Pesquisa de palavras-chave locais em 2014 e além

No ano passado, escrevi muito na web focado em pesquisa de palavras-chave locais, tanto que prometi não fazer nenhum conteúdo sobre o assunto em 2014, mas aqui estamos e estou fazendo outro artigo sobre local pesquisa de palavras-chave. No geral, os fundamentos da pesquisa de palavras-chave locais não mudaram, e vou recapitular alguns dos métodos que descrevi anteriormente com algumas informações atualizadas com base em alterações recentes nos produtos locais do Google e apenas na mudança geral no clima de pesquisa local , mas, mais importante, compartilharei alguns insights sobre possíveis táticas de pesquisa de palavras-chave para o futuro.

Planejador de palavras-chave do Google

Embora já exista há algum tempo, o Planejador de palavras-chave do Google ainda é um bom lugar para iniciar sua pesquisa de palavras-chave locais. Usando terminologia relacionada ao seu negócio ou setor, você pode identificar o volume de pesquisa por trás de suas ideias de palavras-chave e também obter uma saída de palavras-chave semelhantes em temas. Ao fazer uma pesquisa de palavras-chave locais, é melhor adicionar um modificador local à consulta se estiver usando as configurações padrão do Planejador de palavras-chave e usar variações de formatação de palavras-chave. Por exemplo, se você fosse um dentista, gostaria de executar "City Dentist" e "Dentist City" apenas para ver se os pesquisadores preferem um formato ao outro.

Obtendo dados locais

Um ótimo recurso para SEOs locais no Planejador de palavras-chave do Google é que você pode realmente detalhar o nível de país, estado ou até cidade para sua pesquisa de palavras-chave.

Por padrão, o Planejador de palavras-chave é definido como Todos os locais, mas você pode adicionar facilmente uma segmentação geográfica às suas palavras-chave para descobrir quantas pesquisas uma palavra-chave específica ou um conjunto de palavras-chave obtém em uma localização geográfica específica. Apenas certifique-se de que sua segmentação esteja definida para apenas uma área por vez, pois ela distorcerá os números se você tiver País, Estado e Cidade selecionados ao mesmo tempo.

Bônus:

Embora o Planejador de palavras-chave definitivamente forneça mais informações de palavras-chave do que a ferramenta de palavras-chave anterior, desde que muitas vezes ainda possa sub-relatar ou não listar palavras-chave que realmente tenham algum interesse dos pesquisadores do Google. Como backup para consultas localizadas sempre usarei a ferramenta ubersuggest apenas para garantir que as pessoas não estejam interessadas na consulta localizada.

tendências do Google

Embora seja um método de pesquisa de palavras-chave que descrevi anteriormente , o Google Trends ainda é outro ótimo conjunto de dados para entender como as pessoas estão pesquisando em uma região específica. Se o Planejador de palavras-chave do Google não descobrir muitos dados para você, o Google Trends poderá fornecer informações sobre palavras-chave mais amplas usadas em uma região e também fornecer informações sobre o crescimento ou declínio do uso de determinadas palavras. Assim como o Planejador de palavras-chave do Google, o Google Trends pode ser filtrado para restringir os dados de tendências a localizações geográficas específicas, incluindo País, Estado e Cidade. Ele também pode fornecer informações sobre como diferentes terminologias se saíram ao longo do tempo. Por exemplo, a palavra "exterminador" versus "controle de pragas" no exemplo abaixo mostra como as duas palavras se saíram desde 2004 na região de Los Angeles, CA.

Google Analytics

Mesmo em um mundo (não fornecido), o Google Analytics ainda pode fornecer alguns insights valiosos de uma perspectiva de pesquisa de palavras-chave. Claro, você pode não obter dados completos, mas pode obter alguns dados parciais para pelo menos entender se há interesse por trás de determinadas palavras-chave relacionadas ao seu site. Se o seu site foi estabelecido há algum tempo e você está realizando uma pesquisa de palavras-chave agora, você pode usar o Google Analytics para identificar consultas em seus dados de palavras-chave que incluem modificadores de local (por exemplo, "palavra-chave do nome da cidade".) Há também mais dois conjuntos de palavras-chave que podem ajudá-lo em sua pesquisa de palavras-chave local que pode valer a pena pesquisar. Primeiro, seus dados de palavras-chave orgânicas podem ser filtrados por Cidade para ver quais termos estão direcionando o tráfego de locais que você está interessado em segmentar. Basta selecionar Usuários > Cidade no menu suspenso Dimensão secundária e você verá uma lista de termos e de onde eles foram pesquisados. Como um bônus adicional, esse método mostra os locais onde as pesquisas estão sendo realizadas que você pode não estar segmentando no momento.

Bônus: se você conectou suas contas do Google Analytics e das Ferramentas do Google para webmasters, também pode coletar dados de palavras-chave adicionais que podem estar ocultos pelo bucket (não fornecido) com seus dados de consulta de pesquisa das Ferramentas do Google para webmasters. Basta selecionar Search Engine Optimization na sua conta do Google Analytics e depois consultar.

Google Meu Negócio

Se você já reivindicou sua reivindicação no espaço de pesquisa local, talvez já tenha uma listagem no Google Meu Negócio (anteriormente Google+ Local, Places etc.). A plataforma, que uniu o Google Places e o Google+ em um único local, ainda fornece alguns ótimos insights que podem ser valiosos ao realizar pesquisas de palavras-chave ou, melhor ainda, expandir a pesquisa de palavras-chave. Assim como o antigo painel do Google Places, o Google Meu Negócio apresenta dados relacionados à localização das pessoas que solicitam rotas de direção para sua empresa. Ao analisar esses dados na seção Insights, você pode identificar outras cidades ou códigos postais que valem a pena pesquisar.

Olhando para o futuro

O especialista em busca local Andrew Shotland descobriu recentemente uma descoberta interessante em como o Google começou a identificar e categorizar certas subseções de cidades. Com esta descoberta cria uma oportunidade totalmente nova para a pesquisa de palavras-chave no futuro. Além de apenas cidades, estados ou países, as empresas locais poderão em breve segmentar determinados bairros ou subseções de cidades não reconhecidas ou aproveitadas anteriormente pelo Google e outros provedores de pesquisa locais.

Como indiquei em uma discussão de acompanhamento sobre o post , esse tipo de categorização já vem recebendo muita atenção de aplicativos locais como o Foursquare, que vem coletando ativamente dados de seus usuários sobre bairros e apelidos de bairros. Se isso for uma indicação de que o espaço de pesquisa local começará a segmentar ainda mais os locais, pode haver uma oportunidade de alavancar o uso dessas palavras-chave na cópia do seu site. Eu não faria deles o ponto focal de sua pesquisa de palavras-chave, pois as ferramentas descritas acima ainda fornecem dados mais substanciais sobre como as pessoas pesquisam, mas se o Google estiver reconhecendo determinados bairros e o Foursquare tiver estabelecido dados para alguns bairros locais, pode ser vale pelo menos a menção na rara chance de lhe dar um pequeno aumento na forma como o Google classifica seu site localmente.