Ściągawka na Facebooku: rozmiary obrazów w kanałach aktualności, specyfikacje reklam, przykłady i nie tylko

Zaprojektowanie skutecznej reklamy na Facebooku może być trudne, ponieważ nie tylko musisz powstrzymać ludzi przed przewijaniem, ale reklama musi pójść o krok dalej i sprawić, że użytkownicy klikną. Reklamy wymagają atrakcyjnego obrazu, przekonującej treści i nastawionego na działanie CTA. A jednak rozmiar obrazu kanału informacyjnego Facebooka jest podstawowym punktem wyjścia w procesie projektowania, ponieważ bez prawidłowego rozmiaru piksela; nie wiesz, ile masz miejsca na zaprojektowanie.

W dzisiejszym artykule opiszemy, jak tworzyć reklamy graficzne na Facebooku, ich specyfikacje, sprawdzone metody i pokażemy kilka przykładów zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. Ale najpierw…

Dlaczego reklamy graficzne na Facebooku?

Nie wystarczy już publikować informacje o swojej marce, produktach lub usługach w swoim profilu, a nawet na stronie firmy. Teraz najlepsze reklamy na Facebooku, skierowane do odpowiednich odbiorców, zapewniają wyższe zaangażowanie i zwrot z inwestycji.

Wybierając najlepszy format reklamy, weź pod uwagę to: treści wizualne są nie tylko faworyzowane przez algorytm Facebooka, ale także bardziej angażujące, z większą szansą na udostępnienie i zapamiętanie niż reklamy mocno kopiujące. Niezbędne jest również umieszczanie reklam, a dla reklam graficznych dostępnych jest kilka opcji — kanał wiadomości, prawa kolumna i telefon komórkowy:

Chociaż reklamy sponsorowane w prawej kolumnie były pierwszym miejscem umieszczenia reklamy na Facebooku, reklamy graficzne na kanale informacyjnym oferują dodatkowe korzyści w porównaniu. W szczególności:

• Przyciągaj więcej uwagi niż inne typy reklam na Facebooku, ponieważ są większe i znajdują się w kanale użytkownika
• Prawdopodobnie uzyskasz większe zaangażowanie niż reklamy w prawej kolumnie, ze względu na ich natywne funkcje reklamowe
• Podnieś świadomość swojej marki, produktu lub usługi, ponieważ mogą one pokazywać konkretne szczegóły
• Zazwyczaj oferują tańsze kliknięcia i konwersje
• Są szybkie i łatwe w tworzeniu

Jak stworzyć obraz reklamy w kanale wiadomości na Facebooku

Jeśli korzystasz już z narzędzia do reklam dynamicznych, skonfigurowanie reklamy graficznej na kanale Facebooka nie jest dużo łatwiejsze. Jednak tworzenie reklam od podstaw nadal jest niezwykle proste:

• W Power Editor lub Ads Manager wybierz cel Konwersje lub Ruch
• Następnie na poziomie reklamy wybierz opcję „Pojedynczy obraz”

Facebook umożliwia tworzenie zarówno pionowych, jak i poziomych pojedynczych reklam graficznych. Pionowe reklamy graficzne naturalnie zajmują więcej miejsca na urządzeniach mobilnych, ponieważ mają wysokie ekrany. W przypadku obrazów poziomych rozmiar obrazu w kanale aktualności Facebooka jest automatycznie formatowany przez Facebook. Oznacza to, że Twój obraz może być zniekształcony, dlatego ważne jest, aby zastanowić się, jakiego urządzenia prawdopodobnie używają Twoi odbiorcy.

Specyfikacja reklam graficznych w kanale wiadomości na Facebooku

Oprócz obsługiwanych celów i opcji wezwania do działania reklamy graficzne w kanale wiadomości na Facebooku mają określone specyfikacje projektowe i wymagania techniczne:

• Typ pliku: jpg lub png
• Proporcje obrazu: 9:16 do 16:9
• Rozmiar obrazu: brak maksymalnej rozdzielczości, jeśli chodzi o piksele rozmiaru obrazu kanału informacyjnego na Facebooku (prześlij obraz w najwyższej dostępnej rozdzielczości)
• Tekst: 125 znaków

Z linkiem:

• Obrazy: przycięte do 1,91:1
• Zalecana rozdzielczość: co najmniej 1200 x 628px
• Nagłówek: 25 znaków
• Opis linku: 30 znaków

Wymagania techniczne:

• Minimalna szerokość obrazu: 600 pikseli
• Minimalna wysokość obrazu: 600 pikseli
• Tolerancja proporcji: 3%

Uwaga: nowy przewodnik po specyfikacjach reklamy cyfrowej Instapage zawiera wszystko, co musisz wiedzieć o reklamie w każdej większej reklamie — wymiary, formaty plików, przykłady i wiele więcej — wszystko w jednym miejscu.

5 najlepszych praktyk dotyczących reklam graficznych w kanale wiadomości na Facebooku

Aby przestać przewijać użytkowników na swoich ścieżkach i mieć szansę, że klikną Twoją reklamę, w procesie twórczym rozważ następujące kwestie.

1. Zapewnij trafność swoich reklam i docelowych odbiorców

Jeśli nie wyświetlisz trafnej reklamy użytkownikowi, już przegrałeś, ponieważ nie będzie on klikał, nie dokonywał konwersji i/lub nie kupował tego, co masz dostępne. Nie pokazałbyś reklamy pierścionka zaręczynowego kobietom, które niedawno wyszły za mąż, prawda?

W lutym 2015 r. Facebook uruchomił funkcję oceny trafności, która ocenia reklamy i wyznacza wyniki na podstawie trafności obrazu reklamy, tekstu i strony docelowej. Im wyższy wynik, tym bardziej przychylnie Facebook traktuje Twoje reklamy:

2. Pokaż ludziom korzystającym z Twojego produktu

Ludzie reagują lepiej, gdy widzą innych korzystających z produktu, niż widzą sam produkt. Ta reklama Ella+Mila na Facebooku pokazuje ich lakier na paznokciach kobiety, a nie na butelce:

3. Ogranicz tekst do minimum

Zbyt duża ilość tekstu jest przytłaczająca, a ludzie i tak prawdopodobnie nie przeczytają jej w całości, dlatego reklamy z większą ilością tekstu graficznego są wyświetlane mniejszej liczbie osób. Facebook może nawet ograniczyć liczbę wyświetleń reklamy lub całkowicie ją odrzucić, jeśli zawiera więcej niż 20% tekstu. Reklamy graficzne na Facebooku z minimalną ilością tekstu (w opisie, a nie na obrazie reklamy) uzyskują więcej wyświetleń reklam.

Dla porównania porównaj dwie poniższe reklamy i sposób, w jaki Facebook prawdopodobnie potraktowałby każdą z nich. Pierwsza reklama ma mniej niż 20% tekstu, a druga zawiera więcej niż 20% tekstu:

4. Skoncentruj się na swoim UVP

Jest to ważne z dwóch głównych powodów. Po pierwsze, przy zbyt dużej ilości tekstu reklama będzie zaśmiecona i widzowie mogą ją przewijać. Zamiast tego przytnij obraz ściśle wokół najważniejszej treści — swojego UVP.

Po drugie, Twoje UVP może przyciągnąć więcej uwagi, zwłaszcza jeśli użyjesz kuszącego języka, takiego jak „bezpłatny”, „wygrana” lub „wyprzedaż”.

HubSpot podkreślił swój przód i środek UVP („100% darmowy, na zawsze”), aby upewnić się, że nie zostanie pominięty. Kursywa „na zawsze” również dodaje dramatycznego efektu, aby podkreślić ofertę:

5. Jasne, żywe kolory lepiej przyciągają wzrok

Bransoletki Pura Vida dobrze to pokazują. Połączenie żywych fioletów i błękitów z błyszczącym srebrem sprawia, że ​​trudno przeoczyć tę reklamę w feedzie:

Umieszczenie obrazu reklamy na kontrastowym tle może również sprawić, że użytkownicy przestaną się przewijać. Chociaż ta reklama od DailyOM nie wykorzystuje żadnego tła, to kobieta przykuwa twoją uwagę:

Dzięki niebiesko-białej kolorystyce Facebooka użycie tych kolorów może sprawić, że cała reklama będzie się wtapiać i zostać pominięta. Aby temu zaradzić, jeśli obraz produktu lub logo jest niebieskie lub białe, zaprojektuj je z jasnym, kontrastowym tłem, aby wyróżnić się.

Przykłady reklam w kanale aktualności na Facebooku

Reklamy graficzne na Facebooku są dostępne na komputery i urządzenia mobilne. Poniżej analizujemy, co każdy przykład robi dobrze, a co można poprawić.

Obraz w tej reklamie Smallwoods na komputery z wiadomościami jest ostry i zapewnia świetne pierwsze wrażenie:

Chociaż nie pokazuje żadnych twarzy, nadal zapewnia odpowiednią, spersonalizowaną wiadomość dla docelowych odbiorców, co jest prawdopodobnie czymś podobnym do minimalistycznych matek na farmie. Znak jest doskonałą reprezentacją promocji firmy wymienionej w opisie ogłoszenia. Ponadto skrypt kursywy prawdopodobnie będzie się różnił od wszystkiego, co znajduje się w aktualnościach użytkownika.

Test A/B, który firma mogłaby przeprowadzić, to osobna reklama z rodziną siedzącą na kanapie z wiszącą za nią tabliczką. Smallwoods może również chcieć zwiększyć jasność obrazu, aby sprawdzić, czy generuje to więcej wyświetleń i kliknięć reklam.

I odwrotnie, tak wygląda reklama graficzna w mobilnym kanale informacyjnym (z Birchbox):

Zwróć uwagę, jak ostry jest obraz i wcale nie jest rozmazany ani pikselowany. Dodatkowo przy minimalnej ilości tekstu Facebook nie ograniczy zasięgu reklamy. Obraz nie jest zaśmiecony, ponieważ pasuje do powyższego opisu reklamy z pięcioma próbkami skóry, włosów i stylu.

Aby jeszcze bardziej zoptymalizować obraz, pudełko z próbnikiem może być większe, a test A/B, który Birchbox może przeprowadzić, jest zadowolonym klientem stosującym jeden z produktów na obrazie.

Uzyskaj lepsze zaangażowanie dzięki reklamom graficznym na kanale informacyjnym na Facebooku

Przy ostrej konkurencji na Facebooku musisz upewnić się, że każda część Twojej reklamy powstrzymuje ludzi, angażuje i skłania ich do kliknięcia. Oczywiście obraz odgrywa dużą rolę, ale ogólny rozmiar obrazu w kanale informacyjnym Facebooka będzie najważniejszym punktem wyjścia w procesie projektowania.

Aby uzyskać najbardziej aktualne specyfikacje reklam i opcje kierowania, zapoznaj się z przewodnikiem dotyczącym reklam cyfrowych. Następnie pamiętaj, aby uzupełnić swoją kampanię reklamową optymalną stroną docelową po kliknięciu od reklamy do strony docelowej po kliknięciu za pomocą Instapage — najbardziej niezawodnej platformy optymalizacji po kliknięciu.