Anda Juga Bisa Sukses Dengan 5 Kampanye SEO Lokal Yang Luar Biasa Ini

Setelah rilis pembaruan Pigeon Google pada pertengahan 2014, pencarian lokal menjadi lebih penting dari sebelumnya. Beberapa bisnis - seperti yang berasal dari pekerjaan, real estat, film, dan asuransi industri - jatuh dari peringkat pencarian asli mereka. Yang lain lebih beruntung, karena mereka memiliki pandangan ke depan untuk menerapkan strategi tertentu untuk menjaga mereka tetap di puncak permainan SEO. Mari kita lihat lebih dekat lima bisnis yang beruntung itu, dan bagaimana mereka berhasil menjadi seperti itu.

SEO Teritip Bricco

"Teritip SEO" adalah taktik di mana bisnis menempelkan namanya ke situs peringkat teratas, cara teritip menempelkan diri ke kulit ikan paus. Salah satu perusahaan yang mendapat manfaat dari ini adalah restoran Italia-Mediterania Bricco , seperti yang ditunjukkan di bawah ini.

Seperti yang Anda lihat, Bricco bukan hanya salah satu hasil teratas untuk restoran Harrisburg terbaik; itu hasil teratas. Membandingkan peringkat dan ulasannya dengan restoran Harrisburg lainnya, kesuksesan Bricco hanya dapat dikreditkan dengan dua angka itu saja. Namun, ada lebih dari itu.

Lihat lebih dekat bagian Ulasan Bricco di pratinjau:

Perhatikan bahwa Bricco memiliki ulasan dari situs-situs seperti TripAdvisor dan Urbanspoon. Pelanggan menganggap situs-situs ini sebagai sumber informasi yang dapat dipercaya, sehingga ini cenderung berperingkat tinggi di Google. Pada dasarnya, jika bisnis Anda memiliki peringkat dan ulasan yang baik, dan terdaftar di salah satu situs ulasan utama, bisnis Anda memiliki peluang bagus untuk tidak ditenggelamkan oleh pesaing dalam hal SEO.

Takeaway: Latih "Teritip SEO" yang baik dengan memastikan bisnis Anda hadir di situs ulasan lain yang tepercaya di industri Anda, seperti Yelp untuk bisnis restoran dan jasa, atau HealthGrades untuk penyedia layanan kesehatan. Untuk membangun kehadiran ini, ingatkan pelanggan Anda untuk mengulas Anda di tempat-tempat ini dengan menempatkan tanda Yelp di bisnis Anda atau menautkan ke ulasan Anda dari tanda tangan email Anda.

AMC: Luar Biasa Oleh Asosiasi

Sebelumnya, saya menyebutkan bahwa bioskop adalah salah satu yang paling terpukul oleh pembaruan Pigeon. AMC tampaknya menjadi pengecualian, meskipun.

Bahkan, untuk kata kunci "bioskop terbaik new york", Google mengeluarkan duahasil peringkat teratas untuk AMC. Yang menarik di sini adalah Google menempatkan AMC Loews Lincoln Square 13 di atas hasil pencarian, meskipun pesaing terdekatnya memiliki peringkat yang lebih tinggi.Apakah ini berarti peringkat seharusnya tidak menjadi masalah sama sekali? Tidak. Sebaliknya, 90 persen pelanggan mengandalkan ulasan online untuk membantu mereka dengan keputusan pembelian mereka. Berdasarkan kasus AMC, bukanlah ide yang baik untuk fokus pada peringkat dan ulasan saja sebagai ukuran keberhasilan SEO.

Omong-omong, ada komponen lain yang menarik untuk kesuksesan AMC New York di Google:

Perhatikan bagaimana AMC di tag meta disorot dalam huruf tebal? Itu berarti Google entah bagaimana mengaitkan akronim tiga huruf dengan string pencarian "bioskop terbaik new york". Sepertinya AMC melakukan pekerjaan rumah SEO-nya.

Takeaway: Meskipun tidak akan mudah bagi Anda untuk memengaruhi Google agar mengaitkan nama merek Anda dengan kata kunci yang lebih sering dicari, kunci untuk bernasib baik dalam pencarian semantik adalah melakukan penelitian kata kunci yang hebat. Pastikan untuk menemukan semua variasi kata kunci yang paling umum dan memasukkannya ke seluruh halaman yang relevan di situs Anda.

Tuan Rooter: Memonopoli Kata Kunci Lokal

Jika penduduk Greater Syracuse mencari tukang ledeng di daerah mereka, menggunakan setiap kombinasi kata kunci terkait Syracuse Raya + yang dapat mereka pikirkan, mereka akan melihat ini:

Bagaimana ini terjadi? Nah, selain melakukan apa yang Bricco lakukan - yaitu terdaftar di semua tempat yang tepat - situs web Mr. Rooter memiliki banyak konten yang berguna, dioptimalkan, terkait pipa ledeng. Mereka melampaui konten yang ditawarkan kepada mereka oleh perusahaan dengan membangun strategi konten mereka sendiri.

Takeaway: Jika Anda menjalankan waralaba, jangan tergoda oleh konten standar gratis yang disediakan oleh perusahaan - menggunakannya kemungkinan akan membuat Anda memiliki situs web yang penuh dengan konten duplikat. Alih-alih, lakukan kampanye telusuri dan hancurkan untuk menemukan semuanya identik, dan pekerjakan seorang copywriter untuk membuat salinan yang unik dan menarik yang akan melayani pelanggan potensial dengan lebih baik. Hal yang sama berlaku jika Anda memiliki deskripsi produk yang disediakan oleh pemasok Anda; SEO Anda akan lebih baik jika Anda menulis deskripsi unik.

Pizza Terbaik: Keceriaan Terbayar

Biasanya, Google menghukum bisnis yang mengisi nama mereka dengan kata kunci. Misalnya, jika Anda ingin menentukan peringkat untuk kata kunci "mobil bekas indianapolis", menulis "mobil bekas indianapolis murah kualitas terbaik" di tag judul Anda adalah cara yang pasti untuk menghilang dari hasil pencarian.

Namun, Google tampaknya tidak memiliki masalah dengan Pizza Terbaik New York . Ya, itulah nama bisnisnya. Sebaliknya, mengadopsi nama yang agak berani ini telah melakukan keajaiban bagi bisnis, dari segi SEO.

Ya, pencocokan persis masih hidup dan sehat. Best Pizza secara efektif melarang pesaing mengintegrasikan kata kunci uang mereka dengan nyaman di tag judul mereka. Lagi pula, tidak ada rantai pizza yang ingin disalahartikan sebagai pesaingnya.

Selain itu, dilihat dari hasil pencarian "best pizza new york", strategi ini juga berlaku di tingkat lokal:

Fakta bahwa Best Pizza benar-benar sesuai dengan namanya - sebagaimana dibuktikan oleh peringkat 4,4 dan 47 ulasan - juga sangat membantu. Apa yang tidak disukai dari strategi SEO lokal perusahaan ini?

Takeaway: Domain pencocokan tepat masih berfungsi - dengan alasan. CTLD dan TLD baru lainnya memungkinkan untuk benar-benar kreatif dengan EMD Anda. Jauhkan diri Anda dari spammer menggunakan teknik ini dengan mencadangkan nama domain kaya kata kunci Anda dengan kehadiran sosial yang baik dan ulasan online, yang akan melegitimasi bisnis Anda dan membuat Google cenderung tidak akan menghukum Anda.

Outlet VF: Lokasi, Lokasi, Lokasi

Outlet VF , salah satu perintis paling awal dari pusat gerai ritel, secara harfiah ada di seluruh negeri. Untuk membantu pelanggan menemukan jalan mereka ke salah satu dari banyak lokasi mereka, toko memiliki fitur pencari peta di situs webnya, serta informasi kontak yang dijabarkan dengan jelas di bawah peta:

Dengan sendirinya, peta tidak dapat dirayapi oleh Google. Namun, alih-alih hanya mematikan pencari toko mereka untuk perayap, mereka juga mencantumkan semua lokasi mereka menurut kota dan negara bagian - keputusan yang baik untuk pengunjung mereka DAN Google. Dengan begitu, Google memiliki akses ke semua info lokasi yang berharga itu, dan pengguna memiliki tiga cara berbeda untuk menemukan informasi yang mereka cari (pencarian kode pos, memperbesar peta, atau menemukan kota mereka di daftar).

Takeaway: Jadikan pencari toko Anda ramah manusia DAN ramah bot dengan memberi pengunjung berbagai cara untuk menemukan lokasi yang mereka butuhkan dan menyertakan daftar sederhana yang dapat dirayapi. WWMCD? Buat halaman yang dioptimalkan untuk setiap lokasi .

Mengoptimalkan Halaman Google Bisnisku Anda Sendiri

Selain strategi yang berhasil diterapkan oleh bisnis yang disebutkan di atas, berikut adalah hal lain yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan halaman Google Bisnisku dan meningkatkan peringkat pencarian lokal Anda:

• Minimal, pastikan untuk memberikan NAP Anda - nama, alamat, dan telepon.
• Unggah foto berkualitas yang paling mewakili bisnis Anda. Gunakan gambar asli dan terlihat profesional, daripada fotografi stok. Pastikan foto yang Anda pilih terlihat bagus bahkan dalam ukuran kecil, sehingga jika muncul di kotak daftar lokal, foto tersebut menarik bagi calon pelanggan.
• Ajukan bisnis Anda di bawah kategori yang tepat. Semakin spesifik - misalnya "Toko Manga Jepang" daripada "Toko Komik" - semakin baik.
• Dorong pelanggan untuk meninggalkan ulasan di halaman Google Bisnisku dan Yelp Anda. Jika Anda menerima ulasan negatif, tanggapi dengan permintaan maaf yang tulus, dan rencana tindakan khusus untuk mengatasi masalah pengulas. Jangan merespon dengan kemarahan, kecuali jika Anda sedang mencari PR mimpi buruk .
• Memiliki kehadiran media sosial yang aktif. Siapkan akun di Facebook dan Twitter, pertimbangkan untuk mencoba Instagram, dan pastikan untuk mengklaim daftar Yelp Anda. Seperti pembaruan lainnya sebelumnya, Pigeon mengguncang pemasaran online hingga ke intinya. Tidak ada yang tahu kapan algoritme akan menyerang lagi, jadi awasi terus pembaruan. Selain itu, yang terbaik adalah berkonsentrasi untuk melayani pelanggan lokal Anda dengan lebih baik - dengan cara yang sama Google berkonsentrasi pada peningkatan pengalaman penelusuran bagi jutaan penggunanya.