يمكنك أيضًا النجاح في هذه الحملات الخمس المتميزة لتحسين محركات البحث المحلية

بعد إصدار تحديث Google Pigeon في منتصف عام 2014 ، أصبح البحث المحلي أكثر أهمية من أي وقت مضى. بعض الشركات - مثل تلك المتعلقة بالوظائف والعقارات والأفلام والتأمين الصناعات - تراجعت عن تصنيفات البحث الأصلية الخاصة بها. كان الآخرون أكثر حظًا ، حيث كان لديهم البصيرة لتنفيذ استراتيجيات معينة لإبقائهم في قمة لعبة تحسين محركات البحث. دعونا نلقي نظرة فاحصة على خمسة من تلك الشركات المحظوظة ، وكيف تمكنت من أن تكون على هذا النحو.

Bricco's Barnacle SEO

"Barnacle SEO" هو تكتيك يربط فيه النشاط التجاري اسمه بالمواقع ذات التصنيف الأعلى ، والطريقة التي تربط بها البرنقيل نفسها بجلود الحيتان. إحدى الشركات التي استفادت من هذا هو المطعم الإيطالي المتوسطي Bricco ، كما هو مبين أدناه.

كما ترون ، Bricco ليست مجرد واحدة من أفضل النتائج لأفضل مطاعم Harrisburg ؛ إنها أفضل نتيجة. بمقارنة تقييماتها ومراجعاتها بتقييمات مطاعم Harrisburg الأخرى ، من السهل أن تنسب نجاح Bricco إلى هذين الرقمين وحدهما. ومع ذلك ، هناك ما هو أكثر من ذلك.

ألق نظرة فاحصة على قسم مراجعات Bricco في المعاينة:

لاحظ أن Bricco لديه تعليقات من مواقع مثل TripAdvisor و Urbanspoon. يعتبر العملاء هذه المواقع مصادر معلومات جديرة بالثقة ، لذلك تميل هذه المواقع إلى احتلال مرتبة عالية على Google. بشكل أساسي ، إذا كان عملك يحتوي على تقييمات ومراجعات جيدة ، وكان مدرجًا في أحد مواقع المراجعات الرئيسية ، فلديه فرصة جيدة لعدم إغراقه من قبل المنافسين من ناحية تحسين محركات البحث.

نصيحة: مارس "Barnacle SEO" بشكل جيد من خلال التأكد من وجود عملك على مواقع المراجعة الأخرى الموثوقة في مجالك ، مثل Yelp للمطاعم وشركات الخدمات ، أو HealthGrades لمقدمي الرعاية الصحية. لتعزيز هذا التواجد ، ذكّر عملائك بمراجعتك في هذه الأماكن عن طريق وضع علامات Yelp على عملك أو الربط بمراجعاتك من توقيع بريدك الإلكتروني.

AMC: رائع حسب الرابطة

ذكرت سابقًا أن دور السينما كانت من أكثر دور العرض تضررًا من تحديث Pigeon. AMC يبدو أنه استثناء ، رغم ذلك.

في الواقع ، بالنسبة للكلمات الرئيسية "أفضل مسرح سينمائي في نيويورك" ، تسحب Google اثنينالنتائج الأعلى تصنيفًا لـ AMC. المثير للاهتمام هنا هو أن Google وضعت AMC Loews Lincoln Square 13 في مقدمة نتائج البحث ، على الرغم من أن أقرب منافس لها حصل على تصنيف أعلى.هل هذا يعني أن التصنيفات لا يجب أن تكون مهمة على الإطلاق؟ لا ، بل على العكس من ذلك ، يعتمد 90 بالمائة من العملاء على المراجعات عبر الإنترنت لمساعدتهم في قرارات الشراء. بناءً على حالة AMC ، ليس من الجيد التركيز على التقييمات والمراجعات وحدها كمقياس لنجاح تحسين محركات البحث.

بالحديث عن ذلك ، هناك عنصر آخر مثير للاهتمام لنجاح AMC New York على Google:

لاحظ كيف يتم تمييز AMC في العلامات الوصفية بالخط العريض؟ وهذا يعني أن Google ربطت بطريقة ما الاختصار المكون من ثلاثة أحرف بسلسلة البحث "أفضل مسرح سينما في نيويورك". يبدو أن AMC قامت بواجب تحسين محركات البحث.

فائدة: على الرغم من أنه لن يكون من السهل عليك التأثير على Google لربط اسم علامتك التجارية بكلمة رئيسية يتم البحث عنها بشكل أكثر شيوعًا ، فإن مفتاح الأداء الجيد في البحث الدلالي هو إجراء بحث رائع عن الكلمات الرئيسية. تأكد من اكتشاف جميع أشكال الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا ودمجها في جميع الصفحات ذات الصلة من موقعك.

السيد روتر: احتكار الكلمات المفتاحية المحلية

إذا بحث سكان سيراكيوز الكبرى عن سباكين في منطقتهم ، باستخدام كل مجموعة كلمات رئيسية متعلقة بالسباكة في سيراكيوز الكبرى يمكنهم التفكير فيها ، فسوف يرون هذا:

كيف حدث هذا؟ حسنًا ، بصرف النظر عن ما فعله Bricco - على سبيل المثال ، تم إدراجك في جميع الأماكن الصحيحة - موقع Mr.Rooter على الويب يحتوي على الكثير من المحتوى المفيد والمحسّن والمتعلق بالسباكة. لقد ذهبوا إلى أبعد من المحتوى المقدم لهم من قبل الشركة من خلال بناء استراتيجية المحتوى الخاصة بهم.

فائدة: إذا كنت تدير امتيازًا ، فلا تنجذب إلى المحتوى القياسي المجاني الذي توفره الشركة - فمن المحتمل أن يتركك استخدامه مع موقع ويب مليء بالمحتوى المكرر. بدلاً من ذلك ، قم بإجراء حملة بحث وتدمير للعثور على كل شيء متطابق ، وتوظيف مؤلف إعلانات لإنشاء نسخة فريدة وجذابة تخدم العملاء المحتملين بشكل أفضل. الأمر نفسه ينطبق إذا كان لديك أوصاف المنتج المقدمة من قبل الموردين الخاصين بك ؛ سيكون مُحسّنات محرّكات البحث لديك أفضل حالًا إذا كتبت أوصافًا فريدة بدلاً من ذلك.

أفضل بيتزا: الخدعة تؤتي ثمارها

عادة ، تعاقب Google الشركات التي تملأ اسمها بالكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد ترتيب الكلمات الرئيسية "سيارات مستعملة إنديانابوليس" ، فإن كتابة "أفضل سيارات مستعملة رخيصة الجودة إنديانابوليس" في علامة العنوان الخاصة بك هي طريقة مؤكدة للاختفاء من نتائج البحث.

ومع ذلك ، لا يبدو أن Google لديها مشكلة مع Best Pizza في نيويورك . نعم ، هذا هو اسم العمل. على العكس من ذلك ، فإن تبني هذا الاسم الجريء قد أحدث المعجزات للأعمال التجارية ، من حيث تحسين محركات البحث.

نعم ، المطابقة التامة لا تزال حية وبصحة جيدة. منعت Best Pizza بشكل فعال المنافسين من دمج كلماتهم الرئيسية للأموال بشكل مريح في علامات العنوان الخاصة بهم. بعد كل شيء ، لا تريد أي سلسلة بيتزا أن تخطئ في اعتبارها منافسيها.

أيضًا ، استنادًا إلى نتيجة البحث عن "أفضل بيتزا في نيويورك" ، تعمل هذه الإستراتيجية على المستوى المحلي أيضًا:

حقيقة أن Best Pizza ترقى بالفعل إلى مستوى اسمها - كما يتضح من التقييم 4.4 و 47 تقييمًا - تساعد كثيرًا أيضًا. ما الذي لا يعجبك في استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية لهذه الشركة؟

فائدة: لا تزال مجالات المطابقة التامة تعمل - في حدود المعقول. تجعل CTLDs و TLDs الجديدة الأخرى من الممكن أن تكون مبدعًا حقًا مع EMD الخاص بك. ابتعد عن مرسلي البريد العشوائي باستخدام هذه التقنية عن طريق عمل نسخة احتياطية من اسم المجال الغني بالكلمات الرئيسية الخاصة بك مع وجود اجتماعي جيد ومراجعات عبر الإنترنت ، مما سيضفي الشرعية على عملك ويجعل Google أقل احتمالية لمعاقبتك.

منفذ VF: المواقع والمواقع والمواقع

منفذ VF هي واحدة من أوائل رواد مراكز منافذ البيع بالتجزئة ، وهي حرفياً في جميع أنحاء البلاد. لمساعدة العملاء في العثور على طريقهم إلى أحد مواقعهم العديدة ، يحتوي المتجر على ميزة محدد موقع الخريطة على موقعه على الويب ، بالإضافة إلى معلومات الاتصال الموضحة بوضوح أسفل الخريطة:

في حد ذاته ، لا يمكن الزحف إلى الخريطة بواسطة Google. ومع ذلك ، بدلاً من مجرد إيقاف محدد مواقع المتاجر الخاصة بهم عن برامج الزحف ، فإنهم يسردون أيضًا جميع مواقعهم حسب المدينة والولاية - وهو قرار جيد لزوارهم وجوجل. بهذه الطريقة ، يمكن لـ Google الوصول إلى كل معلومات الموقع القيمة ، ولدى المستخدمين ثلاث طرق مختلفة للعثور على المعلومات التي يبحثون عنها (البحث عن الرمز البريدي ، أو تكبير الخريطة ، أو العثور على مدينتهم في القائمة).

فائدة: اجعل محدد موقع متجرك مناسبًا للبشر والروبوتات من خلال منح الزائرين طرقًا متعددة للعثور على الموقع الذي يحتاجون إليه بما في ذلك قائمة بسيطة يمكن الزحف إليها. WWMCD؟ قم بإنشاء صفحة محسنة لكل موقع .

تحسين صفحة Google My Business الخاصة بك

بصرف النظر عن الاستراتيجيات التي تم تنفيذها بنجاح من قبل الشركات المذكورة أعلاه ، إليك أشياء أخرى يمكنك القيام بها لتحسين صفحة Google My Business وتعزيز تصنيفات البحث المحلية الخاصة بك:

• كحد أدنى ، تأكد من تقديم NAP - الاسم والعنوان والهاتف.
• حمِّل صورًا عالية الجودة تمثل أفضل ما يدور حوله نشاطك التجاري. استخدم صورًا أصلية وذات مظهر احترافي ، بدلاً من الصور الفوتوغرافية الجاهزة. تأكد من أن الصور التي تختارها تبدو رائعة حتى في الأحجام الصغيرة ، بحيث إذا ظهرت في مربع القائمة المحلي ، فإنها تجذب العملاء المحتملين.
• ضع عملك تحت الفئة الصحيحة. الأكثر تحديدًا - على سبيل المثال "متجر المانجا الياباني" بدلاً من "متجر القصص المصورة" - كان ذلك أفضل.
• شجِّع العملاء على ترك تعليقاتهم على صفحة "نشاطي التجاري على Google" و Yelp. إذا تلقيت مراجعة سلبية ، فقم بالرد عليها باعتذار صادق وخطة عمل محددة للتعامل مع مخاوف المراجع. لا ترد بغضب إلا إذا كنت تبحث عن كابوس العلاقات العامة .
• تمتع بحضور نشط على وسائل التواصل الاجتماعي. أنشئ حسابات على Facebook و Twitter ، فكر في تجربة Instagram ، وتأكد من المطالبة بقائمة Yelp الخاصة بك. مثل التحديثات الأخرى التي سبقتها ، هزت Pigeon التسويق عبر الإنترنت من جوهره. ليس هناك من معرفة متى ستضرب الخوارزمية مرة أخرى ، لذا ابق عينيك متيقظين للحصول على التحديثات. أيضًا ، من الأفضل التركيز على خدمة عملائك المحليين بشكل أفضل - بنفس الطريقة التي تركز بها Google على تحسين تجربة البحث لملايين مستخدميها.