TikTokの検索アルゴリズムがコンテンツ発見をどのように強化するか

最近まで、TikTokの検索アルゴリズムがどのように機能するかを知ることは、卵にボタンを縫う方法を知ることと同じくらいお金を稼ぐのに役立つことはありませんでした。

しかし先月、TikTokはブランドがコミュニティから本物のクリエイティブなコンテンツをクラウドソースするための新しい方法であるBranded Missionと、動画の上位4％でブランドを露出させる新しいコンテキスト広告ソリューションであるTikTokPulseを立ち上げました。

突然、TikTokの検索アルゴリズムがコンテンツの発見にどのように役立つかを学ぶことは、コンテンツクリエーターやソーシャルメディアのインフルエンサーが彼らのサイドハッスルをフルタイムのギグに変えるのに役立つ可能性がはるかに高いようです。

これは、For Youフィード、[次のフィード]、[検索結果]、[友達]タブから動画を見つける方法に関する包括的なガイドの適切な時期のようです。

TikTokが動画を推奨する方法#ForYou

2020年6月、TikTokは、「TikTokが動画#ForYouを推奨する方法」で、推奨システムがどのように動画を選択したかを公開しました。

それ以来、米国政府が中国のソーシャルメディアプラットフォームを禁止しようとしないことを除いて、根本的な変化はほとんどありません。

そこで、クリエイターとインフルエンサーが知っておくべきことは次のとおりです。TikTokのFor Youフィードは、各ユーザーの興味に合わせてキュレーションされた動画のストリームを提供し、ユーザーが好きなコンテンツやクリエイターを簡単に見つけられるようにします。

言い換えれば、月間10億人以上のアクティブなTikTokユーザーに提供するForYouフィードは1つではありません。

各ユーザーが見たり、気に入ったり、共有したりするものに合わせて調整された10億のForYouフィードがあります。

TikTokは、「このフィードは、特定のユーザーが関心を持つ可能性が高いコンテンツを各ユーザーに配信するレコメンデーションシステムを利用しています」と付け加えました。

また、次のようないくつかの要因が推奨事項に影響を与えます。

• ユーザーとのやり取りには、動画のいいねや共有、アカウントのフォロー、TikTokへのコメント、関連コンテンツの作成などがあります。
• キャプション、サウンド、またはハッシュタグを含むことができるビデオ情報。
• ユーザーの言語設定、国の設定、デバイスの種類などのデバイスとアカウントの設定。

2年前、TikTokは次のことも明らかにしました。

「これらの要素はすべて、レコメンデーションシステムによって処理され、ユーザーにとっての価値に基づいて重み付けされます。 ユーザーが長い動画を最初から最後まで視聴し終えたかどうかなどの強い関心の指標は、動画の視聴者と作成者が同じ国にいるかどうかなどの弱い指標よりも大きな重みを受け取ります。」

一方、TikTokは当時次のように述べています。

「フォロワーが多いアカウントで投稿された場​​合、動画の視聴回数が増える可能性がありますが、そのアカウントのフォロワー数が増えているため、フォロワー数も、アカウントに以前の高パフォーマンスの動画があったかどうかも直接的な要因ではありません。レコメンデーションシステムで。」

2020年7月、TikTokは2番目の投稿「TikTokクリエイターのための5つのヒント」をフォローアップしました。

「ForYouフィードの推奨事項は、通常、過去90日以内に投稿された動画から取得されます。」

さて、私は口論するつもりはありませんが、この投稿で今日でも役立つ10のヒントを見つけました。

• ストーリーを伝え、視聴者を引き付け、会話を刺激する魅力的な動画を作成します。
• TikTokで最高のパフォーマンスを発揮する縦長の動画と5秒以上の長さの動画を作成します。
• 優れたキャプションを作成して、コンテキストを追加し、動画に関する追加情報を提供します。
• クリエイティブな効果（例：フリーズフレーミングやARオブジェクト）と効果音（例：ナレーションやデュエット）を使用して、コンテンツに命を吹き込みましょう。
• アナリティクスのハイレベルなトレンドを幅広く見てから、ある動画から別の動画への単一の指標に焦点を当てます。
• 公開後すぐに新しくアップロードされた動画のパフォーマンスを測定します。これは、一般的にエンゲージメントのピークが見られる時期だからです。
• 視聴時間によって動画の推奨方法が決まるため、視聴者の注意を早期に捉え、視聴者の関心を維持します。
• キャプションに関連するハッシュタグを追加して、コンテンツに関心のある視聴者が見つけやすくします。
• TikTokが人気を博したダンスやチャレンジを愛する視聴者がそれらを発見できるように、動画に音楽とオーディオを追加します。
• 実験し、創造性を発揮し、さまざまな種類のコンテンツを投稿して、何が共鳴するかを確認します。

TikTokの2番目の投稿も、次のようないくつかの神話を打ち破りました。

• For Youフィードでコンテンツがどのように推奨されるかは、多くの要因によって決まります。そのため、1つのエンゲージメント指標（いいねやコメントなど）が他の指標よりも必ずしも重要であるとは限りません。
• ハッシュタグの数が増えてもリーチが広がるとは限りません。また、＃FYP、＃ForYou、＃ForYouPageなどのハッシュタグは他のハッシュタグよりもうまく機能しないため、これらをキャプションに追加しても、誰かのForYouに表示される可能性は高くなりません。餌。
• 投稿する動画の数は、For Youフィードでのコンテンツの推奨方法に影響を与えないため、代わりに最初から最後まで魅力的な動画を作成することに重点を置いてください。

それで、この2年前のアドバイスはまだ結果を生み出しますか？

インフルエンサーマーケティングハブに関するJacindaSantoraの投稿、「2022年の最高の有料TikTokインフルエンサー」によると、CharliD'Amelioは平均推定収益1750万ドルでリストのトップに立っています。

彼女は2019年にTikTokにダンス動画を投稿し始め、現在は1億4,130万人のフォロワー、109億人のいいね、平均エンゲージメント率13％を誇っています。

TikTokのスクリーンショット、2022年6月

そして彼女の姉のディキシー・ダミリオはリストの2番目にランクされ、平均推定収益は5,700万ドルでした。

歌手である彼女には、現在5,740万人のフォロワー、32億人のいいね、平均エンゲージメント率12％があります。

TikTokのスクリーンショット、2022年6月

「InsidetheCreatorEconomy」週刊ニュースレターの著者であるJimLouderbackは、「スーパーボウル広告に700万ドルを費やす代わりに何ができるか」、「D'Ameliosと提携し、クリエイティブコンサルタント/パートとして彼らを紹介する」で推奨しています。あなたのブランドの所有者。」

それで、TikTokで成功するために歌って踊る必要がありますか？

コネチカット州ノーウォークで生まれていない他のクリエイターやインフルエンサーによって生成された結果を見てみましょう。

2020年7月、私はアラブ首長国連邦（UAE）のニューメディアアカデミーで最初のImpact DigitalCreatorProgramでいくつかのモジュールを教えました。

当時、プログラムのクリエイターとインフルエンサーの22人全員がInstagramアカウントを持っていて、いくつかはYouTubeチャンネルを持っていました。

しかし、彼らの最もよくある質問は、「TikTokに乗るべきですか？」でした。

2020年9月、New Media AcademyはTikTokと提携して、この地域の現在および今後のコンテンツクリエーターが中国のソーシャルメディアアプリを効果的に使用する方法を学ぶことができるように設計されたカリキュラムにコースを追加しました。

そのコースは、私ではなく、UAEのクリエイターとインフルエンサーに上記のベストプラクティスを教えました。

それ以来、プログラムのいくつかのクリエイターとインフルエンサーは、次のようなTikTokアカウントを立ち上げました。

• ISpeakFootballOnlyとしてよく知られているNabaaAldabbaghは、現在657,100人のフォロワー、710万人のいいね、14％の平均エンゲージメント率を持っています。
• エミラティスのアニメーションアーティストであり、ストーリーテラーでもあるMaitha Mohamedは、現在438,200人のフォロワー、420万人のいいね、10％の平均エンゲージメント率を誇っています。
• あなたの日常の医者ではないSaifDarwishは、現在195,800人のフォロワー、110万人のいいね、2％の平均エンゲージメント率を持っています。
• 財務に傾倒しているコンテンツクリエーターのAhmedAlMarzooqiは、現在167,200人のフォロワー、110万人のいいね、6％の平均エンゲージメント率を誇っています。
• The Picture HappinessProjectの背後にあるインスピレーションであるZainabAlSawalhiは、現在、141,800人のフォロワー、230万人のいいね、6％の平均エンゲージメント率を持っています。
• ドバイのDJブリスとしてよく知られているMarwanAlwadhiは、現在43,000人のフォロワー、221,900人のいいね、2％の平均エンゲージメント率を持っています。
• エミラティス認定のレースカードライバーであり、独学のオフロード車であり、漂流者であるGhaith Al Falasiは、現在38,400人のフォロワー、318,100人のいいね、4％の平均エンゲージメント率を誇っています。

したがって、はい、この2年前のアドバイスは依然として結果を生み出しますが、結果は異なる可能性があります。

TikTokが次のフィード、検索結果、[友達]タブの動画を推奨する方法

2021年8月、TikTokはシリーズの3番目の投稿「TikTokで好きなものをもっと発見する」を公開しました。

では、次のフィードはどのように機能しますか？ TikTokは言った、

「新しいクリエイターをフォローすると、そのコンテンツがフォローフィードに表示され始めます。このフィードには、フォローしているアカウントの最新で最も関連性の高いコンテンツが表示されます。」

TikTokの多くのコミュニティの1つをターゲットにした、面白くて刺激的なコンテンツを作成する必要があります。

なんで？

動画を「いいね」する以上のことをするように視聴者を魅了する必要があるからです。

アカウントを「フォロー」するためにそれらが必要です。

そして、すべての人にすべてのものになろうとすることは、視聴者にそれをさせるために必要な種類の感情的な反応を引き起こすことはめったにありません。

検索結果はどうですか？

TikTokは言った、

「ハッシュタグから動画、クリエイター、サウンドまで、探しているものを検索できます。 アカウントのフォロー、お気に入りへの動画の保存、検索で見つけた動画へのいいねやコメントなどのやり取りは、将来のコンテンツを形作るのに役立つため、これらの結果を調べることで、ForYouフィードとFollowingフィードでの視聴体験を拡大することもできます。推奨事項。」

クリエイターやインフルエンサーは、このわずかな量の情報で何をすべきでしょうか？

ええと、あなたのキャプションにはそれほど多くのスペースしかありません、そしてより多くのハッシュタグはより広い範囲を保証しません。

したがって、キャプションを最適化して、ビデオにコンテキストを追加します。

また、コンテンツに関連するハッシュタグを追加するとともに、コンテンツに影響を与えた別のクリエイターにタグを付けるか、トレンドトピックや動画の課題にハッシュタグを使用することを検討してください。

または、eMarketerからのこの洞察を活用することもできます。＃tiktokmademebuyitハッシュタグには、これまでにTikTokで88億回の閲覧があります。

TikTokのスクリーンショット、2022年6月

また、無料のミュージッククリップとサウンドの選択を最適化する必要があります。

TikTokは、あらゆるジャンルで最も人気のあるトラックを使用して音楽とサウンドのプレイリストをキュレートしますが、オーディエンスがヒップホップ、エドム、ポップ、ロック、ラップ、カントリー、またはその他のオリジナルサウンドに反応するかどうかを確認する必要がありますか？

さらに、TikTokの機械学習は、時間の経過に伴う個々のユーザーの検索結果によって形成されます。

そのため、人気のあるトピックに関する動画を何度も検索する特定のアフィニティセグメントに焦点を当てることを検討してください。

ゲーマー、食通、美容師、ペット愛好家、スポーツファンなどのアフィニティセグメントには、刺激的で自発的で本物であると思われる一連の短い形式の動画を継続的に作成できる興味と習慣があります。

最後に、TikTokは先月、「Discover」タブに代わって「Friends」タブの展開を開始しました。

TikTokCommsによる2022年5月5日のツイートによると、[友達]タブは次のとおりです。

「つながりのある人のコンテンツを簡単に見つけて楽しむことができるので、TikTokで楽しむためのさらに多くの方法を選択できます。」

では、これらの「友達」は誰で、あなたがフォローしているアカウントとどのように違うのですか？ それは簡単です。 それらは、あなたがフォローしているアカウントであり、あなたをフォローバックします。

そのため、[友達]タブでは、トレンドから効果、上昇中のサウンドまで、現在コミュニティの関心を集めているものを確認できます。

また、インスピレーションを探している間は、TikTok Insightsを使用することもできます。これは、マーケターが世界中のさまざまな人口統計をターゲットにするために使用できる洞察を明らかにする新しいツールです。

TikTokのスクリーンショット、2022年6月

では、なぜクリエーターとインフルエンサーはマーケター向けに設計されたツールを使用する必要があるのでしょうか。 ウィリー・サットンが銀行を奪ったのとまったく同じ理由で。

1930年代に、ミッチ・オーンスタッドという記者がサットンに銀行強盗をした理由を尋ねました。 オーンスタッドによれば、サットンは「そこにお金があるから」と答えた。

また、お金を稼ぎたいクリエイターやインフルエンサーは、視聴者が見たいもの、好きなもの、共有したいものと、特定の業界の視聴者固有の広告主やブランドが到達したいものの交差点を表す「スイートスポット」を特定する必要があります。

風土病の広告主とブランドが米国とアラブ首長国連邦の特定のオーディエンスにリーチすることに関心があることを説明するために、ここにいくつかの短いサクセスストーリーがあります。

International House of Pancakes（IHOP）は、ミレニアル世代の食品愛好家に、期間限定の商品に関する大衆の意識を高めることで、レストランをチェックしてもらいたいと考えていました。

IHOPは、2021年のハロウィーンキャンペーンの一環としてTikTokに注目し、「International Haunted House of Pancakes」でこれらの期間限定商品に対する関心を高め、店内での需要を創出しました。

TikTokのスクリーンショット、2022年6月

ハロウィーンキャンペーンでは、IHOPは人気のクリエイターでDJ @IsaacLikesと提携し、彼の「I LIKE YOU」の個性のおかげで、プラットフォームに有機的であると感じた、好感が持てる有益なインフィード広告を提供しました。

クリエイティブなことに、インフィード広告はフードハックやコメディなどの人気のトレンドに傾倒し、@ IsaacLikesが新しいメニューを紹介し、視聴者にパンケーキを使ってクリエイティブになる方法を示しました。

面白くて魅力的なコンテンツは、新しいハロウィーンメニューを試すために地元のIHOPに向かうように彼らを刺激しました。 ある広告では、自分で作成した怖い顔のパンケーキを含む期間限定の不気味なメニューを紹介し、別の広告では、アイホップのIHOPパンケーキを食べる6つの方法を紹介しました。

次に、IHOPは、リーチ目標を使用してできるだけ多くのユーザーにリーチすると同時に、TikTok Ads Managerを使用して特定の関心と行動グループに焦点を当て、最寄りのIHOPを訪れる可能性が高い食品愛好家の前に立ちます。

IHOPは、「秋」、「秋」、「パンケーキ」などのキーワードをターゲットにすることで、適切なオーディエンスとつながる効率を高め、レストランでの目標到達プロセスの低下を実現しながら認知度を高めました。

次に、IHOPはFoursquare Attributionを使用して、ユーザーが店内で牙を新しい不気味なメニューに沈める際に、広告がどのように針を動かしたかを測定しました。

International Haunted HouseofPancakesは3,300万人以上のユーザーにリーチしました。

さらに重要なことに、TikTok Ads Managerでインタレストと行動ターゲティングを使用することで、IHOPが適切な顧客の前に効率的に到達し、TikTokの全国平均よりもCPMが26％低くなりました。

TikTokコミュニティは、クリエイター主導のコンテンツにも関わっています。 @isaaclikesの動画は、ハロウィーンメニューのランディングページに134,000回以上のクリック、289,000回のいいね、2,000回の共有をもたらしました。

さらに、キャンペーン後のブランドリフト調査では、ユーモラスな広告が+ 8.4％の大幅な広告想起をもたらしたことが示されました。

意識が第一の目標でしたが、キャンペーンの趣味はTikTokコミュニティを魅了して店でメニューを試してもらいました。

Foursquare Attributionの調査によると、露出したユーザーの5.42％がTikTokで広告を見た後、IHOPの場所にアクセスしました。これは、広告に露出していないユーザーと比較して、行動が1.81％向上しています。

しかし、待ってください、もっとあります！

Kraft-Heinzは、製品の多様性を紹介し、フライドポテトのような主に西洋料理からシャワルマのような伝統的な中東料理まで、KSAとUAEのダイニングテーブルとの関連性を拡大したいと考えていました。

TikTokのスクリーンショット、2022年6月

ハインツはコミュニティにブランドハッシュタグチャレンジに参加するよう呼びかけ、地域でより伝統的な食事に焦点を当てて、型にはまらないおいしい#HeinzItコンボを共有するように促しました。

このブランドは、TikTokクリエイターコミュニティの協力を得て、ターゲットオーディエンス内のさまざまな人口統計や関心を表す主要な声と提携しました。

クリエイターはキャンペーンを開始し、TikTokのクリエイティブツールスイートを活用してチャレンジのトーンを設定しました。 ネイティブトランジションとサウンドの力を使用してTikToksを作成することで、小さなハインツがあらゆる食事の体験を劇的に向上させ、ブランドを鈍くて面白くないものから、楽しくてエキサイティングなものに瞬時に変えることができます。

より広いTikTokコミュニティは、この初期の活動に触発され、すぐにそれに続き、＃HeinzItチャレンジを通じて独自のバージョンの型破りなおいしい食事を共有しました。

このキャンペーンは、ハッシュタグコンテンツの2つの市場で3,360万回以上の視聴を生み出し、約2,400本のUGC動画の作成に影響を与えました。

言い換えれば、ハインツはコミュニティに反響するキャンペーンを引き起こすことに成功し、ブランドの期待を超えるアドボカシーの波を構築しました。

広告を見た人にとって、キャンペーンは、ハインツが「幅広い分野で使用できる」という声明について尋ねられたとき、広告を見なかった人と比較して、UAEで27％ポイント、KSAで23％ポイントの上昇をもたらしました。さまざまな料理。」

ブランドはまた、UAEで25％ポイント、KSAで32％ポイント、好意度を大幅に引き上げることができました。 これにより、UAEで30パーセントポイント、KSAで購入意向で24パーセントポイントの上昇で下部ファンネルに影響を与えながら、ダイニングテーブルの優先ステープルとしてブランドをさらに固め、ハインツのファンネルを完全に獲得しました。

コンテンツクリエーターとソーシャルメディアインフルエンサーはミニメディア企業です

より多くの広告主とブランドがBrandedMissionとTikTokPulseのテストを開始するにつれて、TikTokのクリエイターとインフルエンサーの割合がミニメディア企業になるでしょう。

私は1980年代後半から1990年代にメディア会社で働いていました。

当初、私はPC / Computingマガジンのマーケティングディレクターを務めていましたが、その後、Ziff-DavisPublishingCompanyのコーポレートコミュニケーションディレクターになりました。

私は、コンピュータ雑誌の世界最大の発行元が、磁石とスクリーンとして機能するコンテンツの作成に最初に焦点を合わせていることを知りました。

磁石は、「PCブランド指定者」や「PCボリューム購入者」などの特定のターゲットオーディエンスを引き付けました。 同時に、画面は、PCの購入にそれほど興味がない人々が聴衆の構成を薄めることを防ぎました。

そして、風土病の広告主を惹きつけたのは、オーディエンスの構成と規模でした。

コンテンツを1位、オーディエンスを2位、広告主を3位とするこの特別な関心のある出版方式により、Ziff-Davisは1994年にForstmann Little＆Companyが購入したときに14億ドル、1995年にSoftbankCorporationに再び販売されたときに21億ドルを獲得できました。 。

したがって、TikTokのクリエイターやインフルエンサーへの私のアドバイスは簡単です。成功するには、まず、広告主やブランドを引き付ける明確に定義されたオーディエンスを引き付け、維持する、面白くて刺激的なコンテンツの作成に焦点を当てます。フルタイムのギグ。

その他のリソース：

• 7つのTikTok統計は、有料コンテンツとオーガニックコンテンツを組み合わせた場合の影響を示しています
• 初心者のためのTikTok広告：成功への完全なガイドとステップ
• ソーシャルメディアマーケティング：完全な戦略ガイド

注目の画像：DisobeyArt / Shutterstock