TikTok의 검색 알고리즘이 콘텐츠 검색을 강화하는 방법

최근까지 TikTok의 검색 알고리즘이 작동하는 방식을 아는 것은 계란에 단추를 꿰매는 방법을 아는 것만큼 돈을 버는 데 도움이 되지 않았습니다.

그러나 지난 달 TikTok은 브랜드가 커뮤니티에서 진정성 있고 창의적인 콘텐츠를 크라우드소싱하는 새로운 방법인 Branded Mission과 동영상의 상위 4%에 브랜드를 노출시키는 새로운 문맥 광고 솔루션인 TikTok Pulse를 출시했습니다.

갑자기 TikTok의 검색 알고리즘이 콘텐츠 검색을 지원하는 방법을 배우면 콘텐츠 제작자와 소셜 미디어 영향력 있는 사람들이 부업을 정규직으로 전환하는 데 훨씬 더 도움이 될 것 같습니다.

For You 피드와 팔로잉 피드, 검색 결과 및 친구 탭을 통해 비디오를 찾는 방법에 대한 종합적인 가이드를 제공하기에 적절한 시기인 것 같습니다.

TikTok이 동영상을 추천하는 방법 #ForYou

2020년 6월 TikTok은 "TikTok이 동영상을 추천하는 방법 #ForYou"에서 추천 시스템이 동영상을 선택하는 방법을 공개했습니다.

그 이후로 미국 정부가 더 이상 중국 소셜 미디어 플랫폼을 금지하려고 하지 않는다는 점을 제외하면 근본적으로 달라진 것은 거의 없습니다.

따라서 크리에이터와 인플루언서가 알아야 할 사항은 다음과 같습니다. TikTok의 For You 피드는 각 사용자의 관심사에 맞게 선별된 비디오 스트림을 제공하므로 사용자가 좋아하는 콘텐츠와 크리에이터를 쉽게 찾을 수 있습니다.

즉, 10억 명이 넘는 월간 활성 TikTok 사용자를 위한 For You 피드가 없습니다.

각 사용자가 보고, 좋아하고, 공유하는 항목에 맞춤화된 10억 개의 For You 피드가 있습니다.

TikTok은 "이 피드는 특정 사용자가 관심을 가질 만한 콘텐츠를 각 사용자에게 제공하는 추천 시스템에 의해 구동됩니다."라고 덧붙였습니다.

다음과 같은 몇 가지 요인이 권장 사항에 영향을 미칩니다.

• 사용자 상호 작용에는 동영상 좋아요 또는 공유, 계정 팔로우, TikTok에 댓글 달기, 관련 콘텐츠 만들기가 포함됩니다.
• 캡션, 사운드 또는 해시태그를 포함할 수 있는 비디오 정보 .
• 사용자의 언어 기본 설정, 국가 설정 및 장치 유형과 같은 장치 및 계정 설정 .

2년 전 TikTok은 또한 다음과 같이 밝혔습니다.

“이러한 모든 요소는 추천 시스템에 의해 처리되고 사용자에 대한 가치에 따라 가중치가 부여됩니다. 사용자가 더 긴 동영상을 처음부터 끝까지 시청했는지 여부와 같은 관심의 강력한 지표는 동영상의 시청자와 제작자가 모두 같은 국가에 있는지 여부와 같은 약한 지표보다 더 큰 가중치를 받습니다."

한편, 당시 틱톡은 이렇게 말했다.

"팔로워가 더 많은 계정에서 동영상을 게시하면 더 많은 조회수를 얻을 수 있지만 해당 계정이 더 많은 팔로워 기반을 구축했기 때문에 팔로어 수나 계정에 이전에 실적이 좋은 동영상이 있었는지 여부는 직접적인 요인이 아닙니다. 추천 시스템에서."

2020년 7월 TikTok은 "TikTok 제작자를 위한 5가지 팁"이라는 두 번째 게시물로 이어졌습니다.

"For You 피드 추천은 일반적으로 지난 90일 이내에 게시된 동영상에서 가져옵니다."

이제, 나는 논쟁을 벌이려는 것이 아니지만, 이 게시물에서 오늘날에도 여전히 유용한 10가지 팁을 찾았습니다.

• 스토리를 전달하고 시청자의 참여를 유도하며 대화를 유도하는 매력적인 동영상을 만드세요 .
• TikTok에서 가장 잘 작동하는 세로 동영상 과 5초 이상의 동영상을 만듭니다.
• 컨텍스트를 추가하고 비디오에 대한 추가 정보를 제공하는 멋진 캡션을 작성 하세요.
• 창의적인 효과(예: 프리즈 프레이밍 또는 AR 개체)와 음향 효과(예: 보이스오버 또는 듀엣)를 사용하여 콘텐츠에 생기를 불어넣습니다 .
• 분석의 상위 수준 동향을 광범위하게 살펴본 다음 한 동영상에서 다른 동영상으로 이어지는 단일 측정항목에 초점을 맞춥니다.
• 게시 직후에 새로 업로드된 동영상의 실적을 측정하세요. 게시 직후에 일반적으로 참여도가 최고조에 달하기 때문입니다.
• 시청 시간에 따라 동영상이 추천되는 방식이 결정되므로 일찍부터 시청자의 관심을 끌고 시청자의 관심을 유지하세요 .
• 캡션에 관련 해시태그를 추가하면 콘텐츠에 관심이 있는 청중이 더 쉽게 찾을 수 있습니다.
• 비디오에 음악과 오디오를 추가하여 TikTok이 유명하게 만든 춤과 챌린지를 좋아하는 시청자가 찾을 수 있도록 도와 주세요.
• 실험하고 창의력을 발휘 하고 다양한 종류의 콘텐츠를 게시 하여 반향을 불러일으키는 내용을 확인하세요.

TikTok의 두 번째 게시물은 다음을 포함하여 일부 신화를 깨뜨렸습니다.

• For You 피드에서 콘텐츠가 추천되는 방식을 결정하는 요인은 다양하므로 어떤 참여 지표(예: 좋아요 또는 댓글)가 다른 것보다 반드시 더 중요하지는 않습니다.
• 더 많은 해시태그가 더 넓은 도달범위를 보장하지 않으며 #FYP, #ForYou 및 #ForYouPage와 같은 해시태그는 다른 해시태그보다 더 잘 작동하지 않으므로 캡션에 추가해도 다른 사람의 For You에 표시될 가능성이 높아지지 않습니다. 밥을 먹이다.
• 게시하는 동영상의 수는 For You 피드에서 콘텐츠가 추천되는 방식에 영향을 미치지 않으므로 대신 처음부터 끝까지 깊이 있는 참여 동영상을 만드는 데 집중하세요.

그렇다면 이 2년 된 조언이 여전히 결과를 생성합니까?

Jacinda Santora가 Influencer Marketing Hub에 올린 "2022년 가장 높은 유료 TikTok Influencers" 게시물에 따르면 Charli D'Amelio는 평균 예상 수입이 1,750만 달러로 1위를 차지했습니다.

그녀는 2019년에 TikTok에 댄스 비디오를 게시하기 시작했으며 현재 1억 4,130만 팔로워, 109억 개의 좋아요, 13%의 평균 참여율을 보유하고 있습니다.

2022년 6월 TikTok 스크린샷

그리고 그녀의 누나인 Dixie D'Amelio는 평균 예상 수입이 5,700만 달러로 2위를 차지했습니다.

가수인 그녀는 현재 5,740만 팔로워, 32억 좋아요, 12%의 평균 참여율을 보유하고 있습니다.

2022년 6월 TikTok 스크린샷

"크리에이터 경제 내부" 주간 뉴스레터의 저자인 Jim Louderback은 "슈퍼볼 광고에 700만 달러를 지출하는 대안은 무엇입니까?", "D'Amelios와 파트너 관계를 맺고 크리에이티브 컨설턴트/파트로 참여하십시오. 브랜드의 소유자입니다."

그렇다면 TikTok에서 성공하려면 노래와 춤이 필요합니까?

코네티컷주 노워크에서 태어나지 않은 다른 크리에이터와 인플루언서가 만든 결과를 살펴보겠습니다.

2020년 7월, 저는 아랍에미리트(UAE)의 New Media Academy에서 첫 번째 Impact Digital Creator Program에서 몇 가지 모듈을 가르쳤습니다.

당시 프로그램에 참여한 22명의 크리에이터와 인플루언서 모두 인스타그램 계정을 갖고 있었고 일부는 유튜브 채널을 갖고 있었다.

하지만 가장 많이 받는 질문은 "틱톡을 해야 하나?"였다.

2020년 9월, New Media Academy는 TikTok과 제휴하여 해당 지역의 현재 및 향후 콘텐츠 제작자가 중국 소셜 미디어 앱을 효과적으로 사용하는 방법을 배울 수 있도록 지원하도록 설계된 과정을 커리큘럼에 추가했습니다.

내가 아니라 그 과정에서 UAE의 크리에이터와 인플루언서에게 위에서 설명한 모범 사례를 가르쳤습니다.

그 이후로 프로그램의 여러 크리에이터와 인플루언서가 다음을 포함하여 TikTok 계정을 시작했습니다.

• ISpeakFootballOnly로 더 잘 알려진 Nabaa Aldabbagh는 현재 657,100명의 팔로워, 710만 개의 좋아요 및 14%의 평균 참여율을 보유하고 있습니다.
• Emirati의 애니메이션 아티스트이자 스토리텔러인 Maitha Mohamed는 현재 438,200명의 팔로워, 420만 개의 좋아요, 10%의 평균 참여율을 보유하고 있습니다.
• 일상적인 의사가 아닌 Saif Darwish는 현재 195,800명의 팔로워, 110만 개의 좋아요, 2%의 평균 참여율을 보유하고 있습니다.
• 재정적인 성향의 콘텐츠 제작자인 Ahmed AlMarzooqi는 현재 167,200명의 팔로워, 110만 개의 좋아요, 6%의 평균 참여율을 보유하고 있습니다.
• Picture Happiness Project의 영감을 주는 Zainab AlSawalhi는 현재 141,800명의 팔로워, 230만 개의 좋아요, 6%의 평균 참여율을 보유하고 있습니다.
• 두바이의 DJ Bliss로 더 잘 알려진 Marwan Alwadhi는 현재 43,000명의 팔로워, 221,900개의 좋아요, 2%의 평균 참여율을 보유하고 있습니다.
• Emirati 인증 경주용 자동차 드라이버이자 독학 오프로더이자 드리프터인 Ghaith Al Falasi는 현재 38,400명의 팔로워, 318,100개의 좋아요 및 4%의 평균 참여율을 보유하고 있습니다.

예, 이 2년 된 조언은 여전히 ​​결과를 생성하지만 결과는 다를 수 있습니다.

TikTok이 팔로잉 피드, 검색 결과 및 친구 탭에서 동영상을 추천하는 방법

2021년 8월, TikTok은 "TikTok에서 좋아하는 것을 더 많이 발견하세요" 시리즈의 세 번째 게시물을 게시했습니다.

그렇다면 다음 피드는 어떻게 작동합니까? 틱톡이 말했다.

"새 제작자를 팔로우하면 해당 콘텐츠가 팔로잉 피드에 표시되기 시작하여 팔로우하는 계정에서 가장 관련성이 높은 최신 콘텐츠가 표시됩니다."

TikTok의 많은 커뮤니티 중 하나를 대상으로 하는 재미있고 영감을 주는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

왜요?

동영상에 '좋아요'를 누르는 것 이상을 하려면 시청자의 마음을 사로잡아야 하기 때문입니다.

계정을 "팔로우"하기 위해 필요합니다.

그리고 모든 사람들에게 모든 것을 하려고 노력하는 것이 시청자가 그렇게 하도록 만드는 데 필요한 감정적 반응을 유발하는 경우는 거의 없습니다.

검색 결과는 어떻습니까?

틱톡이 말했다.

“해시태그부터 동영상, 크리에이터, 사운드에 이르기까지 원하는 것을 검색할 수 있습니다. 이러한 결과를 탐색하면 계정 팔로우, 비디오를 즐겨찾기에 저장, 검색을 통해 발견한 비디오에 좋아요 또는 댓글 달기와 같은 상호 작용이 향후 콘텐츠를 형성하는 데 도움이 될 수 있으므로 For You 및 팔로잉 피드에서 보기 경험을 확장하는 데 도움이 될 수 있습니다. 추천.”

크리에이터와 인플루언서는 이 부족한 정보로 무엇을 해야 할까요?

글쎄, 당신의 캡션에는 너무 많은 공간이 있고 더 많은 해시 태그가 더 넓은 도달 범위를 보장하지 않습니다.

따라서 자막을 최적화하여 동영상에 맥락을 추가하세요.

또한 콘텐츠와 관련된 해시태그를 추가하는 것과 함께 콘텐츠에 영감을 준 다른 제작자를 태그하거나 인기 있는 주제 또는 비디오 챌린지에 해시태그를 사용하는 것을 고려할 수 있습니다.

또는 eMarketer의 다음 통찰력을 활용할 수 있습니다. #tiktokmademebuyit 해시태그는 현재까지 TikTok에서 88억 조회수를 기록했습니다.

2022년 6월 TikTok 스크린샷

또한 무료 음악 클립 및 사운드 선택을 최적화해야 합니다.

TikTok은 모든 장르에서 가장 인기 있는 트랙으로 음악 및 사운드 재생 목록을 선별하지만 청중이 힙합, Edm, 팝, 록, 랩, 컨트리 또는 기타 독창적인 사운드에 반응하는지 확인해야 합니까?

또한 TikTok의 기계 학습은 시간이 지남에 따라 개별 사용자의 검색 결과에 따라 형성됩니다.

따라서 인기 있는 주제에 대한 동영상을 계속해서 검색하는 특정 관심 분야에 집중하는 것이 좋습니다.

게이머, 미식가, 미식가, 애완동물 애호가 또는 스포츠 팬과 같은 관심 분야는 흥미진진하고 자발적이며 진정성을 느낄 수 있는 짧은 형식의 비디오 시리즈를 지속적으로 만들 수 있는 관심과 습관을 가지고 있습니다.

마지막으로, TikTok은 지난달에 "디스커버" 탭을 대체하는 "친구" 탭을 출시하기 시작했습니다.

2022년 5월 5일 TikTokComms의 트윗에 따르면 친구 탭:

"연결된 사람들의 콘텐츠를 쉽게 찾고 즐길 수 있으므로 TikTok에서 더 많은 방법을 선택할 수 있습니다."

그렇다면 이 "친구"는 누구이며 팔로우 중인 계정과 어떻게 다릅니까? 간단 해. 그들은 당신을 팔로우하는 당신이 팔로우하는 계정입니다.

따라서 "친구" 탭을 사용하면 현재 커뮤니티의 관심을 끌고 있는 트렌드부터 증가하는 효과 및 사운드까지 확인할 수 있습니다.

영감을 찾는 동안 마케터가 전 세계의 다양한 인구 통계를 대상으로 하는 데 사용할 수 있는 통찰력을 제공하는 새로운 도구인 TikTok Insights를 사용할 수도 있습니다.

2022년 6월 TikTok 스크린샷

그렇다면 크리에이터와 인플루언서가 마케팅 담당자를 위해 설계된 도구를 사용해야 하는 이유는 무엇일까요? Willie Sutton이 은행을 털었던 것과 똑같은 이유로.

1930년대에 미치 온스타드(Mitch Ohnstad)라는 기자가 서튼에게 왜 은행을 털었는지 물었습니다. Ohnstad에 따르면 Sutton은 "돈이 있는 곳이기 때문에"라고 대답했습니다.

그리고 돈을 벌고자 하는 크리에이터와 인플루언서는 청중이 보고, 좋아하고, 공유하기를 원하는 청중과 특정 산업의 고유 광고주 또는 브랜드가 도달하고자 하는 청중의 교차점을 나타내는 "스위트 스팟"을 식별해야 합니다.

고유한 광고주와 브랜드가 미국과 UAE의 특정 잠재고객에게 도달하는 데 관심이 있음을 보여주기 위해 몇 가지 짧은 성공 사례를 소개합니다.

International House of Pancakes(IHOP)는 기간 한정 제품에 대한 대중의 인지도를 높여 밀레니얼 세대의 미식가들이 레스토랑을 방문하도록 하고 싶었습니다.

IHOP은 "International Haunted House of Pancakes"에서 이러한 기간 한정 제품에 대한 관심을 높이고 매장 내 수요를 창출하기 위해 2021 할로윈 캠페인의 일환으로 TikTok을 고려했습니다.

2022년 6월 TikTok 스크린샷

할로윈 캠페인을 위해 IHOP은 인기 크리에이터이자 DJ @IsaacLikes와 협력하여 "I LIKE YOU" 성격 덕분에 플랫폼에 유기적으로 느껴지는 호감이 가고 유익한 인피드 광고를 제공했습니다.

창의적으로 인피드 광고는 @IsaacLikes가 새로운 메뉴를 소개하고 시청자에게 팬케이크로 창의력을 발휘하는 방법을 보여주면서 음식 꿀팁과 코미디와 같은 인기 있는 트렌드로 기울었습니다.

재미있고 매력적인 콘텐츠는 새로운 할로윈 메뉴를 실험하기 위해 지역 IHOP으로 향하도록 영감을 주었습니다. 한 광고는 나만의 무서운 얼굴 팬케이크 만들기를 포함하여 기간 한정 으스스한 메뉴를 소개했고 다른 광고는 IHOP 팬케이크를 먹는 아이작의 6가지 방법을 보여주었습니다.

그런 다음 IHOP은 도달 목표를 사용하여 가능한 한 많은 사용자에게 도달하는 동시에 TikTok 광고 관리자를 사용하여 특정 관심 및 행동 그룹에 집중하여 가장 가까운 IHOP를 방문할 가능성이 더 높은 음식 애호가에게 다가갔습니다.

IHOP은 "가을", "가을", "팬케이크"와 같은 키워드를 타겟팅하여 올바른 잠재고객과 연결하여 인지도를 높이는 동시에 레스토랑에서 하위 유입경로의 성공을 실현하는 효율성을 창출했습니다.

그런 다음 IHOP은 Foursquare Attribution을 사용하여 광고가 매장 사용자가 새롭고 으스스한 메뉴에 자신의 송곳니를 집어넣도록 유도하는 데 어떻게 바늘을 움직였는지 측정했습니다.

The International Haunted House of Pancakes는 3,300만 명이 넘는 사용자에게 도달했습니다.

더 중요한 것은 TikTok 광고 관리자에서 관심 및 행동 타겟팅을 사용하여 IHOP이 올바른 고객에게 효율적으로 노출되도록 하여 TikTok에서 전국 평균보다 26% 낮은 CPM을 달성했다는 것입니다.

TikTok 커뮤니티도 크리에이터가 주도하는 콘텐츠에 참여했습니다. @isaaclikes 동영상은 할로윈 메뉴 방문 페이지에 대한 134,000회 이상의 클릭, 289,000개의 좋아요 및 2,000개의 공유를 가져왔습니다.

또한 캠페인 후 브랜드 광고효과 연구에 따르면 유머러스한 광고가 8.4%의 광고 회상을 크게 증가시키는 것으로 나타났습니다.

인지도가 주요 목표였지만 캠페인의 초점은 또한 TikTok 커뮤니티가 매장에서 메뉴를 시도하도록 매료시켰습니다.

Foursquare Attribution 연구에 따르면 노출된 사용자의 5.42%가 TikTok에서 광고를 본 후 IHOP 위치를 방문했으며, 광고에 노출되지 않은 사용자에 비해 행동 상승도가 1.81% 증가했습니다.

하지만 더 많은 것이 있습니다!

Kraft-Heinz는 제품의 다양성을 보여주고 KSA 및 UAE의 식탁에서 프렌치 프라이와 같은 대부분의 서양 요리에서 shawarma와 같은 전통적인 중동 식사에 이르기까지 식탁과의 관련성을 확장하기를 원했습니다.

2022년 6월 TikTok 스크린샷

Heinz는 지역 사회에 브랜드 해시태그 챌린지(Branded Hashtag Challenge)에 참여하도록 요청했으며, 지역에 더 전통적인 식사에 초점을 맞춘 비관습적으로 맛있는 #HeinzIt 콤보를 공유하도록 권장했습니다.

이 브랜드는 TikTok 크리에이터 커뮤니티의 도움을 받아 타겟 고객 내에서 다양한 인구 통계 및 관심 분야를 대표하는 주요 목소리와 협력했습니다.

제작자들은 캠페인을 시작하고 TikTok의 창의적인 도구 모음을 활용하여 도전의 분위기를 조성했습니다. 네이티브 전환과 사운드의 힘을 사용하여 TikToks를 제작함으로써 Heinz가 어떤 식사의 경험도 단숨에 재미있고 흥미진진하게 만들 수 있는 방식을 극적으로 구현했습니다.

더 넓은 TikTok 커뮤니티는 이 초기 활동에서 영감을 얻었고 빠르게 따라해가며 #HeinzIt Challenge를 통해 기존 방식과 다르게 더 맛있는 음식을 공유했습니다.

이 캠페인은 해시태그 콘텐츠의 두 시장에서 3,360만 회 이상의 조회수를 기록했으며 약 2,400개의 UGC 동영상 제작에 영감을 주었습니다.

즉, Heinz는 브랜드의 기대를 뛰어 넘는 지지의 물결을 구축하여 커뮤니티에서 반향을 일으킨 캠페인을 촉발하는 데 성공했습니다.

광고를 본 사람들의 경우 Heinz가 “광범위한 제품에 사용할 수 있다”는 질문에 광고를 본 사람들의 경우 광고를 보지 않은 사람들에 비해 UAE에서 27% 포인트, KSA에서 23% 포인트 상승했습니다. 다양한 요리.”

이 브랜드는 또한 UAE에서 25% 포인트, KSA에서 32% 포인트의 호감도를 크게 높일 수 있었습니다. 이는 UAE에서 30% 포인트, KSA에서 24% 포인트의 구매 의도 상승으로 하위 유입경로에 영향을 미치면서 식탁에서 선호하는 필수 주식으로 브랜드를 더욱 공고히 했습니다.

콘텐츠 제작자 및 소셜 미디어 인플루언서는 미니 미디어 회사입니다.

더 많은 광고주와 브랜드가 Branded Mission과 TikTok Pulse를 테스트하기 시작함에 따라 점점 더 많은 TikTok 제작자와 영향력 있는 사람들이 미니 미디어 회사가 될 것입니다.

나는 1980년대 후반과 1990년대에 미디어 회사에서 일했습니다.

처음에 저는 PC/Computing 잡지의 마케팅 이사였으며 나중에 Ziff-Davis Publishing Company의 기업 커뮤니케이션 이사가 되었습니다.

나는 세계 최대의 컴퓨터 잡지 발행인이 먼저 자석과 화면 역할을 하는 콘텐츠를 만드는 데 집중한다는 것을 배웠습니다.

자석은 "PC 브랜드 지정자" 또는 "PC 볼륨 구매자"와 같은 특정 대상 고객을 끌어들였습니다. 동시에 스크린은 PC 구매에 관심이 없는 사람들이 청중의 구성을 희석시키지 않도록 했습니다.

그리고 고유의 광고주를 매료시킨 것은 청중의 구성과 규모였습니다.

콘텐츠를 최우선으로 하고, 시청자를 두 번째로, 광고주를 세 번째로 하는 이 특별한 관심 출판 공식을 통해 Ziff-Davis는 Forstmann Little & Company가 1994년에 인수했을 때 14억 달러, 1995년 Softbank Corporation에 다시 매각되었을 때 21억 달러를 벌어들였습니다. .

따라서 TikTok 제작자와 인플루언서에게 드리는 조언은 간단합니다. 성공하려면 먼저 광고주와 브랜드를 끌어들일 명확하게 정의된 청중을 끌어들이고 유지하는 재미있고 영감을 주는 콘텐츠를 만드는 데 집중하십시오. 풀타임 공연.

추가 리소스:

• 7 TikTok 통계는 유료 및 유기적 콘텐츠 결합의 영향을 보여줍니다
• 초보자를 위한 TikTok 광고: 완전한 가이드 및 성공 단계
• 소셜 미디어 마케팅: 완벽한 전략 가이드

주요 이미지: DisobeyArt/Shutterstock