Ograniczone No More: 10 aktualizacji formatu AMP, które marketerzy cyfrowi muszą zobaczyć

Kiedy AMP wystartował wiele lat temu, zamierzał przyspieszyć internet mobilny, ograniczając użycie niektórych elementów strony. Dziś jednak, między obejściami a nowymi rozwiązaniami, może obsługiwać dynamiczną zawartość, a nawet całe witryny internetowe.

Mimo to pozostaje błędne przekonanie, że jest to skuteczne tylko w przypadku zawartości statycznej. I to nie jedyne nieporozumienie. Dziś jasno przedstawiamy kluczowe elementy formatu AMP i ich ewolucję.

Jak zmienił się format AMP

1. Liczba i różnorodność współtwórców AMP rośnie

AMP zaczynał jako mały projekt wspierany przez Google, który ma tylko dwóch współtwórców. Do 2018 roku do projektu przyczyniło się 700 osób. Rok później liczba ta wzrosła do 1000 współtwórców z innych witryn, takich jak Twitter, Yahoo, eBay i Pinterest. Tylko 22% współtwórców pochodziło z Google:

2. Google zrezygnowało z kontroli

Odkąd Google uruchomił AMP, jest to oprogramowanie typu open source, a główne decyzje dotyczące jego przyszłości pozostawiono Mattowi Ublowi, liderowi projektu AMP.

Jednak projekty takie jak AMP wpływają na całą sieć: firmy, ludzi, miejsca pracy, informacje i nie tylko. I dlatego Ubl i jego zespół planowali oddać kontrolę organowi zarządzającemu reprezentującemu społeczność, która pomogła ją zbudować.

Niedawno zespół zrealizował ten plan, wprowadzając „model zarządzania oparty na dążeniu do konsensusu”. Mówi Ubl:

Wybierając model zarządzania (system opisujący sposób podejmowania decyzji) dla AMP, początkowo skupiliśmy się na zwinności. AMP zawsze był zasilany głosami i opiniami programistów i organizacji, które z niego korzystają. Jednak zarządzanie koncentrowało się wokół lidera technologicznego (którym jestem ja, autor tego posta), który ostatecznie decydował o tym, co i jak zostało wykonane.

Chociaż sprawdza się to świetnie w przypadku mniejszych projektów, odkryliśmy, że nie skaluje się do rozmiaru projektu AMP dzisiaj. Zamiast tego chcemy przejść do modelu, który wyraźnie daje głos wszystkim członkom społeczności, w tym tym, którzy nie mogą sami wnieść kodu, na przykład użytkownikom końcowym. Proponowana przez nas zmiana opiera się na miesiącach badań, dzięki którym postanowiliśmy pójść w ślady projektu Node.js i przejść do modelu zarządzania opartego na poszukiwaniu konsensusu.

Podjęcie tej decyzji wymagało rozważenia celów, które chcieli osiągnąć:

• Chcieli zachęcić różnych ludzi do dyktowania przyszłości AMP: decydowania o funkcjach, błędach, wkładach itp. Dotyczy to również osób, które nie wnoszą kodu, ale są dotknięte AMP.
• Chcieli wyjaśnić, w jaki sposób osoba fizyczna i firma mogą przyczynić się do AMP. Wykracza to poza zatwierdzanie kodu do działań, takich jak ustalanie map drogowych produktów i technologii.
• Chcieli znaleźć lepszą równowagę między codzienną pracą a długoterminowym zarządzaniem.
• Chcieli dowiedzieć się, co działało, a co nie działało w innych projektach open-source, dlatego spotkali się z osobami zaangażowanymi w projekty takie jak Node.js i Kubernetes oraz przyjrzeli się filozofii zarządzania z miejsc takich jak JS Foundation.

Jak dokładnie nowe zmiany wpłyną na format AMP?

• Poważne decyzje dotyczące projektu AMP nie będą już podejmowane przez jednego kierownika technicznego. Zamiast tego pójdą do Technicznego Komitetu Sterującego złożonego z przedstawicieli firm, które przeznaczyły zasoby na budowę AMP.
• Techniczny Komitet Sterujący będzie podejmował decyzje przy udziale Komitetu Doradczego złożonego z wielu okręgów wyborczych AMP.
• Grupy robocze odpowiedzialne za niektóre aspekty AMP, takie jak interfejs użytkownika, infrastruktura i dokumentacja, zastąpią istniejące dziś nieformalne zespoły. W przyszłości zostaną wprowadzone systemy i procesy, aby zapewnić bardziej ustrukturyzowane podejście do ulepszania sieci.

3. Może obsługiwać bardziej wszechstronne typy stron

Pierwotnie ograniczony język kodowania AMP utrudniał programistom robienie znacznie więcej niż tylko skrócenie czasu ładowania stron statycznych. Teraz jednak nastąpiło wiele zmian w frameworku, który daje użytkownikom możliwość tworzenia wszechstronnych stron, które mogą zrobić znacznie więcej niż dzielenie się wiadomościami.

Obecnie AMP można używać na różnych stronach i w różnych branżach. Może służyć do tworzenia stron produktów i stron kategorii. Może tworzyć przepływy kasy i przyjmować płatności. Może dostosowywać się do określonego segmentu, a nawet wyświetlać treści dynamiczne. Oto przykład oszałamiającej strony kategorii produktów AMP firmy Myntra:

Te i inne możliwości sprawiają, że jest to atrakcyjny wybór dla wszystkich firm, od wiadomości po e-commerce. I właśnie dlatego AMP jest coraz częściej wykorzystywany do tworzenia całych witryn internetowych, a nawet hybrydowych progresywnych aplikacji internetowych (PWA), które działają na urządzeniu użytkownika jak aplikacja, ale otwierają się, aby odsłonić witrynę, która ładuje się z prędkością AMP.

4. AMP nie ogranicza się do urządzeń mobilnych

„Mobile” jest w nazwie i nie bez powodu: AMP zaczęło się jako sposób na przyspieszenie żenująco wolnego czasu ładowania strony mobilnej. Ale od tego czasu AMP przeszło z rozwiązania tylko na urządzenia mobilne, aby obejmowało wszystkie formaty i typy urządzeń. Dzisiejszy format AMP to język kodowania umożliwiający tworzenie szybkich stron na różnych urządzeniach, w tym na komputerach stacjonarnych i tabletach. Umożliwiają to responsywne cechy konstrukcyjne.

5. AMP to już nie tylko szybkość

Celem była szybkość, a AMP był odpowiedzią. Naprawdę jednak poprawa czasu ładowania mobilnego była środkiem do celu, a ten cel poprawiał wrażenia użytkownika. Mając na uwadze ten większy cel, dążenie do przyspieszenia stron internetowych zostało poszerzone o inne aspekty złego doświadczenia użytkownika. Dzisiejsze AMP „ma wiele wbudowanych zalet UX”, mówi Ubl, takich jak zakaz wyświetlania reklam pełnoekranowych i wymuszanie darmowego wątku głównego w celu płynnej interakcji.

6. AMP to już nie tylko przyspieszanie stron

Od przyspieszania stron AMP przeszedł do reklam, a nawet e-maili. Reklamy AMP ładują się 6 razy szybciej niż tradycyjne reklamy i okazały się korzystne dla niektórych reklamodawców:

Dla marketerów e-mailowych AMP dla poczty e-mail umożliwia tworzenie interaktywnych treści w treści wiadomości e-mail. Umożliwia to dostarczenie najbardziej aktualnej treści w treści wiadomości. Na przykład: promocje na webinary mogą odzwierciedlać pozostałe miejsca, użytkownicy mogą planować spotkania za pomocą interaktywnych list rozwijanych itp.:

7. AMP nie oznacza już „Accelerated Mobile Pages”

Ze względu na tak wiele zmian w formacie AMP od początku, nawet nazwa nie jest już odzwierciedleniem tego, co może zrobić framework. W poście na blogu Paul Baukaus, programista AMP, mówi:

Od jakiegoś czasu staram się właściwie wyjaśnić, czym jest AMP, zwłaszcza tym, którzy znają jego długą formę: Accelerated Mobile Pages. Rzeczywistość jest taka, że ​​już dawno przeżyliśmy nasze imię.

Jeśli weźmiesz pod uwagę, że AMP nie polega już wyłącznie na przyspieszeniu, na urządzeniach mobilnych lub stronach, zmiana nazwy ma sens. Dzisiejsze AMP to po prostu „AMP”. Nie skrótowe do niczego. Chociaż, jeśli to musi oznaczać coś, mówi Bakaus, „co powiesz na niesamowitą magiczną moc”.

8. To sprawia, że ​​prywatność jest priorytetem

RODO było przełomowym wydarzeniem w walce o prywatność w Internecie, ale nie jest jedynym. Ponieważ coraz więcej organów zarządzających traktuje prywatność w Internecie priorytetem, AMP przygotowała się do naśladowania. Dzisiejszy format AMP został zaktualizowany, aby był zgodny z nowymi wytycznymi CCPA, co oznacza, że ​​wydawcy mogą teraz dołączać wiele próśb o zgodę i uruchamiać właściwy na podstawie lokalizacji użytkownika.

9. Umożliwia personalizację

Personalizacja to najcenniejsze narzędzie współczesnego marketera. Segmentacja grup na podstawie kluczowych identyfikatorów sprawia, że ​​Twoje oferty są bardziej trafne, a to z kolei zwiększa prawdopodobieństwo, że użytkownicy zgłoszą się do Twojej oferty.

Aby ułatwić personalizację za pośrednictwem AMP, zespół planuje ulepszyć kierowanie na geolokalizację. Dzięki elementowi amp-geo marketerzy wkrótce będą mogli odkryć wykrycia użytkowników na poziomie stanu USA i dostarczać treści na tej podstawie:

10. Teraz można używać razem AMP i JavaScript

Jedną z cech charakterystycznych formatu AMP było to, że ograniczał użycie JavaScript. Pomogło to w skróceniu czasu ładowania, ale utrudniło programistom tworzenie bardziej dynamicznej zawartości. Dziś nie musisz już poświęcać jednego dla drugiego.

Za pomocą komponentu amp-script możesz używać JavaScriptu na swojej stronie bez zapychania jej nadmiernym kodem. W poście na blogu Naina Raisinghani, Product Manager projektu AMP w Google, wyjaśnia, w jaki sposób:

Jest to komponent AMP, który uruchamia własny JavaScript w osobnym wątku Worker. Dzięki temu możesz dodać niestandardowy kod JavaScript do swojej strony AMP, zachowując jednocześnie jego błyskawiczną prędkość!

<amp-script> pozwala uwzględnić przypadki użycia, których nie można było użyć w przypadku istniejących komponentów AMP. Umożliwia także udostępnianie kodu na stronach AMP i innych niż AMP. Możesz nawet użyć frameworka JavaScript. Oto kilka przykładów, które zbudował zespół pracujący nad <amp-script>:

• Todo MVC za pomocą Vue
• Narzędzie do sprawdzania haseł
• Wizualizacja danych w artykule przy użyciu D3.js
• Formularze wielostronicowe, w których każda sekcja wymaga weryfikacji przed przejściem do następnej sekcji, jak pokazano poniżej:

Zacznij używać formatu AMP na swoich stronach po kliknięciu

AMP to znacznie inny format niż kiedyś. A jedną z największych zalet tego rozwiązania jest teraz możliwość obsługi stron, które mają na celu konwersje . Gdy czas ładowania jest głównym czynnikiem współczynnika konwersji, nawet ułamkowy wzrost prędkości może mieć duże znaczenie dla zysków.

Dowiedz się, jak zintegrować i skalować najważniejsze strony docelowe po kliknięciu z AMP w wersji demonstracyjnej Instapage.