Strona docelowa a strona internetowa: różnice i istotność obu stron

Rozpoczynając własną firmę lub bloga, bardzo ważne jest zrozumienie różnych elementów strony internetowej i sposobu, w jaki współpracują, aby rozwinąć firmę, dotrzeć do klientów i zapewnić silną obecność w Internecie.

Witryny i strony docelowe to różne elementy Twojej obecności w Internecie, które mogą pomóc Ci pojawiać się w wynikach wyszukiwania, a tym samym pomóc Ci zdobyć więcej klientów.

Są również kluczowymi elementami ogólnej strategii marketingu cyfrowego .

Poniżej przedstawimy niektóre różnice między stroną docelową a witryną i pomożemy Ci zrozumieć, jak wykorzystać obie te cechy do rozwoju firmy.

Co to jest strona docelowa?

Landing page to strona poświęcona konwersji leadów na sprzedaż i budowaniu klientów. Pomyśl o tym jako o „kasjera” Twojego sklepu.

Strona docelowa może pomóc klientom w wykonywaniu różnych zadań, w tym:

• Wprowadź informacje kontaktowe
• Subskrybuj swoją witrynę lub sieć e-mail
• Zarejestruj się, aby otrzymywać kupony
• Kup produkt lub plan

Strona docelowa wydaje się prosta w porównaniu ze stroną internetową i tak właśnie jest. Pod względem estetycznym strona docelowa to prosty projekt, który nie wydaje się przyciągać uwagi.

Jednak strony docelowe odgrywają ważną rolę w przekształcaniu potencjalnych klientów w sprzedaż , przyciąganiu uwagi klientów i zachęcaniu ich do zakupu produktu lub usługi oraz pomagają odróżnić Twoje usługi od reszty witryny.

Co to jest strona internetowa?

Witryna to witryna, która ma wiele funkcji, w tym:

• Blogi
• Strona główna
• Usługi
• Produkty
• Strona O nas
• Strona kontaktowa

Funkcje te są prezentowane za pomocą pasków nawigacyjnych w samej witrynie. Paski nawigacyjne pomagają klientom przeglądać Twoją witrynę, dowiedzieć się więcej o Twojej marce i lepiej zrozumieć, kim jesteś jako firma.

Ważne jest, aby zaprojektować stronę internetową, która jest przyjazna dla użytkownika i zapewnia lepsze wrażenia.

Nigdy nie chcesz zaprojektować strony internetowej, która jest skomplikowana w obsłudze, przepełniona informacjami lub nie jest estetyczna.

Ponadto strony internetowe powinny również zawierać linki wychodzące do mediów społecznościowych, obrazy, a nawet linki do innych współpracujących firm, z którymi możesz być partnerem.

Strona docelowa a strona internetowa: kluczowe różnice między nimi

Teraz, gdy masz już trochę wiedzy na temat tego, czym jest strona docelowa i witryna, nadszedł czas, aby poznać kluczowe różnice między nimi.

1. Paski nawigacyjne nie istnieją na Landing Pages

Na początek strona docelowa to strona internetowa, która jest samodzielna i nie ma paska nawigacyjnego.

Dlaczego prostota? Cóż, paski nawigacyjne mogą być bardzo rozpraszające.

Są to menu u góry strony, które przekierowują użytkowników na inne strony w Twojej witrynie.

Ponieważ strona docelowa jest zaprojektowana do konwersji potencjalnych klientów na sprzedaż, najlepiej nie odwracać uwagi klientów od strony docelowej za pomocą paska nawigacyjnego.

Ten brak paska nawigacyjnego może sprawić, że strony docelowe będą wydawać się bardzo nijakie, a rezygnacja z ich używania może wydawać się dobrą decyzją.

Wręcz przeciwnie, strony docelowe bez paska nawigacyjnego pomagają użytkownikom skoncentrować się na kupowaniu produktu lub wprowadzaniu danych kontaktowych do firmy.

Pamiętaj, że paski nawigacyjne używane na stronach docelowych są niczym innym jak linkami wyjściowymi.

W rzeczywistości firma AmeriFirst Home Mortgage eksperymentowała i udowodniła to stanowisko na paskach nawigacyjnych. Odkąd „nadzy” pozbyli się paska nawigacyjnego na swoich stronach docelowych, mają teraz współczynniki konwersji od 30 do 40 procent.

2. Paski nawigacyjne są bardzo przydatne w przypadku stron internetowych

Dla osób, które chcą dowiedzieć się więcej o firmie, pasek nawigacyjny to świetny sposób, aby pomóc im lepiej poznać misję firmy i zapewnić im przyjemne przeglądanie.

Witryny internetowe mają paski nawigacyjne, które stanowią podstawę i budują zaufanie do ich firmy.

Zamiast rozpraszać, paski nawigacyjne pomagają również witrynom łączyć się z różnymi blogami, które mogą korzystać z SEO, aby pomóc im zwiększyć rankingi wyszukiwania.

Ułatwiają również potencjalnym klientom przeglądanie i wyszukiwanie różnych usług, które firma może zaoferować.

Jest to dobre nie tylko dla firmy ( która może zaprezentować wszystkie swoje różne produkty i usługi ), ale jest również dobre dla klientów, którzy chcą dowiedzieć się więcej o firmie, zanim zainwestują w nią ciężko zarobione pieniądze.

3. Strony docelowe mają na celu konwersję potencjalnych klientów

Strony docelowe są specjalnie zaprojektowane do konwersji potencjalnych klientów na sprzedaż.

Są to bezsensowne, proste sposoby uchwycenia ograniczonego zakresu uwagi odbiorców i wykorzystania strategicznie zaprojektowanej strony w celu zminimalizowania rozpraszania uwagi.

Strony docelowe to doskonałe narzędzia, których można użyć, jeśli płacisz za przestrzeń reklamową. Są znacznie lepsi w zdobywaniu wartości twoich pieniędzy i zwiększaniu szans sprzedaży niż strona internetowa.

Strony docelowe kierowane geograficznie to specyficzny rodzaj strony docelowej, której celem jest dotarcie do klientów w różnych częściach kraju, a nawet świata. Mogą również pomóc w generowaniu lokalnych leadów.

Ich cel jest taki sam, jak strony docelowe, czyli przekształcanie leadów w sprzedaż, ale mają dodatkową zaletę w postaci rozpowszechniania informacji o Twojej firmie wśród internautów w różnych częściach świata.

4. Strony internetowe mają wiele różnych celów

Strony internetowe są wielozadaniowe, ponieważ mogą być używane w różnych firmach:

• Zaprezentuj swoje usługi.
• Pochwal się poprzednią pracą poprzez galerie zdjęć.
• Twórz kolekcje polecanych produktów.
• Pokazuj posty na blogu i pozycjonuj się jako ekspert lub autorytatywna witryna.
• Pomóż klientom zbadać Twoje usługi.
• Zaprezentuj personel lub członków zespołu.
• Poinformuj swoich klientów o historii swojej działalności, deklaracjach misji itp.
• Miej miejsce na pokazanie opinii o swojej firmie.

Celem strony internetowej powinno być również zdobycie zaufania klientów i ostatecznie skłonienie ich do zakupu Twojego produktu lub usługi.

Może również pomóc w integracji z mediami społecznościowymi i zwiększeniu liczby klientów za pośrednictwem kanałów takich jak Instagram, Facebook i Pinterest.

Jak współpracują ze sobą strony docelowe i witryny internetowe?

Strony docelowe często mają pojedynczy link nawigacyjny, który może skierować klienta do Twojej rzeczywistej witryny.

Jedną z bardziej popularnych opcji tego pojedynczego łącza nawigacyjnego jest zintegrowanie go z logo Twojej marki.

Każdy inny rodzaj łącza nawigacyjnego może rozpraszać. Jednak pojedynczy link nawigacyjny może pomóc Twoim klientom w łatwym przeglądaniu Twojej witryny przed lub po zarejestrowaniu lub zakupie produktu.

Witryny internetowe mogą również zintegrować stronę docelową z częścią paska nawigacyjnego jako oddzielną stronę.

Możesz nawet połączyć zarówno stronę docelową, jak i witrynę w jedną witrynę zwaną mikrowitryną.

Pamiętaj, że mikrowitryna to zazwyczaj długa strona internetowa, ponieważ nadal chcesz wyświetlać swoją stronę docelową u góry i szybko przyciągać uwagę użytkowników, ale możesz swobodnie podawać więcej informacji o swojej firmie, gdy użytkownicy przewijają stronę w dół.

Kiedy używać stron docelowych i witryn internetowych

Strony docelowe są świetne w użyciu, jeśli:

• Wprowadzasz nowy produkt lub usługę.
• Nie masz jeszcze pełnej strony internetowej.
• Płacisz za reklamy i chcesz, aby użytkownicy odwiedzali Twoją stronę docelową, aby kupić Twój produkt.
• Masz usługi w wielu lokalizacjach. W takim przypadku najlepszym rozwiązaniem będzie zaprojektowanie różnych stron docelowych kierowanych geograficznie.

Strony internetowe są dobre dla właścicieli firm, które:

• Oferuj różne usługi i produkty.
• Przygotuj różne strony do publikacji w Internecie.
• Chcesz zintegrować różne blogi, aplikacje lub inne witryny internetowe.
• Chcesz zbudować zaufanie.
• Chcą zaprezentować misję swojej firmy i zaprosić klientów do zbadania ich działalności.

Jak projektować strony docelowe i strony internetowe

Jak wspomnieliśmy wcześniej, landing pages będą miały unikalny wygląd, zupełnie inny niż tradycyjne strony internetowe.

Będziesz chciał użyć różnych elementów projektu zarówno dla swojej witryny, jak i strony docelowej.

W projekcie strony docelowej przyciąganie wzroku i dostarczanie informacji jest drogą do zrobienia. Będziesz chciał zaprojektować stronę docelową, która:

• Przyjemny wizualnie
• Pogrubienie
• Zawiera silne wezwanie do działania, które zachęca użytkowników do zakupu Twojej usługi
• Czy nie rozprasza
• Ma mocne obrazy
• Jest interaktywny i umożliwia użytkownikom kupowanie lub wprowadzanie informacji

W przypadku witryn internetowych nadal będziesz chciał używać estetycznych projektów i obrazów.

Należy jednak pamiętać, że celem witryny internetowej jest jak najdłuższe utrzymanie uwagi użytkownika. Twoja strona internetowa powinna być:

• Prosty w użyciu.
• Pomaga ludziom łatwo nawigować.
• Pomaga przyciągnąć uwagę ludzi i zachęca ich do odwiedzania różnych stron.
• Współdziała i buduje więź z klientem.
• Zawiera różne informacje o Twojej firmie.

Zakończyć

Strony internetowe i strony docelowe odgrywają integralną rolę w rozwijaniu Twojej firmy i docieraniu do klientów online.

Witryny internetowe mogą pomóc w budowaniu zaufania i dbałości o Twoją markę, a strony docelowe to solidne sposoby generowania sprzedaży. A Twoje wyniki mogą być jeszcze lepsze dzięki interaktywności.

Posiadanie odważnej interaktywnej strony docelowej może pomóc Ci rozwinąć działalność i dotrzeć do klientów w Internecie.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak zaprojektować najlepszą interaktywną stronę docelową i jak może ona przynieść korzyści Twojej firmie, zajrzyj na naszego bloga!