In che modo gli algoritmi di ricerca di TikTok potenziano la scoperta dei contenuti

Fino a poco tempo, sapere come funzionavano gli algoritmi di ricerca di TikTok era improbabile che ti aiutasse a guadagnare denaro quanto sapere come cucire bottoni sulle uova.

Ma nell'ultimo mese, TikTok ha lanciato Branded Mission, un nuovo modo per i marchi di raccogliere contenuti autentici e creativi dalla sua community, e TikTok Pulse, una nuova soluzione pubblicitaria contestuale che offre visibilità ai marchi nel 4% dei video migliori.

Improvvisamente, imparare come gli algoritmi di ricerca di TikTok potenziano la scoperta dei contenuti sembra molto più probabile che aiuti i creatori di contenuti e gli influencer dei social media a trasformare le loro attività secondarie in concerti a tempo pieno.

Questo sembra il momento giusto per una guida completa su come ottenere i tuoi video trovati tramite il feed Per te, nonché il feed Seguiti, i risultati di ricerca e la scheda Amici.

In che modo TikTok consiglia i video #ForYou

Nel giugno 2020, TikTok ha rivelato come il suo sistema di consigli ha selezionato i video in "Come TikTok consiglia i video #ForYou".

Poco è cambiato sostanzialmente da allora, tranne per il fatto che il governo degli Stati Uniti non sta più cercando di vietare la piattaforma di social media cinese.

Quindi, ecco cosa devono sapere creatori e influencer: il feed For You di TikTok presenta un flusso di video curato in base agli interessi di ciascun utente, rendendo facile per un utente trovare i contenuti e i creatori che amano.

In altre parole, non esiste un feed For You per oltre un miliardo di utenti TikTok attivi mensili.

Ci sono un miliardo di feed For You su misura per ciò che ogni utente guarda, apprezza e condivide.

TikTok ha aggiunto: "Questo feed è alimentato da un sistema di consigli che fornisce contenuti a ciascun utente che potrebbero essere di interesse per quel particolare utente".

E diversi fattori influenzano le raccomandazioni, tra cui:

• Le interazioni dell'utente includono mettere mi piace o condividere video, seguire account, commentare un TikTok e creare contenuti correlati.
• Informazioni sul video , che possono includere didascalie, suoni o hashtag.
• Impostazioni del dispositivo e dell'account come la preferenza della lingua dell'utente, l'impostazione del paese e il tipo di dispositivo.

Due anni fa, TikTok ha anche rivelato:

“Tutti questi fattori vengono elaborati dal nostro sistema di raccomandazioni e ponderati in base al loro valore per un utente. Un forte indicatore di interesse, ad esempio se un utente finisce di guardare un video più lungo dall'inizio alla fine, riceverebbe un peso maggiore rispetto a un indicatore debole, ad esempio se lo spettatore e il creatore del video si trovano entrambi nello stesso paese".

D'altra parte, TikTok ha detto all'epoca:

"Anche se è probabile che un video riceva più visualizzazioni se pubblicato da un account che ha più follower, in virtù del fatto che quell'account ha creato una base di follower più ampia, né il conteggio dei follower né il fatto che l'account abbia avuto precedenti video ad alte prestazioni sono fattori diretti nel sistema di raccomandazione”.

Nel luglio 2020, TikTok ha proseguito con un secondo post, "5 suggerimenti per i creatori di TikTok".

Ci ha detto: "I consigli sui feed di For You generalmente provengono dai video pubblicati negli ultimi 90 giorni".

Ora, non intendo cavillare, ma ho trovato 10 suggerimenti in questo post che sono ancora utili oggi:

• Realizza video accattivanti che raccontano storie , coinvolgono gli spettatori e stimolano la conversazione.
• Crea video verticali che funzionano meglio su TikTok e video che durano più di cinque secondi.
• Scrivi fantastiche didascalie per aggiungere contesto e fornire ulteriori informazioni su un video.
• Dai vita ai tuoi contenuti utilizzando effetti creativi (ad es. fermo immagine o oggetti AR) ed effetti sonori (ad es. voci fuori campo o duetti).
• Osserva in generale le tendenze di alto livello nelle tue analisi , quindi concentrati su una singola metrica da un video all'altro.
• Misura le prestazioni dei video appena caricati subito dopo la pubblicazione perché è allora che generalmente vedrai un picco di coinvolgimento.
• Cattura l'attenzione degli spettatori in anticipo e mantieni gli spettatori interessati perché il tempo di visualizzazione determina come viene consigliato un video.
• Aggiungi hashtag pertinenti alle tue didascalie in modo che sia più probabile che vengano trovati dal pubblico interessato ai tuoi contenuti.
• Aggiungi musica e audio ai tuoi video per aiutare gli spettatori che amano i balli e le sfide che TikTok ha reso popolari a scoprirli.
• Sperimenta, diventa creativo e pubblica diversi tipi di contenuti per vedere cosa risuona.

Il secondo post di TikTok ha anche sfatato alcuni miti, tra cui:

• Molti fattori determinano il modo in cui i contenuti sono consigliati nel feed Per te, quindi nessuna metrica di coinvolgimento (come Mi piace o commenti) è necessariamente più importante di un'altra.
• Più hashtag non garantiscono una copertura più ampia e hashtag come #FYP, #ForYou e #ForYouPage non funzionano meglio di altri hashtag, quindi aggiungerli alla didascalia non migliorerà le tue possibilità di essere visto in For You di qualcuno alimentazione.
• Il numero di video che pubblichi non influirà sul modo in cui i tuoi contenuti sono consigliati nel feed Per te, quindi concentrati invece sulla realizzazione di video profondamente coinvolgenti dall'inizio alla fine.

Quindi, questo consiglio di due anni fa ancora generare risultati?

Secondo un post di Jacinda Santora sull'Influencer Marketing Hub intitolato "Gli influencer TikTok più pagati del 2022", Charli D'Amelio è in cima alla lista con guadagni medi stimati di $ 17,5 milioni.

Ha iniziato a pubblicare video di danza su TikTok nel 2019 e ora ha 141,3 milioni di follower, 10,9 miliardi di Mi piace e un tasso di coinvolgimento medio del 13%.

Screenshot da TikTok, giugno 2022

E sua sorella maggiore, Dixie D'Amelio, si è classificata seconda nella lista con un guadagno medio stimato di $ 57 milioni.

Cantante, ora ha 57,4 milioni di follower, 3,2 miliardi di Mi piace e un tasso di coinvolgimento medio del 12%.

Screenshot da TikTok, giugno 2022

Jim Louderback, l'autore della newsletter settimanale "Inside the Creator Economy", ha consigliato in "Qual è l'alternativa per spendere $ 7 milioni per una pubblicità del Super Bowl?" proprietari del tuo marchio”.

Quindi, hai bisogno di cantare e ballare per avere successo su TikTok?

Diamo un'occhiata ai risultati generati da altri creatori e influencer che non sono nati a Norwalk, nel Connecticut.

A luglio 2020, ho insegnato un paio di moduli nel primo Impact Digital Creator Program presso la New Media Academy negli Emirati Arabi Uniti (UAE).

All'epoca, tutti i 22 creatori e influencer del programma avevano account Instagram e molti avevano canali YouTube.

Ma la loro domanda più frequente è stata: "Dovrei salire su TikTok?"

A settembre 2020, la New Media Academy ha collaborato con TikTok per aggiungere un corso al curriculum progettato per aiutare i creatori di contenuti attuali e futuri nella regione a imparare a utilizzare l'app di social media cinese in modo efficace.

Quel corso, non io, ha insegnato a creatori e influencer negli Emirati Arabi Uniti le migliori pratiche descritte sopra.

Da allora, diversi creatori e influencer del programma hanno lanciato account TikTok, tra cui:

• Nabaa Aldabbagh, meglio conosciuta come ISpeakFootballOnly, ora ha 657.100 follower, 7,1 milioni di Mi piace e un tasso di coinvolgimento medio del 14%.
• Maitha Mohamed, artista di animazione e narratrice degli Emirati, ha ora 438.200 follower, 4,2 milioni di Mi piace e un tasso di coinvolgimento medio del 10%.
• Saif Darwish, che non è il tuo medico di tutti i giorni, ora ha 195.800 follower, 1,1 milioni di Mi piace e un tasso di coinvolgimento medio del 2%.
• Ahmed AlMarzooqi, un creatore di contenuti con un orientamento finanziario, ora ha 167.200 follower, 1,1 milioni di Mi piace e un tasso di coinvolgimento medio del 6%.
• Zainab AlSawalhi, l'ispirazione dietro The Picture Happiness Project, ora ha 141.800 follower, 2,3 milioni di Mi piace e un tasso di coinvolgimento medio del 6%.
• Marwan Alwadhi, meglio conosciuto come DJ Bliss di Dubai, ha ora 43.000 follower, 221.900 Mi piace e un tasso di coinvolgimento medio del 2%.
• Ghaith Al Falasi, un pilota di auto da corsa certificato Emirati, fuoristrada autodidatta e vagabondo, ora ha 38.400 follower, 318.100 Mi piace e un tasso di coinvolgimento medio del 4%.

Quindi, sì, questo consiglio di due anni genera ancora risultati, ma i risultati possono variare.

In che modo TikTok consiglia i video per il feed Seguente, i risultati di ricerca e la scheda Amici

Nell'agosto 2021, TikTok ha pubblicato il terzo post della serie, "Scopri di più di ciò che ami su TikTok".

Quindi, come funziona il feed seguente? TikTok ha detto

"Man mano che segui nuovi creatori, i loro contenuti inizieranno a essere visualizzati nel feed Seguiti, che mostra alcuni dei contenuti più recenti e più pertinenti degli account che segui".

Dovresti creare contenuti divertenti e stimolanti destinati a una delle tante comunità su TikTok.

Come mai?

Perché devi incantare gli spettatori per fare di più che mettere "Mi piace" ai tuoi video.

Hai bisogno che "Segui" il tuo account.

E cercare di essere tutto per tutte le persone raramente innesca il tipo di risposta emotiva necessaria per convincere gli spettatori a farlo.

E i risultati di ricerca?

TikTok ha detto

“puoi cercare ciò che stai cercando, dagli hashtag ai video, ai creatori e ai suoni. L'esplorazione di questi risultati può anche aiutare a espandere la tua esperienza di visualizzazione nei feed Per te e Segui, poiché interazioni come seguire un account, salvare un video nei Preferiti o mettere Mi piace o commentare un video che hai scoperto tramite la Ricerca possono aiutare a plasmare i tuoi contenuti futuri raccomandazioni.”

Cosa dovrebbero fare i creatori e gli influencer con questa scarsa quantità di informazioni?

Bene, c'è solo così tanto spazio nelle didascalie e più hashtag non garantiranno una copertura più ampia.

Quindi, ottimizza le didascalie per aggiungere contesto al tuo video.

E oltre ad aggiungere hashtag pertinenti ai tuoi contenuti, potresti considerare di taggare un altro creatore che ha ispirato i tuoi contenuti o utilizzare hashtag per argomenti di tendenza o sfide video.

Oppure puoi sfruttare questa intuizione di eMarketer: l'hashtag #tiktokmademebuyit ha 8,8 miliardi di visualizzazioni su TikTok fino ad oggi.

Screenshot da TikTok, giugno 2022

Dovresti anche ottimizzare la tua selezione di clip musicali e suoni gratuiti.

Sebbene TikTok curi playlist musicali e audio con i brani più interessanti di ogni genere, devi scoprire se il tuo pubblico risponde a Hip Hop, Edm, Pop, Rock, Rap, Country o altri suoni originali?

Inoltre, l'apprendimento automatico di TikTok è modellato dai risultati di ricerca di un singolo utente nel tempo.

Quindi, considera di concentrarti su segmenti di affinità specifici che cercano continuamente video su argomenti popolari.

I segmenti di affinità come giocatori, buongustai, esperti di bellezza, amanti degli animali domestici o appassionati di sport hanno interessi e abitudini che ti consentono di realizzare una serie continua di video brevi che troveranno eccitanti, spontanei e genuini.

Infine, TikTok ha iniziato a implementare una scheda "Amici" il mese scorso, sostituendo la scheda "Scopri".

Secondo un Tweet del 5 maggio 2022 di TikTokComms, la scheda Amici:

"ti consentirà di trovare e goderti facilmente i contenuti delle persone con cui sei connesso, così puoi scegliere ancora più modi per divertirti su TikTok."

Allora, chi sono questi "Amici" e in che cosa differiscono dagli account che stai seguendo? È semplice. Sono gli account che segui che ti seguono.

Quindi, la scheda "Amici" ti consentirà di vedere cosa sta attualmente catturando l'interesse della tua comunità, dalle tendenze agli effetti e ai suoni in aumento.

E mentre sei alla ricerca di ispirazione, potresti anche voler utilizzare TikTok Insights, un nuovo strumento che mette in luce le informazioni che i marketer possono utilizzare per indirizzare diversi dati demografici in tutto il mondo.

Screenshot da TikTok, giugno 2022

Quindi, perché i creatori e gli influencer dovrebbero utilizzare uno strumento progettato per i marketer? Esattamente per lo stesso motivo per cui Willie Sutton ha rapinato le banche.

Negli anni '30, un giornalista di nome Mitch Ohnstad chiese a Sutton perché avesse rapinato banche. Secondo Ohnstad, Sutton ha risposto: "Perché è lì che sono i soldi".

E i creatori e gli influencer che vogliono guadagnare denaro devono identificare il "punto debole" che rappresenta l'intersezione tra ciò che il loro pubblico vuole guardare, apprezzare e condividere e quale pubblico vogliono raggiungere inserzionisti o marchi endemici in settori specifici.

Per illustrare che gli inserzionisti e i marchi endemici sono interessati a raggiungere un pubblico specifico negli Stati Uniti e negli Emirati Arabi Uniti, ecco alcune brevi storie di successo.

International House of Pancakes (IHOP) voleva convincere gli amanti del cibo di età millenaria a dare un'occhiata al ristorante promuovendo la consapevolezza di massa sui prodotti a tempo limitato.

IHOP ha guardato a TikTok come parte della sua campagna di Halloween 2021 per suscitare interesse e creare domanda in negozio per questi prodotti a tempo limitato presso la "International Haunted House of Pancakes".

Screenshot da TikTok, giugno 2022

Per la sua campagna di Halloween, IHOP ha collaborato con il famoso creatore e DJ @IsaacLikes per pubblicare annunci In-Feed simpatici e informativi che sembravano organici alla piattaforma grazie alla sua personalità "MI PIACE TU".

Creativamente, gli annunci In-Feed si sono appoggiati a tendenze popolari come hack alimentari e commedie, con @IsaacLikes che introduce il nuovo menu e mostra agli spettatori come diventare creativi con i loro pancake.

Il contenuto divertente e coinvolgente li ha ispirati a recarsi presso il loro IHOP locale per sperimentare il nuovo menu di Halloween. Un annuncio ha introdotto il menu spettrale a tempo limitato, inclusi i pancake spaventosi creati da te, mentre un altro ha mostrato i sei modi di Isaac di mangiare un pancake IHOP.

IHOP ha quindi utilizzato l'obiettivo Reach per raggiungere il maggior numero possibile di utenti, utilizzando anche TikTok Ads Manager per concentrarsi su gruppi di interesse e comportamenti specifici per mettersi di fronte agli amanti del cibo che erano più propensi a visitare l'IHOP più vicino.

Mirando a parole chiave come "autunno", "autunno" e "frittelle", IHOP ha creato efficienze nel collegamento con il pubblico giusto per aumentare la consapevolezza e allo stesso tempo realizzare il successo della canalizzazione inferiore nei ristoranti.

IHOP ha quindi utilizzato Foursquare Attribution per misurare il modo in cui gli annunci hanno spostato l'ago nel convincere gli utenti in negozio ad affondare le zanne nel nuovo menu spettrale.

L'International Haunted House of Pancakes ha raggiunto oltre 33 milioni di utenti.

Ancora più importante, l'utilizzo del targeting per interesse e comportamento in TikTok Ads Manager ha assicurato che IHOP si presentasse ai clienti giusti in modo efficiente, portando a un CPM inferiore del 26% rispetto alla media nazionale su TikTok.

Anche la community di TikTok si è impegnata con i contenuti guidati dai creatori. I video di @isaaclikes hanno portato oltre 134.000 clic alla pagina di destinazione del menu di Halloween, 289.000 Mi piace e 2.000 condivisioni.

Inoltre, uno studio sull'impatto del brand successivo alla campagna ha mostrato che gli annunci umoristici hanno generato un ricordo dell'annuncio significativo dell'8,4%.

La consapevolezza era l'obiettivo principale, ma l'hocus pocus della campagna ha anche incantato la community di TikTok a provare il menu nei negozi.

Lo studio Foursquare Attribution ha dimostrato che il 5,42% degli utenti esposti ha visitato una posizione IHOP dopo aver visto un annuncio su TikTok, un aumento del comportamento dell'1,81% rispetto a quelli non esposti agli annunci.

Ma aspetta, c'è di più!

Kraft-Heinz voleva mostrare la versatilità dei suoi prodotti ed estendere la sua rilevanza sulle tavole da pranzo in KSA e negli Emirati Arabi Uniti, dall'uso su piatti prevalentemente occidentali come le patatine fritte ai pasti tradizionali mediorientali come lo shawarma.

Screenshot da TikTok, giugno 2022

Heinz ha invitato la comunità a partecipare a una Branded Hashtag Challenge, incoraggiandoli a condividere le loro combinazioni #HeinzIt non convenzionali e gustose, concentrandosi sui pasti più tradizionali della regione.

Il marchio si è avvalso dell'aiuto della community dei creatori di TikTok, collaborando con voci chiave che rappresentavano dati demografici e interessi diversi all'interno del loro pubblico di destinazione.

I creatori hanno dato il via alla campagna e hanno dato il via alla sfida sfruttando la suite di strumenti creativi di TikTok. L'uso delle transizioni native e della potenza del suono per produrre TikTok ha reso drammaticamente vivo il modo in cui un piccolo Heinz può elevare l'esperienza di qualsiasi pasto, portando il marchio da noioso e poco interessante a divertente ed eccitante in un istante.

La più ampia community di TikTok è stata ispirata da questa prima attività e ha rapidamente seguito l'esempio, condividendo le proprie versioni di pasti non convenzionali più gustosi attraverso la #HeinzIt Challenge.

La campagna ha generato oltre 33,6 milioni di visualizzazioni nei due mercati dei contenuti hashtag e ha ispirato la creazione di circa 2.400 video UGC.

In altre parole, Heinz è riuscito a innescare una campagna ripresa dalla comunità, costruendo un'ondata di advocacy che ha superato le aspettative del marchio.

Per le persone che hanno visto l'annuncio, la campagna ha prodotto un aumento del 27% di punti negli Emirati Arabi Uniti e del 23% in KSA rispetto alle persone che non hanno visto l'annuncio, alla domanda sulla dichiarazione secondo cui Heinz "può essere utilizzato in un ampio varietà di piatti.”

Il marchio è stato anche in grado di aumentare in modo significativo la Favorability di 25% punti negli Emirati Arabi Uniti e 32% punti in KSA. Ciò ha ulteriormente consolidato il marchio come alimento base preferito sul tavolo da pranzo, influenzando l'imbuto inferiore con un aumento di 30 punti percentuali negli Emirati Arabi Uniti e di 24 punti percentuali in KSA sull'intento di acquisto, con conseguente vittoria dell'imbuto completo per Heinz!

I creatori di contenuti e gli influencer dei social media sono società di mini media

Man mano che sempre più inserzionisti e marchi iniziano a testare Branded Mission e TikTok Pulse, una percentuale crescente di creatori e influencer di TikTok diventerà mini media company.

Ho lavorato in una società di media tra la fine degli anni '80 e '90.

Inizialmente, sono stato il direttore del marketing della rivista PC/Computing e in seguito sono diventato il direttore delle comunicazioni aziendali per la Ziff-Davis Publishing Company.

Ho appreso che il più grande editore mondiale di riviste di informatica si è concentrato innanzitutto sulla creazione di contenuti che fungessero da calamita e schermo.

Il magnete ha attirato un pubblico di destinazione specifico, come "specificatori del marchio di PC" o "acquirenti di volume di PC". Allo stesso tempo, lo schermo ha impedito a coloro che non erano interessati all'acquisto di PC di diluire la composizione del pubblico.

Ed è stata la composizione e la dimensione del pubblico ad attrarre inserzionisti endemici.

Questa formula di pubblicazione di interessi speciali, che metteva i contenuti al primo posto, il pubblico al secondo e gli inserzionisti al terzo, ha consentito a Ziff-Davis di raccogliere 1,4 miliardi di dollari quando Forstmann Little & Company lo acquistò nel 1994 e 2,1 miliardi di dollari quando fu venduto di nuovo nel 1995 alla Softbank Corporation .

Quindi, il mio consiglio ai creatori e agli influencer di TikTok è semplice: per avere successo, concentrati prima sulla creazione di contenuti divertenti e stimolanti che attirino e mantenga un pubblico chiaramente definito che attirerà inserzionisti e marchi e, alla fine, trasformerà il tuo trambusto laterale in un concerto a tempo pieno.

Più risorse:

• 7 Le statistiche di TikTok mostrano l'impatto della combinazione di contenuti a pagamento e organici
• Annunci TikTok per principianti: una guida completa e passaggi per il successo
• Social Media Marketing: una guida strategica completa

Immagine in primo piano: DisobeyArt/Shutterstock