TikTok 的搜索算法如何推動內容髮現

直到最近，知道 TikTok 的搜索算法是如何工作的，還不太可能像知道如何在雞蛋上縫鈕扣一樣幫助你賺錢。

但在過去的一個月裡，TikTok 推出了 Branded Mission，這是一種品牌從其社區眾包真實和創意內容的新方式，以及 TikTok Pulse，一種新的上下文廣告解決方案，讓品牌在前 4% 的視頻中獲得曝光率。

突然之間，了解 TikTok 的搜索算法如何為內容髮現提供動力似乎更有可能幫助內容創建者和社交媒體影響者將他們的副業轉變為全職工作。

這似乎是一個全面指南的最佳時機，如何通過“為你推薦”供稿以及“關注”供稿、搜索結果和“朋友”選項卡找到您的視頻。

TikTok如何推薦視頻#ForYou

2020 年 6 月，TikTok 在《TikTok 如何推薦視頻#ForYou》中披露了其推薦系統如何選擇視頻。

自那以後，幾乎沒有什麼根本變化，只是美國政府不再試圖禁止中國社交媒體平台。

因此，以下是創作者和影響者需要了解的內容：TikTok 的 For You 供稿提供了針對每個用戶的興趣策劃的視頻流，使用戶可以輕鬆找到他們喜歡的內容和創作者。

換句話說，對於每月超過 10 億活躍的 TikTok 用戶，沒有一個 For You 供稿。

有 10 億個為您量身定制的供您觀看、喜歡和分享的內容。

TikTok 補充說：“這個提要由一個推薦系統提供支持，該系統向每個用戶提供該特定用戶可能感興趣的內容。”

有幾個因素會影響建議，包括：

• 用戶交互包括喜歡或分享視頻、關注帳戶、評論 TikTok 以及創建相關內容。
• 視頻信息，可以包括字幕、聲音或主題標籤。
• 設備和帳戶設置，例如用戶的語言首選項、國家/地區設置和設備類型。

兩年前，TikTok 還透露：

“所有這些因素都由我們的推薦系統處理，並根據它們對用戶的價值進行加權。 一個強烈的興趣指標，比如用戶是否從頭到尾看完了一段較長的視頻，會比一個弱指標（比如視頻的觀看者和創作者是否都在同一個國家）獲得更大的權重。”

另一方面，TikTok當時表示：

“雖然如果由擁有更多關注者的賬戶發布視頻可能會獲得更多觀看次數，但由於該賬戶已經建立了更大的關注者群，關注者數量或該賬戶是否有以前的高性能視頻都不是直接因素在推薦系統中。”

2020 年 7 月，TikTok 跟進發布了第二篇文章，“給 TikTok 創作者的 5 個技巧”。

它告訴我們，“For You 提要推薦通常來自過去 90 天內發布的視頻。”

現在，我並不是要狡辯，但我在這篇文章中發現了 10 個在今天仍然有用的技巧：

• 製作引人入勝的視頻，講述故事、吸引觀眾並引發對話。
• 創建在 TikTok 上表現最佳的垂直視頻和超過 5 秒長的視頻。
• 編寫出色的字幕以添加上下文並提供有關視頻的其他信息。
• 通過使用創意效果（例如，定格或 AR 對象）和聲音效果（例如，畫外音或二重唱），讓您的內容栩栩如生。
• 廣泛查看分析中的高級趨勢，然後專注於從一個視頻到另一個視頻的單一指標。
• 在發布後不久測量新上傳視頻的性能，因為那時您通常會看到參與度達到頂峰。
• 儘早吸引觀眾的注意力並保持觀眾的興趣，因為觀看時間決定了視頻的推薦方式。
• 將相關的主題標籤添加到您的標題中，以便對您的內容感興趣的觀眾更容易找到它們。
• 為您的視頻添加音樂和音頻，以幫助喜歡 TikTok 流行的舞蹈和挑戰的觀眾發現它們。
• 嘗試、發揮創意並發布不同類型的內容，看看有什麼能引起共鳴。

TikTok 的第二個帖子也打破了一些神話，包括：

• 許多因素決定瞭如何在“為你推薦”供稿中推薦內容，因此沒有一個參與度指標（例如喜歡或評論）一定比另一個更重要。
• 更多的主題標籤並不能保證更廣泛的覆蓋面，而#FYP、#ForYou 和 #ForYouPage 等主題標籤的效果並不比其他主題標籤好，因此將這些標籤添加到您的標題不會提高您在某人的 For You 中出現的機會餵養。
• 您發布的視頻數量不會影響您的內容在“為你推薦”供稿中的推薦方式，因此請專注於從頭到尾製作引人入勝的視頻。

那麼，這個兩年前的建議還能產生結果嗎？

根據 Jacinda Santora 在 Influencer Marketing Hub 上發布的題為“2022 年收入最高的 TikTok 影響者”的帖子，Charli D'Amelio 以 1750 萬美元的平均估計收入位居榜首。

她於 2019 年開始在 TikTok 上發布舞蹈視頻，目前擁有 1.413 億粉絲、109 億贊，平均參與率為 13%。

TikTok 截圖，2022 年 6 月

她的姐姐 Dixie D'Amelio 以 5700 萬美元的平均收入排名第二。

作為一名歌手，她現在擁有 5740 萬粉絲，32 億贊，平均參與率為 12%。

TikTok 截圖，2022 年 6 月

Jim Louderback，《Inside the Creator Economy》週報的作者，在《在超級碗廣告上花費 700 萬美元的替代方案是什麼？》、《與 D'Amelios 合作並讓他們擔任創意顧問/部分》中推薦您品牌的所有者。”

那麼，你需要唱歌跳舞才能在 TikTok 上取得成功嗎？

讓我們看看其他並非出生在康涅狄格州諾沃克的創作者和影響者所產生的結果。

2020 年 7 月，我在阿拉伯聯合酋長國 (UAE) 新媒體學院的第一個 Impact Digital Creator Program 中教授了幾個模塊。

當時，該計劃中的所有 22 位創作者和影響者都擁有 Instagram 帳戶，其中一些人擁有 YouTube 頻道。

但是，他們最常問的問題是：“我應該上 TikTok 嗎？”

2020 年 9 月，新媒體學院與 TikTok 合作，在課程中增加了一門課程，旨在幫助該地區當前和未來的內容創作者學習如何有效使用中國社交媒體應用程序。

那門課程，而不是我，向阿聯酋的創作者和影響者傳授了上述最佳實踐。

從那時起，該計劃中的幾位創作者和影響者已經啟動了 TikTok 帳戶，包括：

• Nabaa Aldabbagh，更為人所知的是 ISpeakFootballOnly，現在擁有 657,100 名追隨者、710 萬個贊和 14% 的平均參與率。
• Maitha Mohamed 是一位阿聯酋動畫藝術家和講故事的人，現在擁有 438,200 名追隨者、420 ​​萬個贊和 10% 的平均參與率。
• Saif Darwish，不是你的日常醫生，現在擁有 195,800 名追隨者、110 萬個贊和 2% 的平均參與率。
• Ahmed AlMarzooqi 是一位有金融傾向的內容創作者，現在擁有 167,200 名關注者、110 萬個贊和 6% 的平均參與率。
• The Picture Happiness Project 背後的靈感來源 Zainab AlSawalhi 現在擁有 141,800 名追隨者、230 萬個贊和 6% 的平均參與率。
• Marwan Alwadhi，更為人所知的是迪拜的 DJ Bliss，現在擁有 43,000 名追隨者、221,900 個贊和 2% 的平均參與率。
• Ghaith Al Falasi 是一名獲得阿聯酋認證的賽車手、自學成才的越野車手和漂流者，現在擁有 38,400 名追隨者、318,100 個贊和 4% 的平均參與率。

所以，是的，這個兩年前的建議仍然會產生結果，但結果可能會有所不同。

TikTok 如何為“關注”、“搜索結果”和“朋友”選項卡推薦視頻

2021 年 8 月，TikTok 發布了該系列的第三篇文章，《在 TikTok 上發現更多你喜歡的東西》。

那麼，以下提要如何工作？ 抖音說，

“當您關注新的創作者時，他們的內容將開始出現在您的關注提要中，其中會顯示您關注的帳戶中的一些最新和最相關的內容。”

您應該針對 TikTok 上的眾多社區之一創建有趣、鼓舞人心的內容。

為什麼？

因為您需要吸引觀眾做的不僅僅是“喜歡”您的視頻。

您需要他們“關注”您的帳戶。

試圖成為所有人的一切很少會引發讓觀眾這樣做所需的那種情緒反應。

搜索結果呢？

抖音說，

“您可以搜索您要查找的內容，從主題標籤到視頻、創作者和聲音。 探索這些結果還有助於擴展您在“為你推薦”和“關注”提要中的觀看體驗，因為關注帳戶、將視頻保存到收藏夾、喜歡或評論您通過搜索發現的視頻等互動有助於塑造您未來的內容建議。”

創作者和影響者應該如何處理這麼少的信息？

好吧，您的字幕中只有這麼多空間，更多的主題標籤並不能保證更廣泛的覆蓋範圍。

因此，優化您的字幕以向您的視頻添加上下文。

除了添加與您的內容相關的主題標籤外，您還可以考慮標記另一位啟發您的內容的創作者，或者使用主題標籤來應對熱門話題或視頻挑戰。

或者，您可以利用 eMarketer 的這一見解：迄今為止，#tiktokmademebuyit 標籤在 TikTok 上的瀏覽量已達 88 億次。

TikTok 截圖，2022 年 6 月

您還應該優化您對免費音樂剪輯和聲音的選擇。

儘管 TikTok 使用各種流派中最熱門的曲目來策劃音樂和聲音播放列表，但您需要了解您的聽眾是否對 Hip Hop、Edm、Pop、Rock、Rap、Country 或其他原創聲音有反應？

此外，隨著時間的推移，TikTok 的機器學習受到個人用戶搜索結果的影響。

因此，請考慮關注那些一遍又一遍地搜索熱門話題視頻的特定親和力細分市場。

遊戲玩家、美食家、美容專家、寵物愛好者或體育迷等親和群體的興趣和習慣使您能夠製作一系列持續不斷的短視頻，他們會覺得這些視頻令人興奮、自發且真實。

最後，TikTok 上個月開始推出“朋友”標籤，取代了“發現”標籤。

根據 TikTokComms 於 2022 年 5 月 5 日發布的推文，“好友”標籤：

“這將使您可以輕鬆地找到和享受與您有聯繫的人的內容，因此您可以選擇更多方式在 TikTok 上娛樂。”

那麼，這些“朋友”是誰？他們與您關注的帳戶有何不同？ 這很簡單。 它們是您關注的帳戶，它們會跟隨您。

因此，“朋友”選項卡將使您能夠查看當前正在吸引您的社區興趣的內容——從趨勢到效果和聲音的上升。

當您在尋找靈感時，您可能還想使用 TikTok Insights，這是一種新工具，可以顯示營銷人員可以用來針對全球不同人群的洞察力。

TikTok 截圖，2022 年 6 月

那麼，創作者和影響者為什麼要使用專為營銷人員設計的工具呢？ 與威利·薩頓搶劫銀行的原因完全相同。

1930 年代，一位名叫 Mitch Ohnstad 的記者問薩頓為什麼搶劫銀行。 根據 Ohnstad 的說法，薩頓回答說：“因為那是錢的所在。”

想要賺錢的創作者和影響者需要確定代表他們的觀眾想要觀看、喜歡和分享的內容以及特定行業的受眾流行廣告商或品牌想要觸及的交叉點的“甜蜜點”。

為了說明地方性廣告商和品牌有興趣接觸美國和阿聯酋的特定受眾，這裡有一些簡短的成功案例。

International House of Pancakes (IHOP) 希望通過提高大眾對限時產品的認識來吸引千禧一代的美食愛好者來看看這家餐廳。

IHOP 將 TikTok 視為其 2021 年萬聖節活動的一部分，以在“國際煎餅鬼屋”中建立對這些限時限定產品的興趣並創造店內需求。

TikTok 截圖，2022 年 6 月

在萬聖節活動中，IHOP 與受歡迎的創作者和 DJ @IsaacLikes 合作，提供討人喜歡且信息豐富的信息流廣告，這要歸功於他的“我喜歡你”的個性。

創造性地，信息流廣告傾向於食物黑客和喜劇等流行趨勢，@IsaacLikes 介紹了新菜單並向觀眾展示瞭如何用他們的煎餅來發揮創意。

有趣且引人入勝的內容激發了他們前往當地的 IHOP 嘗試新的萬聖節菜單。 一則廣告介紹了限時幽靈菜單，包括製作你自己的恐怖面煎餅，而另一則展示了艾薩克吃 IHOP 煎餅的六種方法。

然後，IHOP 使用 Reach 目標覆蓋盡可能多的用戶，同時還使用 TikTok 廣告管理器專注於特定的興趣和行為群體，以吸引更有可能訪問最近的 IHOP 的美食愛好者。

通過定位“秋天”、“秋天”和“煎餅”等關鍵詞，IHOP 提高了與正確受眾建立聯繫的效率，從而提高了知名度，同時也實現了餐廳低漏斗的成功。

然後，IHOP 使用 Foursquare Attribution 來衡量廣告如何推動用戶在店內將他們的尖牙沉入新的、怪異的菜單中。

國際煎餅鬼屋擁有超過 3300 萬用戶。

更重要的是，在 TikTok 廣告管理器中使用興趣和行為定位可確保 IHOP 有效地出現在正確的客戶面前，從而使 TikTok 的 CPM 比全國平均水平低 26%。

TikTok 社區也參與了創作者主導的內容。 @isaaclikes 視頻為萬聖節菜單登陸頁面帶來了超過 134,000 次點擊、289,000 次喜歡和 2,000 次分享。

此外，一項活動後品牌提升研究表明，幽默廣告帶來了顯著的 +8.4% 的廣告回想度。

意識是主要目標，但該活動的惡作劇也吸引了 TikTok 社區在商店嘗試菜單。

Foursquare 歸因研究證明，5.42% 的暴露用戶在看到 TikTok 上的廣告後訪問了 IHOP 位置，與未接觸廣告的用戶相比，行為提升了 1.81%。

但是等等，還有更多！

卡夫亨氏希望展示其產品的多功能性，並將其與沙特阿拉伯和阿聯酋的餐桌相關聯，從將其用於炸薯條等主要西方菜餚到沙瓦瑪等傳統中東美食。

TikTok 截圖，2022 年 6 月

Heinz 呼籲社區參與品牌標籤挑戰，鼓勵他們分享他們非常規美味的#HeinzIt 組合，專注於該地區更傳統的膳食。

該品牌獲得了 TikTok 創作者社區的幫助，與代表目標受眾中不同人口統計和興趣的關鍵聲音合作。

創作者通過利用 TikTok 的創意工具套件啟動了活動並為挑戰定下了基調。 使用原生過渡和聲音的力量來製作 TikToks 戲劇性地展現了一點 Heinz 如何提升任何一餐的體驗，讓品牌在瞬間從沉悶和無趣變為有趣和令人興奮。

更廣泛的 TikTok 社區受到了這一早期活動的啟發，並迅速效仿，通過#HeinzIt Challenge 分享了他們自己版本的非傳統美味餐點。

該活動在標籤內容的兩個市場產生了超過 3360 萬次觀看，並激發了大約 2400 個 UGC 視頻的創作。

換句話說，亨氏成功地引發了一場得到社區響應的運動，掀起了一波超出品牌預期的宣傳浪潮。

對於看過廣告的人來說，當被問及亨氏“可以廣泛使用各種各樣的菜餚。”

該品牌還能夠將阿聯酋的好感度顯著提升 25%，在沙特阿拉伯提升 32%。 這進一步鞏固了該品牌作為餐桌上首選主食的地位，同時影響了較低的漏斗，在阿聯酋和沙特阿拉伯的購買意向分別提升了 30 個百分點和 24 個百分點——從而為亨氏帶來了全面的漏斗勝利！

內容創作者和社交媒體影響者是迷你媒體公司

隨著越來越多的廣告商和品牌開始測試 Branded Mission 和 TikTok Pulse，越來越多的 TikTok 創作者和影響者將成為迷你媒體公司。

我在 1980 年代末和 1990 年代在一家媒體公司工作。

最初，我是 PC/Computer 雜誌的營銷總監，後來，我成為 Ziff-Davis Publishing Company 的企業傳播總監。

我了解到，世界上最大的計算機雜誌出版商首先專注於創建充當磁鐵和屏幕的內容。

磁鐵吸引了特定的目標受眾，例如“PC 品牌說明者”或“PC 批量購買者”。 同時，屏幕使那些對購買 PC 不感興趣的人避免稀釋觀眾的構成。

吸引地方性廣告商的是受眾的構成和規模。

這種將內容放在首位、受眾第二、廣告商第三的特殊出版模式使 Ziff-Davis 在 1994 年被 Forstmann Little & Company 收購時以 14 億美元的價格售出，並在 1995 年再次出售給軟銀公司時以 21 億美元的價格售出.

因此，我對 TikTok 創作者和影響者的建議很簡單：要取得成功，首先要專注於創造有趣和鼓舞人心的內容，吸引並留住明確定義的受眾，從而吸引廣告商和品牌——最終，將你的副業變成全職演出。

更多資源：

• 7 TikTok Stats 顯示了結合付費和有機內容的影響
• 適合初學者的 TikTok 廣告：完整指南和成功步驟
• 社交媒體營銷：完整的策略指南

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