Marketing galerii sztuki 101: 7 kreatywnych strategii, które działają

Zamknięcia związane z pandemią mocno uderzyły w muzea i galerie, zmuszając wielu właścicieli galerii do utrzymywania kontaktu z klientami. Teraz, gdy wszystko znów się otwiera, nadszedł czas, aby przyciągnąć odwiedzających, ponownie podekscytować ich sztuką.

Mając po swojej stronie kilka kluczowych elementów wiedzy o marketingu cyfrowym, możesz zwiększyć liczbę odwiedzających swoje wystawy i wzmocnić długoterminowe perspektywy swojej galerii. Wypróbuj te kreatywne strategie marketingowe galerii sztuki typu „zrób to sam”, aby rozwinąć sieć zwolenników i utrzymać swoją galerię prosperującą przez wiele lat.

Jak marketing cyfrowy może pomóc Twojej galerii sztuki

To powszechne błędne przekonanie, że marketing cyfrowy jest przeznaczony tylko dla korporacji i sprzedawców detalicznych — ale skuteczny marketing to nie tylko trudna sprzedaż. Odpowiednie strategie marketingu cyfrowego mogą przynieść ogromne korzyści również muzeom i galeriom sztuki.

W przeciwieństwie do firm, które mają na celu sprzedaż produktów i usług, oferujesz gościom doświadczenie — coś, czego nie można uchwycić za pomocą metek z cenami i stron produktów. Marketing cyfrowy różni się od innych form reklamy tym, że pozwala stworzyć interaktywną, multimedialną podróż dla potencjalnych klientów, która daje przedsmak odkrywania Twojej galerii. Wykorzystaj to na swoją korzyść, tworząc żywe, wciągające treści, które przyciągną nowych użytkowników.

Łączenie strategii, takich jak e-mail marketing, media społecznościowe i blogowanie, z technikami, których już używasz do angażowania społeczności, zwiększy Twoją widoczność i przyciągnie więcej osób do Twojej galerii.

Podstawy marketingu galerii sztuki

Skuteczny marketing galerii sztuki nie wymaga zatrudniania drogich agencji marketingowych ani inwestowania w wielkie kampanie. Istnieje wiele prostych, niedrogich narzędzi, które mogą pomóc Ci rozkręcić piłkę — oto kilka podstawowych pomysłów, które naprawdę działają.

Korzystaj z poczty e-mail, aby informować i inspirować

E-mail marketing jest podstawą każdej silnej strategii marketingu cyfrowego. Zacznij od zbierania wiadomości e-mail od odwiedzających lub oferowania ekskluzywnych treści osobom, które zarejestrują się w celu otrzymywania biuletynu online. Pozostań w kontakcie ze swoją listą e-mailową, oferując ekscytujące wglądy w to, co Twoja galeria ma w sklepie i zakulisowe szczegóły dotyczące artystów, zachęcając ludzi do kliknięcia i dowiedzenia się więcej.

Zaprezentuj swoje kolekcje w mediach społecznościowych

Poznaj każdą platformę mediów społecznościowych i dowiedz się, jak może ona pomóc w marketingu galerii sztuki. Instagram, YouTube i Pinterest świetnie nadają się do prezentowania treści wizualnych, takich jak popularne wystawy i nowe dzieła sztuki. Facebook jest idealny do reklamowania wydarzeń i oferowania większej ilości informacji o nowych artystach i kolekcjach. Zacznij od wybrania jednego lub dwóch kanałów, które najlepiej odpowiadają Twoim potrzebom i regularnej aktualizacji tych profili.

Upewnij się, że odwiedzający mogą Cię znaleźć

Dużą częścią marketingu galerii sztuki jest po prostu przyciąganie ludzi do drzwi. Marketing w wyszukiwarkach może pomóc Ci dotrzeć do osób w Twojej okolicy, które mogą być zainteresowane wizytą.

Kieruj słowa kluczowe, które odwołują się do unikalnej grupy demograficznej Twojej galerii, aby skutecznie promować markę muzeum. Powinny one być na tyle powszechne, że potencjalni klienci będą ich szukać, ale nie na tyle szerokie, że zostaniesz zagłuszony przez konkurencję. Jeśli na przykład kierujesz reklamy na słowo kluczowe „galeria sztuki”, będziesz konkurować z każdą inną galerią na świecie, aby uzyskać najwyższy wynik. Bardziej szczegółowe słowo kluczowe, takie jak „galeria sztuki współczesnej w Houston”, będzie miało mniejszą konkurencję i z większym prawdopodobieństwem połączy Cię z osobami zainteresowanymi tym, co masz do zaoferowania.

Twórz angażujące treści na blogu

Blogowanie to świetny sposób na przechwytywanie ruchu internetowego przez wyszukiwarki.

Pisanie specjalnie ukierunkowanych postów na blogu, które pomogą ludziom znaleźć Cię w Internecie, nazywa się optymalizacją pod kątem wyszukiwarek lub SEO. Jest to jedna z bardziej opłacalnych opcji znajdowania nowych potencjalnych klientów, ponieważ nie musisz płacić za znalezienie, jak w przypadku reklam typu „płatność za kliknięcie”. Zamiast tego piszesz posty o swojej branży, którymi interesują się czytelnicy. Twórz posty, które wykorzystują Twoje docelowe słowa kluczowe i obejmują tematy związane z Twoją galerią.

Regularnie publikując wysokiej jakości treści w Twojej witrynie, Google umieści Cię wyżej na stronie wyników, a użytkownicy wyszukiwarek będą mieli większe szanse na znalezienie Twojej witryny.

Strategie marketingowe galerii sztuki na wyższym poziomie

Gdy opanujesz podstawy marketingu galerii sztuki, możesz poprawić swoją grę dzięki bardziej zaawansowanym strategiom. Wypróbuj te pomysły na marketing galerii i muzeów, aby zwiększyć zaangażowanie online i przyciągnąć nowych odwiedzających.

Współpracuj ze swoimi artystami

‌Znalezienie zwolenników i miłośników sztuki, którzy chcą odwiedzić Twoją galerię, może być tak proste, jak korzystanie z platform artystów.

Popularni artyści mają zwykle oddanych fanów w mediach społecznościowych. Wykorzystaj to na swoją korzyść, tagując ich strony osobiste lub promując się z artystami, którzy wystawiają się w Twojej galerii. Oznacza to, że Twoja galeria publikuje informacje o swoich dziełach wśród Twoich obserwatorów online, a oni z kolei udostępniają Twoje treści na swoich stronach w mediach społecznościowych. To prosty, organiczny sposób na poszerzenie zasięgu online i nawiązanie kontaktu z osobami, które już są fanami Twojej pracy na wystawie.

Wypowiadaj się na istotne tematy

Zabezpieczanie artykułów gościnnych w zewnętrznych publikacjach może pomóc Twojej galerii zyskać szersze zainteresowanie. Miej oko na czasopisma o sztuce i stylu życia, które przyjmują propozycje artykułów, lub strony internetowe szukające blogerów gościnnych. Wykorzystując swoją wiedzę specjalistyczną, aby zastanowić się nad głównymi tematami w świecie sztuki, możesz wzbudzić zainteresowanie swoją galerią i dać czytelnikom poczucie, czego mogą się nauczyć podczas odwiedzania.

Oferuj prezenty, aby wzbudzić zainteresowanie społeczności

Do tej pory powinieneś mieć co najmniej jedną stronę w mediach społecznościowych dla swojej galerii. Spróbuj nabrać rozmachu na swoich stronach w mediach społecznościowych, organizując prezenty.

Tego typu kampanię marketingową można przeprowadzić we współpracy z lokalnymi restauracjami lub winiarniami, aby zaoferować zwycięzcy bezpłatną kolację i randkę w galerii. Aby wziąć udział, poproś uczestników o zapisanie się na Twoją listę e-mailową. W ten sposób możesz pozostać w kontakcie z uczestnikami nawet po zamknięciu konkursu.

Takie prezenty generują emocje w społeczności, jednocześnie pomagając wzmocnić wszystkie kanały marketingu cyfrowego.

Bądź kreatywny ze swoim marketingiem

Jeśli chodzi o marketing dla swojej galerii sztuki, zrób to krok po kroku. Wymyśl jeden namacalny cel, na przykład zwiększenie liczby obserwowanych w mediach społecznościowych lub zwiększenie listy e-mailowej. Następnie zaoferuj takie rzeczy, jak zniżki wstępu i kupony osobom, które obserwują Cię online lub zarejestrują się, aby otrzymywać biuletyn e-mailowy — wszystko, co jest najbardziej sensowne dla Twojej galerii i celów marketingowych.

Możesz mieszać i dopasowywać te pomysły marketingowe lub wprowadzać poprawki w oparciu o odbiorców i niszę. Bez względu na to, jaką strategię wybierzesz, będziesz na dobrej drodze do powiększenia swojej puli patronów i przyciągnięcia większej liczby odwiedzających do swojej galerii.