9 przykładów treści, które można łatwo udostępniać

Opublikowany: 2022-12-19

Media społecznościowe to potężne narzędzie dla marketerów.

W przeciwieństwie do większości form docierania do klientów i budowania marki stwarza okazję do zainicjowania i podtrzymania rozmowy z celami.  

To z kolei pozwala rozmawiać z nimi bezpośrednio, odpowiadać na ich potrzeby i wyjaśniać, dlaczego oferujesz najlepsze rozwiązanie.

Ale aby to zacząć, musisz mieć rodzaj treści, który najpierw przyciągnie ich uwagę, a następnie zachęci do interakcji.  

Aby uzyskać maksymalną ekspozycję, potrzebujesz czegoś, czym będą się dzielić.

Ta ewangelizacja marki pozwala wyrwać się z własnego kręgu kontaktów i obserwujących i dotrzeć do nowych grup, z którymi inaczej nie byłbyś narażony.  

Jak więc tworzyć treści do udostępniania, które inni będą chcieli ponownie opublikować?

Właśnie temu przyjrzymy się w tym przewodniku. Przyjrzymy się różnym typom treści, które można udostępniać, wyjaśnimy, co sprawia, że ​​można je udostępniać, i podamy przykłady formatów, które można zastosować.

Gotowy żeby zacząć? Chodźmy.

Tworzenie treści, które można udostępniać

Jeśli jesteś Beyoncé, prawdopodobnie możesz pominąć tę sekcję.

Dla każdego, kto nie ma dziesiątek tysięcy uwielbiających fanów, którzy będą ponownie publikować wszystko, co udostępniasz, przyjrzyjmy się niektórym typowym funkcjom, które znajdziesz w często udostępnianych treściach:

  • To przydatne — ludzie udostępniają treści, które uznają za pomocne, swoim przyjaciołom i rodzinie, dzięki czemu mogą również uzyskać pomoc.
  • To zabawne lub zabawne — wszyscy uwielbiają się śmiać. Jeśli potrafisz rozśmieszyć odbiorców docelowych, przekażą ten łaskoczący przedmiot innym.  
  • Opowiada fascynującą historię – odkąd pierwsi ludzie jaskiniowi zgromadzili się wokół ogniska, ludzie zawsze uwielbiali odkrywać i dzielić się historiami.
  • Zajmuje jasne stanowisko w sprawie twoich wartości – nikt nie prześle dalej czegoś, co mówi: „Obie strony podnoszą ważne punkty”. Nie bój się zająć stanowiska, jeśli jest to zgodne z Twoimi wartościami. Inni, którzy się zgodzą, podzielą się nim.
  • Ma element wizualny – chociaż post zawierający tylko tekst może stać się wirusowy, jest o wiele trudniejszy niż coś z elementem wizualnym.  
  • To na czasie – czepianie się popularnych tematów kulturowych spowoduje znacznie większą ekspozycję niż nieaktualne odniesienie lub mem. Obejmuje to „Zachowaj spokój i (dosłownie wszystko)”, żarty o Harambe i wszelkie odniesienia do „wszystkich uczuć”.
  • Jest oryginalny – jeśli przetwarzasz tylko łatwo dostępne treści, zostaną one w dużej mierze zignorowane. Szukaj unikalnych kątów i stwórz coś nowego.  

Teraz, gdy omówiliśmy, co sprawia, że ​​treści można udostępniać, przyjrzyjmy się różnym typom treści, których można użyć do generowania udostępnień.

Rodzaje udostępnianych treści

1. Infografiki

32,5% marketerów twierdzi, że wykorzystuje infografiki częściej niż jakikolwiek inny rodzaj wizualizacji w swoich wizualnych działaniach marketingowych.

Czemu? Ponieważ dostarczają informacji w łatwo zrozumiałym i przyswajalnym formacie.  

infografika zielonego poparcia Zdjęcie od autora, grudzień 2022 r

Wszechstronne medium, które można wykorzystać do wielu różnych celów, infografiki to wizualne narzędzia do opowiadania historii. Niektóre z ich bardziej powszechnych zastosowań obejmują:

  • Osie czasu — używane do przedstawiania planowanych kroków, opowiadania historii organizacji lub omawiania przyszłych prognoz.
  • Statystyka – Liczby stanowią mocny argument. Tworzenie infografik ze statystykami daje widzom łatwy sposób zrozumienia i zachowania określonych danych.
  • Schematy blokowe – Podział komponentów na etapy, infografiki schematów blokowych mogą być świetnym sposobem na uproszczenie złożonych zadań.
  • Porównanie – Infografiki mogą być doskonałym sposobem na zestawienie zalet i wad różnych opcji lub różnic w bezpośrednim formacie.
  • Mapy – Nic nie przekazuje informacji geograficznych szybciej niż mapa, co czyni je idealnymi jako infografiki.                              

2. Poradniki

Życie jest pełne problemów i kłopotów – a większość ludzi jest niezwykle wdzięczna za wszelkie wskazówki, które mogą pomóc im zaoszczędzić czas lub energię.  

Doceniają naukę nowego lub lepszego sposobu robienia rzeczy i chcą dzielić się tą nową wiedzą ze swoimi kręgami społecznymi lub biznesowymi.  

Właśnie dlatego poradniki są niezwykle łatwe do udostępniania w mediach społecznościowych. Mogą to być filmy, posty na blogu, a nawet infografiki. Oto przykład:

Niezależnie od tego, czy chcesz pokazać obecnym klientom najprostszy sposób korzystania z Twojego produktu, pomóc im wyobrazić sobie lepszą jakość życia, czy nawigować po procesie mechanicznym, przewodniki krok po kroku są odpowiedzią.  

I to czyni je popularnymi akcjami.  

3. Listy/listy

Nie chcę zbytnio się na ciebie narzucać, ale ten kawałek jest doskonałym przykładem naszego kolejnego typu treści, które można udostępniać.

Znany jako listicle (połączenie listy i artykułu), posty takie jak ten są niezawodnym sposobem na wzbudzenie zainteresowania społecznego.  

Są tego dwa główne powody :

  • Z góry ustalają oczekiwania – nagłówek „5 produktów spożywczych, które zwalczają tłuszcz z brzucha” od razu mówi ci, o czym jest artykuł i co czytelnicy otrzymają po jego przeczytaniu.  
  • Można je skanować — badanie z 2008 roku wykazało, że użytkownicy sieci czytają tylko około 28% słów na stronie. Większość ludzi przegląda najważniejsze informacje i główne punkty, które jasno wyjaśniają posty z listami.  

Możesz także udostępniać obrazy z graficzną reprezentacją list.  

4. Filmy

Niezależnie od tego, czy jest to widok z pierwszej osoby na to, co widzi narciarz zjazdowy, czy filmy przedstawiające ludzi korzystających z Twojego produktu, filmy są skuteczną i przyjazną formą treści.  

Niezwykle łatwe w odbiorze wideo angażuje, bawi i informuje odbiorców w znajomym formacie.

Weźmy teraz pod uwagę, że Amerykanie spędzają średnio 6 godzin i 23 minuty dziennie na oglądaniu treści wideo na swoich urządzeniach mobilnych.  

Obejmują one całą gamę, od teledysków, przez filmy influencerów, po klipy sportowe. I wszystkie mają jedną wspólną cechę (oczywiście poza tym, że są filmami) – generują dużo udostępnień.

5. Memy

Od nadejścia ery Internetu memy stanowią dużą część kultury online. Memy to kulturowe „wewnętrzne żarty”, którymi można się dzielić, zazwyczaj są zabawne i można się z nimi utożsamiać.  

Są również niezwykle popularne wśród młodszych osób. 55% internautów w wieku od 13 do 35 lat udostępnia memy co tydzień, a 30% codziennie.

To duża ekspozycja marki, jeśli możesz skłonić ich do udostępnienia czegoś z twoich kont społecznościowych.  

Tylko upewnij się, że treść memów jest zgodna z duchem czasu.

Nic nie emanuje klimatem „Jak się masz, inne dzieciaki”, jak format memów, który nie był używany od 2015 roku.

6. Bieżące wydarzenia/promocje ograniczone czasowo

Najświeższe wiadomości tworzą treści społecznościowe, które można łatwo udostępniać.

Media społecznościowe stały się dominującą platformą informacyjną, a 71% Amerykanów otrzymuje wiadomości za pośrednictwem Facebooka, Twittera i podobnych witryn.  

Ale jeśli nie pracujesz w branży informacyjnej – a większość z was prawdopodobnie nie jest – może być trudno przeskoczyć na te „gorące” historie. A jeśli nie pracujesz w branży informacyjnej, prawdopodobnie i tak nie chcesz.

Więc co robisz?

Odpowiedzią jest skorzystanie z ofert ograniczonych czasowo. Twórz posty reklamujące 30% zniżki w Twojej firmie, a Twoi obserwatorzy będą dzielić się nimi ze znajomymi, którzy mają podobne potrzeby dotyczące Twoich produktów lub usług.  

Lub wykorzystaj bieżące wydarzenia jako sposób na wygenerowanie dodatkowej ekspozycji. Może to być coś związanego z Twoją dziedziną lub coś zupełnie przypadkowego, co możesz sprytnie powiązać ze swoją marką.  

Na przykład, kto mógłby kiedykolwiek zapomnieć epicką „beef” Arby'ego na Twitterze z Pharrellem Williamsem?  

przykład wzmianki o marce na Twitterze Zrzut ekranu z Twittera, styczeń 2014 r

I miej oko na popularne hashtagi, aby zobaczyć, czy są jakieś, które możesz wykorzystać na swoją korzyść.

7. Pocieszające historie

Ludzie uwielbiają dobre historie. I co równie ważne, lubią je przekazywać, aby inni też mogli czuć się dobrze.

Treści, które mogą wywołać silne pozytywne emocje, są zwykle rozpowszechniane.

Mogą to być posty na temat działań charytatywnych, które właśnie wykonała Twoja firma, a nawet treści, które zachęcają innych do marzenia o czymś dobrym, na przykład „jak sprawić, by dzień ślubu był najlepszy w historii”.

8. Treść interaktywna

Dzięki postępowi technologicznemu ludzie oczekują możliwości interakcji z treścią. Oznacza to, że nie chcą, aby marketing do nich przemawiał; chcą czegoś, z czym mogą wchodzić w interakcje.

Od quizów BuzzFeed, przez grywalne reklamy, po ankiety, era internetu doprowadziła do tego, że publiczność chce być częścią historii, a nie tylko jej słuchać.

Przykładowa ankieta dotycząca zaangażowania na Facebooku Zrzut ekranu z Facebooka, grudzień 2022 r

Daj swoim odbiorcom coś więcej niż coś do przeczytania; zamiast tego daj im doświadczenie. Przekażą go swoim obserwatorom w mediach społecznościowych, jeśli jest dobry.  

9. Kontrowersyjne opinie

Mówi się, że każda reklama jest dobrą reklamą.

Mając to na uwadze, jeśli pasuje to do Twojej marki, nie bój się wzbudzić małego motłochu. Ludzie uwielbiają się burzyć – to zasada, wokół której zbudowano radio.  

A badanie przeprowadzone w Wharton School na University of Pennsylvania wykazało, że wszystko, co wywołuje silne emocje, takie jak złość lub niepokój, jest często początkiem rozmowy wśród odbiorców.

Jeśli jest to coś, co pasuje do wizerunku Twojej marki, strategiczny atak na popularne stanowisko może doprowadzić do lawiny udostępnień, zarówno ze strony osób, które zgadzają się z Twoim stanowiskiem, jak i tych, którzy są mu przeciwni.

Oprócz tego, że tego typu treści przyciągają uwagę, pozwalają również poprowadzić rozmowę. Strzec się; łatwo jest przejść od bycia kontrowersyjnym do obraźliwego.  

Ogólnie rzecz biorąc, jeśli zamierzasz wykorzystać antagonizm z korzyścią dla swojej marki, musisz wykonać wszystkie następujące czynności:

  • Zajmij stanowisko w popularnej sprawie.
  • Wyjaśnij, dlaczego Twoje stanowisko jest prawidłowe, a drugie błędne.
  • Poprzyj swoje argumenty statystykami i zasobami z renomowanych źródeł.
  • Trzymaj się swoich przekonań z ufnością.

Musisz także zrozumieć, że pomyłka w przypadku tego rodzaju treści może mieć katastrofalne skutki, więc używaj jej ostrożnie.  

Zoptymalizuj swoje udostępniane treści

Istnieje niezliczona ilość rodzajów treści, których możesz użyć, aby zachęcić do udostępniania w mediach społecznościowych, i jak widać, te rodzaje treści mogą się w pewnym stopniu nakładać.

Możesz mieć film, który jest również przewodnikiem instruktażowym lub infografikę, która jest również listą.  

Jednak dzięki planowaniu i przezorności (i odrobinie szczęścia) możesz tworzyć treści społecznościowe, które prowadzą do większej liczby udostępnień i poprawiają widoczność.

A kiedy znajdziesz coś, co działa, nie bój się użyć tego więcej niż raz.  

Więcej zasobów:

  • 7 sposobów wykorzystania narzędzi do pisania AI do generowania pomysłów na treści
  • Wskazówki dotyczące pisania postów z interakcjami w mediach społecznościowych, które zostaną zauważone
  • Marketing w mediach społecznościowych: kompletny przewodnik po strategii

Obraz wyróżniony: Merkushev Vasiliy/Shutterstock