Jak zwiększyć ruch o 96% (SEO Case Study)

Opublikowany: 2022-07-12

Niezależnie od rozmiaru Twojej witryny, kluczem do udanej kampanii SEO są (on-page), linki (off-page) i czynniki techniczne.

Twoje treści zachowują się jak karoseria samochodu wyścigowego i odnoszą się do linków zwrotnych jak paliwo wyścigowe. Czynniki techniczne działają jak nakrętki i śruby, dzięki czemu wszystko inne działa jak najlepiej.

Jeśli przegapisz którekolwiek z nich, Twoja witryna będzie miała trudności z uzyskaniem pozycji podobnie jak samochód wyścigowy, który zmaga się z torem.

W tym studium przypadku dowiesz się, jakie kroki podjął mój zespół w The Search Initiative, aby zwiększyć ruch organiczny naszego klienta o 96%. Otrzymasz szybki kurs dotyczący trzech filarów SEO (czynniki on-page, off-page i techniczne) przez pryzmat tego studium przypadku.

Wykres inicjatywy wyszukiwania

Przejęcie inicjatywy wyszukiwania

W tym artykule dowiesz się, jak:

  • Zarządzaj budżetem indeksowania, naprawiając rozdęcie indeksu i upewniając się, że mapa witryny jest prawidłowo zaimplementowana, aby ułatwić Google indeksowanie i indeksowanie właściwych stron.
  • Zaimplementuj poprawnie tagi hreflang, aby uniknąć potencjalnych problemów z powielaniem treści.
  • Kieruj na słowa kluczowe z długim ogonem z dodatkowymi treściami na blogu, aby poprawić widoczność słów kluczowych i zbudować trafność tematyczną.
  • Zidentyfikuj słabe strony, na których brakuje linków zwrotnych, aby pomóc budować ich autorytet i poprawiać ich rankingi.

Zanim przejdziemy do szczegółów strategii, podajemy kilka ważnych informacji o celach serwisu i głównych wyzwaniach, z jakimi się zmierzyliśmy.

Spis treści

  • Wyzwanie
  • Zarządzanie budżetem indeksowania
    • Co to jest budżet na indeksowanie i dlaczego jest ważny?
    • Jak naprawić wzdęcie indeksu?
  • Mapy witryn XML
    • Co to jest mapa witryny XML i dlaczego jest ważna?
    • Jak utworzyć mapę witryny XML
    • Jak przesłać mapę witryny XML do Google
  • Poprawne zaimplementowanie atrybutów hreflang
    • Co to jest hreflang?
    • Dlaczego hreflang jest ważny dla SEO?
    • Kiedy należy wdrożyć atrybut hreflang?
    • Jak zaimplementować atrybuty hreflang za pomocą HTML
    • Jak zaimplementować atrybuty hreflang za pomocą mapy witryny
    • Najlepsze praktyki i typowe pułapki podczas wdrażania Hreflang
  • Ustalanie trafności tematycznej za pomocą treści na blogu
    • Znajdowanie pomysłów na słowa kluczowe z długim ogonem
    • Pisanie i optymalizacja treści bloga
  • Tworzenie linków do ważnych stron
    • Identyfikacja możliwości budowania linków za pomocą raportu Ahrefs Best by Links
  • Wyniki
  • Wniosek
    • Matt Diggity

Wyzwanie

Głównym celem tej kampanii było zwiększenie ilości wysokiej jakości ruchu organicznego na stronie w celu zwiększenia liczby leadów.

Klient jest amerykańską firmą B2B typu SaaS (Software as a Service), która tworzy i oferuje oprogramowanie w chmurze ze stronami internetowymi skierowanymi do wielu krajów, w tym krajów anglojęzycznych, takich jak USA, a także Japonii, Chin, Korei i Francji .

SaaS

Mając to na uwadze, jednym z głównych wyzwań było rozdęcie indeksu. W samej angielskiej wersji witryny znajdowało się ponad 30 tys. adresów URL do indeksowania – dość dużo w przypadku witryny SaaS. Priorytetem było naprawienie tych problemów z budżetem indeksowania i przesłanie mapy witryny XML, której brakowało, gdy klient dołączył do TSI. Więcej na ten temat poniżej…

Konfiguracja hreflang klienta (sposób informowania Google o języku i lokalizacji docelowej treści) nie została poprawnie zaimplementowana.

Jest to bardzo ważny element pozycjonowania na arenie międzynarodowej i należy się nim zająć, aby uniknąć potencjalnych problemów z duplikacją treści.

Chociaż główne strony docelowe witryny były stosunkowo dobrze zoptymalizowane, brakowało treści pomocniczych, które kierowałyby do nich ruch. Dzieje się tak, ponieważ blog klienta nie był aktywny, a opublikowano tylko kilka artykułów.

2 - koncepcja

Zostało to rozwiązane poprzez badanie i pisanie informacyjnych artykułów na blogu w celu kierowania na słowa kluczowe z długim ogonem. Pomogło to zbudować aktualne znaczenie klienta w niszy, a także zapewnić możliwości wewnętrznych linków do głównych stron witryny.

Ostatnim krokiem było zbudowanie autorytetu za pomocą strategii budowania linków, która skupiała się na budowaniu autorytetu strony na najważniejszych stronach serwisu: stronie głównej i stronach serwisowych.

KLIKNIJ TUTAJ: Aby umówić się na rozmowę z inicjatywą wyszukiwania

Postępuj zgodnie z poniższymi instrukcjami i dowiedz się, jak możesz przezwyciężyć te wyzwania również we własnych witrynach internetowych.

Zarządzanie budżetem indeksowania

Co to jest budżet na indeksowanie i dlaczego jest ważny?

Google ma ograniczoną ilość czasu i zasobów, które może przeznaczyć na przeszukiwanie i indeksowanie sieci WWW. Dlatego Google ustala limit czasu, jaki spędza na indeksowaniu danej witryny – jest to tzw. budżet indeksowania.

Budżet indeksowania Google

Budżet indeksowania zależy od dwóch elementów:

  • Limit przepustowości indeksowania – jest to maksymalna liczba połączeń, z których Google może jednocześnie zindeksować Twoją witrynę. Ma to na celu uniemożliwienie Googlebotowi przeciążenia serwera Twojej witryny zbyt dużą liczbą żądań.
  • Zapotrzebowanie na indeksowanie – Google oblicza, ile czasu potrzebuje na zindeksowanie Twojej witryny na podstawie kilku czynników, takich jak „rozmiar, częstotliwość aktualizacji, jakość strony i trafność w porównaniu z innymi witrynami”.

Jeśli masz dużą witrynę z setkami tysięcy stron, upewnij się, że indeksowane są tylko najważniejsze strony, tj. nie marnujesz swojego budżetu na indeksowanie na nieistotne adresy URL.

Zarządzanie budżetem indeksowania polega na upewnieniu się, że uniemożliwiasz Google indeksowanie nieistotnych stron, które powodują rozdęcie indeksu.

Jak naprawić wzdęcie indeksu?

Rozdęcie indeksu występuje, gdy Googlebot indeksuje zbyt wiele stron o niskiej jakości. Strony te mogą oferować użytkownikowi niewielką lub żadną wartość, być duplikowane, mieć ubogą treść lub mogą już nie istnieć.

Rozdęcie indeksu

Zbyt wiele indeksowanych nieistotnych i niskiej jakości stron marnuje cenny budżet na indeksowanie, ponieważ Google spędza czas na indeksowaniu tych adresów URL zamiast ważnych.

W anglojęzycznej witrynie naszego klienta zindeksowano ponad 30 tys. starych stron dotyczących wydarzeń – były to strony, które zawierały bardzo mało treści o wydarzeniach branżowych w niszy klienta, tj. ulotkę dotyczącą wydarzenia wraz z niezbędnymi informacjami, takimi jak daty i godziny.

Przyjrzyjmy się najczęstszym winowajcom powodującym rozdęcie indeksu i sposobom ich znajdowania za pomocą wyszukiwania w witrynie:

  • Strony HTTP – witryny z certyfikatami SSL, które nadal mają zaindeksowane strony HTTP, powodują niepotrzebne powielanie treści. Użyj następujących wyszukiwań witryn w Google:
 site:twojadomena.com inurl:http://

site:twojadomena.com -inurl:https:// 

Strony HTTP

  • Paginacja – podobnie, strony podzielone na strony (gdzie treść jest podzielona na kilka stron) tworzą niepotrzebne duplikaty treści. Aby je znaleźć, użyj następujących wyszukiwań witryn w Google:
 site:twojadomena.com inurl:/strona/

site:twojadomena.com inurl:p= 

Paginacja

  • /tag/ pages – strony z tagami są jak strony kategorii, na których można grupować podobne strony. Są one powszechnie używane do grupowania podobnych postów na blogu, np. example.com/tag/sports/.

Użyj następującego wyszukiwania w witrynie, aby znaleźć /tag/ strony zaindeksowane w Twojej witrynie:

 site:twojadomena.com inurl:/tag/ 

/tag/ strony

  • /autor/ strony – strony autora są podobne do stron z tagami, z wyjątkiem tego, że są to grupy stron napisane przez tego samego autora, np. example.com/author/matt-diggity/

Użyj następującego wyszukiwania w witrynie Google, aby zidentyfikować niepotrzebne strony /autor/:

 site:twojadomena.com inurl:/autor/ 

/autor/ strony

  • i bez www. strony – innym częstym winowajcą jest przeszukiwanie i indeksowanie stron www podczas obsługi stron innych niż www (i odwrotnie). Aby je znaleźć, użyj:
 site:twojadomena.com inurl:www.

site:twojadomena.com -inurl:www. 

i bez www. strony

Możesz również natknąć się na następujące rodzaje stron:

    • Ukośnik końcowy – jest to problem, jeśli wszystkie Twoje adresy URL kończą się ukośnikiem „/”, ale nadal masz zaindeksowane adresy URL bez ukośnika. Na przykład:
 example.com/z-końcowym ukośnikiem/
example.com/bez-końcowego ukośnika 
    • Zduplikowane strony – jeśli masz wiele stron zawierających tę samą treść, np. domena.com, domena.com/index.html, domena.com/strona główna/ itp.
    • Strony testowe/ programistyczne — żadne strony z Twojej witryny testowej lub witryny deweloperskiej nie powinny być indeksowane. Na przykład dev.example.com lub dev.example.com/category/sports/.
    • Różne strony – tj. strony kasy, strony z podziękowaniami itp.

Istnieje kilka sposobów na poinformowanie Google, które strony chcesz zindeksować, a których nie:

    • Robots.txt — plik robots.txt to miejsce, w którym możesz określić strony lub zasoby, których indeksowanie nie ma poświęcać Googlebotowi. Zauważ, że ten plik nie uniemożliwia Google indeksowania strony – w tym celu musisz zaimplementować tag noindex (następny punkt).

Oto plik robots.txt dla mojej witryny:

Robots.txt

Zwykle plik robots.txt można znaleźć, przechodząc do: twojadomena.com/robots.txt

Podstawowy format blokowania indeksowania Twoich stron przez Google to:

 Klient użytkownika: [nazwa klienta użytkownika]
Disallow: [ciąg adresu URL, którego nie należy indeksować] 

      • User-agent – ​​nazwa robota/przeszukiwacza, który powinien przestrzegać reguły, możesz ją zastąpić gwiazdką (*), aby ustawić regułę typu catch-all dla wszystkich robotów.
      • Disallow — jest to ciąg adresu URL, który nie powinien być indeksowany.

Oto przykład:

 Agent użytkownika: *
Nie zezwalaj: /autor/

Powyższa reguła uniemożliwia wszystkim robotom dostęp do dowolnego adresu URL zawierającego /author/.

Dowiedz się więcej o sprawdzonych metodach dotyczących pliku robots.txt tutaj.

    • Tag Noindex – jeśli chcesz uniemożliwić Google indeksowanie strony, dodaj metatag „noindex” w sekcji <head> strony, której nie chcesz indeksować. To wygląda tak:

 <meta name="roboty" content="noindex">

Jeśli masz witrynę WordPress, możesz to łatwo zrobić za pomocą wtyczki takiej jak Yoast SEO.

SEO

Na dowolnej stronie przewiń do zakładki Zaawansowane we wtyczce, gdzie jest napisane „ Zezwolić wyszukiwarkom na pokazywanie tego posta w wynikach wyszukiwania? ” wybierz Nie .

Ważną rzeczą do zapamiętania jest to, że musisz upewnić się, że te strony nie zostały również zablokowane w Twoim pliku robots.txt. W przeciwnym razie Googlebot nigdy nie zobaczy dyrektywy „noindex”, a strona może nadal pojawiać się w wynikach wyszukiwania, jeśli na przykład linki do niej znajdują się na innych stronach.

    • Narzędzie do usuwania adresów URL — narzędzie do usuwania w Google Search Console to kolejny sposób (tymczasowego) usuwania stron z indeksu Google. Google zaleca korzystanie z tej metody w pilnych przypadkach, gdy trzeba szybko usunąć stronę z wyszukiwarki Google.

Narzędzie do usuwania adresów URL

Dowiedz się więcej o zarządzaniu budżetem indeksowania tutaj.

Mapy witryn XML

Chociaż plik robots.txt służy do zapobiegania dostępowi robotów wyszukiwarek do niektórych stron, jest jeszcze jeden ważny plik, który poprowadzi Google we właściwym kierunku, jeśli chodzi o to, które strony chcesz znaleźć i zaindeksować.

KLIKNIJ TUTAJ: Aby umówić się na rozmowę z inicjatywą wyszukiwania

To mapa witryny XML – której naszemu klientowi brakowało na swojej stronie internetowej.

Co to jest mapa witryny XML i dlaczego jest ważna?

Mapa witryny XML to „mapa” adresów URL za pomocą Extensible Markup Language.

Jego celem jest dostarczenie informacji o treści na Twojej stronie internetowej, tj. stronach, filmach i innych plikach, wraz z odpowiednimi relacjami między nimi.

XML

Mapy witryn XML są ważne, ponieważ pozwalają określić najważniejsze strony bezpośrednio w Google.

Oto przykład, jak wygląda mapa witryny: https://diggitymarketing.com/sitemap.xml

Przykład mapy witryny

Podanie tych informacji ułatwia robotom indeksującym, takim jak Google, poprawę wydajności indeksowania, a także zrozumienie struktury Twoich stron internetowych. Pomyśl o tym jako o spisie treści dla swojej witryny.

W ten sposób zwiększasz szanse na szybsze indeksowanie Twoich stron internetowych.

Oto przykład podstawowej mapy witryny XML:

 <?xml version="1.0" kodowanie="UTF-8"?>

<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">

   <url>

      <loc>https://domena.com/</loc>

   </url>

   <url>

      <loc>https://domena.com.com/blog/</loc>

   </url>

</urlset>

Najczęściej twoja mapa witryny XML będzie prawdopodobnie wyglądać jak ta automatycznie wygenerowana przez Yoast: https://lakewoodrestorationpro.com/page-sitemap.xml

Mapa witryny XML

Czemu? Ponieważ znacznie łatwiej jest użyć wtyczki/narzędzia do wygenerowania mapy witryny niż samodzielnie ją zakodować na stałe.

Jak utworzyć mapę witryny XML

Istnieje wiele sposobów tworzenia mapy witryny XML dla Twojej witryny w zależności od Twojego CMS.

  • Shopify, Wix i Squarespace – wszystkie automatycznie tworzą dla Ciebie mapę witryny (do której możesz uzyskać dostęp pod adresem com/sitemap.xml) – ale niestety wszystkie są dość restrykcyjne, ponieważ nie możesz ich edytować.
  • WordPress – do stworzenia mapy witryny dla stron WordPress.org polecam skorzystać z wtyczki takiej jak Yoast – jest darmowa i naprawdę łatwa w użyciu.

    • Zaloguj się do pulpitu WordPress i przejdź do Wtyczki > Dodaj nowy

Wtyczki > Dodaj nowy

    • Wyszukaj „ Yoast SEO ” i naciśnij Zainstaluj teraz

Zainstaluj teraz Yoast

    • Następnie aktywuj

Aktywuj Yoast

    • Przejdź do Yoast SEO > Ogólne > Funkcje

Pozycjonowanie > Ogólne > Funkcje

    • Upewnij się, że opcja „Mapy witryn XML” jest ustawiona na „ Wł.

Mapy witryn XML włączone

Mapa witryny powinna być teraz generowana automatycznie i dostępna pod adresem com/sitemap.xml lub twojadomena.com/sitemap_index.xml

  • Brak CMS / Any Website (Screaming Frog) – w przypadku dowolnej innej witryny możesz użyć robota indeksującego, takiego jak Screaming Frog, do wygenerowania mapy witryny XML. Jeśli Twoja witryna ma mniej niż 500 stron, możesz skorzystać z bezpłatnej wersji – w przeciwnym razie konieczne będzie uaktualnienie do wersji płatnej.

    • Po zainstalowaniu i otwarciu pająka SEO ScreamingFrog, upewnij się, że wybrany jest tryb pająka .

Tryb pająka

    • Wprowadź swoją domenę i kliknij Start.

Twoja domena

    • Narzędzie zaindeksuje Twoje strony i wyświetli taki pasek postępu. Ponownie obowiązuje limit 500 adresów URL, więc jeśli Twoja witryna ma więcej stron, musisz kupić licencję.

Indeksowanie stron

    • Po zindeksowaniu witryny przejdź do opcji Mapy witryn > Mapa witryny XML na górnym pasku menu.

Mapy witryn > Mapa witryny XML

    • Upewnij się, że wybrano kod odpowiedzi 2xx. Jeśli Twoja witryna zawiera pliki PDF, dołącz je tylko wtedy, gdy są ważne i istotne.

Kod odpowiedzi 2xx

    • Przejdź do zakładki Obrazy i wybierz Dołącz obrazy . Trzecie pole ( Uwzględnij tylko istotne obrazy z maksymalnie 10 linkami ) zostanie zaznaczone automatycznie. Kliknij Eksportuj .

Dołącz obrazy

Nazwij swój plik „mapa witryny”, który zostanie zapisany w formacie .xml.

Istnieją również generatory map witryn XML, takie jak XML-Sitemaps.com, w których wszystko, co musisz zrobić, to:

    • Wpisz swoją domenę i kliknij START.

Wpisz swoją domenę

    • Narzędzie zaindeksuje Twoje strony i wyświetli taki pasek postępu. Ponownie obowiązuje limit 500 adresów URL, więc jeśli Twoja witryna ma więcej stron, musisz uaktualnić do wersji płatnej.

Pasek postępu

    • Po zakończeniu kliknij WYŚWIETL SZCZEGÓŁY MAPY WITRYNY.

ZOBACZ SZCZEGÓŁY MAPY STRONY

    • Następnie możesz pobrać wygenerowaną mapę witryny, klikając POBIERZ PLIK MAP WITRYNY XML .

POBIERZ SWÓJ PLIK MAP WITRYNY XML.

    • Możesz także kliknąć WYŚWIETL PEŁNĄ MAPA STRONY XML , aby wyświetlić podgląd wygenerowanego pliku w nowej karcie: https://www.xml-sitemaps.com/download/diggitymarketing.com-29b52add/sitemap.xml?view=1

Należy zauważyć, że metody opisane powyżej mogą zawierać adresy URL lub strony, których nie chcesz uwzględniać. Na przykład roboty indeksujące, takie jak Screaming Frog, mogą zawierać strony podzielone na strony lub strony /tag/, /author/ – co, jak dowiedziałeś się powyżej, powoduje rozdęcie indeksu. Dlatego zawsze dobrą praktyką jest przejrzenie wygenerowanych plików i upewnienie się, że znajdują się tam tylko właściwe strony.

Istnieje również możliwość ręcznego zakodowania mapy witryny XML, jest to dobre dla małych witryn z bardzo małą liczbą stron, ale być może nie jest najbardziej wydajne w przypadku dużych witryn.

KLIKNIJ TUTAJ: Aby umówić się na rozmowę z inicjatywą wyszukiwania

Niezależnie od wybranej metody pamiętaj, aby przesłać plik sitemap.xml do katalogu public_html , aby był dostępny pod adresem domain.com/sitemap.xml .

Jak przesłać mapę witryny XML do Google

Aby przesłać mapę witryny XML do Google, przejdź do Google Search Console i kliknij Mapy witryn > wprowadź lokalizację mapy witryny (tj. „sitemap.xml”) > kliknij Prześlij.

Mapy witryn > wprowadź lokalizację mapy witryny

Otóż ​​to!

Pamiętaj, aby dodać link do mapy witryny XML w pliku robots.txt, korzystając z następującej dyrektywy:

 Mapa witryny: http://www.example.com/sitemap.xml

Jeśli masz wiele map witryn, po prostu dodaj kolejną dyrektywę, aby uzyskać coś takiego:

 Mapa witryny: http://www.example.com/sitemap-1.xml

Mapa witryny: http://www.example.com/sitemap-2.xml

Mapa witryny: http://www.example.com/sitemap-3.xml

Ten ostatni krok znacznie ułatwia Google (i innym robotom indeksującym) znajdowanie mapy witryny i indeksowanie ważnych stron.

Wiele wtyczek, takich jak Yoast, automatyzuje ten proces, automatycznie doda mapę witryny do pliku robots.txt.

Poprawne zaimplementowanie atrybutów hreflang

Prawidłowa implementacja atrybutów hreflang to zaawansowana technika, którą powinni wykonywać tylko doświadczeni programiści stron internetowych, SEO i ci, którzy rozumieją ryzyko. Jeśli jednak zawartość Twojej witryny jest dostępna w wielu językach, atrybut hreflang jest dla Ciebie szczególnie ważny.

hreflang

Jeśli skonfigurujesz to poprawnie, możesz zasadniczo sklonować swoją angielską witrynę internetową na różne języki, aby zmaksymalizować ruch i widoczność słów kluczowych w docelowych lokalizacjach.

Teraz wiem, że nie wszyscy z was będą mieli strony internetowe, które trzeba przetłumaczyć na wiele języków. Nie martw się, wciąż możesz coś zrobić, aby to zadziałało.

Załóżmy, że masz witrynę w amerykańskim języku angielskim kierowaną na Stany Zjednoczone, a następnie możesz utworzyć jej wersję w Wielkiej Brytanii, Kanadzie i Australii (która wymaga bardzo niewielkiego tłumaczenia), aby łatwo przyciągnąć większy ruch w tych regionach. Czytaj dalej, aby znaleźć przykład, jak to zrobić.

Co to jest hreflang?

Hreflang to atrybut (lub tag) HTML używany do informowania Google o zlokalizowanych wersjach Twoich stron internetowych. Możesz użyć tego atrybutu, aby określić język i lokalizację docelową treści.

Dlaczego hreflang jest ważny dla SEO?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) i marketing treści

Hreflangi są ważne dla SEO, ponieważ pomagają wyszukiwarkom takim jak Google wyświetlać najbardziej odpowiednią wersję Twoich stron internetowych na podstawie lokalizacji użytkownika lub preferowanego języka. Poprawia to komfort korzystania z witryny, ponieważ minimalizuje szanse, że użytkownicy opuszczają witrynę, aby znaleźć bardziej trafny wynik w preferowanym języku.

Poprawne zaimplementowanie tagów hreflang ma dodatkową zaletę polegającą na zapobieganiu problemom z powielaniem treści. Wyobraź sobie, że masz dwie strony internetowe przeznaczone odpowiednio dla czytelników brytyjskich i amerykańskich.

  • https://www.domain.com/uk/hreflang/ – napisany w brytyjskim angielskim (tj. „optimise” i „£”)

  • https://www.domain.com/us/hreflang/ – ten sam artykuł co powyżej, ale napisany w amerykańskim angielskim (tj. „optimize” i „$”)

Te strony są prawie identyczne, ale Google może je postrzegać jako duplikaty, a tym samym priorytetowo traktować jedną stronę w swoim indeksie.

W związku z tym wdrożenie tagów hreflang pomaga podkreślić związek między nimi: np. informujesz Google, że zawartość tych stron jest podobna, ale obie są zoptymalizowane pod kątem różnych odbiorców.

Zoptymalizuj wszystkie strony swojej witryny

Oto przykład rzeczywistej witryny, która świetnie to wykorzystuje, zasadniczo „klonując” swoją witrynę (z minimalnym tłumaczeniem) w celu kierowania na wiele lokalizacji anglojęzycznych.

  • https://www.electricteeth.com/ – ukierunkowanie na amerykańskie SERPy

  • https://www.electricteeth.com/uk/ – ukierunkowanie na brytyjskie SERPy

  • https://www.electricteeth.com/ca/ – ukierunkowanie na kanadyjskie SERPy

  • https://www.electricteeth.com/au/ – ukierunkowanie na australijskie SERPy

Kiedy należy wdrożyć atrybut hreflang?

Powinieneś zaimplementować atrybut hreflang, jeśli:

  • Główna treść na Twoich stronach internetowych jest w jednym języku, a Ty tłumaczysz tylko części szablonu. Na przykład, jeśli Twoja witryna jest w języku angielskim i tłumaczysz tylko pasek menu i informacje w stopce swoich stron na inne języki.
  • Jeśli Twoje treści mają odmiany regionalne (tj. treści napisane w języku angielskim, ale kierowane na różne regiony, takie jak Stany Zjednoczone i Wielka Brytania).

  • Jeśli cała Twoja witryna jest w pełni przetłumaczona na wiele języków. Na przykład masz angielską i francuską wersję każdej strony w swojej witrynie.

  • Jeśli chcesz rozbudować swoją witrynę (co powinieneś) do jednej z powyższych konfiguracji.

Jak zaimplementować atrybuty hreflang za pomocą HTML

Najpopularniejszym i najprostszym sposobem implementacji atrybutów hreflang jest użycie instrukcji HTML.

Wszystko, co musisz zrobić, to dodać następujący wiersz kodu do sekcji <head> swojej strony internetowej:

 <link rel="alternatywny" hreflang="xy" 
href="https://domena.com/alternate-page"/>

W przypadku witryn WordPress możesz dodać tagi hreflang, aktualizując plik header.php. Aby uzyskać dostęp do tego pliku, przejdź do opcji Wygląd > Edytor motywów lub użyj protokołu FTP (File Transfer Protocol).

Po otwarciu pliku możesz dodać ten sam wiersz kodu do sekcji <head>.

Sekcja główna

Rozbijmy to:

    • link rel="alternate" – informuje Google, że link w tagu jest alternatywną wersją strony, do której został dodany kod.

    • hreflang=„xy” – informuje Google, dlaczego jest to wersja alternatywna, tzn. treść jest w innym języku, gdzie „x” to ten język, a „y” to docelowy język.

WAŻNE: upewnij się, że Twoje kody „xy” mają prawidłowy format, w przeciwnym razie oświadczenia nie będą skuteczne:
  • „x”: dwuliterowy kod języka ISO 639-1
  • „y”: dwuliterowy kod regionu ISO 3166-1 alpha-2, który powinien być używany, gdy chcesz kierować reklamy na określone ustawienia regionalne użytkowników, np. „ engb ” dla osób anglojęzycznych w Wielkiej Brytanii i „en- us ” dla osób mówiących po angielsku w Ameryce .

    • href=“https://example.com/alternate-page” – informuje Google o adresie URL alternatywnej wersji strony.

WAŻNE: Upewnij się, że podałeś pełny adres URL alternatywnej strony. Oznacza to w tym „https://”, „http://”, „https://www.”, „http://www”. itp.

Przeanalizujmy ponownie przykład, korzystając z następujących dwóch stron:

    • Brytyjski angielski: https://www.domain.com/uk/hreflang/

    • Amerykański angielski: https://www.domain.com/us/hreflang/

Prawidłowa implementacja hreflang dla tych stron obejmowałaby dodanie następującego kodu do sekcji <head> na każdej ze stron:

 <link rel="alternatywny" hreflang="pl-pl" 
href="https://www.domena.com/uk/hreflang/" />

<link rel="alternatywny" hreflang="en-us" 
href="https://www.domena.com/us/hreflang/" />

Ta metoda wydaje się dość prosta dla powyższej konfiguracji, ale co, jeśli później zdecydujesz się przetłumaczyć stronę na duński i francuski?

Musisz przejść przez każdą stronę i dodać dodatkowe wiersze kodu:

 <link rel="alternatywny" hreflang="da-dk" 
href="https://www.domena.com/dk/hreflang/" />

<link rel="alternatywny" hreflang="fr-fr" 
href="https://www.domena.com/fr/hreflang/" />

Ostatecznym rezultatem w tym przykładzie jest to, że masz cztery unikalne strony, każda z własnym językiem. Każda z tych czterech stron ma wszystkie cztery atrybuty hreflang w odpowiednich sekcjach <head>.

Możesz użyć wtyczki, takiej jak Wstaw nagłówki i stopki, aby ułatwić ten proces. Jest to jednak procedura zaawansowana i zalecamy ją wdrożyć tylko doświadczonym programistom internetowym i tym, którzy rozumieją ryzyko. Jeśli potrzebujesz pomocy we wdrażaniu tego, skontaktuj się z nami w The Search Initiative.

Jak zaimplementować atrybuty hreflang za pomocą mapy witryny

Innym sposobem na zaimplementowanie atrybutów hreflang jest użycie mapy witryny XML.

Ten sposób jest trochę podstępny, ale wspaniałe jest to, że możesz przyspieszyć działanie, korzystając z narzędzia hreflang Sitemap firmy Erudite do automatycznego generowania znaczników mapy witryny hreflang.

Narzędzie hreflang Sitemap firmy Erudite

Ale jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak i dlaczego, czytaj dalej:

Aby określić różne odmiany treści za pomocą mapy witryny, musisz:

    • Dodaj element <loc>, aby określić pojedynczy adres URL.

    • Następnie dodaj atrybut podrzędny <xhtml:link> dla każdej alternatywnej wersji treści.

Zobaczmy, jak by to wyglądało z naszymi dwoma przykładowymi adresami URL:

    • Brytyjski angielski: https://www.domain.com/uk/hreflang/

    • Amerykański angielski: https://www.domain.com/us/hreflang/

 <url>

<loc>https://www.domena.com/uk/hreflang/</loc>

<xhtml:link rel="alternatywny" hreflang="pl-uk" 
href="https://www.domena.com/uk/hreflang/" />

<xhtml:link rel="alternatywny" hreflang="en-us" 
href="https://www.domena.com/us/hreflang//" />

</url>

<url>

<loc>https://www.domena.com/us/hreflang/</loc>

<xhtml:link rel="alternatywny" hreflang="en-us" 
href="https://www.domena.com/us/hreflang//" />

<xhtml:link rel="alternatywny" hreflang="pl-uk" 
href="https://www.domena.com/uk/hreflang/" />

</url>

Może to wyglądać na bardziej skomplikowane niż używanie samego HTML, ale jeśli masz dużą witrynę z wieloma wersjami tej samej treści w różnych językach, zamiast wprowadzać zmiany w każdym adresie URL, wystarczy zaktualizować mapę witryny XML.

KLIKNIJ TUTAJ: Aby umówić się na rozmowę z inicjatywą wyszukiwania

Oto szczegółowy przewodnik po implementacji hreflang, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej.

Najlepsze praktyki i typowe pułapki podczas wdrażania Hreflang

Niezależnie od wybranej metody, oto kilka sprawdzonych metod i typowych pułapek, których należy unikać podczas wdrażania hreflang:

  • Hreflangi są dwukierunkowe, co oznacza, że ​​jeśli dodasz hreflang ze strony A (brytyjski angielski) do strony B (amerykański angielski), musisz również dodać hreflang ze strony B (amerykański angielski) z powrotem do strony A (brytyjski angielski).

JAK PRAWIDŁOWO WDRAŻAĆ TAGI HREFLANG?

Jeśli tego nie zrobisz, Google zignoruje tagi.

  • Zawsze pamiętaj, aby oprócz przetłumaczonych odmian odwoływać się do samej strony. Tak więc, oprócz strony A (brytyjski angielski) wskazującej na stronę B (amerykański angielski), należy również dodać hreflang ze strony A (brytyjski angielski) odwołujący się do samego siebie.

JAK DZIAŁAJĄ AUTOREFERENCYJNE HREFLANGI?

  • Upewnij się, że używasz prawidłowego języka i lokalizacji
  • Zawsze używaj pełnych adresów URL, np. https://www.domain.com/uk/hreflang/ zamiast domain.com/uk/hreflang/ lub domain.com/uk/hreflang/
  • Użyj tagu „x-default” (zwróć uwagę, że „x” nie jest tutaj symbolem zastępczym, jest to składnia, której powinieneś użyć), aby określić stronę, którą chcesz wyświetlić, gdy nie ma innego odpowiedniego wariantu języka. Oto jak to może wyglądać:
 <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://www.domain.com/uk/hreflang" />

W tym przypadku domyślna strona, która będzie wyświetlana użytkownikom to: https://www.domain.com/uk/hreflang/

Więcej informacji na temat implementacji atrybutów hreflang znajdziesz w tym szczegółowym przewodniku od Google.

Ustalanie trafności tematycznej za pomocą treści na blogu

Jeśli masz witrynę internetową, która sprzedaje sprzęt wędkarski, prawdopodobnie chcesz, aby Google (i Twoi czytelnicy) wiedzieli, że jesteś ekspertem w dziedzinie wędkarstwa.

Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest stworzenie wspierających treści na blogu, które pozwolą Ci zaprezentować swoją wiedzę w Twojej niszy i zbudować trafność tematyczną. Dodatkową korzyścią jest również kierowanie na słowa kluczowe z długim ogonem, które być może nie są tak konkurencyjne jak kluczowe słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy na swoich głównych stronach.

Kierowanie na słowa kluczowe z długim ogonem

Na przykład możesz chcieć stworzyć przewodniki na temat korzystania z niektórych elementów sprzętu lub stworzyć ogólny przewodnik po wędkarstwie.

To jest coś, czego brakowało naszemu klientowi, ponieważ jego sekcja bloga nie była poruszana od dłuższego czasu.

Znajdowanie pomysłów na słowa kluczowe z długim ogonem

Świetnym sposobem na znalezienie słów kluczowych z długim ogonem jest narzędzie Keyword Explorer Ahrefs.

  • Wpisz szerokie wyszukiwane hasło, które jest związane z Twoją niszą w Eksploratorze słów kluczowych, wybierz lokalizację docelową i kliknij lupę.

Szerokie wyszukiwane hasło

  • Przewiń w dół i kliknij dowolną (lub wszystkie) z poniższych opcji, które oferują różne typy propozycji słów kluczowych.

pomysły na słowa kluczowe

      • Dopasowanie terminów — pokaże wszystkie powiązane słowa kluczowe zawierające wszystkie terminy z pierwotnego wyszukiwania słów kluczowych.
      • Pytania – są to zapytania wyszukiwania sformułowane jako pytania – idealne dla długich słów kluczowych, na które możesz chcieć odpowiedzieć w poście na blogu.
      • Ranking także dla — ten raport pokazuje, dla których innych wyszukiwanych haseł znajduje się również 10 stron o najwyższej pozycji w rankingu dla Twojego oryginalnego zapytania.
      • Porozmawiaj też o tym — ten raport pokazuje, jakie inne słowa kluczowe i wyrażenia często wymieniają strony zajmujące najwyższe pozycje w pierwotnym zapytaniu.

W tym przykładzie użyliśmy raportu „Pytania”, aby zidentyfikować potencjalny temat, o który mogą pytać wyszukiwarki NFT.

Aby znaleźć długie słowa kluczowe, które są stosunkowo łatwe do uszeregowania, przefiltruj listę słów kluczowych według:

      • Korzystanie z filtra „terminy/temat nadrzędny”, aby zawęzić listę słów kluczowych na podstawie określonych fraz i słów.
      • Ustalając maksymalną trudność słowa kluczowego, np. jeśli masz nową witrynę z niewielką ilością linków lub bez linków lub autorytetu tematycznego, możesz ustawić KD na maksimum 10. W przypadku witryn o bardziej ugruntowanej pozycji i autorytatywnych możesz przejść wyżej.
      • Ustawienie minimalnej liczby słów, ponieważ słowa kluczowe z długim ogonem zwykle zawierają więcej słów, ponieważ są bardziej szczegółowe

Słowa kluczowe

  • Po zidentyfikowaniu zestawu słów kluczowych z długim ogonem (tj. „jak stworzyć nft na otwartym morzu”) możesz teraz przystąpić do tworzenia treści, która będzie ukierunkowana na ten termin (więcej na ten temat poniżej). Na przykład możesz napisać artykuł na blogu, aby szczegółowo odpowiedzieć na to pytanie.

  • Aby znaleźć więcej słów kluczowych z długim ogonem, możesz wykonać kroki od 1 do 3 dla podtematu, tj. wyszukać „opensea nft” za pomocą narzędzia Keyword Explorer.

Dzięki tym długim słowom kluczowym, które są odpowiednie dla Twojej niszy, umacniasz autorytet swojej witryny w oczach Google.

Pisanie i optymalizacja treści bloga

Jeśli chodzi o pisanie treści bloga, gorąco polecam korzystanie z narzędzia Content Editor firmy Surfer.

  • Utwórz wersję roboczą Surfera — wpisz w pasku wyszukiwania podstawowe słowo kluczowe, na które chcesz kierować reklamy, wybierz lokalizację docelową (w tym przypadku „Stany Zjednoczone”) i kliknij „Utwórz edytor treści”.

Utwórz wersję roboczą Surfera

Zobaczysz stronę, która wygląda tak.

Jak utworzyć NFT

To, co zrobiło narzędzie, to przeanalizowanie długości, liczby nagłówków, liczby akapitów, liczby obrazów i co najważniejsze, często używanych fraz i słów kluczowych używanych w treści stron o najwyższym rankingu dla Twojego słowa kluczowego.

    • Po lewej stronie zobaczysz edytor tekstu – w nim możesz pisać swoje treści.
    • Po prawej stronie zobaczysz wyniki analizy Surfer SEO. Zawiera sugestie dotyczące długości treści oraz liczby nagłówków i obrazów, które należy uwzględnić. Dostajesz również przewodnik, ile razy należy umieścić konkretną frazę lub słowo kluczowe w głównej treści na podstawie najlepszych konkurentów dla wybranego słowa kluczowego.

  • Sprawdź konkurencję – Zanim zaczniesz pisać swój artykuł, powinieneś przyjrzeć się treści na najwyżej ocenianych konkurencyjnych stronach, aby określić własną strukturę nagłówków i plan treści artykułu. Możesz to zrobić, klikając „BRIEF”, a następnie otwierając listę konkurentów.

Sprawdź konkurencję

Zwróć szczególną uwagę na:

    • Tematy/nagłówki, które obejmują – czy zawierają najczęściej zadawane pytania?
    • Jakieś dodatkowe treści – czy zawierały obrazy, filmy lub inne formy bogatej treści?
    • Ton i styl artykułu – czy treść jest podzielona na listy czy bloki tekstu?

  • Nie skupiaj się na wyniku — gdy dodasz więcej treści, Twój wynik treści wzrośnie (lub spadnie) w zależności od tego, jak Twoja strona wypada na tle konkurencji. Pamiętaj tylko, że nie musisz osiągnąć idealnego wyniku 100 (wszystko powyżej 80 jest uważane za dobre), głównym celem jest upewnienie się, że omówiłeś główne tematy, których oczekuje się od takiego artykułu i że treść jest napisane w sposób angażujący odbiorców.

  • Nie zapomnij o linkowaniu wewnętrznym – pisząc post na blogu, pomyśl o strategii linkowania wewnętrznego. Jest to skuteczny sposób na kierowanie odwiedzających, którzy docierają do Twojej witryny, poprzez post na blogu, do najważniejszych stron docelowych.

Obejrzyj ten film, aby dowiedzieć się więcej o łączeniu stron.

Tworzenie linków do ważnych stron

Jedną z rzeczy, które zauważyliśmy w profilu linków zwrotnych klienta, gdy po raz pierwszy dołączył do niego, było to, że wiele ważnych stron usług miało niewiele linków zwrotnych, które do nich prowadziły, co uniemożliwiało tym stronom ranking.

KLIKNIJ TUTAJ: Aby umówić się na rozmowę z inicjatywą wyszukiwania

Pozwól, że opiszę, w jaki sposób możesz stworzyć strategię budowania linków w oparciu o powyższe.

Identyfikacja możliwości budowania linków za pomocą raportu Ahrefs Best by Links

Raport Best by Links Ahrefs doskonale nadaje się do identyfikowania, które strony w Twojej witrynie mają najwięcej i najmniej linków wewnętrznych i zewnętrznych.

  • Wprowadź swoją domenę do Site Explorera

Eksplorator witryny

  • Na lewym pasku bocznym znajdź Strony > Najlepsze według linków

Strony > Najlepsze według linków

  • Następnie upewnij się, że wybrano „Zewnętrzne” i filtrujesz wyniki, aby widzieć tylko aktywne strony, tj. Nie są one przekierowywane lub zwracają błąd 404, którego nie znaleziono.

Ponadto posortuj wyniki w kolejności rosnącej na podstawie domen odsyłających.

posortuj wyniki w porządku rosnącym

  • Użyj funkcji wyszukiwania, aby dalej filtrować wyniki, identyfikując określone typy stron, na których może brakować linków zwrotnych.

Przeglądając te wyniki, zidentyfikuj strony, które są ważne dla Twojej witryny. Są to najprawdopodobniej strony, które pojawiają się w Twoim menu głównym, tj. strony kategorii dla witryn eCommerce lub strony usług dla witryn SaaS.

Wybierz strony, o których wiesz, że są kierowane na ważne słowa kluczowe i są ważne dla uzyskania większych przychodów lub konwersji w Twojej witrynie. Są to strony, do których przede wszystkim chcesz tworzyć linki.

Wybierz strony

Masz teraz listę ważnych stron w swojej witrynie z najmniejszą liczbą domen odsyłających. Pamiętaj, że mogą to być „strony z pieniędzmi”, jak opisano powyżej (tj. strony kategorii/usług w Twoim menu głównym), ale możesz również dołączyć posty na blogu, które Twoim zdaniem są ważne ze względu na ich zdolność do rankingu pod kątem dużej liczby słów kluczowych.

Po zidentyfikowaniu tych stron następnym krokiem jest rozpoczęcie budowania rzeczywistych linków do nich, aby zwiększyć ich autorytet i pozycję w rankingu.

Skuteczną taktyką, którą możesz zastosować, jest docieranie do blogerów – oto główne kroki:

  • Znajdź swoich potencjalnych klientów – zbierz listę potencjalnych stron internetowych, do których nie masz linków zwrotnych z Twojej niszy. Świetnym sposobem na to jest użycie narzędzia Link Intersect Ahrefs, które pozwala porównać domeny odsyłające do Twojej witryny z konkurencją.

Znajdź swoje perspektywy

Spojrzenie na profile linków konkurencji to świetne miejsce na rozpoczęcie, ponieważ będą już mieli linki z tematycznie odpowiednich witryn w Twojej niszy.

  • Znajdź ich dane kontaktowe — po utworzeniu krótkiej listy znajdź informacje kontaktowe dla witryn. Może to być adres e-mail osoby, która tam pracuje lub ogólny formularz kontaktowy. Świetnym sposobem na znalezienie adresów e-mail są narzędzia takie jak Hunter.io – pobierz rozszerzenie Google Chrome, a uzyskasz te informacje jednym kliknięciem!

Hunter.io

  • Stwórz swoją prezentację – prezentacja jest prawdopodobnie najważniejszą częścią procesu informacyjnego, ponieważ może zwiększyć lub zmniejszyć Twoje szanse na uzyskanie linku. Upewnij się, że Twoje oferty są spersonalizowane, dodając odpowiednie informacje o witrynie, w której się kierujesz. Może to potrwać dłużej, ale w rezultacie prawdopodobnie uzyskasz wyższy wskaźnik odpowiedzi.

Pamiętaj, aby prezentacje były krótkie i zwięzłe:

    • Wyjaśnij kim jesteś
    • Dlaczego się z nimi kontaktujesz
    • Co masz do zaoferowania

Oto szablon, którego możesz użyć w swoich prezentacjach:

Witam _____________,

Nazywam się [Twoje imię] i jestem [co robisz, kim jesteś].

Naprawdę podobało mi się [spersonalizowane zdanie lub dwa] w twoim artykule [tytuł ich strony, połączony z jego

URL], na który natknąłem się podczas badania własnego artykułu na temat [tytuł/temat twojego artykułu].

Zauważyłem jednak, że zamieszczasz link do tej nieaktualnej strony [URL nieaktualnego artykułu].

Chciałem więc zapytać, czy mój bardziej aktualny artykuł może być wart wzmianki na Twojej stronie: [dodaj link do swojego artykułu].

Tak czy inaczej, kontynuuj niesamowitą pracę!

Czekam na wiadomości od Ciebie.

Z poważaniem,

[Nazwa]

  • Wyślij, monitoruj i powtarzaj – po wysłaniu swoich ofert ważne jest, aby monitorować swoje postępy i eksperymentować z tematami i kopiami wiadomości e-mail, aby dowiedzieć się, które z nich przynoszą najlepsze wyniki. Umożliwi to usprawnienie procesu i jego skalowanie.

Dowiedz się więcej o tym, jak szczegółowo prowadzić kontakt z blogerami tutaj.

Wyniki

Oto, co osiągnęliśmy, realizując powyższe strategie w nieco ponad sześć miesięcy.

W porównaniu rok do roku ruch organiczny wzrósł o 96% .

ruch wzrósł o 96%

Akwizycja wzrostu

Poniższy wykres, zaczerpnięty z Ahrefs, pokazuje widoczność słów kluczowych witryny w 10 najlepszych pozycjach Google.

Liczba słów kluczowych, na które witryna plasuje się w pierwszej dziesiątce pozycji Google, wzrosła z 259 słów kluczowych do 357 słów kluczowych rok później – wzrost o 37,8% .

wzrost o 37,8%

Wniosek

Bez solidnych technicznie podstaw treść, którą piszesz i tworzone przez Ciebie linki, nie będą tak skuteczne. Chcesz ułatwić Google znajdowanie i indeksowanie stron, które chcesz pozycjonować – na tym polega techniczne SEO.

W tym studium przypadku nauczyłeś się:

    • Zarządzaj budżetem indeksowania, identyfikując i usuwając niechciane strony z indeksu
    • Twórz, publikuj i przesyłaj swoją mapę witryny XML do Google
    • Poprawnie zaimplementuj atrybut hreflang dla witryn, które udostępniają treści w różnych językach/lokalizacji docelowej.
    • Twórz linki zwrotne do stron, które wcześniej nie miały autorytetu linków.

Wdrożenie powyższej strategii pomoże zapewnić, że właściwe strony trafią do indeksu Google, dzięki czemu można zmaksymalizować widoczność w wynikach wyszukiwania. Może to być dość czasochłonne, zwłaszcza jeśli masz dużą witrynę z tysiącami stron.

Jeśli szukasz zespołu, który zajmie się wszystkimi Twoimi potrzebami SEO, skontaktuj się z moim zespołem w The Search Initiative.

Matt-Author-Img

Artykuł autorstwa

Matt Diggity

Matt jest założycielem Diggity Marketing, LeadSpring, The Search Initiative, The Affiliate Lab i Konferencji SEO w Chiang Mai. On też zajmuje się SEO.

Chcesz pozycjonować się łatwiej, wyżej i szybciej?

Zarejestruj się i dołącz do ponad 30 000 innych subskrybentów i otrzymuj wyniki testów SEO wysyłane prosto na swoją skrzynkę odbiorczą.

moz sidebar

„Jeden z najskuteczniejszych SEO, jakie kiedykolwiek spotkałem” – Cyrus Sheppard

Jak widać na...

Dziennik wyszukiwarki
Poczta w Nowym Jorku
marka ahrefs