17 najlepszych kreatywnych pomysłów reklamowych z całego świata

Dziś jesteśmy bombardowani tyloma niepozornymi reklamami, że zapominamy, jak kreatywna może być reklama. W obronie kreacji to zrozumiałe. Zwykła reklama często sprawdza się równie dobrze, jak coś droższego, czasochłonnego i przemyślanego. Gdy zasoby są ograniczone, a kampanie obfite, głównym celem copywriterów i projektantów jest skuteczne komunikowanie USP.

Ale są zespoły, które mają trochę więcej: trochę dodatkowego czasu, trochę dodatkowego budżetu, trochę więcej kreatywnego soku. Od nich pochodzą kreatywne pomysły reklamowe, które mogą wzbudzić emocje i zmienić postrzeganie — a nawet sprawić, że zapomnisz, że oglądasz reklamę.

Czym jest kreatywna reklama?

Dla wielu osób kreatywna reklama to sprytna lub zabawna reklama. Ale to nie mogą być jedyne kryteria, których używamy do oceny. Jeśli reklama nie łączy się z produktem lub marką, która go sprzedaje, nie jest skuteczna. Ile razy słyszałeś, jak ktoś mówił: „Ta naprawdę zabawna reklama Super Bowl z dzieckiem i małpą/gadającym ptaszkiem/babcią grającą w piłkę nożną… po co to znowu?”

Jeśli ludzie pamiętają reklamę, ale nie do czego służą, prawdopodobnie była kreatywna, ale nie była skuteczna. Szukając kreatywnych kampanii reklamowych, nie możemy mówić o kreatywnych, nie mówiąc o reklamie.

Dlaczego kreatywna reklama jest ważna?

W dzisiejszych czasach kreatywna reklama jest ważniejsza niż kiedykolwiek, ponieważ jesteśmy bombardowani głównie słabymi reklamami. Online, offline, wyciszamy je.

Kiedy ostatnio nie kliknąłeś „Pomiń” w reklamie wideo przed filmem? Czy ostatnio częściej niż rzuciłeś okiem na reklamę drukowaną w czasopiśmie?

Jeśli prawdą jest, że oglądamy tysiące reklam dziennie, to w nocy powinniśmy pamiętać o przynajmniej kilku przyzwoitych. Ale są szanse, że nie pamiętasz nawet pięciu reklam, które widziałeś w tym tygodniu, a które były szczególnie kreatywne.

I to jest prawdopodobnie powód, dla którego tak wiele osób zostaje wyłączonych: nacisk na ilość nad jakość. Jak powiedział Howard Gossage: „Ludzie nie czytają reklam. Czytają to, co ich interesuje, a czasem jest to reklama”. Poniżej znajdują się kreatywne reklamy we wszystkich rodzajach mediów i branżach.

Kreatywne pomysły reklamowe

Blendtec

Jak zademonstrować skuteczność blendera bez znudzenia publiczności, dopóki nie wsadzi im głowy? Łatwo. Zbierasz takie rzeczy jak kamery, odtwarzacze MP3, kurczaki z rożna, wrzucasz je do blendera i widzisz, co się stanie. Serial „Will It Blend” został nominowany do nagrody YouTube dla najlepszego serialu, a jego gospodarz, Tom Dickson, pojawił się w Tonight Show z udziałem Jaya Leno. Nie trzeba dodawać, że kampania była dużym sukcesem firmy Blendtec.

Kanał GoPro

Jeśli chodzi o zachęcanie klientów do robienia marketingu za Ciebie, nikt nie ma tego lepiej niż GoPro. Firma szczęśliwie tonie w olśniewających filmach własnych użytkowników. Kilka lat temu GoPro nawiązało współpracę z nieistniejącymi już liniami lotniczymi Virgin America Airlines, aby stworzyć markowy kanał podczas lotu, aby udostępnić te filmy jeszcze większej liczbie odbiorców niż subskrybenci platformy wideo online. W tym czasie każdy pasażer podczas lotu mógł dostroić się, aby oglądać nieprzerwane nagrania GoPro przedstawiające ludzkie (a nawet zwierzęce) doświadczenia z całego świata.

Państwowe Muzeum Architektury Schusov

Codziennie przemierzamy miasta zupełnie nieświadomi historii każdego budynku. Można powiedzieć, że architekci są najczęściej pomijanymi artystami na świecie. Ta reklama Państwowego Muzeum Architektury Schusov wykorzystuje to, sugerując, że budynki, które widzimy, to tylko wierzchołek góry lodowej. A resztę historii możesz odkryć w tym muzeum.

Zoho

Kiedy twój największy konkurent organizuje jedną z największych konferencji marketingowych na świecie, możesz stworzyć własną imprezę lub rozbić ich. To właśnie zrobił tutaj Zoho, zatrudniając pięciu pilotów, którzy napisali „Zoho.com/outsmart” na niebie podczas konferencji Dreamforce w Salesforce. Adres URL prowadzi do strony docelowej po kliknięciu dla CRM z nagłówkiem „Przechytrz Einsteina dzięki inteligentniejszemu CRM”. Chociaż nie jesteśmy pewni, co Einstein ma wspólnego z zarządzaniem relacjami z klientami, ten wyczyn z pewnością był kreatywnym sposobem na skierowanie ruchu na stronę docelową po kliknięciu.

Teleskopy Oriona

Oto świetna reklama, która przedstawia prezentację produktu na trzech zdjęciach. Z Teleskopem Oriona zobaczysz na nim nie tylko księżyc czy amerykańską flagę. Na samej tkaninie zobaczysz napis „Made In China”. Prezentacje produktów nie muszą być nudne ani przeciągające się. Ten pokazuje, co produkt może zrobić w ciągu zaledwie kilku sekund.

FedEx

Nie, to nie jest kolejna ciężarówka dostawcza, która pokona FedEx do następnego przystanku. To bezczelna robota malowania, stworzona przez dwóch studentów Miami Ad School w Hamburgu w Niemczech. Przesłanie jest tutaj łatwe do zrozumienia i wiąże się z propozycją wartości firmy: FedEx jest zawsze na pierwszym miejscu.

Kielo Travel

Jeśli chcesz skutecznie dotrzeć do klienta, musisz postawić się na jego miejscu… lub w tym przypadku siedzieć: znudzony na śmierć z otwartym segregatorem na biurku. Większość reklam wakacyjnych wykorzystuje ładne zdjęcia hamaków nad oceanem między palmami, ale ma to związek z wakacyjnymi marzeniami, które wszyscy regularnie przeżywamy. Jeśli pragniesz ucieczki, nawet kółka do segregatorów mogą wyglądać jak uchwyt drabiny basenowej.

Apotek

Niektóre z najlepszych reklam to te, które Cię zaskakują. Uderzyli cię czymś, czego się nie spodziewałeś. I to jest dokładnie to, co ta reklama nowej linii produktów do włosów zrobiła osobom dojeżdżającym do pracy metrem w Szwecji.

Na peronach kolejowych ekrany cyfrowe z obrazami modeli od szyi w górę zostały wyposażone w „czujniki ultradźwiękowe”. Kiedy przyjechał pociąg, czujniki te wykryły go i sprawiły, że wyglądało to tak, jakby włosy modelek rozwiewały się w wyniku tego. Rezultatem jest otwierająca oczy iluzja, której dojeżdżający do pracy szybko nie zapomną.

Pomoc w sytuacjach kryzysowych

Przesłanie tej reklamy drukowanej Crisis Relief jest proste, ale potężne. Kliknięcie „Lubię to” na obrazie osób w kryzysie nie pomaga. Z drugiej strony wolontariat będzie. „Bądź wolontariuszem. Zmień życie” – kończy się reklama przed wezwaniem widza do działania za pomocą adresu URL.

Film lego

Żadna lista „reklam kreatywnych” nie jest kompletna bez wzmianki o franczyzie LEGO. Firma budująca, dzięki kreatywnemu geniuszowi, w jakiś sposób przekonała ludzi do ZAPŁATY za oglądanie reklam o LEGO. Filmy, gry wideo — to rodzaje reklam, o których mówił pan Gossage, kiedy powiedział: „ludzie czytają to, co ich interesuje”. Tylko dzisiaj fani LEGO nie tylko czytają. Oglądają i grają — a co najważniejsze, kupują.

Obserwatorzy wagi

Ta reklama drukowana z Weight Watchers jest trochę na nosie, ale znakomicie komunikuje propozycję wartości. Wejdź przez duże drzwi, wyjdź pasując przez mniejsze.

Odchudzona kuchnia

Najgorszą rzeczą, jaką możesz zrobić, reklamując produkt taki jak Lean Cuisine, to zakomunikować widzowi „Musisz schudnąć”. Aby pokazać opinii publicznej, że Lean Cuisine oznacza pozytywne podejście do ciała, przeprowadzili kampanię „WeighThis”, w której kobiety komunikowały, jak wolą być ważone. Przykłady obejmują rzeczy takie jak „o ile miłości daję moim dzieciom”. Te przykłady zostały następnie napisane na tablicach przez artystę i powieszone na publicznej ścianie, aby wszyscy mogli je zobaczyć. Dzięki tej kampanii Lean Cuisine skutecznie powiedziała: „Hej, waga to nie wszystko. Jesteś świetny taki, jaki jesteś. Ale jeśli kiedykolwiek chcesz być zdrowszy, jesteśmy tu dla Ciebie.”

Procter & Gamble

Żadna reklama nie może tak naprawdę zdobyć wsparcia rodzica podczas olimpijskiej podróży dziecka, ale ta reklama Procter & Gamble jest bliska. Dwuipółminutowy spot łączy w sobie montaż upadków, kontuzji i porażek z fragmentami zachęty od mamy, kończącymi się triumfalnym ujęciem sportowców rywalizujących o złoto olimpijskie. Ustawiona w inspirującej melodii „Oltremare” Ludovico Einaudiego, wystarczy, aby dotknąć nawet tych, którzy nie są fanami zimowych igrzysk.

Air Jordan

Kiedy myślisz o najlepszych sportowcach wszech czasów, pierwszym, który przychodzi na myśl, jest prawdopodobnie Michael Jordan. Jednak ta reklama przedstawia go jako kogoś innego niż: „Przepuściłem ponad 9000 strzałów w mojej karierze”, mówi głos Michaela, „Przegrałem ponad 300 gier”… Jeśli tego nie widziałeś, nie t zdradzić zakończenie. Ale powiemy, że to jedna z tych reklam, które zmieniają postrzeganie. Kończy się ujęciem logo Air Jordan, które stało się jednym z najbardziej rozpoznawalnych na całym świecie, głównie dzięki takim reklamom.

Fundacja ANAR

Ta niezwykle kreatywna reklama wykorzystuje różnicę wzrostu między dziećmi a sprawcami, aby przekazać wiadomość, która może ratować życie. Reklama oglądana przez przeciętnego 10-latka wyświetla numer telefonu, pod który mogą zadzwonić wykorzystywane dzieci, który jest całkowicie niewidoczny dla towarzyszącego im sprawcy. Technologia soczewkowa pozwala reklamodawcom na przyjęcie średniego wzrostu dziecka i osoby dorosłej, aby przekazać każdemu z nich dwa oddzielne komunikaty.

Mamy domagają się działania

„Trzymamy „Czerwonego Kapturka” z dala od szkół z powodu butelki wina w jej koszyku. Dlaczego nie broń szturmowa? Ta kampania Moms Demand Action podkreśliła znacznie mniej niebezpieczne rzeczy, które zakazaliśmy, takie jak zbijak i Czerwony Kapturek, zanim zabroniliśmy broni szturmowej. Samo przesłanie jest mocne, ale obraz dwóch dziewczyn trzymających odpowiednio książkę i karabin naprawdę uderza w to.

Nike

Michael Jordan, LeBron James, Roger Federer… sportowcy, którzy założyli swoosh, nie są obcy w głównym nurcie sportu, może z wyjątkiem kenijskiego biegacza długodystansowego Eliuda Kipchoge.

Kilka lat temu Kipchoge prawie stał się pierwszym człowiekiem, który złamał 2 godziny w maratonie, kiedy Nike zaaranżował swoją próbę o nazwie „Breaking 2” z rozrusznikami na torze wyścigowym Formuły 1. Przekraczając linię w ciągu 2 godzin i 25 sekund, Kipchoge i Nike nie doszli do tego, co mogło być prawdopodobnie najbardziej imponującym wyczynem marki wszechczasów. Mimo to 13 milionów osób dostroiło się na Twitterze, aby obejrzeć próbę, a film na YouTube obejrzano w sumie 2 miliony razy.

To wymaga więcej niż kreatywnej reklamy

Pamiętaj, kreatywny film, obraz lub wydarzenie, które ludzie lubią i pamiętają, są świetne. Ale jeśli nie kojarzą Twojej marki z tym doświadczeniem, nie jest to skuteczna reklama. Nie można mieć kreatywnej reklamy bez reklamy.

W pewnym momencie ta reklama musi przyczyniać się do percepcji, emocji lub logicznego zrozumienia, które zmusza ich do kliknięcia przycisku „Kup” na stronie docelowej po kliknięciu. Zacznij tworzyć strony docelowe po kliknięciu dla swoich kreatywnych reklam, korzystając z najbardziej niezawodnego rozwiązania do tworzenia stron docelowych po kliknięciu.