あなたも成功できる 5 つの優れたローカル SEO キャンペーン

公開: 2015-03-02

2014 年半ばに Google の Pigeon アップデートがリリースされた後、ローカル検索はこれまで以上に重要になりました。一部のビジネス - 仕事、不動産、映画、保険など業種 - 元の検索ランキングから転落しました。 SEO ゲームのトップに留まるために特定の戦略を実装する先見の明があったため、他の人はより幸運でした。これらの幸運なビジネスのうち 5 つを詳しく見てみましょう。

Bricco のフジツボ SEO

「フジツボSEO」とは、フジツボがクジラの皮にくっつくように、企業がトップランクのサイトに自社の名前を付ける戦術です。この恩恵を受けている企業の 1 つが、イタリア地中海料理レストラン Bricco です。、以下に示すように。

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ご覧のとおり、Bricco はハリスバーグのベストレストランの上位にランクインしただけではありません。上位の結果です。その評価とレビューをハリスバーグの他のレストランの評価とレビューと比較すると、ブリッコの成功はこの 2 つの数字だけに帰することができます。しかし、それだけではありません。

プレビューの Bricco のレビューセクションを詳しく見てみましょう。

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Bricco には、TripAdvisor や Urbanspoon などのサイトからのレビューがあることに注意してください。顧客はこれらのサイトを信頼できる情報源と見なしているため、Google で上位にランクされる傾向があります。基本的に、あなたのビジネスが良い評価とレビューを持っていて、主要なレビューサイトの 1 つにリストされている場合、SEO の観点から競合他社に負けない可能性が高くなります。

教訓:レストランやサービス業向けの Yelp やヘルスケア提供者向けの HealthGrades など、業界で信頼されている他のレビューサイトで、あなたのビジネスが存在感を示していることを確認して、優れた "Barnacle SEO" を実践してください。この存在感を高めるには、ビジネスに Yelp のサインを配置するか、メールの署名からレビューにリンクして、これらの場所でレビューするよう顧客に思い出させてください。

AMC: 協会による素晴らしい

先ほど、Pigeon の更新による被害が最も大きかったのは映画館であると述べました。 AMC 例外のようですが。

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実際、「最高の映画館ニューヨーク」というキーワードについて、Google は 2 つのキーワードを引き出しました。AMCのトップランクの結果。ここで興味深いのは、Google が検索結果の一番上に AMC Loews Lincoln Square 13 を配置したことです。これは、評価はまったく重要ではないということですか? いいえ。それどころか、顧客の 90% はオンラインレビューに依存しています。購入の決定を支援します。 AMC のケースに基づくと、SEO の成功の尺度として評価とレビューだけに注目するのは得策ではありません。

そういえば、Google での AMC New York の成功には、もう 1 つの興味深い要素があります。

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メタタグ内の AMC が太字で強調表示されていることに注目してください。これは、Google がこの 3 文字の頭字語を「最高の映画館ニューヨーク」の検索文字列と何らかの形で関連付けたことを意味します。 AMC が SEO の宿題をしたようです。

要点: Google に影響を与えて、より一般的に検索されるキーワードにブランド名を関連付けさせることは容易ではありませんが、セマンティック検索で成功するための鍵は、優れたキーワード調査を行うことです。最も一般的なキーワードのバリエーションをすべて見つけて、サイトの関連ページ全体に組み込むようにしてください。

Mr. Rooter: ローカルキーワードの独占

グレーターシラキュースの住民が、考えられるすべてのグレーターシラキュース + 配管関連のキーワードの組み合わせを使用して、自分の地域の配管工を検索すると、次のように表示されます。

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どうしてそうなった？まあ、Bricco がやったことは別として - つまり、すべての適切な場所にリストされる - Mr. Rooter's website には、便利で最適化された配管関連のコンテンツがたくさんあります。彼らは、独自のコンテンツ戦略を構築することで、企業が提供するコンテンツをはるかに超えました。

要点:フランチャイズを運営している場合は、企業が提供する無料の標準コンテンツに惑わされないでください。それを使用すると、ウェブサイトが重複したコンテンツでいっぱいになる可能性があります。代わりに、検索と破壊のキャンペーンを実施して、すべてが同一であることを見つけ、コピーライターを雇って、潜在的な顧客により良いサービスを提供するユニークで魅力的なコピーを作成します. サプライヤーから提供された製品説明がある場合も同様です。代わりに独自の説明を書くと、SEO がうまくいきます。

最高のピザ: 生意気さが報われる

通常、Google は、名前にキーワードを詰め込みすぎたビジネスにペナルティを課します。たとえば、「中古車インディアナポリス」というキーワードでランク付けしたい場合、タイトルタグに「最高の格安品質の中古車インディアナポリス」と書くと、検索結果から消える確実な方法です.

ただし、Google は New York's Best Pizza に問題を抱えていないようです. はい、それが店名です。それどころか、このかなり大胆な名前を採用することは、SEO に関してビジネスに驚異的な効果をもたらしました。

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はい、完全一致はまだ健在です。 Best Pizza は、競合他社がタイトルタグにお金のキーワードを快適に組み込むことを事実上禁止しました。結局のところ、競合他社と間違われたくないピザチェーンはありません.

また、「最高のピザニューヨーク」検索の結果から判断すると、この戦略はローカルレベルでも機能します。

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4.4 の評価と 47 件のレビューで証明されているように、Best Pizza が実際にその名に恥じないという事実も大いに役立ちます。この会社のローカル SEO 戦略で気に入らない点は何ですか?

要点:完全一致ドメインは引き続き機能します- 常識の範囲内。 CTLD やその他の新しい TLD により、EMD を非常にクリエイティブにすることができます。十分なソーシャルプレゼンスとオンラインレビューでキーワードが豊富なドメイン名をバックアップすることで、この手法を使用するスパマーから距離を置きます。これにより、ビジネスが正当化され、Google からペナルティを受ける可能性が低くなります。

VF アウトレット: ロケーション、ロケーション、ロケーション

VFアウトレットは、小売アウトレットセンターの初期のパイオニアの 1 つであり、文字通り全国にあります。顧客が多くの場所のいずれかへの道を見つけるのを助けるために、店には地図ロケーター機能があります地図の下に明確に記載された連絡先情報と同様に、そのウェブサイトで：

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マップ自体は、Google でクロールできません。ただし、店舗ロケーターをクローラーに遮断するだけでなく、都市と州ごとにすべての場所をリストします。これは、訪問者と Google にとって良い決定です。そうすれば、Google はすべての貴重な位置情報にアクセスでき、ユーザーは探している情報を見つけるための 3 つの異なる方法 (郵便番号検索、地図のズームイン、リストでの都市の検索) を利用できます。

要点:訪問者が必要な場所を見つけるための複数の方法を提供し、シンプルでクロール可能なリストを含めることで、店舗ロケーターを人間とボットに適したものにします。 WWMC? 場所ごとに最適化されたページを作成する.

自分の Google マイビジネスページを最適化する

上記のビジネスによって成功裏に実装された戦略とは別に、Google マイビジネスページを最適化し、ローカル検索のランキングを上げるためにできることは他にもあります。

少なくとも、NAP (名前、住所、電話番号) を提供してください。
ビジネスの内容を最もよく表す高品質の写真をアップロードしてください。ストックフォトではなく、オリジナルのプロ並みの画像を使用してください。ローカルのリスティングボックスに表示された場合に潜在的な顧客にアピールできるように、選択した写真が小さいサイズでも見栄えがするものであることを確認してください。
あなたのビジネスを適切なカテゴリの下に提出してください。「コミックストア」ではなく「日本のマンガストア」など、より具体的なものを使用することをお勧めします。
Google マイビジネスページと Yelp にレビューを残すよう顧客に働きかけます。否定的なレビューを受け取った場合は、心からの謝罪と、レビュー担当者の懸念に対処するための具体的な行動計画を添えて返信してください。 PRの悪夢を探しているのでない限り、怒りで反応しないでください.
アクティブなソーシャルメディアでの存在感を示します。 Facebook と Twitter でアカウントを設定し、Instagram を試すことを検討し、Yelp のリストを登録してください。これまでの他のアップデートと同様に、Pigeon はオンラインマーケティングを根底から揺るがしました。アルゴリズムがいつ再攻撃されるかはわかりません。最新情報に注意してください。また、地元の顧客により良いサービスを提供することに専念することをお勧めします。これは、Google が数百万人のユーザーの検索エクスペリエンスの向上に専念するのと同じ方法です。