Jak algorytmy wyszukiwania TikTok wspomagają odkrywanie treści
Opublikowany: 2022-07-05Do niedawna wiedza o tym, jak działają algorytmy wyszukiwania TikTok, była równie mało prawdopodobna, aby pomóc Ci zarabiać pieniądze, jak wiedza, jak przyszyć guziki na jajkach.
Ale w zeszłym miesiącu TikTok uruchomił Branded Mission, nowy sposób dla marek na pozyskiwanie autentycznych i kreatywnych treści ze swojej społeczności, oraz TikTok Pulse, nowe rozwiązanie reklamy kontekstowej, które zapewnia ekspozycję marek w 4% najlepszych filmów.
Nagle dowiedzenie się, w jaki sposób algorytmy wyszukiwania TikTok wspomagają odkrywanie treści, wydaje się o wiele bardziej prawdopodobne, aby pomóc twórcom treści i wpływowym osobom w mediach społecznościowych zamienić ich poboczne zajęcia w pełnoetatowe koncerty.
Wygląda na to, że to właściwy czas na obszerny przewodnik po tym, jak znaleźć swoje filmy za pośrednictwem kanału Dla Ciebie, a także kanału Obserwowane, wyników wyszukiwania i karty Znajomi.
Jak TikTok poleca filmy #ForYou
W czerwcu 2020 r. TikTok ujawnił, w jaki sposób jego system rekomendacji wybierał filmy wideo w artykule „Jak TikTok poleca filmy #Dla Ciebie”.
Od tego czasu niewiele się zasadniczo zmieniło, z wyjątkiem tego, że rząd USA nie próbuje już zakazać chińskiej platformy mediów społecznościowych.
Oto, co twórcy i wpływowe osoby muszą wiedzieć: kanał TikTok dla Ciebie przedstawia strumień filmów dostosowanych do zainteresowań każdego użytkownika, ułatwiając użytkownikowi znalezienie treści i twórców, których kocha.
Innymi słowy, nie ma jednego kanału For You dla ponad miliarda aktywnych użytkowników TikTok miesięcznie.
Istnieje miliard kanałów For You dostosowanych do tego, co każdy użytkownik ogląda, lubi i udostępnia.
TikTok dodał: „Ten kanał jest zasilany przez system rekomendacji, który dostarcza każdemu użytkownikowi treści, które mogą zainteresować tego konkretnego użytkownika”.
Na rekomendacje wpływa kilka czynników, w tym:
- Interakcje użytkowników obejmują polubienie lub udostępnianie filmów, obserwowanie kont, komentowanie TikTok i tworzenie powiązanych treści.
- Informacje o filmie , które mogą zawierać napisy, dźwięki lub hashtagi.
- Ustawienia urządzenia i konta, takie jak preferencje językowe użytkownika, ustawienia kraju i typ urządzenia.
Dwa lata temu TikTok ujawnił również:
„Wszystkie te czynniki są przetwarzane przez nasz system rekomendacji i ważone na podstawie ich wartości dla użytkownika. Silny wskaźnik zainteresowania, taki jak to, czy użytkownik zakończy oglądanie dłuższego filmu od początku do końca, będzie miał większą wagę niż słaby wskaźnik, taki jak to, czy widz i twórca filmu znajdują się w tym samym kraju”.
Z drugiej strony TikTok powiedział wtedy:
„Chociaż film prawdopodobnie uzyska więcej wyświetleń, jeśli zostanie opublikowany przez konto, które ma więcej obserwujących, ze względu na to, że to konto zbudowało większą bazę obserwujących, ani liczba obserwujących, ani to, czy konto miało poprzednie filmy o wysokiej skuteczności, nie są czynnikami bezpośrednimi w systemie rekomendacji.”
W lipcu 2020 r. TikTok opublikował drugi post „5 wskazówek dla twórców TikTok”.
Powiedziano nam: „Rekomendacje kanału For You zazwyczaj pochodzą z filmów opublikowanych w ciągu ostatnich 90 dni”.
Teraz nie chcę się spierać, ale w tym poście znalazłem 10 wskazówek, które nadal są przydatne do dziś:
- Twórz wciągające filmy opowiadające historie , angażujące widzów i zachęcające do rozmowy.
- Twórz pionowe filmy, które najlepiej sprawdzają się w TikTok i filmy dłuższe niż pięć sekund.
- Napisz świetne podpisy, aby dodać kontekst i podać dodatkowe informacje o filmie.
- Ożyw swoje treści, używając kreatywnych efektów (np. stopklatek lub obiektów AR) i efektów dźwiękowych (np. narracji lub duetów).
- Przyjrzyj się ogólnie ogólnym trendom w swoich analizach , a następnie skup się na pojedynczych danych z jednego filmu do drugiego.
- Mierz skuteczność nowo przesłanych filmów wkrótce po ich opublikowaniu, ponieważ wtedy zazwyczaj obserwujesz szczyt zaangażowania.
- Przyciągnij uwagę widzów wcześnie i utrzymuj ich zainteresowanie , ponieważ czas oglądania określa, jak film jest polecany.
- Dodaj odpowiednie hashtagi do podpisów , aby z większym prawdopodobieństwem mogli je znaleźć odbiorcy zainteresowani Twoimi treściami.
- Dodaj muzykę i dźwięk do swoich filmów, aby pomóc widzom, którzy kochają tańce i wyzwania, dzięki którym TikTok stał się popularny, odkryć je.
- Eksperymentuj, bądź kreatywny i publikuj różne rodzaje treści, aby zobaczyć, co będzie rezonować.
Drugi post TikTok obalił również niektóre mity, w tym:
- Wiele czynników decyduje o tym, jak treści są polecane w kanale Dla Ciebie, więc żaden wskaźnik zaangażowania (taki jak polubienia lub komentarze) nie jest koniecznie ważniejszy od innych.
- Więcej hashtagów nie gwarantuje szerszego zasięgu, a hashtagi takie jak #FYP, #ForYou i #ForYouPage nie działają lepiej niż inne hashtagi, więc dodanie ich do podpisu nie zwiększy Twoich szans na pojawienie się w czyimś For You karmić.
- Liczba publikowanych filmów nie będzie miała wpływu na polecanie Twoich treści w sekcji Dla Ciebie, więc zamiast tego skup się na tworzeniu głęboko angażujących filmów od początku do końca.
Czy zatem ta dwuletnia rada nadal przynosi rezultaty?
Według wpisu Jacindy Santora na Influencer Marketing Hub zatytułowanego „Najwyżej opłacani Influencerzy TikTok w 2022 roku”, Charli D'Amelio znalazła się na szczycie listy ze średnimi szacunkowymi zarobkami w wysokości 17,5 miliona dolarów.
Zaczęła publikować filmy taneczne na TikTok w 2019 roku, a teraz ma 141,3 miliona obserwujących, 10,9 miliarda polubień i średni wskaźnik zaangażowania 13%.
Zrzut ekranu z TikTok, czerwiec 2022A jej starsza siostra, Dixie D'Amelio, zajęła drugie miejsce na liście ze średnimi szacunkowymi zarobkami wynoszącymi 57 milionów dolarów.
Piosenkarka ma teraz 57,4 miliona obserwujących, 3,2 miliarda polubień i średni wskaźnik zaangażowania 12%.
Zrzut ekranu z TikTok, czerwiec 2022Jim Louderback, autor cotygodniowego biuletynu „Inside the Creator Economy”, rekomendowany w „What's the Alternative To Spending 7 Million On A Super Bowl Ad?”, „Wspólpracuj z D'Amelios i zaproś ich jako kreatywnych konsultantów/partii właściciele Twojej marki.”
Czy więc musisz śpiewać i tańczyć, aby odnieść sukces w TikTok?
Przyjrzyjmy się wynikom wygenerowanym przez innych twórców i influencerów, którzy nie urodzili się w Norwalk w stanie Connecticut.
W lipcu 2020 roku prowadziłem zajęcia z kilku modułów w pierwszym Impact Digital Creator Program w New Media Academy w Zjednoczonych Emiratach Arabskich (ZEA).
W tym czasie wszyscy 22 twórcy i influencerzy w programie mieli konta na Instagramie, a kilku miało kanały na YouTube.
Ale ich najczęściej zadawanym pytaniem było: „Czy powinienem dostać się na TikTok?”
We wrześniu 2020 r. Akademia Nowych Mediów nawiązała współpracę z TikTok, aby dodać kurs do programu nauczania, który ma pomóc obecnym i przyszłym twórcom treści w regionie nauczyć się skutecznie korzystać z chińskiej aplikacji mediów społecznościowych.
Ten kurs, a nie ja, nauczył twórców i wpływowych osób w Zjednoczonych Emiratach Arabskich najlepszych praktyk opisanych powyżej.
Od tego czasu kilku twórców i influencerów w programie uruchomiło konta TikTok, w tym:
- Nabaa Aldabbagh, lepiej znany jako ISpeakFootballOnly, ma teraz 657 100 obserwujących, 7,1 miliona polubień i 14% średniego wskaźnika zaangażowania.
- Maitha Mohamed, emiracka artystka animacji i gawędziarka, ma teraz 438 200 obserwujących, 4,2 miliona polubień i średni wskaźnik zaangażowania 10%.
- Saif Darwish, który nie jest twoim codziennym lekarzem, ma teraz 195 800 obserwujących, 1,1 miliona polubień i 2% średni wskaźnik zaangażowania.
- Ahmed AlMarzooqi, twórca treści z nastawieniem finansowym, ma teraz 167 200 obserwujących, 1,1 miliona polubień i 6% średni wskaźnik zaangażowania.
- Zainab AlSawalhi, inspiracja Projektu Szczęścia Obrazowego, ma teraz 141 800 obserwujących, 2,3 miliona polubień i 6% średni wskaźnik zaangażowania.
- Marwan Alwadhi, lepiej znany jako DJ Bliss z Dubaju, ma teraz 43 000 obserwujących, 221 900 polubień i 2% średni wskaźnik zaangażowania.
- Ghaith Al Falasi, certyfikowany kierowca wyścigowy z Emiratów, samouk terenowy i drifter, ma teraz 38 400 obserwujących, 318 100 polubień i 4% średni wskaźnik zaangażowania.
Więc tak, ta dwuletnia rada nadal przynosi rezultaty, ale wyniki mogą się różnić.
W jaki sposób TikTok poleca filmy wideo dla następujących kanałów, wyników wyszukiwania i karty Znajomi
W sierpniu 2021 r. TikTok opublikował trzeci post z serii „Odkryj więcej tego, co kochasz w TikTok”.
Jak więc działa poniższy kanał? TikTok powiedział:
„Gdy będziesz obserwować nowych twórców, ich treści zaczną pojawiać się w Twoim kanale Obserwacja, który zawiera najnowsze i najtrafniejsze treści z obserwowanych kont”.
Powinieneś tworzyć zabawne, inspirujące treści skierowane do jednej z wielu społeczności na TikTok.
Czemu?
Ponieważ musisz zachęcić widzów do czegoś więcej niż tylko „polubienia” Twoich filmów.
Potrzebujesz ich, aby „Obserwować” swoje konto.
A próba bycia wszystkim dla wszystkich rzadko wywołuje rodzaj reakcji emocjonalnej potrzebnej do tego, by widzowie to zrobili.
A co z wynikami wyszukiwania?
TikTok powiedział:
„możesz wyszukiwać to, czego szukasz, od hashtagów po filmy, twórców i dźwięki. Przejrzenie tych wyników może również pomóc w rozszerzeniu możliwości oglądania w kanałach Dla Ciebie i Obserwowanych, ponieważ interakcje, takie jak obserwowanie konta, zapisywanie filmu w Ulubionych lub polubienie lub komentowanie filmu odkrytego w wyszukiwarce, mogą pomóc w kształtowaniu przyszłej zawartości rekomendacje.”
Co twórcy i influencerzy powinni zrobić z tą niewielką ilością informacji?
Cóż, w podpisach jest tylko tyle miejsca, a więcej hashtagów nie zagwarantuje szerszego zasięgu.
Zoptymalizuj więc napisy, aby dodać kontekst do swojego filmu.
Oprócz dodawania hashtagów, które są odpowiednie dla Twoich treści, możesz rozważyć tagowanie innego twórcy, który zainspirował Twoje treści, lub użyć hashtagów do popularnych tematów lub wyzwań wideo.
Możesz też skorzystać z tego spostrzeżenia z eMarketer: hashtag #tiktokmademebuyit ma do tej pory 8,8 miliarda wyświetleń w TikTok.
Zrzut ekranu z TikTok, czerwiec 2022Powinieneś także zoptymalizować wybór bezpłatnych klipów muzycznych i dźwięków.
Chociaż TikTok tworzy listy odtwarzania muzyki i dźwięków z najgorętszymi utworami z każdego gatunku, musisz dowiedzieć się, czy Twoi odbiorcy reagują na Hip Hop, Edm, Pop, Rock, Rap, Country lub inne oryginalne dźwięki?
Ponadto uczenie maszynowe TikTok jest kształtowane przez wyniki wyszukiwania poszczególnych użytkowników w czasie.
Zastanów się więc nad skupieniem się na określonych segmentach podobieństwa, które raz po raz wyszukują filmy na popularne tematy.
Segmenty pasjonatów, takie jak gracze, smakosze, maniacy urody, miłośnicy zwierząt domowych lub fani sportu, mają zainteresowania i nawyki, które umożliwiają tworzenie serii krótkich filmów, które uznają za ekscytujące, spontaniczne i autentyczne.
Wreszcie TikTok zaczął wprowadzać kartę „Znajomi” w zeszłym miesiącu, zastępując kartę „Odkryj”.
Zgodnie z tweetem z 5 maja 2022 r. autorstwa TikTokComms, zakładka Znajomi:
„pozwoli Ci łatwo znajdować i cieszyć się treściami od osób, z którymi jesteś połączony, dzięki czemu możesz wybrać jeszcze więcej sposobów na rozrywkę w TikTok”.
Kim więc są ci „Przyjaciele” i czym różnią się od kont, które obserwujesz? To proste. Są to konta, które obserwujesz, które podążają za tobą.
Tak więc zakładka „Znajomi” pozwoli Ci zobaczyć, co aktualnie wzbudza zainteresowanie Twojej społeczności – od trendów po efekty i rosnące dźwięki.
A gdy szukasz inspiracji, możesz również skorzystać z TikTok Insights, nowego narzędzia, które pozwala uzyskać informacje, których marketerzy mogą używać do kierowania reklam na różne grupy demograficzne na całym świecie.
Zrzut ekranu z TikTok, czerwiec 2022Dlaczego więc twórcy i influencerzy mieliby korzystać z narzędzia przeznaczonego dla marketerów? Dokładnie z tego samego powodu, z którego Willie Sutton napadał na banki.
W latach 30. reporter Mitch Ohnstad zapytał Suttona, dlaczego obrabował banki. Według Ohnstada, Sutton odpowiedział: „Ponieważ tam są pieniądze”.
Twórcy i influencerzy, którzy chcą zarabiać, muszą zidentyfikować „słodkie miejsce”, które reprezentuje przecięcie tego, co ich odbiorcy chcą oglądać, lubić i udostępniać, oraz do których endemicznych reklamodawców lub marek w określonych branżach chcą dotrzeć.
Aby zilustrować, że endemici reklamodawcy i marki są zainteresowane dotarciem do określonych odbiorców w Stanach Zjednoczonych i Zjednoczonych Emiratach Arabskich, przedstawiamy kilka krótkich historii sukcesu.
International House of Pancakes (IHOP) chciał zachęcić miłośników jedzenia w wieku tysiąclecia do odwiedzenia restauracji, zachęcając masową świadomość do produktów dostępnych tylko w ograniczonym czasie.
IHOP zwrócił się do TikTok w ramach kampanii Halloween 2021, aby wzbudzić zainteresowanie i stworzyć w sklepach popyt na te ograniczone czasowo produkty w „International Haunted House of Pancakes”.
Zrzut ekranu z TikTok, czerwiec 2022W ramach kampanii na Halloween IHOP nawiązał współpracę z popularnym twórcą i DJ @IsaacLikes, aby wyświetlać przyjemne i pouczające reklamy In-Feed, które wydawały się organiczne dla platformy dzięki jego osobowości „LUBIĘ CIĘ”.
Kreatywnie reklamy In-Feed oparły się na popularnych trendach, takich jak hacki kulinarne i komedie, a @IsaacLikes przedstawia nowe menu i pokazuje widzom, jak kreatywnie podchodzić do swoich naleśników.
Zabawna i wciągająca treść zainspirowała ich do udania się do lokalnego IHOP, aby poeksperymentować z nowym menu Halloween. Jedna reklama przedstawiała ograniczone czasowo straszne menu, w tym stwórz własne naleśniki z przerażającą twarzą, podczas gdy inna pokazała sześć sposobów Isaaca na zjedzenie naleśnika IHOP.
Następnie IHOP wykorzystał cel zasięgu, aby dotrzeć do jak największej liczby użytkowników, jednocześnie korzystając z Menedżera reklam TikTok, aby skupić się na określonych grupach zainteresowań i zachowań, aby dotrzeć do miłośników jedzenia, którzy byli bardziej skłonni odwiedzić najbliższy IHOP.
Kierując się na słowa kluczowe, takie jak „jesień”, „jesień” i „naleśniki”, IHOP usprawnił łączenie się z odpowiednimi odbiorcami, aby zwiększyć świadomość, jednocześnie realizując sukcesy na niższym ścieżce w restauracjach.
Następnie IHOP wykorzystał Foursquare Attribution, aby zmierzyć, w jaki sposób reklamy poruszyły igłę, zachęcając użytkowników do zatopienia kłów w nowym, upiornym menu.
Międzynarodowy Nawiedzony Dom Naleśników dotarł do ponad 33 milionów użytkowników.
Co ważniejsze, używanie kierowania na zainteresowania i zachowania w TikTok Ads Managers zapewniło IHOP skuteczne docieranie do właściwych klientów, co doprowadziło do 26% niższego CPM niż średnia krajowa w TikTok.
Społeczność TikTok również zaangażowała się w treści kierowane przez twórców. Filmy @isaaclikes przyniosły ponad 134 000 kliknięć na stronę docelową menu Halloween, 289 000 polubień i 2000 udostępnień.
Co więcej, badanie wyników marki przeprowadzone po zakończeniu kampanii wykazało, że humorystyczne reklamy zapewniały znaczący wzrost rozpoznawalności reklamy wynoszący 8,4%.
Świadomość była głównym celem, ale hokus pokus kampanii oczarował także społeczność TikTok do wypróbowania menu w sklepach.
Badanie Foursquare Attribution wykazało, że 5,42% narażonych użytkowników odwiedziło lokalizację IHOP po obejrzeniu reklamy w TikTok, co stanowi wzrost behawioralny o 1,81% w porównaniu z osobami, które nie miały kontaktu z reklamami.
Ale czekaj, jest więcej!
Kraft-Heinz chciał pokazać wszechstronność swoich produktów i rozszerzyć ich znaczenie na stołach jadalnych w KSA i Zjednoczonych Emiratach Arabskich, od stosowania go do dań głównie zachodnich, takich jak frytki, po tradycyjne dania bliskowschodnie, takie jak shawarma.
Zrzut ekranu z TikTok, czerwiec 2022Heinz wezwał społeczność do wzięcia udziału w Branded Hashtag Challenge, zachęcając ich do dzielenia się niekonwencjonalnie smacznymi kombinacjami #HeinzIt, skupiającymi się na posiłkach, które były bardziej tradycyjne w regionie.
Marka skorzystała z pomocy społeczności twórców TikTok, współpracując z kluczowymi głosami reprezentującymi różne grupy demograficzne i zainteresowania wśród docelowych odbiorców.
Twórcy rozpoczęli kampanię i nadali ton wyzwaniu, wykorzystując zestaw kreatywnych narzędzi TikTok. Wykorzystanie natywnych przejść i mocy dźwięku do produkcji TikToks dramatycznie ożywiło, jak mały Heinz może podnieść wrażenia z każdego posiłku, zmieniając w jednej chwili markę z nudnej i nieciekawej w zabawną i ekscytującą.
Szersza społeczność TikTok została zainspirowana tą wczesną aktywnością i szybko poszła w jej ślady, dzieląc się własnymi wersjami niekonwencjonalnie smaczniejszych posiłków w ramach wyzwania #HeinzIt.
Kampania wygenerowała ponad 33,6 miliona wyświetleń na dwóch rynkach treści hashtagowych i zainspirowała stworzenie około 2400 filmów UGC.
Innymi słowy, Heinzowi udało się wywołać kampanię, której echem odbiła się społeczność, budując falę poparcia, która przerosła oczekiwania marki.
W przypadku osób, które zobaczyły reklamę, kampania przyniosła wzrost o 27% punktów w Zjednoczonych Emiratach Arabskich i 23% punktów w KSA w porównaniu do osób, które nie widziały reklamy, zapytanych o stwierdzenie, że Heinz „może być używany w szerokim różnorodność dań."
Marka była również w stanie znacząco podnieść Favorability o 25% punktów w Zjednoczonych Emiratach Arabskich i 32% punktów w KSA. To dodatkowo ugruntowało markę jako preferowaną podstawę na stole jadalnym, jednocześnie wpływając na dolny lejek z wzrostem o 30 punktów procentowych w Zjednoczonych Emiratach Arabskich i 24 punkty procentowe w KSA na zamiary zakupu – co dało Heinzowi pełną wygraną w lejku!
Twórcy treści i influencerzy w mediach społecznościowych to mini-medialne firmy
W miarę jak coraz więcej reklamodawców i marek zaczyna testować Branded Mission i TikTok Pulse, coraz większy odsetek twórców i influencerów TikTok stanie się minifirmami medialnymi.
Pracowałem w firmie medialnej na przełomie lat 80. i 90. XX wieku.
Początkowo byłem dyrektorem marketingu w magazynie PC/Computing, a później zostałem dyrektorem komunikacji korporacyjnej w Wydawnictwie Ziff-Davis.
Dowiedziałem się, że największy na świecie wydawca magazynów komputerowych skupiał się najpierw na tworzeniu treści, które działały jak magnes i ekran.
Magnes przyciągnął określoną grupę docelową, taką jak „specjaliści marki komputerów PC” lub „nabywcy ilości komputerów PC”. Jednocześnie ekran powstrzymywał osoby, które nie były tak zainteresowane kupnem komputerów osobistych, przed rozmyciem składu odbiorców.
I to właśnie skład i wielkość widowni przyciągały endemicznych reklamodawców.
Ta formuła wydawnicza, która stawiała na pierwszym miejscu treść, na drugim odbiorcę, a na trzecim reklamodawców, pozwoliła Ziff-Davisowi zarobić 1,4 miliarda dolarów, gdy Forstmann Little & Company kupił go w 1994 roku i 2,1 miliarda, gdy został ponownie sprzedany w 1995 roku korporacji Softbank. .
Moja rada dla twórców i osób mających wpływ na TikTok jest prosta: aby odnieść sukces, skoncentruj się najpierw na tworzeniu zabawnych i inspirujących treści, które przyciągają i zatrzymują jasno określoną grupę odbiorców, która przyciągnie reklamodawców i marki – i ostatecznie sprawi, że Twoja poboczna praca stanie się koncert w pełnym wymiarze godzin.
Więcej zasobów:
- 7 statystyk TikTok pokazuje wpływ łączenia treści płatnych i organicznych
- Reklamy TikTok dla początkujących: kompletny przewodnik i kroki do sukcesu
- Marketing w mediach społecznościowych: kompletny przewodnik po strategii
Polecany obraz: DisobeyArt/Shutterstock