Vous aussi, vous pouvez réussir avec ces 5 campagnes de référencement local exceptionnelles

Après la publication de la mise à jour Pigeon de Google à la mi-2014, la recherche locale est devenue plus importante que jamais. Certaines entreprises - telles que celles de l'emploi, de l'immobilier, du cinéma et de l'assurance industries - ont chuté de leurs classements de recherche d'origine. D'autres ont eu plus de chance, car ils ont eu la prévoyance de mettre en œuvre certaines stratégies pour les maintenir au sommet du jeu SEO. Examinons de plus près cinq de ces entreprises chanceuses et comment elles ont réussi à être ainsi.

Barnacle SEO de Bricco

"Barnacle SEO" est une tactique où une entreprise attache son nom aux sites les mieux classés, de la même manière que les balanes s'attachent à la peau des baleines. Une entreprise qui en a profité est le restaurant italo-méditerranéen Bricco , comme indiqué ci-dessous.

Comme vous pouvez le voir, Bricco n'est pas seulement l'un des meilleurs résultats pour les meilleurs restaurants de Harrisburg ; c'est le meilleur résultat. En comparant ses notes et ses critiques avec celles d'autres restaurants de Harrisburg, il est facile d'attribuer le succès de Bricco à ces deux seuls chiffres. Cependant, il y a plus que cela.

Examinez de plus près la section Avis de Bricco dans l'aperçu :

Notez que Bricco a des critiques de sites comme TripAdvisor et Urbanspoon. Les clients considèrent ces sites comme des sources d'informations fiables, ils ont donc tendance à être bien classés sur Google. Fondamentalement, si votre entreprise a de bonnes notes et critiques, et est répertoriée sur l'un des principaux sites de critiques, elle a de bonnes chances de ne pas être noyée par les concurrents en termes de référencement.

À emporter : Pratiquez un bon "Barnacle SEO" en vous assurant que votre entreprise est présente sur d'autres sites d'avis dignes de confiance dans votre secteur, tels que Yelp pour les restaurants et les entreprises de services, ou HealthGrades pour les prestataires de soins de santé. Pour renforcer cette présence, rappelez à vos clients de vous évaluer sur ces sites en plaçant des panneaux Yelp sur votre entreprise ou en créant un lien vers vos avis à partir de votre signature d'e-mail.

AMC : Génial par association

Plus tôt, j'ai mentionné que les cinémas étaient l'un des plus durement touchés par la mise à jour Pigeon. AMC semble être une exception, cependant.

En fait, pour les mots-clés "meilleur cinéma new york", Google sort deuxmeilleurs résultats pour AMC. Ce qui est intéressant ici, c'est que Google a placé AMC Loews Lincoln Square 13 en tête des résultats de recherche, même si son concurrent le plus proche a une note plus élevée.Cela signifie-t-il que les notes ne devraient pas avoir d'importance du tout ? Non. Au contraire, 90 % des clients se fient aux avis en ligne. pour les aider dans leurs décisions d'achat. Sur la base du cas d'AMC, ce n'est pas une bonne idée de se concentrer uniquement sur les notes et les avis comme mesure du succès du référencement.

En parlant de cela, il y a un autre élément intéressant au succès d'AMC New York sur Google :

Remarquez comment AMC dans les balises meta est mis en évidence en gras ? Cela signifie que Google a en quelque sorte associé l'acronyme à trois lettres à la chaîne de recherche "meilleur cinéma de New York". On dirait qu'AMC a fait ses devoirs de référencement.

À retenir : même s'il ne vous sera pas facile d'influencer Google pour qu'il associe votre nom de marque à un mot clé plus fréquemment recherché, la clé pour réussir dans la recherche sémantique est d'effectuer une excellente recherche de mots clés. Assurez-vous de découvrir toutes les variantes de mots clés les plus courantes et de les intégrer dans les pages pertinentes de votre site.

M. Rooter : monopoliser les mots-clés locaux

Si les résidents du Grand Syracuse recherchent des plombiers dans leur région, en utilisant toutes les combinaisons de mots-clés liés au Grand Syracuse + à la plomberie auxquels ils peuvent penser, ils verront ceci :

Comment est-ce arrivé? Eh bien, en plus de faire ce que Bricco a fait - c'est-à-dire être répertorié aux bons endroits - le site Web de M. Rooter a une tonne de contenu utile, optimisé et lié à la plomberie. Ils sont allés au-delà du contenu que leur offraient les entreprises en élaborant leur propre stratégie de contenu.

À retenir : si vous exploitez une franchise, ne vous laissez pas tenter par le contenu standard gratuit fourni par l'entreprise - l'utiliser vous laissera probablement avec un site Web plein de contenu en double. Au lieu de cela, menez une campagne de recherche et de destruction pour trouver tout ce qui est identique et engagez un rédacteur pour créer une copie unique et attrayante qui servira mieux les clients potentiels. Il en va de même si vous disposez de descriptions de produits fournies par vos fournisseurs ; votre référencement s'en tirera mieux si vous écrivez plutôt des descriptions uniques.

Meilleure pizza: l'impertinence porte ses fruits

Normalement, Google pénalise les entreprises qui surchargent leur nom de mots-clés. Par exemple, si vous souhaitez vous classer pour les mots clés "voitures d'occasion indianapolis", écrire "meilleures voitures d'occasion de qualité bon marché Indianapolis" dans votre balise de titre est un moyen infaillible de disparaître des résultats de recherche.

Cependant, Google ne semble pas avoir de problème avec New York's Best Pizza . Oui, c'est le nom de l'entreprise. Au contraire, adopter ce nom plutôt audacieux a fait des merveilles pour l'entreprise, en termes de référencement.

Oui, la correspondance exacte est toujours bien vivante. Best Pizza a effectivement empêché les concurrents d'intégrer leur mot-clé d'argent aussi confortablement dans leurs balises de titre. Après tout, aucune chaîne de pizza ne voudrait être confondue avec ses concurrents.

De plus, à en juger par le résultat de la recherche "meilleure pizza new york", cette stratégie fonctionne également au niveau local :

Le fait que Best Pizza porte bien son nom - comme en témoignent la note de 4,4 et les 47 avis - aide également beaucoup. Qu'est-ce qu'il n'y a pas à aimer dans la stratégie de référencement local de cette entreprise ?

À emporter : les domaines de correspondance exacte fonctionnent toujours - raisonnable. Les CTLD et autres nouveaux TLD permettent d'être vraiment créatif avec votre EMD. Éloignez-vous des spammeurs en utilisant cette technique en sauvegardant votre nom de domaine riche en mots clés avec une bonne présence sociale et des avis en ligne, ce qui légitimera votre entreprise et rendra Google moins susceptible de vous pénaliser.

Sortie VF : emplacements, emplacements, emplacements

Sortie VF , l'un des premiers pionniers des centres de points de vente, est littéralement présent dans tout le pays. Pour aider les clients à trouver leur chemin vers l'un de leurs nombreux emplacements, le magasin dispose d'une fonction de localisation par carte sur son site internet, ainsi que des coordonnées bien précisées sous la carte :

En soi, la carte ne peut pas être explorée par Google. Cependant, au lieu de simplement fermer leur localisateur de magasin aux crawlers, ils répertorient également tous leurs emplacements par ville et par état - une bonne décision pour leurs visiteurs ET Google. De cette façon, Google a accès à toutes ces précieuses informations de localisation, et les utilisateurs ont trois façons différentes de trouver les informations qu'ils recherchent (recherche par code postal, zoom sur la carte ou recherche de leur ville sur la liste).

À emporter : Rendez votre localisateur de magasin convivial pour les humains ET les robots en offrant aux visiteurs plusieurs façons de trouver l'emplacement dont ils ont besoin et en incluant une liste simple et explorable. WWMCD ? Créer une page optimisée pour chaque emplacement .

Optimiser votre propre page Google My Business

Outre les stratégies mises en œuvre avec succès par les entreprises susmentionnées, voici d'autres choses que vous pouvez faire pour optimiser votre page Google My Business et améliorer votre classement dans les recherches locales :

• Au minimum, assurez-vous de fournir votre NAP - nom, adresse et téléphone.
• Téléchargez des photos de qualité qui représentent le mieux ce qu'est votre entreprise. Utilisez des images originales et professionnelles plutôt que des photographies d'archives. Assurez-vous que les photos que vous choisissez ont fière allure, même dans les petites tailles, de sorte que si elles apparaissent dans la boîte de liste locale, elles attirent les clients potentiels.
• Classez votre entreprise dans la bonne catégorie. Le plus spécifique - par exemple "Japanese Manga Store" au lieu de "Comics Store" - mieux c'est.
• Encouragez les clients à laisser des avis sur votre page Google My Business et sur Yelp. Si vous recevez un avis négatif, répondez-y par des excuses sincères et un plan d'action spécifique pour répondre à la préoccupation de l'auteur de l'avis. Ne répondez pas avec colère, sauf si vous cherchez un cauchemar de relations publiques .
• Avoir une présence active sur les réseaux sociaux. Créez des comptes sur Facebook et Twitter, envisagez d'essayer Instagram et assurez-vous de revendiquer votre liste Yelp. Comme les autres mises à jour précédentes, Pigeon a secoué le marketing en ligne. On ne sait pas quand l'algorithme frappera à nouveau, alors gardez les yeux ouverts pour les mises à jour. En outre, il est préférable de se concentrer sur un meilleur service à vos clients locaux - de la même manière que Google se concentre sur l'amélioration de l'expérience de recherche pour ses millions d'utilisateurs.