As 5 estratégias de pedra angular para pesquisa local que você não pode ignorar

Publicados: 2013-09-17

A proeminência nos resultados da pesquisa local é muitas vezes considerada o Santo Graal para as empresas de tijolo e argamassa.

A segmentação de termos específicos da área em seus esforços de SEO é extremamente lucrativa. Pessoas que procuram mercadorias em uma área específicasão muito mais propensos a procurar ativamente um lugar para comprar, em vez de apenas navegar casualmente na web. Eles sabem o que querem e, mais importante, o local onde desejam encontrá-lo. Essencialmente, eles estão apenas esperando para se tornar uma estatística de conversão feliz.

Outra grande vantagem para as empresas locais, ao otimizar para pesquisa local, é que elas podem reduzir significativamente a quantidade de outras empresas com as quais precisam competir por classificações. Quanto menor a área de captura - menos concorrência haverá.

Isso é particularmente verdadeiro para grandes marcas, que tendem a dominar as listagens orgânicas, bem como os rankings de palavras-chave de cauda curta. Para as empresas locais, a oportunidade está em poder reivindicar sua própria parte dos SERPs usando termos-chave muito específicos e geo-específicos.

Então, o que exatamente você precisa fazer?

1. Pesquisa

É vital que você conheça seu mercado-alvo e quais caminhos eles podem tomar para chegar ao seu site. O planejador de palavras-chave do Google Adwords é uma ferramenta essencial para determinar isso. Aqui você pode encontrar volumes de pesquisa arredondados e concorrência para cada termo. Comece pesquisando o termo amplo, depois o termo amplo mais sua localização. Se você atende em todo o país, inclua seu país, depois seu estado ou município, até seu distrito ou município e, finalmente, sua cidade; até mesmo sua rua. Observe como o volume de pesquisa e a concorrência diminuem para cada um. Isso não é de forma alguma uma razão para ignorar esses termos. O que você está fazendo é refinar seu plano de marketing para que ele direcione com precisão aqueles com maior probabilidade de conversão.

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A palavra-chave mais apropriada para escolher será aquela com uma quantidade razoável de pesquisas por mês, concorrência relativamente baixa e segmentação geográfica fina.

O planejador de palavras-chave também fornecerá ideias de palavras-chave relacionadas ao seu termo principal. Você pode tentar usar esses sinônimos e palavras relacionadas em seu conteúdo para aumentar a relevância de sua página.

2. Crie, otimize e promova sua página comercial do Google+

Deve ser uma prioridade criar uma página comercial do Google+ . Certifique-se de fornecer detalhesinformações sobre sua empresa, como endereço, horário comercial/de expediente, números de contato, e-mail, localizações de suas filiais e links para seu site e blog. Em seguida, personalize sua página adicionando uma foto de perfil e de capa, certificando-se de que as imagens usadas estejam em alta resolução. O Google usa essas e outras fotos em sua página para serem exibidas no carrossel e no Knowledge Graph e Google Maps.

Mas a adesão ao Google+ não termina com a criação do seu perfil. Procure manter uma forte presença social e promova ativamente sua empresa compartilhando postagens novas e envolventes. Você descobrirá que muitas outras pessoas com ideias semelhantes começarão a interagir com você e compartilhar seu conteúdo. Comentar e compartilhar é fundamental. Inclua fotos, vídeos, links e postagens atraentes para envolver o público. A promoção é fácil quando você já está visível.

Faça parte da comunidade do Google+, não apenas como uma entidade comercial, mas como um colaborador social interativo e útil. Comece com o básico para pegar o jeito do Google+ e ganhar uma sólida experiência de socialização.

3. Produzir conteúdo e código com segmentação geográfica

Como sempre será o caso, a qualidade e a relevância do conteúdo escrito do seu site é o elemento mais importante pelo qual o Google classifica uma página da web. Não é diferente ao otimizar para pesquisa local.

Escreva uma postagem no blog sobre sua linha de trabalho em sua área local. Mantenha-se atualizado com as notícias da indústria local e publique suas opiniões. Permita comentários e responda a eles. Interaja com sua comunidade e permita que discussões ocorram em sua página. Além disso, não se concentre apenas no seu próprio negócio ou no seu próprio nicho, mas em outras pessoas da área relacionadas ao seu. Mostrar conhecimento do panorama geral e de como seu setor afeta e é afetado por outros pode ajudar a formar entendimentos e relacionamentos com outras empresas locais. O nome da sua empresa pode até ser mencionado em blogs e sites de outras pessoas ou nas mídias sociais. Todos esses sinais contribuem para um ótimo perfil local.

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Certifique-se de que seu endereço comercial e detalhes de contato apareçam com destaque em sua página inicial e em outras páginas de destino importantes.

A forma como o código do seu site é otimizado é muito importante para informar ao Google sobre o que trata cada página. A otimização para pesquisa local não é diferente. Para cada página que você deseja classificar localmente, seria aconselhável:

  • Inclua sua localização no URL
  • Inclua sua localização no título da página e títulos
  • Inclua sua localização e/ou seu número de telefone na meta descrição
  • Se a página contiver imagens relacionadas à localização, mencione isso no texto alternativo
  • Garanta que suas palavras-chave e local segmentados apareçam naturalmente no conteúdoTambém seria uma boa ideia implementar a marcação Schema.

Além disso, otimize sua página de 'fale conosco'; incorporar um mapa do Google na página, além de fornecer instruções escritas claras e concisas para sua loja.

4. Torne seu site compatível com dispositivos móveis

É lógico que cada vez mais pesquisas locais estão sendo realizadas a partir de dispositivos móveis. Na verdade, as pesquisas de um dispositivo móvel são 66% mais propensas a ter intenção local do que uma pesquisa de um computador desktop.

Isso dá às empresas uma enorme oportunidade de se destacar nos resultados de pesquisa locais competitivos e direcionar um tráfego significativo que em breve deve se converter em lucro. A chave é começar com web design responsivo. É uma entrega perfeita de informações para usuários da Internet em qualquer dispositivo ou resolução de tela. A premissa aqui é que 84% dos consumidores móveis fazem compras em comparação com os consumidores que usam seu PC. Se suas páginas de produtos aparecerem mal em iPads e Samsung Galaxies, você perderá vários clientes em potencial. Você deseja que suas informações comerciais, detalhes de contato e produtos sejam facilmente visualizados em todas as plataformas móveis.

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Aqui está mais uma prova: dos consumidores que não encontraram sites responsivos em pesquisas locais, 61% deles retornaram ao Google para encontrar sites responsivos. De 10, você pode estar perdendo 6 clientes em potencial, tudo porque decidiu pular o RWD.

5. Garanta citações locais

Citações são 'menções' do seu site, nome da empresa ou outras informações em outros sites. Também conhecidas como referências da web, elas não necessariamente apontam para seu site, mas simplesmente mencionam sua empresa. Eles representam cerca de 25% dos fatores gerais de classificação local, uma porcentagem considerável. E a linha de fundo é; citações são o mais novo tipo de link building.

É tão fácil quanto participar e patrocinar eventos da comunidade local. Quando blogueiros, repórteres e especialistas em relações públicas falam sobre o evento, sua empresa pode ser mencionada em seus comunicados à imprensa ou postagens em blogs.

Tudo se resume ao gerenciamento natural de relações públicas, por assim dizer. Você tem que ser publicamente reconhecível em sua própria comunidade. Apareça em muitos eventos locais ou hospede o seu próprio. Faça um blog sobre quaisquer eventos de caridade locais em que sua empresa possa ter participado.

Por fim, inscreva-se em sites do governo local, como câmaras de comércio, índices baseados em cidades, diretórios de negócios locais e fóruns locais. Esta é uma maneira fácil de se dar a conhecer a outras entidades empresariais e empreendedores do seu setor.

Isso pode ser ousado, mas vamos encarar, link building é um navio afundando; as citações acabaram de puxar âncora.Últimas palavras

A otimização para pesquisa local lhe dará uma ótima oportunidade de se tornar uma autoridade em seu nicho específico em sua área local. Muitas empresas locais estão apenas começando a aprender SEO; coloque essas dicas em prática e dê a sua empresa uma vantagem nos motores de busca.

Fontes:

  • http://searchenginewatch.com/article/2233831/Keys-to-an-Effective-Mobile-Local-Search-Strategy
  • http://www.radiatemedia.com/5-essential-elements-of-your-local-seo-strategy/
  • http://contentmarketinginstitute.com/2013/08/tips-tailor-blog-content-local-search/
  • http://www.prweb.com/releases/5-Search-Engine-/Optimization-Tips/prweb10827526.htm
  • http://www.prweb.com/releases/2013/8/prweb11037260.htm