Co to jest reklama displayowa w YouTube i jak stworzyć atrakcyjną reklamę

Reklamy displayowe w YouTube są niezbędnym elementem strategii marketingowej niemal każdej firmy. Jednak w sytuacji, gdy baza użytkowników ustępuje tylko Facebookowi, zalewając sieć atrakcyjnymi mediami, jak sprawić, by Twoje treści zostały zauważone?

Z reklamami displayowymi w YouTube.

Co to jest reklama displayowa w YouTube?

Reklamy displayowe w YouTube umożliwiają firmom uzyskiwanie kluczowych wskaźników wydajności dzięki płatnym wizualnym rozmieszczeniom obok odtwarzacza wideo platformy. Aby zrozumieć znaczenie ich roli, musisz zrozumieć, jak pasują do maszyny reklamowej YouTube.

Dlaczego YouTube?

To pytanie wydaje się niemal retoryczne. Dlaczego YouTube? Przede wszystkim jest to sieć zbudowana na najbardziej fascynującej formie mediów w sieci: wideo.

Ponad połowa internautów codziennie ogląda wideo online przez ponad godzinę. W ciągu tygodnia daje to więcej czasu niż przeciętny Amerykanin…

Nie jest więc niespodzianką, że do 2019 r. około 80% ruchu będzie dotyczyć wideo online. Jako sieć, która widzi setki godzin treści przesyłanych co minutę i miliardy wyświetleń dziennie, YouTube nadal jest siecią społecznościową prowadzącą rewolucję wideo.

Po drugie, rozwój YouTube opiera się na rodzaju treści, które, jak wykazano, poruszają ludzi, jak żadne inne: treści UGC lub treści tworzone przez użytkowników — filmy stworzone przez rzeczywistych użytkowników platformy. Firmy takie jak GoPro wykorzystują te treści we własnej strategii marketingowej, a tym samym zmniejszają zasoby potrzebne do tworzenia atrakcyjnych filmów od podstaw. Jednocześnie pozycjonują się jako kuratorzy i zaufani partnerzy użytkowników, a nie firma próbująca sprzedać produkt.

Wreszcie, YouTube to platforma, która odpowiada preferencjom konsumpcyjnym użytkowników. Większość filmów w sieci — dokładnie 70% — jest oglądana na urządzeniach mobilnych. A dzisiaj telefony komórkowe generują największą część ruchu w sieci.

Podsumowując, YouTube daje ludziom to, czego chcą, gdzie i kiedy chcą. Jest to również platforma, która korzysta z połączenia z ogromną siecią witryn Google. Oznacza to, że reklamodawcy mogą używać reklam displayowych w YouTube nie tylko do promowania swoich filmów na platformie, ale także do milionów wydawców. I odwrotnie, pozwala firmom, które nie są nawet na YouTube, promować swoje produkty i usługi na wielu kanałach platformy. Oto jak…

Typy reklam displayowych w YouTube (ze specyfikacją reklam)

YouTube to platforma zbudowana na wideo, ale jako reklamodawca, którego celem jest zwiększenie liczby wyświetleń i innych kluczowych wskaźników wydajności, będziesz mieć do wyboru więcej niż tylko formaty wideo. Nie tylko to, ale będziesz mieć możliwość umieszczenia ich za pośrednictwem samoobsługowego narzędzia YouTube lub za pośrednictwem certyfikowanego dostawcy zewnętrznego. Oto formaty, które musisz spełnić, aby spełnić swoje cele, wraz ze specyfikacjami reklam, dzięki czemu możesz tworzyć piękne reklamy na wszystkich urządzeniach. (Aby uzyskać pełną listę specyfikacji reklamowych na każdej głównej platformie, kliknij poniższy obrazek).

Reklamy nakładkowe na YouTube

Reklamy nakładkowe YouTube to prostokątne banery wyświetlane na dolnych 20% odtwarzacza wideo. Mogą to być tekst lub wideo i wyświetlają się dopiero po rozpoczęciu odtwarzania wideo.

SPECYFIKACJA REKLAM

• Wymiary obrazu: 480×70
• Typ pliku: Statyczny .GIF, .PNG, .JPG
• Rozmiar pliku: 150 KB

Reklamy wideo w YouTube

Wcześniej znane jako reklamy In-Stream w YouTube, te reklamy wideo pojawiają się przed, w trakcie lub po filmie, takim jak reklama telewizyjna. Są bardziej nachalni dla użytkowników, ale także obiecują więcej uwagi, zmuszając widzów do oglądania przed powrotem do ich treści.

Reklamy wideo możliwe do pominięcia

Reklamy wideo możliwe do pominięcia zobowiązują użytkownika do obejrzenia niewielkiej części reklamy wideo, zanim będzie miał możliwość jej pominięcia za pomocą przycisku w prawym dolnym rogu odtwarzacza.

Reklamy wideo niemożliwe do pominięcia

Reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia wymagają od widza obejrzenia całego klipu przed przejściem do filmu. Chociaż mogą generować wyższe przychody, zazwyczaj mają też wyższy współczynnik porzuceń niż inne typy reklam. W rezultacie te reklamy w Twoich filmach mogą prowadzić do zmniejszenia liczby wyświetleń i skrócenia czasu oglądania.

SPECYFIKACJE AD (dla samodzielnych reklam wideo YouTube możliwych do pominięcia i niemożliwych do pominięcia)

• Wymagania: należy przesłać do YouTube (wysyłać adres URL filmu wideo, skrócony adres URL jest niedozwolony), zezwalać na osadzanie, być publiczne lub niepubliczne.
• Minimalna długość filmu: 12 sekund (w przypadku reklam możliwych do pominięcia)
• Maksymalna długość filmu: do 6 minut (reklamy możliwe do pominięcia), 15 sekund (reklamy niemożliwe do pominięcia) – 30 sekund może być dozwolone w pewnych okolicznościach. Porozmawiaj z zespołem ds. kont Google.
  • 20 sekund (reklamy niemożliwe do pominięcia, tylko region EMEA, Indie, Malezja i Singapur) – 30 sekund może być dozwolone w pewnych okolicznościach. Porozmawiaj z zespołem ds. kont Google.

SPECYFIKACJA REKLAM (dla możliwych i niemożliwych do pominięcia reklam wideo YouTube wyświetlanych przez autoryzowaną firmę zewnętrzną)

• Format: typ pliku wideo H.264 (MP4) musi zawierać dla każdej kreacji wideo
• Współczynnik proporcji i szybkość transmisji: 720p lub mniej, zalecane jest opcjonalne włączenie 1080p – dopuszczalne są proporcje 16:9 lub 4:3. (Przykłady każdego z nich to 16:9 – 854×480; 1280×720; 1920×1080 i 4:3 – 480×360; 720×540; 960×720)
• Format audio: preferowany MP3 lub AAC
• Klatki na sekundę: do 30 kl./s
• Maksymalny rozmiar pliku: 10 MB
• Wymagania: odpowiedź z serwera reklam VAST musi być zgodna z podsumowaniem XML YouTube
  • Musi być zgodny z SSL, musi zawierać co najmniej jeden plik multimedialny poniżej 1000 kb/s
  • Tylko tagi VAST 3.0 umożliwiają wyświetlanie reklam wideo możliwych do pominięcia
  • Nie może mieć kierowania geograficznego, przeglądarki ani żadnego innego kierowania po stronie zewnętrznej.
  • Twój serwer reklam musi zwrócić prawidłowy plik crossdomain.xml.
  • Nie ma gwarancji, że reklamy wideo wyświetlane przez VAST będą się wyświetlać we wszystkich mobilnych przeglądarkach internetowych, konsolach do gier lub podłączonych telewizorach (obsługiwane są najnowsze zaktualizowane środowiska)
  • YouTube obsługuje obecnie VAST 2.0 i 3.0
  • VPAID jest niedozwolony w YouTube
• Maksymalna długość filmu: do 6 minut (reklamy możliwe do pominięcia)
  15 sekund (reklamy niemożliwe do pominięcia) – 30 sekund może być dozwolone w pewnych okolicznościach (porozmawiaj z zespołem ds. konta Google).
  20 sekund (reklamy niemożliwe do pominięcia, tylko region EMEA, Indie, Malezja i Singapur) – 30 sekund może być dozwolone w pewnych okolicznościach. Porozmawiaj z zespołem ds. kont Google.

Karty sponsorowane

Karty sponsorowane to małe prostokątne reklamy wyświetlane w odtwarzaczu po prawej stronie podczas odtwarzania filmu. Służą do reklamowania produktów lub usług, które pojawiają się w filmie.

SPECYFIKACJA REKLAM

• Multimedia: obraz
• Format: .jpg, .gif lub .png
• Współczynnik proporcji: 1:1
• Rozmiar pliku: maks. 5 MB

Reklamy TrueView In-Stream

Dzięki reklamom TrueView In-Stream Twoja reklama wideo jest odtwarzana przed, w trakcie lub po innych filmach w YouTube oraz innych witrynach i aplikacjach partnerskich w sieci reklamowej. Po 5 sekundach widz ma możliwość pominięcia reklamy. Płacisz, gdy widz obejrzy 30 sekund Twojego filmu (lub czas trwania, jeśli jest krótszy niż 30 sekund) lub wejdzie w interakcję z Twoim filmem, w zależności od tego, co nastąpi wcześniej.

SPECYFIKACJA REKLAM

• Adres URL filmu YouTube: film powinien zostać przesłany do YouTube.
• Towarzysząca: opcjonalnie, YouTube lub GDN, 300×60 JPG, GIF lub PNG, ściana wideo 300×250 będzie wyświetlana w YouTube, jeśli nie zostanie dostarczona reklama towarzysząca. 150 KB.
• Wyświetlany adres URL: wymagany przez interfejs Google Ads. Domena pojawi się w wideo na żywo.
• Końcowy URL: miejscem docelowym może być Twoja witryna, film lub kanał w YouTube.
• Wymagania dotyczące wideo: należy przesłać do YouTube (wyślij adres URL wideo), musi umożliwiać osadzanie.
• Minimalna długość filmu: zalecany czas 12 sekund
• Maksymalna długość filmu: Zalecane mniej niż 3 minuty
• Format pliku: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 lub MPEG
• Preferowany kodek wideo: H.264, MPEG-2 lub MPEG-4
• Preferowany kodek audio: MP3 lub AAC
• Rozdzielczość: zalecana 640×360 (16:9) lub 480×360 (4:3)
• Szybkość klatek: 30 FPS
• Współczynnik proporcji: natywny współczynnik proporcji bez ramek na litery (przykłady: 4:3, 16:9)
• Maksymalny rozmiar pliku: 1 GB
• Klikalność: dopuszczalne jest przekierowanie kliknięcia lub polecenie kliknięcia innej firmy.

Reklamy wideo TrueView Discovery

Ten format służy do promowania filmu wideo, w którym użytkownicy internetu mogą go znaleźć, w tym obok podobnych filmów w YouTube, jako część wyników wyszukiwania w YouTube lub na mobilnej stronie głównej YouTube.

Składa się z miniatury obrazu wideo z tekstem. Chociaż dokładny rozmiar i wygląd reklamy mogą się różnić w zależności od miejsca jej wyświetlania, reklamy wideo Discovery zawsze zachęcają użytkowników do kliknięcia, aby obejrzeć film, a reklamodawcy płacą, gdy widzowie klikną tę miniaturę.

SPECYFIKACJA REKLAM

• URL filmu: film należy przesłać do YouTube.
• Obraz: wybierz jedną z 4 automatycznie generowanych miniatur. Aby zaimplementować niestandardowe miniatury, skontaktuj się z przedstawicielem Google.
• Tekst nagłówka: maksymalnie 25 znaków (na niektórych urządzeniach więcej niż 25 zostanie skróconych)
• Opis: Dwie linie, maks. 35 znaków każda
• Ustawienia reklam wideo: format pliku: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 lub MPEG, preferowany kodek wideo: H.264, MPEG-2 lub MPEG-4, preferowany kodek audio: MP3 lub AAC, rozdzielczość: 640× Zalecane 360 ​​(16:9) lub 480×360 (4:3), liczba klatek na sekundę: 30 FPS.
• Współczynnik proporcji: Natywny współczynnik proporcji bez ramek na litery (przykłady: 4:3, 16:9)/Maksymalny rozmiar pliku: 1 GB

Reklamy w przerywniku

Reklama w przerywniku to format krótkiej reklamy wideo, który umożliwia reklamodawcom zwiększenie świadomości marki. A trwa 6 sekund lub krócej i jest odtwarzany przed, w trakcie lub po kolejnym filmie. Mogą pojawiać się w YouTube lub w filmach w witrynach i aplikacjach partnerskich w sieci reklamowej. Reklamodawcy płacą na podstawie wyświetleń.

Choć krótkie, badania Google pokazują, że są one skuteczne. Analiza 489 kampanii przerywnikowych w zeszłym roku wykazała, że ​​61% przyczyniło się do znacznego wzrostu świadomości marki o średnio 9%. Jeśli chodzi o pamięć, liczby wyglądały jeszcze lepiej, analiza 605 badań wykazała, że ​​9 na 10 osiągnęło wzrost, przy średnim wzroście o 38% we wszystkich kampaniach.

SPECYFIKACJA REKLAM

• Format pliku: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 lub MPEG
• Preferowany kodek wideo: H.264, MPEG-2 lub MPEG-4
• Preferowany kodek audio: MP3 lub AAC
• Rozdzielczość: zalecane 640 na 360 pikseli lub 480 na 360 pikseli
• Szybkość klatek: 30 FPS
• Współczynnik proporcji: natywny współczynnik proporcji bez ramek na litery (przykłady: 4:3, 16:9)
• Maksymalny rozmiar pliku: 1 GB
• Długość: 6 sekund

Reklamy displayowe na YouTube

Reklamy displayowe w YouTube reklamy displayowe pojawiają się po prawej stronie odtwarzacza wideo w rogu ekranu i są dostępne tylko w przypadku reklam na komputerze. Występują w wielu rozmiarach i formatach, takich jak obraz i animacja, ale żaden z nich nie obsługuje automatycznego odtwarzania dźwięku, aby nie zakłócać działania odtwarzacza wideo. Dźwięk jest obsługiwany, ale jest włączony tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie animowaną miniaturę.

DANE TECHNICZNE AD (obsługiwane przez witrynę)

• Wymiary: 300×250, 300×60 (towarzysze z YouTube Reserve), 300×600 (tylko Zagat)
• Formaty: GIF, JPG, PNG, HTML5 dozwolone w standardowych formatach wyświetlania Google Ads
• Maksymalny rozmiar pliku: 150 KB
• Maksymalny czas animacji: 30 sekund
• Dźwięk: brak dźwięku
• Ramka: kreacje z częściowo czarnym lub białym tłem muszą mieć widoczną ramkę w kontrastowym kolorze.

AD SPECS (w przypadku obsługi przez upoważnioną stronę trzecią)

• Wymiary: 300×250, 300×60 (towarzysze z YouTube Reserve), 300×600 (tylko Zagat)
• HTML5: wszystkie reklamy HTML5 muszą obsługiwać podstawowy HTML5. Flash nie jest dozwolony w HTML5.
• Początkowy rozmiar ładowania: maksymalnie 150 KB.
• Całkowity rozmiar wczytywania niezainicjowanego przez użytkownika: maksymalnie 2,2 MB, *początkowe i kolejne/kontrolowane wczytywanie
• Obejmuje: Wszystkie progresywne wideo, obrazy, HTML. (prawdziwe przesyłanie strumieniowe nie jest uwzględnione)
• Wykorzystanie procesora: nie może przekraczać 40% procesora użytkownika.
• Ramka i ramka iFrame: muszą pozostać w ramce iframe. Kreacje z częściowo czarnym lub białym tłem muszą mieć widoczne obramowanie w kontrastowym kolorze.
• Zasady dotyczące przesuwania myszy: dozwolone są tylko efekty myszy inicjowane przez użytkownika (przez najechanie myszą lub kliknięcie) i są one zawsze pod kontrolą użytkownika. Efekty mogą zamienić mysz w różne ikony i/lub animować fragmenty reklamy.
• HTML5: wideo FLV jest niedozwolone. Jeśli używane jest wideo, muszą być używane zarówno formaty MP4, jak i WebM lub Ogg, aby zapewnić zgodność we wszystkich głównych przeglądarkach.
• Autoodtwarzanie animacji/wideo: 30 sekund (wszystkie animacje, w tym pętle, muszą się zatrzymać na 30 sekundach)
• Dźwięk przy wczytywaniu: brak dźwięku, tylko kliknięcie
• Wideo inicjowane przez użytkownika: tylko po kliknięciu
• Musi zawierać: pasek postępu, przyciski odtwarzania/wstrzymywania/zatrzymywania oraz przycisk wyciszania/wyłączania wyciszenia
• Akcje po kliknięciu przez użytkownika: wszystkie dźwięki muszą się zatrzymać po kliknięciu wyjścia.

Tworzenie świetnej reklamy displayowej w YouTube

Reklamy displayowe w YouTube doskonale nadają się do kierowania kliknięć na kluczowe strony docelowe po kliknięciu. Ale jeśli chodzi o stworzenie takiego, które zostanie zauważone, co jest wymagane? Połączyliśmy niektóre rekomendacje Google z kilkoma sprawdzonymi metodami reklamowymi, aby pokazać Ci:

Skoncentruj się na kierowaniu

YouTube umożliwia precyzyjne kierowanie, więc upewnij się, że masz przygwożdżoną publiczność przed uruchomieniem kampanii. Sukces Twojej reklamy przede wszystkim zależy od tego, do kogo docierasz. Na platformie możesz celować poprzez:

• Grupy demograficzne, takie jak wiek, płeć, dochód gospodarstwa domowego.
• Specyficzne zainteresowania osób na platformie, takie jak Major League Baseball lub gry wideo.
• Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach, czyli osoby, które są już bardzo zainteresowane tematem związanym z Twoim produktem lub usługą.
• Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach, które umożliwiają bardziej szczegółowe kierowanie w porównaniu z wieloma szerokimi „odbiorcami podobnymi do telewizji” w YouTube. Na przykład, zamiast docierać do fanów sportu, firma produkująca buty piłkarskie może chcieć dotrzeć do dorosłych sportowców rekreacyjnych.
• Wydarzenia z życia, takie jak posiadanie dziecka, ukończenie szkoły lub małżeństwa.
• Odbiorcy na rynku, czyli osoby, które już aktywnie szukają produktów powiązanych z Twoim.
• Remarketing odbiorców na podstawie ich interakcji z Twoimi filmami, reklamami TrueView lub kanałem YouTube.

Spraw, by przyciągał wzrok

Reklamy displayowe YouTube znajdują się w miejscu, w którym muszą konkurować z powiązanymi miniaturami filmów, więc aby przyciągnąć uwagę, muszą odwrócić wzrok od tych podglądów. Jeśli przeczytasz o hierarchii wizualnej, przekonasz się, że nasze oczy są naturalnie przyciągane przez ruch oraz kontrastujące kolory i rozmiary. W takim przypadku rozważ:

• Animowanie reklamy displayowej jako .GIF.
• Tworzenie reklamy w odważnych kolorach, które będą kontrastować z białym tłem YouTube.
• Wybieranie większego rozmiaru obrazu zamiast mniejszego.

Dołącz poruszające wezwanie do działania

Szanse, że internauci zobaczą Twoją reklamę i klikną samodzielnie, są niewielkie. Musisz im to powiedzieć za pomocą poruszającego wezwania do działania. Nie wybieraj takich, jak „zarejestruj się”, „podaruj” lub „zarejestruj się”. Pamiętaj o podkreśleniu korzyści płynących z skorzystania z oferty w porównaniu z działaniami potrzebnymi do jej skorzystania. Co robi rejestracja, darowizny? Czy dodaje to potencjalnego klienta do listy osób, które otrzymują ekskluzywne wskazówki marketingowe? Czy wspiera dziecko w potrzebie? Są to rzeczy, które sprawią, że przejdą do Twojej strony docelowej po kliknięciu.

Wyraź swoją korzyść

W ten sam sposób, w jaki wezwanie do działania powinno podkreślać korzyści płynące z kliknięcia, tak samo powinien być nagłówek. To jest Twoja wyjątkowa propozycja sprzedaży. To ona wyróżnia Twoją ofertę na tle innych w YouTube i jest głównym czynnikiem wpływającym na klikalność reklamy.

Korzystaj z reklam displayowych YouTube do obsługi reklam wideo: reklamy displayowe mogą same w sobie generować kliknięcia, ale najlepiej sprawdzają się jako wzmocnienie reklam wideo. YouTube oferuje miejsce docelowe, w którym oba mogą pojawiać się razem. Oto przykład z Curiosity Stream:

Pamiętaj, że wyświetlają się one tylko na komputerach: to jeden z niewielu przypadków, w których tworzysz reklamę, która nie musi dobrze wyglądać na wszystkich platformach. Musi dobrze wyświetlać się tylko na komputerze. Pamiętaj o tym, wybierając kreację, rozmiar i typ pliku reklamy. Te reklamy będą musiały rysować oczy i kursor myszy, a nie kciuk.

Zachowaj spójność przekazu: aby zwiększyć zaufanie i wartość marki, przekaz musi pozostać spójny we wszystkich zasobach marki. To znaczy:

• Jeśli używasz reklam displayowych w YouTube do obsługi reklam wideo, wezwanie do działania, USP i oferta powinny pozostać takie same w każdym z nich. Nie nazywaj swojego kursu „Przewodnikiem inteligentnego marketera po tworzeniu stron docelowych po kliknięciu” w swoim filmie ani „Najlepszym przewodnikiem po stronach docelowych po kliknięciu” w reklamie displayowej.
• Każda strona, na którą są kierowani użytkownicy po kliknięciu reklamy, powinna odpowiadać jej przekazowi. Nagłówek powinien pasować do nagłówka i USP reklamy, tekst powinien zapewniać te same korzyści, a nawet takie same elementy jak kolory marki powinny być takie same, aby zapewnić zaufanie do Twojej firmy.

Wykorzystaj reklamy displayowe w YouTube, aby zwiększyć liczbę odwiedzin strony docelowej po kliknięciu

Zaledwie pięć lat temu YouTube miał 100 milionów wyświetleń dziennie. W 2017 roku zarabiają tyle wyświetleń na samych telewizorach i dziesięciokrotnie więcej na wszystkich urządzeniach. Widownia platformy rośnie i obecnie jest uważana za drugą największą wyszukiwarkę w sieci obok Google.

YouTube to miejsce, w którym prawie jedna trzecia świata szuka informacji typu „instrukcje”, zabawnych klipów i bezstronnych recenzji produktów. To sprawia, że ​​jest to idealna platforma do dotarcia do zaufanych klientów. Ale potrzeba czegoś więcej niż dotarcie do nich, aby zwiększyć przychody…

Wykorzystaj reklamy displayowe YouTube do obsługi reklam wideo, a następnie skieruj odwiedzających na spersonalizowaną stronę docelową po kliknięciu poświęconą promowanej przez Ciebie ofercie.