คุณเองก็สามารถประสบความสำเร็จด้วย 5 แคมเปญ SEO ท้องถิ่นที่โดดเด่นเหล่านี้

หลังจากการเปิดตัวการอัปเดต Pigeon ของ Google ในช่วงกลางปี ​​2014 การค้นหาในท้องถิ่นก็มีความสำคัญมากกว่าที่เคย ธุรกิจบางประเภท เช่น ธุรกิจจากงาน อสังหาริมทรัพย์ ภาพยนตร์ และประกันภัย อุตสาหกรรม - ร่วงลงจากอันดับการค้นหาเดิม คนอื่นๆ โชคดีกว่า เพราะพวกเขามองการณ์ไกลในการใช้กลยุทธ์บางอย่างเพื่อให้พวกเขาอยู่ในอันดับต้น ๆ ของเกม SEO มาดูธุรกิจที่โชคดีทั้ง 5 ธุรกิจกันอย่างละเอียดยิ่งขึ้น และวิธีที่พวกเขาจัดการให้เป็นแบบนั้น

Bricco's Barnacle SEO

"Barnacle SEO" เป็นกลยุทธ์ที่ธุรกิจใช้ชื่อของตนกับเว็บไซต์อันดับต้นๆ แบบเดียวกับที่เพรียงยึดติดกับผิวหนังของวาฬ บริษัทหนึ่งที่ได้รับประโยชน์จากสิ่งนี้คือร้านอาหารอิตาเลียน-เมดิเตอร์เรเนียน Bricco ดังที่แสดงด้านล่าง

อย่างที่คุณเห็น Bricco ไม่ได้เป็นเพียง หนึ่ง ในผลลัพธ์อันดับต้นๆ สำหรับร้านอาหารที่ดีที่สุดในแฮร์ริสเบิร์ก เป็น ผลลัพธ์อันดับต้นๆ การเปรียบเทียบการให้คะแนนและรีวิวกับร้านอาหารอื่นๆ ในแฮร์ริสเบิร์ก เป็นเรื่องง่ายที่จะให้เครดิตความสำเร็จของ Bricco กับตัวเลขสองตัวนี้เพียงอย่างเดียว อย่างไรก็ตาม มันมีอะไรมากกว่านั้น

ดูส่วนรีวิวของ Bricco อย่างละเอียดในตัวอย่าง:

สังเกตว่า Bricco มีรีวิวจากเว็บไซต์อย่าง TripAdvisor และ Urbanspoon ลูกค้าพิจารณาว่าไซต์เหล่านี้เป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ ดังนั้นไซต์เหล่านี้จึงมักมีอันดับสูงใน Google โดยพื้นฐานแล้ว หากธุรกิจของคุณมีคะแนนและบทวิจารณ์ที่ดีและมีรายชื่ออยู่ในเว็บไซต์บทวิจารณ์ที่สำคัญแห่งหนึ่ง ก็มีโอกาสที่ดีที่จะไม่ถูกคู่แข่ง SEO-wise จมน้ำตาย

Takeaway: ฝึกฝน "Barnacle SEO" ที่ดีโดยทำให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณมีเว็บไซต์รีวิวอื่นๆ ที่เชื่อถือได้ในอุตสาหกรรมของคุณ เช่น Yelp สำหรับร้านอาหารและธุรกิจบริการ หรือ HealthGrades สำหรับผู้ให้บริการด้านการดูแลสุขภาพ เพื่อสร้างสถานะนี้ เตือนลูกค้าของคุณให้ตรวจสอบคุณในสถานที่เหล่านี้โดยวางป้าย Yelp บนธุรกิจของคุณหรือเชื่อมโยงไปยังความเห็นของคุณจากลายเซ็นอีเมลของคุณ

AMC: Awesome By Association

ก่อนหน้านี้ ฉันกล่าวว่าโรงภาพยนตร์เป็นหนึ่งในโรงภาพยนตร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดจากการอัปเดตของ Pigeon บบส ดูเหมือนว่าจะเป็นข้อยกเว้นแม้ว่า

อันที่จริง สำหรับคำหลัก "โรงภาพยนตร์ที่ดีที่สุดในนิวยอร์ก" Google ดึงออกมาสองคำผลลัพธ์อันดับต้น ๆ สำหรับ AMC สิ่งที่น่าสนใจคือ Google วาง AMC Loews Lincoln Square 13 ไว้บนผลการค้นหา แม้ว่าคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดจะมีคะแนนสูงกว่าก็ตามนี่หมายความว่าการให้คะแนนไม่ควรมีความสำคัญเลยใช่หรือไม่ ไม่ ตรงกันข้าม 90 เปอร์เซ็นต์ของลูกค้าพึ่งพาบทวิจารณ์ออนไลน์ เพื่อช่วยพวกเขาในการตัดสินใจซื้อ จากกรณีของ AMC ไม่ควรมุ่งเน้นไปที่การให้คะแนนและบทวิจารณ์เพียงอย่างเดียวเพื่อวัดความสำเร็จของ SEO

เมื่อพูดถึงความสำเร็จของ AMC New York บน Google ยังมีองค์ประกอบที่น่าสนใจอีกประการหนึ่ง:

สังเกตว่า AMC ในเมตาแท็กถูกเน้นด้วยตัวหนาอย่างไร นั่นหมายความว่า Google เชื่อมโยงอักษรย่อสามตัวกับสตริงการค้นหา "โรงภาพยนตร์ที่ดีที่สุดในนิวยอร์ก" ดูเหมือนว่า AMC จะทำการบ้านเกี่ยวกับ SEO

Takeaway: แม้ว่าจะไม่ง่ายสำหรับคุณที่จะโน้มน้าว Google ให้เชื่อมโยงชื่อแบรนด์ของคุณกับคำหลักที่มีการค้นหาทั่วไปมากขึ้น แต่กุญแจสำคัญในการค้นหาความหมายที่ดีคือการทำวิจัยคำหลักที่ยอดเยี่ยม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ค้นพบรูปแบบคำหลักทั่วไปทั้งหมดและรวมไว้ในหน้าที่เกี่ยวข้องของไซต์ของคุณ

Mr. Rooter: ผูกขาดคำสำคัญในท้องถิ่น

หากชาวเมือง Greater Syracuse ค้นหาช่างประปาในพื้นที่ของตน โดยใช้คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับ Greater Syracuse + เกี่ยวกับประปาที่พวกเขาคิดออก พวกเขาจะเห็นสิ่งนี้:

มันเกิดขึ้นได้อย่างไร? นอกจากการทำในสิ่งที่ Bricco ทำแล้ว - นั่นคือการจดทะเบียนในสถานที่ที่เหมาะสมทั้งหมด - เว็บไซต์ของ Mr. Rooter มีเนื้อหาเกี่ยวกับระบบประปาที่มีประโยชน์ ปรับให้เหมาะสม และมีประโยชน์มากมาย พวกเขาทำได้เหนือกว่าเนื้อหาที่องค์กรเสนอให้โดยสร้างกลยุทธ์เนื้อหาของตนเอง

Takeaway: หากคุณทำธุรกิจแฟรนไชส์ ​​อย่าถูกล่อลวงโดยเนื้อหามาตรฐานฟรีที่บริษัทจัดหาให้ การใช้เนื้อหานี้จะทำให้คุณมีเว็บไซต์ที่เต็มไปด้วยเนื้อหาที่ซ้ำกัน ให้ดำเนินการค้นหาและทำลายแคมเปญเพื่อค้นหาทุกสิ่งที่เหมือนกัน และจ้างนักเขียนคำโฆษณาเพื่อสร้างสำเนาที่ไม่ซ้ำใครและน่าสนใจซึ่งจะให้บริการลูกค้าที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น เช่นเดียวกับถ้าคุณมีคำอธิบายผลิตภัณฑ์โดยซัพพลายเออร์ของคุณ SEO ของคุณจะดีกว่าถ้าคุณเขียนคำอธิบายที่ไม่ซ้ำกันแทน

พิซซ่าที่ดีที่สุด: ความหน้าด้านจ่ายออก

โดยปกติ Google จะลงโทษธุรกิจที่ใช้คำหลักเกินชื่อ ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการจัดอันดับคำหลัก "รถมือสองอินเดียแนโพลิส" การเขียน "รถยนต์มือสองคุณภาพดีราคาถูกอินเดียแนโพลิส" ในแท็กชื่อของคุณเป็นวิธีที่แน่นอนในการหายไปจากผลการค้นหา

อย่างไรก็ตาม Google ดูเหมือนจะไม่มีปัญหากับ New York's Best Pizza . ใช่ นั่นคือชื่อธุรกิจ ในทางตรงกันข้าม การใช้ชื่อที่ค่อนข้างชัดเจนนี้ได้สร้างสิ่งมหัศจรรย์สำหรับธุรกิจ SEO-wise

ใช่ การจับคู่แบบตรงทั้งหมดยังมีชีวิตอยู่และดี Best Pizza กีดกันคู่แข่งไม่ให้รวมคีย์เวิร์ดเงินเข้ากับแท็กชื่ออย่างสะดวกสบาย ท้ายที่สุด ไม่มีเครือพิซซ่าคนไหนอยากถูกเข้าใจผิดว่าเป็นคู่แข่ง

นอกจากนี้ เมื่อพิจารณาจากผลลัพธ์ของการค้นหา "พิซซ่าที่ดีที่สุดนิวยอร์ก" กลยุทธ์นี้ใช้ได้ผลในระดับท้องถิ่นเช่นกัน:

ความจริงที่ว่า Best Pizza ใช้ชื่อได้จริง - ตามหลักฐานจากคะแนน 4.4 และบทวิจารณ์ 47 รายการ - ช่วยได้มากเช่นกัน อะไรที่ไม่ชอบเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO ของบริษัทนี้?

Takeaway: โดเมนการทำงานแบบตรงทั้งหมดยังคงใช้งานได้ - เนื่องด้วยเหตุผล. CTLD และ TLD ใหม่อื่นๆ ทำให้คุณสามารถสร้างสรรค์กับ EMD ของคุณได้อย่างแท้จริง ทำตัวให้ห่างจากผู้ส่งอีเมลขยะโดยใช้เทคนิคนี้โดยการสำรองข้อมูลชื่อโดเมนที่มีคำหลักจำนวนมากด้วยการปรากฏตัวทางสังคมที่ดีและบทวิจารณ์ออนไลน์ ซึ่งจะทำให้ธุรกิจของคุณถูกต้องตามกฎหมาย และทำให้ Google มีโอกาสน้อยที่จะลงโทษคุณ

VF Outlet: สถานที่, สถานที่, สถานที่

VF Outlet ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้บุกเบิกศูนย์ร้านค้าปลีกรายแรกๆ มีอยู่ทั่วประเทศอย่างแท้จริง เพื่อช่วยลูกค้าค้นหาเส้นทางไปยังสถานที่แห่งใดแห่งหนึ่งของพวกเขา ร้านค้ามีคุณสมบัติตัวระบุตำแหน่งแผนที่ บนเว็บไซต์รวมถึงข้อมูลติดต่อที่สะกดไว้อย่างชัดเจนใต้แผนที่:

โดยตัวมันเอง Google ไม่สามารถรวบรวมข้อมูลแผนที่ได้ อย่างไรก็ตาม แทนที่จะปิดตัวระบุตำแหน่งร้านให้กับโปรแกรมรวบรวมข้อมูล พวกเขายังแสดงรายการที่ตั้งทั้งหมดตามเมืองและรัฐ ซึ่งเป็นการตัดสินใจที่ดีสำหรับผู้เข้าชมและ Google ด้วยวิธีนี้ Google สามารถเข้าถึงข้อมูลตำแหน่งที่มีค่าทั้งหมดได้ และผู้ใช้มีสามวิธีในการค้นหาข้อมูลที่ต้องการ (ค้นหารหัสไปรษณีย์ การซูมเข้าในแผนที่ หรือค้นหาเมืองของตนในรายการ)

Takeaway: ทำให้ตัวระบุตำแหน่งร้านของคุณเป็นมนุษย์และเป็นมิตรกับบอทโดยให้ผู้เยี่ยมชมหลายวิธีในการค้นหาตำแหน่งที่พวกเขาต้องการและรวมถึงรายการที่เรียบง่ายและรวบรวมข้อมูลได้ WWMCD? สร้างเพจที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับแต่ละสถานที่ .

เพิ่มประสิทธิภาพหน้า Google My Business ของคุณเอง

นอกเหนือจากกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จในการดำเนินการโดยธุรกิจที่กล่าวถึงข้างต้น ต่อไปนี้คือสิ่งอื่น ๆ ที่คุณสามารถทำได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Google My Business ของคุณและเพิ่มอันดับการค้นหาในท้องถิ่นของคุณ:

• อย่างน้อยต้องแน่ใจว่าได้ระบุ NAP ของคุณ - ชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์
• อัปโหลดรูปภาพคุณภาพที่สื่อถึงธุรกิจของคุณได้ดีที่สุด ใช้ภาพต้นฉบับและดูเป็นมืออาชีพมากกว่าการถ่ายภาพสต็อก ตรวจสอบให้แน่ใจว่ารูปภาพที่คุณเลือกดูสวยงามแม้ในขนาดที่เล็ก เพื่อที่ว่าหากรูปภาพเหล่านั้นปรากฏขึ้นในกล่องรายชื่อในท้องถิ่น พวกเขาจะดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
• จัดเก็บธุรกิจของคุณภายใต้หมวดหมู่ที่เหมาะสม ยิ่งเฉพาะเจาะจงมากขึ้น เช่น "ร้านการ์ตูนญี่ปุ่น" แทนที่จะเป็น "ร้านการ์ตูน" ก็ยิ่งดี
• กระตุ้นให้ลูกค้าเขียนรีวิวในหน้า Google My Business และ Yelp หากคุณได้รับรีวิวเชิงลบ ให้ตอบกลับด้วยคำขอโทษอย่างจริงใจ และแผนปฏิบัติการเฉพาะเพื่อจัดการกับข้อกังวลของผู้เขียนรีวิว อย่าตอบโต้ด้วยความโกรธ เว้นแต่ว่าคุณกำลังมองหาฝันร้ายจากการประชาสัมพันธ์ .
• มีสถานะโซเชียลมีเดียที่กระตือรือร้น ตั้งค่าบัญชีบน Facebook และ Twitter ลองใช้ Instagram และอย่าลืมอ้างสิทธิ์ในรายชื่อ Yelp ของคุณ เช่นเดียวกับการอัปเดตอื่นๆ ก่อนหน้านั้น Pigeon เขย่าการตลาดออนไลน์เป็นแกนหลัก ไม่มีการบอกเวลาที่อัลกอริทึมจะโจมตีอีกครั้ง ดังนั้นโปรดคอยติดตามการอัปเดต นอกจากนี้ คุณควรให้ความสำคัญกับการให้บริการลูกค้าในพื้นที่ของคุณให้ดีขึ้น เช่นเดียวกับที่ Google มุ่งเน้นที่การปรับปรุงประสบการณ์การค้นหาสำหรับผู้ใช้นับล้าน