: Genau passende Domains funktionieren immer noch - im Rahmen des Zumutbaren. CTLDs und andere neue TLDs ermöglichen es, mit Ihrer EMD wirklich kreativ zu sein. Distanzieren Sie sich mit dieser Technik von den Spammern, indem Sie Ihren schlüsselwortreichen Domainnamen mit einer guten sozialen Präsenz und Online-Bewertungen untermauern, die Ihr Unternehmen legitimieren und Google weniger wahrscheinlich bestrafen werden.

VF Outlet: Standorte, Standorte, Standorte

VF-Ausgang , einer der frühesten Pioniere von Einzelhandelszentren, ist buchstäblich im ganzen Land vertreten. Um den Kunden zu helfen, den Weg zu einem ihrer vielen Standorte zu finden, verfügt das Geschäft über eine Karten-Locator-Funktion auf seiner Website sowie Kontaktinformationen, die deutlich unter der Karte angegeben sind:

Die Karte selbst kann nicht von Google gecrawlt werden. Anstatt ihre Filialsuche jedoch nur für Crawler zu sperren, listen sie auch alle ihre Standorte nach Stadt und Bundesland auf - eine gute Entscheidung für ihre Besucher UND Google. Auf diese Weise hat Google Zugriff auf all diese wertvollen Standortinformationen, und Benutzer haben drei verschiedene Möglichkeiten, die gesuchten Informationen zu finden (Postleitzahlensuche, Zoomen in die Karte oder Suchen ihrer Stadt in der Liste).

Fazit: Machen Sie Ihre Filialsuche menschen- UND botfreundlich, indem Sie Besuchern mehrere Möglichkeiten bieten, den gewünschten Standort zu finden, und eine einfache, durchsuchbare Liste hinzufügen. WWMCD? Erstellen Sie für jeden Standort eine optimierte Seite .

Optimierung Ihrer eigenen Google My Business Seite

Abgesehen von den Strategien, die von den oben genannten Unternehmen erfolgreich umgesetzt wurden, gibt es noch weitere Dinge, die Sie tun können, um Ihre Google My Business-Seite zu optimieren und Ihre lokalen Suchrankings zu verbessern:

• Stellen Sie sicher, dass Sie mindestens Ihren NAP angeben – Name, Adresse und Telefonnummer.
• Laden Sie hochwertige Fotos hoch, die am besten darstellen, worum es in Ihrem Unternehmen geht. Verwenden Sie originelle und professionell aussehende Bilder anstelle von Stockfotos. Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen ausgewählten Fotos auch in kleinen Größen gut aussehen, damit sie potenzielle Kunden ansprechen, wenn sie in der lokalen Auflistungsbox erscheinen.
• Ordnen Sie Ihr Unternehmen der richtigen Kategorie zu. Je spezifischer – zB „Japanese Manga Store“ statt „Comics Store“ – desto besser.
• Ermutigen Sie Kunden, Bewertungen auf Ihrer Google My Business-Seite und Yelp zu hinterlassen. Wenn Sie eine negative Bewertung erhalten, antworten Sie darauf mit einer aufrichtigen Entschuldigung und einem konkreten Aktionsplan, um auf die Bedenken des Bewerters einzugehen. Reagieren Sie nicht mit Wut, es sei denn, Sie suchen nach einem PR-Albtraum .
• Haben Sie eine aktive Social-Media-Präsenz. Richten Sie Konten auf Facebook und Twitter ein, versuchen Sie es mit Instagram und stellen Sie sicher, dass Sie Anspruch auf Ihren Yelp-Eintrag erheben. Wie die anderen Updates zuvor hat Pigeon das Online-Marketing bis ins Mark erschüttert. Es ist nicht abzusehen, wann der Algorithmus wieder zuschlägt, also halten Sie die Augen nach Updates offen. Außerdem ist es am besten, sich darauf zu konzentrieren, Ihre lokalen Kunden besser zu bedienen – genauso wie Google sich darauf konzentriert, das Sucherlebnis für seine Millionen von Nutzern zu verbessern.