Przewodnik marketera po treściach związanych z marką na Instagramie na rok 2023

Markowe treści to kluczowa strategia zwiększania ogólnego zasięgu marki online, ponieważ partnerstwo z innymi markami i wpływowymi osobami pomaga zaprezentować Twoją firmę nowym odbiorcom. Podczas gdy treści powiązane z marką na przestrzeni lat przybierały różne kształty i formy, Instagram pracuje nad usprawnieniem tego procesu dzięki nowemu zestawowi narzędzi.

Narzędzia do tworzenia treści markowych na Instagramie ułatwiają tworzenie i udostępnianie wspólnych treści oraz płatnych partnerstw, a jednocześnie zachowują zgodność i zapewniają, że widzowie są świadomi treści reklamowych lub sponsorowanych.

W tym artykule porozmawiamy o tym, jak wyglądają treści powiązane z marką na Instagramie, jakie są jego narzędzia i jak działają, a także o tym, jak tworzyć własne treści związane z marką na Instagramie.

Przewodnik marketera dotyczący treści związanych z marką na Instagramie na rok 2023:

Czym są treści oznaczone marką na Instagramie?

Według samego Instagrama definiują markowe treści jako „treści twórcy lub wydawcy, które przedstawiają lub są pod wpływem partnera biznesowego w celu wymiany wartości”.

Ta wymiana wartości może mieć charakter pieniężny lub może być po prostu sposobem na dotarcie do odbiorców obu marek. Będziesz mógł oznaczać treści oznaczone marką na Instagramie na dwa różne sposoby, niezależnie od tego, czy będzie to obopólnie korzystna współpraca, czy płatne partnerstwo.

Wspólny post obejmuje oba zaangażowane konta i jest udostępniany w obu kanałach. Może to być używane przez dowolne konto, nawet konta osobiste, gdy chcesz udostępnić ten sam post dwóm kanałom. Jest to przydatne w przypadku treści przedstawiających dwóch różnych twórców.

Oto przykład od Oprah i aktorki Quinty Brunson.

Druga opcja publikuje tylko na jednym koncie, ale zawiera zastrzeżenie „Płatna promocja [marka]” u góry posta.

Oto przykład postu, który Netflix w środę zapłacił za promowanie na popularnym koncie memów.

Czym są narzędzia do tworzenia treści marki na Instagramie?

Narzędzia do tworzenia treści marki na Instagramie, które będziemy opisywać w tym artykule, to opcje umożliwiające dodawanie współpracowników lub płatnych partnerstw do treści na Instagramie . Marki i twórcy treści mogą uzyskać do nich dostęp w ustawieniach postów podczas tworzenia nowej treści.

Pierwsza to opcja dodania współpracownika do swojego posta. Podczas tworzenia nowej treści opcja oznaczenia innego konta w poście jest dostępna od lat. Jednak teraz, gdy użytkownicy dotkną opcji Oznacz osoby , pojawią się następujące opcje: Dodaj tag lub Zaproś współpracownika .

Stuknij Zaproś współpracownika , aby zaprosić kogoś do udostępnienia Ci wpisu. Możesz śmiało opublikować treść, ale wyświetli się tylko druga nazwa użytkownika i zostanie ona opublikowana w jej profilu po zatwierdzeniu Twojego zaproszenia.

Kolejnym dostępnym narzędziem jest dodanie płatnych partnerstw. Zrobisz to w zaawansowanych ustawieniach swojego posta. Po utworzeniu fragmentu treści dotknij tej opcji u dołu ekranu Dodaj podpis .

Następnie przewiń w dół opcji ustawień zaawansowanych, aby znaleźć przełącznik Dodaj etykietę płatnego partnerstwa . Włącz to.

Następnie zostaniesz przeniesiony do obszaru, w którym możesz oznaczyć markę, z którą współpracujesz. Lub, jeśli dopiero zaczynasz korzystać z treści związanych z marką na Instagramie, zobaczysz ekran podobny do poniższego, pokazujący Twój status kwalifikacyjny.

Jeśli kwalifikujesz się, po prostu dotknij przycisku Włącz , aby rozpocząć.

Kto jest uprawniony do korzystania z narzędzi do tworzenia treści marki na Instagramie?

Mówiąc o uprawnieniach, skąd wiesz, czy kwalifikujesz się do korzystania z narzędzi do tworzenia treści marki na Instagramie, czy nie? Ich wytyczne dotyczące kwalifikowalności są stosunkowo proste.

1. Aby móc korzystać z narzędzi do tworzenia treści marki na Instagramie, musisz mieć konto firmowe lub konto twórcy.
2. Musisz mieć ugruntowaną pozycję dzięki autentycznym, oryginalnym treściom.
3. Musisz przestrzegać Wytycznych dla społeczności Instagrama .
4. Nie możesz być urzędnikiem państwowym; istnieją inne zasady i urzędnicy ds. etyki muszą ich przestrzegać.

Jak skonfigurować treści oznaczone marką na Instagramie

Istnieje kilka różnych sposobów prezentowania treści związanych z marką, niezależnie od tego, czy jest to post na kanale, Reel, relacja, wideo na żywo itp. Omówimy każdy z nich, a także pokażemy, w jaki sposób marki mogą zatwierdzać prośby o treści związane z marką.

Influencerzy i twórcy treści

Jako influencer lub twórca treści będziesz chciał włączyć swoje markowe treści i upewnić się, że kwalifikujesz się na długo przed rozpoczęciem płatnego partnerstwa z marką. Pomoże to uniknąć niezręcznych spotkań, jeśli okaże się, że nie kwalifikujesz się.

Aby to zrobić, musisz:

1. Upewnij się, że masz profesjonalne konto twórcy.
2. Przejdź do pulpitu nawigacyjnego twórcy.
3. Dotknij menu, aby uzyskać dostęp do dodatkowych ustawień.
4. Stuknij opcję Materiały powiązane z marką, a następnie opcję Skonfiguruj materiały powiązane z marką .
5. Stuknij opcję Włącz , jeśli jest napisane, że się kwalifikujesz.

Zobaczysz ten ekran:

Karta Treść powiązana z marką będzie teraz wyświetlana również w Twoim panelu twórcy:

Teraz możesz dodawać marki, z którymi współpracujesz, do każdego posta promocyjnego.

Jak tworzyć markowe posty w kanale

1. Stuknij ikonę + na górnym pasku nawigacyjnym.
2. Wybierz zdjęcie, które chcesz dodać do swojego kanału, a następnie stuknij Dalej .
3. Dodaj filtry lub dokonaj edycji zdjęcia, a następnie stuknij Dalej .
4. Napisz podpis, oznacz produkty i dokonaj wszelkich innych niezbędnych uzupełnień.
5. Stuknij Ustawienia zaawansowane i przewiń w dół do opcji Dodaj etykietę płatnego partnerstwa .
6. Włącz tę opcję, a następnie stuknij opcję Dodaj partnerów marki, aby oznaczyć maksymalnie dwie marki.
7. Opublikuj swój post i poczekaj, aż marki zatwierdzą Twoje partnerstwo.

Uwaga: jeśli chcesz, możesz dodać tag płatnego partnerstwa do swojego posta bez oznaczania marki.

Jak tworzyć markowe rolki

1. Stuknij ikonę + na górnym pasku nawigacyjnym.
2. Stuknij Reel u dołu ekranu, aby nagrać wideo.
3. Nagraj swój Reel (dodając dźwięki, filtry itp.), a następnie dotknij Dalej .
4. Wprowadź dodatkowe zmiany w swoim filmie, a następnie stuknij Dalej .
5. Przewiń w dół i dotknij Ustawienia zaawansowane .
6. Włącz opcję Dodaj etykietę płatnego partnerstwa .
7. Stuknij Dodaj partnerów marki, aby oznaczyć maksymalnie dwie marki.
8. Opublikuj swój Reel i poczekaj, aż marki zatwierdzą Twoje partnerstwo.

Uwaga: wszystkie filmy dodane do Twojego kanału są teraz publikowane jako Reels. Aby to zrobić, wybierz film z rolki z aparatu i wykonaj czynności opisane w sekcji „Jak tworzyć posty z marką”.

Jak tworzyć markowe historie

1. Stuknij ikonę + na górnym pasku nawigacyjnym.
2. Stuknij opcję Historia u dołu ekranu.
3. Prześlij swoją grafikę/obraz/film lub zrób zdjęcie/film w aplikacji.
4. Stuknij ikonę osoby u góry ekranu.
5. Włącz opcję Dodaj etykietę płatnego partnerstwa .
6. Stuknij Dodaj partnerów marki, aby oznaczyć maksymalnie dwie marki.
7. Opublikuj swoją historię i poczekaj, aż marki zatwierdzą Twoje partnerstwo.

Jak tworzyć markowe filmy na żywo

1. Stuknij ikonę + na górnym pasku nawigacyjnym.
2. Stuknij Na żywo u dołu ekranu.
3. Stuknij Szczegóły (ikona akapitu) po lewej stronie ekranu.
4. Stuknij Dodaj partnerów marki, aby oznaczyć maksymalnie dwie marki.
5. Włącz transmisję na żywo i poczekaj, aż marki zatwierdzą Twoje partnerstwo.

Uwaga: w przypadku transmisji wideo na żywo pamiętaj o koordynacji z wyprzedzeniem, aby ktoś z zespołu marki był online i mógł automatycznie zatwierdzić partnerstwo. Lub upewnij się, że zostałeś dodany do ich listy twórców, dla których automatycznie zatwierdzą partnerstwo.

Marki i firmy

Jeśli chcesz mieć możliwość umieszczania etykiety płatnego partnerstwa na swoich postach, musisz również kwalifikować się do treści związanych z marką. Jednak nawet jeśli Twoja marka jest nowsza i nie kwalifikuje się, nadal możesz być oznaczany w postach twórców treści.

Istnieją dwie opcje oznaczenia jako marka we wpisach partnerskich: ręczne zatwierdzanie twórców lub wybieranie listy twórców, od których treści mają być automatycznie zatwierdzane.

Będziesz mógł wyszukać użytkowników Instagrama, których chcesz dodać do swojej listy. Kiedy wiesz, że zbliża się duża kampania marketingowa z influencerami, dodanie tych influencerów do swojej listy to świetny sposób, aby upewnić się, że nie opóźnisz oznaczenia w żadnych płatnych partnerstwach.

Jeśli jakieś konta oznaczą Cię tagiem, który nie został dodany do listy automatycznego zatwierdzania, otrzymasz powiadomienia na karcie Aktywność , dzięki czemu możesz ręcznie wejść i zatwierdzić lub odrzucić prośbę.

Jako marka możesz także tworzyć reklamy z treściami powiązanymi z marką, aby zwiększyć zasięg, jaki otrzymują Twoje płatne partnerstwa. Będziesz mógł utworzyć reklamę w zwykły sposób w Menedżerze reklam, a następnie otagować twórców, zanim reklama zostanie opublikowana.

Zacznij tworzyć treści oznaczone marką na Instagramie

Korzystanie z narzędzi do tworzenia treści marki na Instagramie może być świetnym sposobem na zwiększenie liczby odbiorców, dotarcie do nowych osób i zapewnienie przejrzystości we wszystkich partnerstwach. Aby upewnić się, że nie przegapisz żadnych innych taktyk marketingowych na Instagramie, przejrzyj naszą pełną listę funkcji Instagrama, z których możesz skorzystać.