Comment les algorithmes de recherche de TikTok alimentent la découverte de contenu

Jusqu'à récemment, savoir comment fonctionnaient les algorithmes de recherche de TikTok était aussi peu susceptible de vous aider à gagner de l'argent que de savoir comment coudre des boutons sur des œufs.

Mais au cours du mois dernier, TikTok a lancé Branded Mission, une nouvelle façon pour les marques de crowdsourcer du contenu authentique et créatif de sa communauté, et TikTok Pulse, une nouvelle solution de publicité contextuelle qui donne aux marques une exposition dans le top 4% des vidéos.

Soudain, apprendre comment les algorithmes de recherche de TikTok alimentent la découverte de contenu semble beaucoup plus susceptible d'aider les créateurs de contenu et les influenceurs des médias sociaux à transformer leurs activités secondaires en concerts à temps plein.

Cela semble être le bon moment pour un guide complet sur la façon de trouver vos vidéos via le flux For You, ainsi que le flux suivant, les résultats de recherche et l'onglet Amis.

Comment TikTok recommande des vidéos #ForYou

En juin 2020, TikTok a révélé comment son système de recommandation sélectionnait des vidéos dans "Comment TikTok recommande des vidéos #ForYou".

Peu de choses ont fondamentalement changé depuis lors, sauf que le gouvernement américain n'essaie plus d'interdire la plate-forme chinoise de médias sociaux.

Voici donc ce que les créateurs et les influenceurs doivent savoir : le flux For You de TikTok présente un flux de vidéos organisées en fonction des intérêts de chaque utilisateur, ce qui permet à un utilisateur de trouver facilement du contenu et des créateurs qu'il aime.

En d'autres termes, il n'y a pas de flux For You pour plus d'un milliard d'utilisateurs TikTok actifs par mois.

Il existe un milliard de flux For You adaptés à ce que chaque utilisateur regarde, aime et partage.

TikTok a ajouté: "Ce flux est alimenté par un système de recommandation qui fournit à chaque utilisateur un contenu susceptible d'intéresser cet utilisateur particulier."

Et plusieurs facteurs ont un impact sur les recommandations, notamment :

• Les interactions des utilisateurs incluent aimer ou partager des vidéos, suivre des comptes, commenter un TikTok et créer du contenu associé.
• Informations sur la vidéo , qui peuvent inclure des sous-titres, des sons ou des hashtags.
• Paramètres de l'appareil et du compte tels que la préférence de langue de l'utilisateur, le paramètre de pays et le type d'appareil.

Il y a deux ans, TikTok révélait également :

"Tous ces facteurs sont traités par notre système de recommandation et pondérés en fonction de leur valeur pour un utilisateur. Un indicateur d'intérêt fort, comme si un utilisateur finit de regarder une vidéo plus longue du début à la fin, recevrait plus de poids qu'un indicateur faible, comme si le spectateur et le créateur de la vidéo sont tous les deux dans le même pays.

D'autre part, TikTok a déclaré à l'époque:

"Alors qu'une vidéo est susceptible de recevoir plus de vues si elle est publiée par un compte qui compte plus d'abonnés, du fait que ce compte a constitué une plus grande base d'abonnés, ni le nombre d'abonnés ni le fait que le compte ait déjà eu des vidéos très performantes ne sont des facteurs directs. dans le système de recommandation.

En juillet 2020, TikTok a suivi avec un deuxième article, "5 conseils pour les créateurs de TikTok".

Il nous a dit: "Pour vous, les recommandations de flux proviennent généralement de vidéos publiées au cours des 90 derniers jours."

Maintenant, je ne veux pas ergoter, mais j'ai trouvé 10 conseils dans ce post qui sont toujours utiles aujourd'hui :

• Créez des vidéos captivantes qui racontent des histoires , engagent les spectateurs et suscitent la conversation.
• Créez des vidéos verticales qui fonctionnent le mieux sur TikTok et des vidéos de plus de cinq secondes.
• Rédigez de superbes légendes pour ajouter du contexte et fournir des informations supplémentaires sur une vidéo.
• Donnez vie à votre contenu en utilisant des effets créatifs (par exemple, arrêt sur image ou objets AR) et des effets sonores (par exemple, voix off ou duos).
• Examinez globalement les tendances de haut niveau dans vos analyses , puis concentrez-vous sur une seule statistique d'une vidéo à l'autre.
• Mesurez les performances des vidéos récemment mises en ligne peu de temps après leur publication, car c'est à ce moment-là que vous verrez généralement un pic d'engagement.
• Captez l'attention des téléspectateurs en amont et maintenez leur intérêt, car la durée de visionnage détermine la manière dont une vidéo est recommandée.
• Ajoutez des hashtags pertinents à vos sous-titres afin qu'ils soient plus susceptibles d'être trouvés par des publics intéressés par votre contenu.
• Ajoutez de la musique et de l'audio à vos vidéos pour aider les téléspectateurs qui aiment les danses et les défis que TikTok a rendus populaires à les découvrir.
• Expérimentez, faites preuve de créativité et publiez différents types de contenu pour voir ce qui résonne.

Le deuxième message de TikTok a également brisé certains mythes, notamment :

• De nombreux facteurs déterminent la manière dont le contenu est recommandé dans le flux For You, de sorte qu'aucune mesure d'engagement (comme les likes ou les commentaires) n'est nécessairement plus importante qu'une autre.
• Plus de hashtags ne garantissent pas une portée plus large, et des hashtags comme #FYP, #ForYou et #ForYouPage ne fonctionnent pas mieux que d'autres hashtags, donc les ajouter à votre légende n'améliorera pas vos chances d'être vu dans For You de quelqu'un nourrir.
• Le nombre de vidéos que vous publiez n'aura pas d'impact sur la façon dont votre contenu est recommandé dans le flux Pour vous, alors concentrez-vous plutôt sur la création de vidéos profondément engageantes du début à la fin.

Alors, ce conseil vieux de deux ans génère-t-il encore des résultats ?

Selon un article de Jacinda Santora sur le Influencer Marketing Hub intitulé "Les influenceurs TikTok les mieux payés de 2022", Charli D'Amelio est en tête de liste avec des revenus moyens estimés à 17,5 millions de dollars.

Elle a commencé à publier des vidéos de danse sur TikTok en 2019 et compte désormais 141,3 millions de followers, 10,9 milliards de likes et un taux d'engagement moyen de 13 %.

Capture d'écran de TikTok, juin 2022

Et sa sœur aînée, Dixie D'Amelio, s'est classée deuxième sur la liste avec des revenus moyens estimés à 57 millions de dollars.

Chanteuse, elle compte aujourd'hui 57,4 millions de Followers, 3,2 milliards de Likes et un Taux d'Engagement Moyen de 12%.

Capture d'écran de TikTok, juin 2022

Jim Louderback, l'auteur du bulletin hebdomadaire "Inside the Creator Economy", recommandé dans "What's The Alternative To Spending $7 Million On A Super Bowl Ad ?", "Partenariat avec les D'Amelios et les amener en tant que consultants créatifs propriétaires de votre marque.

Alors, faut-il chanter et danser pour réussir sur TikTok ?

Regardons les résultats générés par d'autres créateurs et influenceurs qui ne sont pas nés à Norwalk, Connecticut.

En juillet 2020, j'ai enseigné quelques modules du premier programme Impact Digital Creator à la New Media Academy aux Émirats arabes unis (EAU).

À l'époque, les 22 créateurs et influenceurs du programme avaient des comptes Instagram, et plusieurs avaient des chaînes YouTube.

Mais, leur question la plus fréquemment posée était : « Dois-je me connecter à TikTok ?

En septembre 2020, la New Media Academy s'est associée à TikTok pour ajouter un cours au programme conçu pour aider les créateurs de contenu actuels et futurs de la région à apprendre à utiliser efficacement l'application de médias sociaux chinois.

Ce cours, pas moi, a enseigné aux créateurs et aux influenceurs des Émirats arabes unis les meilleures pratiques décrites ci-dessus.

Depuis, plusieurs créateurs et influenceurs du programme ont lancé des comptes TikTok, notamment :

• Nabaa Aldabbagh, mieux connu sous le nom d'ISpeakFootballOnly, compte désormais 657 100 abonnés, 7,1 millions de likes et un taux d'engagement moyen de 14 %.
• Maitha Mohamed, artiste d'animation et conteuse émiratie, compte désormais 438 200 abonnés, 4,2 millions de likes et un taux d'engagement moyen de 10 %.
• Saif Darwish, qui n'est pas votre médecin de tous les jours, compte désormais 195 800 abonnés, 1,1 million de likes et un taux d'engagement moyen de 2 %.
• Ahmed AlMarzooqi, un créateur de contenu avec une orientation financière, compte désormais 167 200 abonnés, 1,1 million de likes et un taux d'engagement moyen de 6 %.
• Zainab AlSawalhi, l'inspiration derrière The Picture Happiness Project, compte désormais 141 800 abonnés, 2,3 millions de likes et un taux d'engagement moyen de 6 %.
• Marwan Alwadhi, mieux connu sous le nom de DJ Bliss de Dubaï, compte désormais 43 000 abonnés, 221 900 likes et un taux d'engagement moyen de 2 %.
• Ghaith Al Falasi, pilote de course certifié émirati, tout-terrain autodidacte et vagabond, compte désormais 38 400 abonnés, 318 100 likes et un taux d'engagement moyen de 4 %.

Alors, oui, ce conseil vieux de deux ans génère toujours des résultats, mais les résultats peuvent varier.

Comment TikTok recommande des vidéos pour le flux suivant, les résultats de recherche et l'onglet Amis

En août 2021, TikTok a publié le troisième article de la série, "Découvrez plus de ce que vous aimez sur TikTok".

Alors, comment fonctionne le flux de suivi ? TikTok a dit :

"Au fur et à mesure que vous suivez de nouveaux créateurs, leur contenu commencera à apparaître dans votre flux de suivi, qui présente certains des contenus les plus récents et les plus pertinents des comptes que vous suivez."

Vous devez créer un contenu divertissant et inspirant destiné à l'une des nombreuses communautés sur TikTok.

Pourquoi?

Parce que vous devez inciter les téléspectateurs à faire plus que simplement "aimer" vos vidéos.

Vous en avez besoin pour "suivre" votre compte.

Et essayer d'être tout pour tout le monde déclenche rarement le type de réaction émotionnelle nécessaire pour amener les téléspectateurs à le faire.

Qu'en est-il des résultats de recherche ?

TikTok a dit :

« Vous pouvez rechercher ce que vous recherchez, des hashtags aux vidéos, créateurs et sons. L'exploration de ces résultats peut également vous aider à élargir votre expérience de visionnage dans vos flux "Pour vous" et "Suivants", car des interactions telles que suivre un compte, enregistrer une vidéo dans les favoris ou aimer ou commenter une vidéo que vous avez découverte via la recherche peuvent vous aider à façonner votre futur contenu. recommandations.

Que doivent faire les créateurs et les influenceurs avec ce peu d'informations ?

Eh bien, il n'y a pas beaucoup d'espace dans vos légendes, et plus de hashtags ne garantiront pas une portée plus large.

Alors, optimisez vos sous-titres pour ajouter du contexte à votre vidéo.

Et en plus d'ajouter des hashtags pertinents pour votre contenu, vous pouvez envisager de taguer un autre créateur qui a inspiré votre contenu ou d'utiliser des hashtags pour des sujets tendance ou des défis vidéo.

Ou, vous pouvez tirer parti de ces informations d'eMarketer : le hashtag #tiktokmademebuyit a 8,8 milliards de vues sur TikTok à ce jour.

Capture d'écran de TikTok, juin 2022

Vous devez également optimiser votre sélection de clips musicaux et de sons gratuits.

Bien que TikTok organise des listes de lecture musicales et sonores avec les morceaux les plus populaires dans tous les genres, vous devez savoir si votre public réagit au Hip Hop, à l'Edm, à la Pop, au Rock, au Rap, au Country ou à d'autres sons originaux ?

De plus, l'apprentissage automatique de TikTok est façonné par les résultats de recherche d'un utilisateur individuel au fil du temps.

Pensez donc à vous concentrer sur des segments d'affinité spécifiques qui recherchent encore et encore des vidéos sur des sujets populaires.

Les segments d'affinité tels que les joueurs, les gourmets, les passionnés de beauté, les amoureux des animaux ou les amateurs de sport ont des intérêts et des habitudes qui vous permettent de créer une série continue de vidéos courtes qu'ils trouveront passionnantes, spontanées et authentiques.

Enfin, TikTok a commencé à déployer un onglet "Amis" le mois dernier, en remplacement de l'onglet "Découvrir".

Selon un Tweet du 5 mai 2022 de TikTokComms, l'onglet Amis :

"vous permettra de trouver et de profiter facilement du contenu des personnes avec lesquelles vous êtes connecté, afin que vous puissiez choisir encore plus de façons de vous divertir sur TikTok."

Alors, qui sont ces "amis" et en quoi diffèrent-ils des comptes que vous suivez ? C'est simple. Ce sont les comptes que vous suivez qui vous suivent en retour.

Ainsi, l'onglet "Amis" vous permettra de voir ce qui capte actuellement l'intérêt de votre communauté - des tendances aux effets et sons à la hausse.

Et pendant que vous êtes à la recherche d'inspiration, vous pouvez également utiliser TikTok Insights, un nouvel outil qui présente des informations que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour cibler différentes données démographiques dans le monde.

Capture d'écran de TikTok, juin 2022

Alors, pourquoi les créateurs et les influenceurs devraient-ils utiliser un outil conçu pour les marketeurs ? Pour exactement la même raison que Willie Sutton a cambriolé des banques.

Dans les années 1930, un journaliste du nom de Mitch Ohnstad a demandé à Sutton pourquoi il braquait des banques. Selon Ohnstad, Sutton a répondu: "Parce que c'est là que se trouve l'argent."

Et les créateurs et les influenceurs qui veulent gagner de l'argent doivent identifier le "sweet spot" qui représente l'intersection de ce que leur public veut regarder, aimer et partager, et quel public endémique les annonceurs ou les marques dans des secteurs spécifiques veulent atteindre.

Pour illustrer le fait que les annonceurs et les marques endémiques souhaitent atteindre des publics spécifiques aux États-Unis et aux Émirats arabes unis, voici quelques courtes histoires de réussite.

L'International House of Pancakes (IHOP) souhaitait inciter les gourmands de la génération Y à visiter le restaurant en sensibilisant le public aux produits à durée limitée.

IHOP s'est tourné vers TikTok dans le cadre de sa campagne Halloween 2021 pour susciter l'intérêt et créer une demande en magasin pour ces produits à durée limitée à la «Maison hantée internationale des crêpes».

Capture d'écran de TikTok, juin 2022

Pour sa campagne d'Halloween, IHOP s'est associé au créateur et DJ populaire @IsaacLikes pour diffuser des annonces In-Feed sympathiques et informatives qui se sont senties organiques à la plate-forme grâce à sa personnalité "I LIKE YOU".

De manière créative, les annonces In-Feed se sont penchées sur les tendances populaires telles que les hacks alimentaires et la comédie, avec @IsaacLikes présentant le nouveau menu et montrant aux téléspectateurs comment faire preuve de créativité avec leurs crêpes.

Le contenu amusant et engageant les a incités à se rendre dans leur IHOP local pour expérimenter le nouveau menu d'Halloween. Une publicité a présenté le menu effrayant à durée limitée, y compris créer vos propres crêpes effrayantes, tandis qu'une autre a montré les six façons d'Isaac de manger une crêpe IHOP.

IHOP a ensuite utilisé l'objectif Reach pour atteindre autant d'utilisateurs que possible tout en utilisant TikTok Ads Manager pour se concentrer sur des groupes d'intérêts et de comportements spécifiques afin de se présenter devant les gourmands qui étaient plus susceptibles de visiter leur IHOP le plus proche.

En ciblant des mots-clés tels que "automne", "automne" et "crêpes", IHOP a créé des gains d'efficacité en se connectant avec le bon public pour accroître la notoriété tout en réalisant un succès plus faible dans les restaurants.

IHOP a ensuite utilisé Foursquare Attribution pour mesurer la façon dont les publicités ont déplacé l'aiguille en incitant les utilisateurs en magasin à plonger leurs crocs dans le nouveau menu effrayant.

L'International Haunted House of Pancakes a atteint plus de 33 millions d'utilisateurs.

Plus important encore, l'utilisation du ciblage par intérêts et comportements dans TikTok Ads Managers a permis à IHOP de s'adresser efficacement aux bons clients, ce qui a entraîné un CPM inférieur de 26 % à la moyenne nationale sur TikTok.

La communauté TikTok s'est également engagée avec le contenu dirigé par les créateurs. Les vidéos @isaaclikes ont généré plus de 134 000 clics sur la page d'accueil du menu Halloween, 289 000 likes et 2 000 partages.

De plus, une étude post-campagne sur l'impact sur la marque a montré que les publicités humoristiques offraient une mémorisation publicitaire significative de +8,4 %.

La sensibilisation était l'objectif principal, mais le hocus pocus de la campagne a également enchanté la communauté TikTok pour essayer le menu dans les magasins.

L'étude Foursquare Attribution a prouvé que 5,42% des utilisateurs exposés ont visité un emplacement IHOP après avoir vu une publicité sur TikTok, une amélioration comportementale de 1,81% par rapport à ceux qui n'ont pas été exposés aux publicités.

Mais attendez, il y a plus !

Kraft-Heinz voulait mettre en valeur la polyvalence de ses produits et étendre sa pertinence sur les tables à manger en Arabie saoudite et aux Émirats arabes unis, en l'utilisant sur des plats principalement occidentaux comme les frites aux plats traditionnels du Moyen-Orient comme le shawarma.

Capture d'écran de TikTok, juin 2022

Heinz a appelé la communauté à participer à un Branded Hashtag Challenge, les encourageant à partager leurs savoureux combos #HeinzIt non conventionnels, en se concentrant sur des repas plus traditionnels de la région.

La marque a fait appel à la communauté des créateurs TikTok, en s'associant à des voix clés qui représentaient différents groupes démographiques et intérêts au sein de leur public cible.

Les créateurs ont lancé la campagne et donné le ton du défi en exploitant la suite d'outils créatifs de TikTok. L'utilisation de transitions natives et de la puissance du son pour produire des TikToks a donné vie à la façon dont un petit Heinz peut élever l'expérience de n'importe quel repas, faisant passer la marque de terne et inintéressante à amusante et excitante en un instant.

La communauté TikTok au sens large a été inspirée par cette première activité et a rapidement emboîté le pas, partageant ses propres versions de repas plus savoureux et non conventionnels via le #HeinzIt Challenge.

La campagne a généré plus de 33,6 millions de vues sur les deux marchés du contenu du hashtag et a inspiré la création d'environ 2 400 vidéos UGC.

En d'autres termes, Heinz a réussi à déclencher une campagne reprise par la communauté, créant une vague de plaidoyer qui a dépassé les attentes de la marque.

Pour les personnes qui ont vu l'annonce, la campagne a produit une augmentation de 27 % des points aux Émirats arabes unis et de 23 % des points en Arabie saoudite par rapport aux personnes qui n'ont pas vu l'annonce, lorsqu'on les a interrogés sur l'affirmation selon laquelle Heinz "peut être utilisé dans un large variété de plats."

La marque a également été en mesure d'augmenter considérablement la préférence de 25 % aux Émirats arabes unis et de 32 % en Arabie saoudite. Cela a encore renforcé la marque en tant qu'aliment de base préféré sur la table à manger tout en influençant l'entonnoir inférieur avec une augmentation de 30 points de pourcentage aux Émirats arabes unis et de 24 points de pourcentage en Arabie Saoudite sur l'intention d'achat - résultant en une victoire complète de l'entonnoir pour Heinz !

Les créateurs de contenu et les influenceurs des médias sociaux sont des mini-entreprises de médias

Alors que de plus en plus d'annonceurs et de marques commencent à tester Branded Mission et TikTok Pulse, un pourcentage croissant de créateurs et d'influenceurs de TikTok deviendront des mini-entreprises de médias.

J'ai travaillé dans une entreprise de médias à la fin des années 1980 et dans les années 1990.

Au départ, j'étais directeur du marketing au magazine PC/Computing, et plus tard, je suis devenu directeur des communications d'entreprise pour la Ziff-Davis Publishing Company.

J'ai appris que le plus grand éditeur mondial de magazines informatiques se concentrait d'abord sur la création de contenu qui agissait comme un aimant et un écran.

L'aimant a attiré un public cible spécifique, tel que les "spécificateurs de marque de PC" ou les "acheteurs de volume de PC". Dans le même temps, l'écran a empêché ceux qui n'étaient pas aussi intéressés par l'achat de PC de diluer la composition de l'audience.

Et c'est la composition et la taille de l'audience qui ont attiré les annonceurs endémiques.

Cette formule d'édition spécialisée, qui place le contenu en premier, le public en second et les annonceurs en troisième, a permis à Ziff-Davis de rapporter 1,4 milliard de dollars lorsque Forstmann Little & Company l'a acheté en 1994 et 2,1 milliards de dollars lorsqu'il a été revendu en 1995 à la Softbank Corporation. .

Donc, mon conseil aux créateurs et influenceurs de TikTok est simple : pour réussir, concentrez-vous d'abord sur la création de contenu divertissant et inspirant qui attire et retient un public clairement défini qui attirera les annonceurs et les marques - et, finalement, transformera votre activité secondaire en un concert à plein temps.

Davantage de ressources:

• 7 Les statistiques de TikTok montrent l'impact de la combinaison de contenu payant et organique
• Annonces TikTok pour les débutants : un guide complet et les étapes vers le succès
• Marketing des médias sociaux : un guide stratégique complet

Image en vedette : DisobeyArt/Shutterstock