Jak rozpoznać i rozwiązać 9 typowych problemów technicznych z SEO?

Osiągnięcie szczytu Google SERP i pozostanie na nim to coś więcej niż tworzenie niesamowitych treści, bycie specjalistą od formatowania i znajomość marketingu w mediach społecznościowych.

Aby utrzymać swoje postępy, potrzebujesz również solidnej wiedzy na temat technicznego SEO.

Podczas gdy klasyczne SEO koncentruje się na słowach kluczowych, marketingu treści i innych dobrze znanych aspektach SEO na stronie, SEO techniczne polega na ulepszeniu witryny na poziomie praktycznym, aby poprawić wrażenia użytkownika.

Chodzi o upewnienie się, że jest szybka, wydajna, łatwa w nawigacji i funkcjonalna pod każdym względem, ponieważ Google oczekuje, że witryna będzie taka właśnie, zanim odpowiednio ją uszereguje.

Zrozumienie technicznych najlepszych praktyk SEO i staranne wprowadzanie ich w życie to skuteczny sposób na osiągnięcie i utrzymanie najwyższych rankingów SERP. Ale ważne jest, aby wiedzieć, jakich potencjalnych problemów technicznych powinieneś szukać, a także jak je naprawić.

Oto kilka przykładów.

1. Słaba dostępność mobilna

Czasy, w których ludzie surfowali po sieci i robili zakupy za pośrednictwem standardowych systemów komputerowych, już minęły.

Oczywiście ludzie nadal korzystają z komputerów stacjonarnych i laptopów, ale prawie 53 procent internautów korzysta teraz z sieci za pomocą telefonu komórkowego.

Innymi słowy, użytkownicy mobilni stanowią obecnie większość Twoich użytkowników , a w przyszłości będzie to jeszcze bardziej widoczne.

Jeśli więc Twoja witryna nie jest dostępna dla urządzeń mobilnych, jest to wirtualna gwarancja, że ​​tracisz odwiedzających i sprzedaż, szczególnie w świetle podejścia Google do indeksowania z myślą o urządzeniach mobilnych.

Przetestuj swoją witrynę, aby upewnić się, że ładuje się dobrze na wielu różnych ekranach. Często sprawdzaj również Google Search Console pod kątem błędów użyteczności i napraw je, zanim będą miały szansę wpłynąć na twoje rankingi.

2. Powiel zawartość

Zduplikowana treść jest większym problemem w przypadku większej liczby różnych witryn, niż mogłoby się wydawać — zwłaszcza w przypadkach, gdy właściciele witryn polegają na zautomatyzowanych systemach do zarządzania ich treścią.

Czasami chodzi o to, że te same elementy lub treści są prezentowane na wielu stronach. Innym razem może to być problem z adresem URL lub treść, która została nieumyślnie opublikowana podwójnie.

Powodem, dla którego duplikaty treści są problemem SEO, jest to, że roboty indeksujące wyszukiwarki mają ograniczoną ilość czasu na ocenę Twojej witryny. Zduplikowana treść może wprowadzić ich w błąd i uniemożliwić prawidłowe indeksowanie odpowiednich treści.

Możesz rozwiązać te problemy, dodając zduplikowaną kontrolę treści do regularnie zaplanowanych audytów witryny.

Wypróbuj narzędzie takie jak Siteliner firmy Copyscape, aby ułatwić i przyspieszyć proces zerowania problematycznych stron. I unikaj pokusy celowego kopiowania i wklejania informacji, takich jak opisy produktów, na wielu stronach.

3. Brak zabezpieczeń HTTPS

Pamiętaj, że misją Google jest dostarczanie użytkownikom najlepszych i najdokładniejszych wyników wyszukiwania.

Nie poleca witryn, które zapewniają słabą obsługę użytkowników, ani witryn, które mogą stanowić zagrożenie dla bezpieczeństwa.

To powiedziawszy, jeśli Twoja witryna nie ma protokołu bezpieczeństwa HTTPS, Google uzna to za potencjalne zagrożenie dla odwiedzających.

Odwiedzający będą zniechęceni komunikatem „niezabezpieczony”, który otrzymają, jeśli i tak odwiedzą Twoją stronę, i skończą z kiepskim wrażeniem Twojej firmy.

Żadna z tych rzeczy nie przyniesie żadnych korzyści twoim rankingom SERP.

Jeśli Twoja witryna nie jest zgodna z tym protokołem, możesz to naprawić, kupując ważny certyfikat SSL. Gdy to zrobisz, adres URL Twojej witryny wyświetli znajomy obraz kłódki tuż przed miejscem, do którego należy.

4. Wolne prędkości ładowania

Przypomnij sobie ostatni raz, kiedy próbowałeś odwiedzić obiecującą witrynę, ale okazało się, że ładowała się ona w ślimaczym tempie.

Możliwe, że nie chciałeś po prostu siedzieć i czekać cierpliwie tak długo, jak to trwało.

W rzeczywistości, jeśli ta strona ładowała się dłużej niż kilka sekund, prawdopodobnie byłeś sfrustrowany i ostatecznie kliknąłeś.

Jeśli Twoja witryna ma własne problemy z czasem wczytywania, użytkownicy czują się tak samo. Możesz mieć pewność, że Google też to robi, ponieważ wolne prędkości są jednymi z najczęstszych i najbardziej frustrujących problemów technicznych związanych z SEO. (Według Google idealny czas ładowania wynosi poniżej sekundy i nie powinien przekraczać 3-4 sekund.)

Bądź na bieżąco z szybkością ładowania, korzystając z niezawodnego narzędzia, takiego jak Google PageSpeed ​​Insights, do sprawdzania konfiguracji zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych.

Utrzymuj szybkie wczytywanie, minimalizując JavaScript, optymalizując obrazy i grafikę oraz dbając o to, by projekt strony był tak przejrzysty i prosty, jak to tylko możliwe.

5. Brak tagów Alt

Brakujące tagi alt to kolejny z najczęstszych problemów technicznych związanych z SEO, ponieważ nawet profesjonalni stratedzy optymalizujący często nie potrafią odpowiednio otagować swoich obrazów.

Pamiętaj, że wyszukiwarki (a także użytkownicy z ograniczeniami dostępności) liczą na tagi alt, aby powiedzieć im, o co chodzi w obrazie.

To powiedziawszy, pominięcie ich stanowi ogromną straconą okazję do SEO.

Tagi Alt umożliwiają robotom indeksującym indeksowanie i katalogowanie Twoich obrazów , a osobom niedowidzącym – zrozumienie obrazu za pomocą oprogramowania czytnika. Pominięcie tego może zdecydowanie zaszkodzić twoim rankingom.

Rozwiąż ten problem, metodycznie przeglądając wszystkie obrazy w witrynie i dodając bogate w słowa kluczowe, opisowe tagi alt do tych, które jeszcze ich nie mają. (Sprawdź, czy nie ma uszkodzonych obrazów w tym samym czasie.)

Następnie pamiętaj, aby używać tagów alt za każdym razem, gdy przesyłasz nowe obrazy w przyszłości.

6. Uszkodzone linki

Uszkodzone linki to techniczne problemy SEO, które w zrozumiały sposób zakłócają pozytywne wrażenia użytkownika na stronie.

Nie tylko odbiera im to radość z czytanych treści, ale pozostawia użytkownikowi słabe wrażenie marki stojącej za tą witryną.

I tak, Google również zauważa te problemy i może odpowiednio ukarać Twoje treści.

Chodzi o to, że czas mija, treści się starzeją i mogą wystąpić problemy, takie jak niedziałające linki, dlatego ważne jest, aby być na bieżąco.

Przeprowadzaj regularne analizy linków wewnętrznych, aby pomóc zlokalizować strony z linkami, które wymagają poprawy.

Monitoruj również swój katalog zewnętrznych linków zwrotnych, aby móc kontaktować się z właścicielami witryn z aktualnymi informacjami po znalezieniu uszkodzonych linków.

7. Nieprawidłowy plik Robots.txt

Jeśli plik robots.txt jest źle skonfigurowany lub w inny sposób niepoprawny, roboty indeksujące Google mogą nie być w stanie uzyskać dostępu do witryny lub ją poprawnie zindeksować.

Oznacza to, że ruch organiczny, który albo całkowicie blokuje, albo w ogóle nie istnieje , więc jest to zdecydowanie jeden z tych technicznych problemów SEO, których nie możesz ignorować.

Jeśli nie masz określonych sekcji witryny, które chcesz całkowicie wykluczyć z procesu indeksowania, prawdopodobnie nie przyda Ci się niestandardowy plik robots.txt. Ale jeśli używasz jednego, ważne jest, aby upewnić się, że robisz to poprawnie.

Oceń, czy wystąpił problem, wpisując „/robots.txt” po adresie URL.

Jeśli zobaczysz polecenie „nie zezwalaj”, oznacza to, że masz potencjalny problem i powinieneś porozmawiać z programistą internetowym.

Czasami istnieje powód, dla którego tak jest, ale innym razem oznacza to, że nadszedł czas na przegląd linii po linii w celu znalezienia dodatkowych technicznych problemów SEO.

8. Brakujące lub nieskuteczne opisy meta

Solidne tagi tytułowe i opisy meta to nie tylko dobry pomysł, jeśli chodzi o SEO.

Gdy te elementy nie są obecne, Google nie ma wszystkich danych, które powinny mieć, aby prawidłowo wyświetlać Twoje strony w wynikach wyszukiwania i zwracać je właściwym użytkownikom. (Opisy meta to krótkie deskryptory wyświetlane obok linku do witryny w SERP).

Zmaksymalizuj potencjał SEO swoich treści, zawsze umieszczając dobrze napisany metaopis.

Google zwykle skraca opisy meta do około 160 znaków , więc aby uzyskać najlepsze wyniki, utrzymuj je na tej długości lub poniżej tej długości. Pamiętaj też, by w naturalny sposób uwzględnić trafne słowa kluczowe.

9. Wątpliwe praktyki dotyczące linków

Linkbuilding jest jednym z filarów dobrej strategii SEO, ale podejście do niego w niewłaściwy sposób może otworzyć drzwi do problematycznych technicznych kwestii SEO.

Na przykład natkniesz się na wiele porad dotyczących budowania linków online, które zalecają strategie, takie jak wymiana linków – strategie, które mogą skutkować dużą liczbą linków zwrotnych, ale jakość, która jest w najlepszym razie wątpliwa.

Ważne jest, aby zrozumieć, że nie wszystkie linki zwrotne są sobie równe.

Chcesz zarobionych linków organicznych z renomowanych źródeł autorytetów , ale za wszelką cenę należy unikać toksycznych linków zwrotnych z witryn o niskiej jakości lub witryn niezwiązanych z Twoją niszą.

Zarządzaj tym problemem, unikając automatycznych usług budowania linków, niezależnie od tego, co Ci obiecują.

Nie kupuj ani nie sprzedawaj linków zwrotnych. Zamiast tego pracuj nad zachęcaniem do organicznego budowania linków, tworząc treści na wyższym poziomie, które ludzie nie mogą pomóc, ale chcą się nimi dzielić.

Regularnie kontroluj swój katalog linków zwrotnych pod kątem toksycznych linków, które mogą szkodzić SEO, a także natychmiast usuwaj je lub zrzekaj się.

Wiedza to potęga, jeśli chodzi o wszystko, co warto robić w życiu, a optymalizacja pod kątem wyszukiwarek nie jest wyjątkiem.

Teraz, gdy znasz już niektóre z najczęstszych problemów technicznych związanych z SEO, a także wiesz, jak je rozwiązać, nadszedł czas, aby przenieść swoją obecną strategię SEO na zupełnie nowy poziom.

Pamiętaj, im wyższa pozycja w Google, tym lepszy ruch i wyższe współczynniki konwersji, więc opłaca się strzelać do gwiazd.

Weź udział w naszej ocenie dojrzałości, aby zdiagnozować Twoją obecną strategię SEO i zidentyfikować najlepsze możliwości rozwoju!