SEO分割テスト：テストを使用してランクを上げる方法

今日のマーケティング活動は、検索エンジンによってブランドが注目されるようになり、その結果、より多くの訪問者をWebサイトに誘導することにますます依存しています。

それでも、Googleが毎年定期的にアルゴリズムに何百もの変更を加えることは周知の事実です。 これらの変更は、SEOの全体的な取り組みに影響を与える可能性があり、必ずしも良い方法ではありません。

それで、あなたのウェブサイトがその可能性に応えているかどうかをどうやって判断することができますか？ 1つの方法は、 SEO分割テストを戦略に組み込むことです。

このようなテストを使用すると、微調整を行って、上位にランク付けし、ターゲットオーディエンスに到達する場合に最適なものを見つけることができます。

SEOスプリットテストとは何ですか？

SEO分割テストは、類似のWebサイトページを2つの異なるバケットまたはグループに分割するプロセスです。 次に、バリアントと呼ばれるもう一方のグループに変更を加えるときに、一方をコントロールグループとして使用します。

次に、各グループのパフォーマンスの比較を行います。

SEO分割テストを実施する全体的な目標は、より高いレベルのオーガニックトラフィックをページに引き付ける方法を見つけることです。

テスト自体は、最初に、検索エンジンが変更されたページをどのように解釈または反応するかを示すことができます。 それはより高いランクまたはより低いランクにつながりましたか？

また、ユーザーが検索エンジンの結果ページまたはSERPでページを見つけたときの反応を示すこともできます。 言い換えれば、何人のユーザーがあなたのウェブページにクリックスルーしたのに対し、コントロールページから何人のユーザーがクリックしたのでしょうか？

なぜSEO実験を実行する必要があるのですか？

分割テストなどのSEO実験を実行すると、いくつかの点でメリットがあります。

サイト全体の変更にはコストがかかる可能性があり、それらの変更をどこで行うかわからない場合は、SEOランキングが下がる可能性さえあります。 分割テストでは、一度に1ページずつアプローチすることでコストを節約できます。

SEO実験を実行する別の理由は、アルゴリズムの変更を中心に展開します。

これらのアルゴリズムの更新が発生した場合、Webサイトの関連性を維持し、検索エンジンによって確実に認識されるようにするための良い方法は、新機能をテストすることです。

最新のアルゴリズム変更に組み込まれた新機能を特定することから始め、次にそれらをテストするための分割テストを設定します。

アルゴリズムの変更がSEOの取り組みにどのように影響するかを常に把握することで、積極的に行動できます。このアプローチは、競合他社に先んじるのに役立ちます。

最後に、SEO分割テストの実験を実行することで、Webサイトのページに小さな戦略的な変更を加えて、ユーザーのエクスペリエンスを向上させることができます。 次に、それらのユーザーはクリックしてWebサイトにアクセスする可能性が高くなります。

SEO分割テスト：実験を実行する方法

分割テスト実験を成功させるための戦略的な手順は次のとおりです。

1.サイト構造でテンプレート化されたページを特定する

このような信頼性の高い実験を実行するには、Webサイトにテンプレート化されたページが含まれている必要があります。 これらのページは、サイト全体で同様の意図と繰り返し可能な形式になります。

テンプレート化されたページの例は次のとおりです。

• コンテンツまたはメディアサイトの場合、ブログ投稿用の同じテンプレート。
• eコマースサイトの場合、カテゴリページと製品ページに同じテンプレート。
• 旅行サイトの場合、同じテンプレートが宛先ページ用です。

サイトは、時間と費用に見合うSEO分割テストを行い、統計的に有意な結果を提供するのに十分な大きさである必要があります。 テンプレート化されたページが多いほど、また1か月あたりのそれらのページへのオーガニックトラフィックが多いほど、結果の信頼性は高くなります。

2.テストで使用するページのグループを選択します

同じテンプレートを含む一連のページを見つけたら、テストで使用するそれらのページのグループを選択する必要があります。

おそらく、この選択は現在のページのパフォーマンスに基づいて行います。

たとえば、特定のページが必要と思われるトラフィックを受信して​​いない場合、分割テスト実験を実行すると、そのトラフィックを増やす方法の手がかりが得られます。

3.フォーカスエリアを選択します

現在のSEO戦略とマーケティングの優先順位を考慮して、何をテストするかを決定し、分割テストのベースまたはフォーカスエリアを選択します。

たとえば、ページのメタディスクリプションへの変更は良いテストになるでしょうか？

特定のテンプレート化されたページの召喚ボタンの形状を変更することで、ランキングやオーガニックトラフィックに違いが生じるかどうかを確認しますか？

選択できるオプションは多数あり、コンテンツマーケティング戦略にとって何が重要かによって大きく異なります。

たとえば、選択するフォーカス領域は次のとおりです。

• タイトルタグ
• メタディスクリプション
• 見出し（H1s）
• コンテンツ構造
• URL構造
• 召喚状（ボタンのテキスト、色、または形状）
• 代替テキスト
• ビデオまたは画像
• 内部リンク

焦点のより詳細な例は、検索エンジンとユーザーからの応答を測定するための「無料テンプレート」など、メタタイトルに単語を追加することを選択することです。

4.仮説を立てる

ページとフォーカスエリアを特定したら、次のステップは仮説を立てることです。

仮説の3つの一般的な部分は次のとおりです。

• あなたがすでに知っていることを特定する
• あなたが信じていることを表現する
• テストを通じて何を学ぶことができるかを指定する

すでに確立されているフレームワークを使用して仮説を構築するか、独自のフレームワークを考え出すことができます。

仮説の特に重要な部分は、分割テスト実験から何を学ぶことを期待するかです。

期待するものを絞り込むと、テスト後に探している結果が決まります。 また、期待が正確かどうかを判断する簡単な方法も提供します。

SEO分割テストの仮説の例は、次のようになります。

「お客様が無料のチェックリストを他のどのコンテンツよりもダウンロードしていることはわかっているので、メタタグに「無料のチェックリスト」という単語を追加すると、オーガニックトラフィックが増えると考えています。

Variantグループのメタディスクリプションに「無料のチェックリスト」を追加してこの期待値をテストし、オーガニックトラフィックの違いを測定します。」

5.ページをコントロールとバリアントにバケット化する

仮説を設定したら、ページをコントロールグループとバリアントグループにバケット化します。

• コントロールグループ：変更のない元のページ
• バリアントグループ：変更を実装するためのテストページ

ページ数を均等に配分します。

コントロールページとバリアントグループページの目標は基本的に同じです。 テストで商品ページを使用しているとします。 消費者は、その特定のアイテムを購入するという同様の目標を持って各ページにアクセスします。 テストは、元のページと変更されたページのどちらを好むかを見つけるように設計されています。

信頼できる結果を保証するために、コントロールグループとバリアントグループのページを選択するときは、次の基準を含めてください。

• どちらのグループも、同等のオーガニックトラフィックレベルを備えている必要があります。
• 両方のグループは統計的に類似している必要があります（同様の時間に上昇または下降する傾向があります）。

そうすることで、オーガニックトラフィックの変化が、いずれかのバケットに影響を与える外部要因に任されないようにします。

6.バリアントページへの変更を実装します

バケットを選択して分離した状態で、Variantバケットのページに変更を実装します。

変更が加えられると、2つの異なるWebページのバージョンではなく、2つの異なるテンプレートが同時にライブになります。

つまり、同じテンプレートを共有するページのサブセットに変更が加えられます。

SEO分割テストでは、同じページの重複バージョンは作成されません。 したがって、クローキングとは見なされません。

クローキングは、検索エンジンのクローラーとユーザーがページの異なるバージョンを表示するときに発生します。これは、Googleが強く眉をひそめる状況です。

7.分割テストの結果を測定する

次に、分割テストの結果を測定します。 ただし、これを実行するまでの時間は、トラフィックサイズや測定する影響など、さまざまな要因によって異なります。

統計的有意性のレベルに達するには、少なくとも2〜4週間待つ必要があります。 一般的に推奨される測定期間は、通常21〜28日の範囲内です。

十分な時間が経過したら、バリアントページの結果をコントロールグループページの結果と比較して測定し、プラス、マイナス、またはニュートラルの影響が発生したかどうかを判断します。

この情報を使用して、仮説が正しいかどうかを判断します。

8.SEOアプローチを改善する

分割テストでわかったことは何でも、全体的なSEO戦略を改善するのに役立ちます。

SEO分割テストは、アプローチの信頼性を高める方法を提供し、同様の変更を追加のテンプレート化されたページに展開して、オーガニックWebサイトのトラフィックを構築できるようにします。

GoogleオプティマイズでSEO分割テストを行う

Google Analyticsアカウントに接続して、GoogleOptimizeでテストを実行することもできます。

A / Bテストを実行して、ランディングページ、記事、およびその他の種類のコンテンツの要素を改善できます。 通常、コンバージョン率、平均訪問時間、バウンス率などの指標を最適化するために使用されますが、SEO分割テストにも使用できます。

これを行う方法は、サイトのページ上の要素を変更してから、成功指標としてオーガニック訪問数を使用して結果を測定することです。

次のステップは、OptimizeアカウントをサイトのGoogleAnalyticsデータにリンクすることです。 この同期を使用すると、実験結果を証明するためのデータを取得するのがはるかに簡単になります。

これを行うには、右側のメニューに移動し、[Google Analyticsに関連付ける]オプションを選択して、[プロパティを関連付ける]をクリックします。

実験のタイプを選択し、テストされた変数を決定し、目的を設定します。 ツール全体は非常にインタラクティブで直感的で使いやすいです。

まとめ：分割テストを利用してSEO戦略に自信をつける

SEO分割テストは、検索エンジンのランキングを上げて、ウェブサイトへのオーガニックトラフィックを増やす方法を決定するための貴重なツールとして役立ちます。

一度に1つの小さな変更を加えることで、Googleがコンテンツとウェブページをどのように解釈するかを理解し、SEO戦略を改善してより高い成功を収めることができます。

ウェブサイトの結果を改善するためのSEOトレンドの詳細については、ブログ投稿をご覧ください。