Bagaimana Algoritma Pencarian TikTok Mendukung Penemuan Konten
Diterbitkan: 2022-07-05Sampai baru-baru ini, mengetahui cara kerja algoritme pencarian TikTok sama tidak mungkinnya membantu Anda menghasilkan uang seperti halnya mengetahui cara menjahit kancing pada telur.
Namun dalam sebulan terakhir, TikTok telah meluncurkan Branded Mission, cara baru bagi merek untuk mengumpulkan konten autentik dan kreatif dari komunitasnya, dan TikTok Pulse, solusi periklanan kontekstual baru yang memberikan eksposur merek di 4% video teratas.
Tiba-tiba, mempelajari bagaimana algoritme pencarian TikTok mendukung penemuan konten tampaknya jauh lebih mungkin untuk membantu pembuat konten dan influencer media sosial mengubah pekerjaan sampingan mereka menjadi pertunjukan penuh waktu.
Sepertinya ini waktu yang tepat untuk panduan komprehensif tentang cara menemukan video Anda melalui umpan Untuk Anda, serta umpan Mengikuti, hasil Pencarian, dan tab Teman.
Bagaimana TikTok Merekomendasikan Video #ForYou
Pada Juni 2020, TikTok mengungkapkan bagaimana sistem rekomendasinya memilih video di “Bagaimana TikTok merekomendasikan video #ForYou.”
Sedikit yang berubah secara mendasar sejak itu, kecuali pemerintah AS tidak lagi berusaha untuk melarang platform media sosial China.
Jadi, inilah yang perlu diketahui pembuat konten dan influencer: Umpan Untuk Anda TikTok menyajikan aliran video yang dikuratori untuk minat setiap pengguna, sehingga memudahkan pengguna untuk menemukan konten dan pembuat yang mereka sukai.
Dengan kata lain, tidak ada satu feed For You untuk lebih dari satu miliar pengguna aktif TikTok bulanan.
Ada satu miliar umpan Untuk Anda yang disesuaikan dengan apa yang ditonton, disukai, dan dibagikan oleh setiap pengguna.
TikTok menambahkan, “Umpan ini didukung oleh sistem rekomendasi yang mengirimkan konten ke setiap pengguna yang mungkin menarik bagi pengguna tertentu.”
Dan beberapa faktor yang mempengaruhi rekomendasi, antara lain:
- Interaksi pengguna termasuk menyukai atau berbagi video, mengikuti akun, mengomentari TikTok, dan membuat konten terkait.
- Informasi video , yang dapat menyertakan teks, suara, atau tagar.
- Pengaturan perangkat dan akun seperti preferensi bahasa pengguna, pengaturan negara, dan jenis perangkat.
Dua tahun lalu, TikTok juga mengungkapkan:
“Semua faktor ini diproses oleh sistem rekomendasi kami dan diberi bobot berdasarkan nilainya bagi pengguna. Indikator minat yang kuat, seperti apakah pengguna selesai menonton video yang lebih panjang dari awal hingga akhir, akan menerima bobot yang lebih besar daripada indikator yang lemah, seperti apakah penonton dan pembuat video berada di negara yang sama.”
Di sisi lain, TikTok mengatakan pada saat itu:
“Meskipun video cenderung menerima lebih banyak penayangan jika diposting oleh akun yang memiliki lebih banyak pengikut, berdasarkan akun tersebut telah membangun basis pengikut yang lebih besar, baik jumlah pengikut maupun apakah akun tersebut sebelumnya memiliki video berkinerja tinggi merupakan faktor langsung. dalam sistem rekomendasi.”
Pada Juli 2020, TikTok menindaklanjuti dengan posting kedua, “5 tips untuk pembuat TikTok.”
Itu memberi tahu kami, "Rekomendasi umpan Untuk Anda umumnya diambil dari video yang diposting dalam 90 hari terakhir."
Sekarang, saya tidak bermaksud berdalih, tetapi saya menemukan 10 tips dalam posting ini yang masih berguna hingga saat ini:
- Buat video menawan yang menceritakan kisah , melibatkan pemirsa, dan memicu percakapan.
- Buat video vertikal dengan performa terbaik di TikTok dan video berdurasi lebih dari lima detik.
- Tulis teks yang bagus untuk menambahkan konteks dan memberikan informasi tambahan tentang video.
- Hidupkan konten Anda dengan menggunakan efek kreatif (misalnya, bingkai beku atau objek AR) dan efek suara (misalnya, pengisi suara atau duet).
- Lihat secara luas tren tingkat tinggi dalam analisis Anda , lalu fokuskan pada satu metrik dari satu video ke video lainnya.
- Ukur kinerja video yang baru diunggah segera setelah dipublikasikan karena saat itulah Anda biasanya akan melihat puncak keterlibatan.
- Tarik perhatian pemirsa lebih awal dan buat pemirsa tetap tertarik karena waktu menonton menentukan cara video direkomendasikan.
- Tambahkan tagar yang relevan ke teks Anda sehingga lebih mungkin ditemukan oleh pemirsa yang tertarik dengan konten Anda.
- Tambahkan musik dan audio ke video Anda untuk membantu pemirsa yang menyukai tarian dan tantangan yang dipopulerkan TikTok untuk menemukannya.
- Bereksperimen, berkreasi, dan posting berbagai jenis konten untuk melihat apa yang menarik.
Postingan kedua TikTok juga mematahkan beberapa mitos, termasuk:
- Banyak faktor yang menentukan bagaimana konten direkomendasikan dalam umpan Untuk Anda, jadi tidak ada satu pun metrik keterlibatan (seperti suka atau komentar) yang lebih penting daripada yang lain.
- Hashtag yang lebih banyak tidak menjamin jangkauan yang lebih luas, dan hashtag seperti #FYP, #ForYou, dan #ForYouPage tidak berfungsi lebih baik daripada hashtag lain, jadi menambahkan ini ke keterangan Anda tidak akan meningkatkan peluang Anda untuk terlihat di For You seseorang memberi makan.
- Jumlah video yang Anda poskan tidak akan memengaruhi cara konten Anda direkomendasikan di umpan Untuk Anda, jadi fokuslah untuk membuat video yang sangat menarik dari awal hingga akhir.
Jadi, apakah nasihat dua tahun ini masih membuahkan hasil?
Menurut sebuah posting oleh Jacinda Santora di Influencer Marketing Hub berjudul, “Influencer TikTok Berbayar Tertinggi tahun 2022,” Charli D'Amelio menduduki puncak daftar dengan perkiraan pendapatan rata-rata $ 17,5 juta.
Dia mulai memposting video dance di TikTok pada tahun 2019 dan sekarang memiliki 141,3 juta Pengikut, 10,9 miliar Suka, dan Tingkat Keterlibatan Rata-rata 13%.
Tangkapan layar dari TikTok, Juni 2022Dan kakak perempuannya, Dixie D'Amelio, menempati peringkat kedua dalam daftar dengan perkiraan penghasilan rata-rata $57 juta.
Seorang penyanyi, dia sekarang memiliki 57,4 juta Pengikut, 3,2 miliar Suka, dan Tingkat Keterlibatan Rata-rata 12%.
Tangkapan layar dari TikTok, Juni 2022Jim Louderback, penulis buletin mingguan “Inside the Creator Economy”, merekomendasikan dalam “Apa Alternatif Untuk Menghabiskan $7 Juta Untuk Iklan Super Bowl?,” “Bermitra dengan D'Amelios dan bawa mereka sebagai konsultan/bagian kreatif pemilik merek Anda.”
Jadi, apakah Anda perlu menyanyi dan menari untuk sukses di TikTok?
Mari kita lihat hasil yang dihasilkan oleh kreator dan influencer lain yang tidak lahir di Norwalk, Connecticut.
Pada bulan Juli 2020, saya mengajar beberapa modul dalam Program Impact Digital Creator pertama di New Media Academy di Uni Emirat Arab (UEA).
Pada saat itu, 22 pembuat konten dan influencer dalam program tersebut memiliki akun Instagram, dan beberapa memiliki saluran YouTube.
Tapi, pertanyaan mereka yang paling sering diajukan adalah: “Haruskah saya menggunakan TikTok?”
Pada bulan September 2020, New Media Academy bermitra dengan TikTok untuk menambahkan kursus ke kurikulum yang dirancang untuk membantu memberdayakan pembuat konten saat ini dan yang akan datang di wilayah tersebut untuk mempelajari cara menggunakan aplikasi media sosial China secara efektif.
Kursus itu, bukan saya, yang mengajari pembuat dan pemberi pengaruh di UEA praktik terbaik yang diuraikan di atas.
Sejak itu, beberapa kreator dan influencer dalam program ini telah meluncurkan akun TikTok, termasuk:
- Nabaa Aldabbagh, lebih dikenal sebagai ISpeakFootballOnly, kini memiliki 657.100 Pengikut, 7,1 juta Suka, dan Tingkat Keterlibatan Rata-Rata 14%.
- Maitha Mohamed, seorang seniman animasi dan pendongeng Emirat, kini memiliki 438.200 Pengikut, 4,2 juta Suka, dan Tingkat Keterlibatan Rata-rata 10%.
- Saif Darwish, yang bukan dokter sehari-hari Anda, sekarang memiliki 195.800 Pengikut, 1,1 juta Suka, dan Tingkat Keterlibatan Rata-Rata 2%.
- Ahmed AlMarzooqi, pembuat konten dengan kecenderungan keuangan, sekarang memiliki 167.200 Pengikut, 1,1 juta Suka, dan Tingkat Keterlibatan Rata-rata 6%.
- Zainab AlSawalhi, inspirasi di balik The Picture Happiness Project, kini memiliki 141.800 Pengikut, 2,3 juta Suka, dan Tingkat Keterlibatan Rata-Rata 6%.
- Marwan Alwadhi, lebih dikenal sebagai DJ Bliss of Dubai, kini memiliki 43.000 Pengikut, 221.900 Suka, dan Tingkat Keterlibatan Rata-Rata 2%.
- Ghaith Al Falasi, seorang pengemudi mobil balap bersertifikat Emirat, off-roader otodidak, dan drifter, sekarang memiliki 38.400 Pengikut, 318.100 Suka, dan Tingkat Keterlibatan Rata-rata 4%.
Jadi, ya, nasihat dua tahun ini masih membuahkan hasil, tetapi hasilnya bisa berbeda-beda.
Bagaimana TikTok merekomendasikan video untuk umpan Berikut, hasil Pencarian, dan tab Teman
Pada Agustus 2021, TikTok menerbitkan posting ketiga dalam seri, “Temukan lebih banyak dari apa yang Anda sukai di TikTok.”
Jadi, bagaimana cara kerja umpan berikut? TikTok berkata,
“Saat Anda mengikuti pembuat baru, konten mereka akan mulai muncul di umpan Mengikuti Anda, yang menampilkan beberapa konten terbaru dan paling relevan dari akun yang Anda ikuti.”
Anda harus membuat konten yang menghibur dan menginspirasi yang ditargetkan pada salah satu dari banyak komunitas di TikTok.
Mengapa?
Karena Anda perlu memikat pemirsa untuk melakukan lebih dari sekadar "Suka" video Anda.
Anda membutuhkan mereka untuk "Mengikuti" akun Anda.
Dan mencoba menjadi segalanya bagi semua orang jarang memicu jenis respons emosional yang diperlukan untuk membuat pemirsa melakukan itu.
Bagaimana dengan hasil Penelusuran?
TikTok berkata,
“Anda dapat mencari apa yang Anda cari, mulai dari tagar hingga video, kreator, dan suara. Menjelajahi hasil ini juga dapat membantu memperluas pengalaman menonton Anda di umpan Untuk Anda dan Mengikuti, karena interaksi seperti mengikuti akun, menyimpan video ke Favorit, atau menyukai atau mengomentari video yang Anda temukan melalui Penelusuran dapat membantu membentuk konten Anda di masa mendatang rekomendasi.”
Apa yang harus dilakukan pembuat konten dan influencer dengan informasi yang sedikit ini?
Yah, hanya ada begitu banyak ruang di teks Anda, dan lebih banyak tagar tidak akan menjamin jangkauan yang lebih luas.
Jadi, optimalkan teks Anda untuk menambahkan konteks ke video Anda.
Selain menambahkan tagar yang relevan dengan konten Anda, Anda dapat mempertimbangkan untuk menandai pembuat konten lain yang menginspirasi konten Anda atau menggunakan tagar untuk topik yang sedang tren atau tantangan video.
Atau, Anda dapat memanfaatkan wawasan ini dari eMarketer: Tagar #tiktokmademebuyit memiliki 8,8 miliar tampilan di TikTok hingga saat ini.
Tangkapan layar dari TikTok, Juni 2022Anda juga harus mengoptimalkan pilihan klip dan suara musik gratis.
Meskipun TikTok menyusun daftar putar musik dan suara dengan trek terpanas di setiap genre, Anda perlu mencari tahu apakah audiens Anda merespons Hip Hop, Edm, Pop, Rock, Rap, Country, atau suara asli lainnya?
Selain itu, pembelajaran mesin TikTok dibentuk oleh hasil pencarian pengguna individu dari waktu ke waktu.
Jadi, pertimbangkan untuk berfokus pada segmen minat tertentu yang menelusuri video tentang topik populer berulang kali.
Segmen minat seperti gamer, pecinta kuliner, pakar kecantikan, pecinta hewan peliharaan, atau penggemar olahraga memiliki minat dan kebiasaan yang memungkinkan Anda membuat rangkaian video pendek berkelanjutan yang menurut mereka menarik, spontan, dan asli.
Akhirnya, TikTok mulai meluncurkan tab "Teman" bulan lalu, menggantikan tab "Temukan".
Menurut Tweet pada 5 Mei 2022, oleh TikTokComms, tab Teman:
"Akan memungkinkan Anda untuk dengan mudah menemukan dan menikmati konten dari orang-orang yang terhubung dengan Anda, sehingga Anda dapat memilih lebih banyak cara untuk terhibur di TikTok."
Jadi, siapa "Teman" ini dan apa perbedaannya dengan akun yang Anda Ikuti? Itu mudah. Mereka adalah akun yang Anda ikuti yang mengikuti Anda kembali.
Jadi, tab "Teman" akan memungkinkan Anda melihat apa yang saat ini menarik minat komunitas Anda – mulai dari tren hingga efek dan suara yang sedang naik daun.
Dan saat Anda mencari inspirasi, Anda mungkin juga ingin menggunakan TikTok Insights, alat baru yang memunculkan wawasan yang dapat digunakan pemasar untuk menargetkan berbagai demografi di seluruh dunia.
Tangkapan layar dari TikTok, Juni 2022Jadi, mengapa pencipta dan influencer harus menggunakan alat yang dirancang untuk pemasar? Untuk alasan yang sama persis dengan Willie Sutton merampok bank.
Pada 1930-an, seorang reporter bernama Mitch Ohnstad bertanya kepada Sutton mengapa dia merampok bank. Menurut Ohnstad, Sutton menjawab, “Karena di situlah uangnya.”
Dan pembuat konten dan pemberi pengaruh yang ingin menghasilkan uang perlu mengidentifikasi "titik manis" yang mewakili persimpangan dari apa yang ingin ditonton, disukai, dan dibagikan oleh pemirsa mereka, dan pemirsa atau merek endemik mana yang ingin dijangkau oleh pengiklan atau merek di industri tertentu.
Untuk mengilustrasikan bahwa pengiklan dan merek endemik tertarik untuk menjangkau pemirsa tertentu di AS dan UEA, berikut adalah beberapa kisah sukses singkat.
International House of Pancakes (IHOP) ingin mengajak para pecinta makanan usia milenial untuk mengunjungi restoran tersebut dengan mendorong kesadaran massa seputar produk-produk dengan waktu terbatas.
IHOP memandang TikTok sebagai bagian dari kampanye Halloween 2021 untuk membangun minat dan menciptakan permintaan di dalam toko untuk produk-produk dengan waktu terbatas ini di “Rumah Pancake Berhantu Internasional.”
Tangkapan layar dari TikTok, Juni 2022Untuk kampanye Halloween-nya, IHOP bermitra dengan pencipta populer dan DJ @IsaacLikes untuk menayangkan Iklan In-Feed yang menyenangkan dan informatif yang terasa organik di platform berkat kepribadiannya yang “I LIKE YOU”.
Secara kreatif, In-Feed Ads bersandar pada tren populer seperti retas makanan dan komedi, dengan @IsaacLikes memperkenalkan menu baru dan menunjukkan kepada pemirsa cara berkreasi dengan pancake mereka.
Konten yang lucu dan menarik menginspirasi mereka untuk pergi ke IHOP lokal mereka untuk bereksperimen dengan menu Halloween yang baru. Satu iklan memperkenalkan menu seram waktu terbatas, termasuk membuat Pancake Wajah Menakutkan Anda sendiri, sementara yang lain menunjukkan enam cara Isaac untuk makan panekuk IHOP.
IHOP kemudian menggunakan tujuan Jangkauan untuk menjangkau pengguna sebanyak mungkin sambil juga menggunakan Pengelola Iklan TikTok untuk fokus pada kelompok minat dan perilaku tertentu untuk tampil di hadapan pecinta makanan yang lebih cenderung mengunjungi IHOP terdekat.
Dengan menargetkan kata kunci seperti “musim gugur”, “musim gugur”, dan “panekuk”, IHOP menciptakan efisiensi dalam berhubungan dengan audiens yang tepat untuk mendorong kesadaran sekaligus mewujudkan kesuksesan saluran bawah di restoran.
IHOP kemudian menggunakan Foursquare Attribution untuk mengukur bagaimana iklan menggerakkan jarum dalam membuat pengguna di dalam toko memasukkan taring mereka ke dalam menu baru yang menyeramkan.
Rumah Pancake Berhantu Internasional menjangkau lebih dari 33 juta pengguna.
Lebih penting lagi, menggunakan penargetan minat dan perilaku di Pengelola Iklan TikTok memastikan IHOP tampil di hadapan pelanggan yang tepat secara efisien, yang menghasilkan CPM 26% lebih rendah daripada rata-rata nasional di TikTok.
Komunitas TikTok juga terlibat dengan konten yang dipimpin oleh pembuat konten. Video @isaaclikes menghasilkan lebih dari 134.000 klik ke halaman arahan menu Halloween, 289.000 suka, dan 2.000 dibagikan.
Selain itu, Studi Peningkatan Merek pasca-kampanye menunjukkan bahwa iklan lucu menghasilkan ingatan iklan sebesar +8,4%.
Kesadaran adalah tujuan utama, tetapi fokus kampanye juga memikat komunitas TikTok untuk mencoba menu di toko.
Studi Atribusi Foursquare membuktikan bahwa 5,42% pengguna yang terpapar mengunjungi lokasi IHOP setelah melihat iklan di TikTok, peningkatan perilaku sebesar 1,81% dibandingkan dengan mereka yang tidak terpapar iklan.
Tapi tunggu, masih ada lagi!
Kraft-Heinz ingin memamerkan keserbagunaan produknya dan memperluas relevansinya di meja makan di KSA dan UEA, mulai dari menggunakannya di sebagian besar hidangan Barat seperti kentang goreng hingga makanan tradisional Timur Tengah seperti shawarma.
Tangkapan layar dari TikTok, Juni 2022Heinz meminta komunitas untuk berpartisipasi dalam Tantangan Hashtag Bermerek, mendorong mereka untuk membagikan kombo #HeinzIt yang lezat dan tidak biasa, dengan fokus pada makanan yang lebih tradisional di wilayah tersebut.
Merek tersebut meminta bantuan komunitas pembuat TikTok, bermitra dengan suara-suara kunci yang mewakili berbagai demografi dan minat dalam audiens target mereka.
Pembuat konten memulai kampanye dan mengatur nada untuk tantangan dengan memanfaatkan rangkaian alat kreatif TikTok. Menggunakan transisi asli dan kekuatan suara untuk menghasilkan TikToks secara dramatis menghidupkan bagaimana sedikit Heinz dapat meningkatkan pengalaman makan apa pun, mengubah merek dari membosankan dan tidak menarik menjadi menyenangkan dan mengasyikkan dalam sekejap.
Komunitas TikTok yang lebih luas terinspirasi oleh aktivitas awal ini dan dengan cepat mengikutinya, membagikan versi mereka sendiri tentang makanan yang lebih enak secara tidak konvensional melalui Tantangan #HeinzIt.
Kampanye ini menghasilkan lebih dari 33,6 juta tampilan di dua pasar konten tagar dan mengilhami pembuatan sekitar 2.400 video UGC.
Dengan kata lain, Heinz berhasil memicu kampanye yang digaungkan oleh komunitas, membangun gelombang advokasi yang melampaui ekspektasi merek.
Bagi orang yang melihat iklan, kampanye menghasilkan peningkatan 27% poin di UEA dan 23% poin di KSA dibandingkan dengan orang yang tidak melihat iklan, ketika ditanya tentang pernyataan bahwa Heinz “dapat digunakan di berbagai berbagai hidangan.”
Merek ini juga mampu meningkatkan Favorability secara signifikan sebesar 25% poin di UEA dan 32% poin di KSA. Hal ini semakin memperkuat merek sebagai makanan pokok pilihan di meja makan sambil memengaruhi corong bawah dengan peningkatan 30 poin persentase di UEA dan 24 poin persentase di KSA pada Niat Pembelian – menghasilkan kemenangan corong penuh untuk Heinz!
Pembuat Konten & Influencer Media Sosial Adalah Perusahaan Mini Media
Karena semakin banyak pengiklan dan merek mulai menguji Misi Bermerek dan TikTok Pulse, persentase pembuat dan pemberi pengaruh TikTok yang semakin meningkat akan menjadi perusahaan media mini.
Saya bekerja di sebuah perusahaan media pada akhir 1980-an dan 1990-an.
Awalnya, saya adalah direktur pemasaran di majalah PC/Komputasi, dan kemudian, saya menjadi direktur komunikasi korporat untuk Ziff-Davis Publishing Company.
Saya mengetahui bahwa penerbit majalah komputer terbesar di dunia pertama-tama berfokus pada pembuatan konten yang bertindak sebagai magnet dan layar.
Magnet menarik audiens target tertentu, seperti "penentu merek PC" atau "pembeli volume PC". Pada saat yang sama, layar membuat mereka yang tidak tertarik membeli PC tidak mengurangi komposisi penonton.
Dan komposisi dan ukuran audienslah yang menarik pengiklan endemik.
Formula penerbitan minat khusus ini, yang menempatkan konten di urutan pertama, audiens kedua, dan pengiklan ketiga, memungkinkan Ziff-Davis memperoleh $1,4 miliar ketika Forstmann Little & Company membelinya pada tahun 1994 dan $2,1 miliar ketika dijual lagi pada tahun 1995 ke Softbank Corporation .
Jadi, saran saya untuk pembuat dan influencer TikTok sederhana: Untuk menjadi sukses, fokuslah terlebih dahulu untuk membuat konten yang menghibur dan menginspirasi yang menarik dan mempertahankan audiens yang jelas yang akan menarik pengiklan dan merek – dan, pada akhirnya, akan mengubah keramaian sisi Anda menjadi pertunjukan penuh waktu.
Lebih banyak sumber daya:
- 7 Statistik TikTok Menunjukkan Dampak Menggabungkan Konten Berbayar & Organik
- Iklan TikTok Untuk Pemula: Panduan Lengkap & Langkah Menuju Sukses
- Pemasaran Media Sosial: Panduan Strategi Lengkap
Gambar Unggulan: DisobeyArt/Shutterstock