7 typów treści związanych z brandingiem pracodawcy, które pracownicy mogą udostępniać

Media społecznościowe to miejsce, w którym rozwija się content branding pracodawcy i jest to najskuteczniejszy sposób dzielenia się kulturą Twojej firmy ze światem.

A dane nie kłamią: budowanie marki pracodawcy ma kluczowe znaczenie dla tego, jak odbiorcy postrzegają Twoją firmę i wpływa na Twoją zdolność do przyciągania najlepszych talentów.

Tylko spójrz:

• 79%+ osób ubiegających się o pracę korzysta z mediów społecznościowych w poszukiwaniu pracy. (Szklane drzwi)
• Osoby poszukujące pracy oceniają media społecznościowe i sieci zawodowe jako najbardziej przydatne źródło poszukiwania pracy w porównaniu z tablicami ogłoszeń, ogłoszeniami o pracę, agencjami rekrutacyjnymi i wydarzeniami rekrutacyjnymi. (Arc Kariery)
• 75% respondentów w USA uważa, że ​​bardziej godne zaufania są firmy, których kadra kierownicza C-Suite i zespół kierowniczy używają mediów społecznościowych do komunikowania swojej misji, wartości marki i celu. (Szklane drzwi)

Dlaczego sieci społecznościowe pracowników są ważne

Chociaż treści społecznościowe firmy są ważne, zachęcanie pracowników do tworzenia i udostępniania treści brandingowych pracodawcy jest również niezwykle cenne.

• Twoi pracownicy są zaufanym źródłem prawdy o swojej pracy i firmie.
• Pracownicy mają nowe sieci osób, które nie są zaznajomione z Twoją marką i kulturą firmy.
• Polecenia pracowników sieci mają jedne z najwyższych współczynników konwersji kandydatów do zatrudnienia.

Oto prosty przykład

Załóżmy, że masz 500 pracowników, którzy konsekwentnie udostępniają treści związane z brandingiem pracodawcy, a każdy z nich ma łącznie 1000 powiązań społecznościowych. Zwiększyłeś teraz zasięg swoich treści o 500 000!

Teraz ekstrapoluj ten zasięg w ciągu roku.

I nie obejmuje to nawet wzrostu profili pracowników w czasie ani faktu, że drugorzędne połączenia zobaczą te treści we własnych kanałach.

Właśnie dlatego programy rzecznictwa pracowniczego są tak cenne dla zespołów zajmujących się budowaniem marki pracodawcy i rekrutacją. Umożliwia użytkownikom łatwe organizowanie treści, udostępnianie wiadomości i aktualizacji firmy oraz zachęcanie pracowników do tworzenia i udostępniania w sieciach treści dotyczących ich pracy, nowych pracowników, ofert pracy i nie tylko.

Zebraliśmy kilka dobrych statystyk dotyczących rzecznictwa pracowników, ale oto kilka, które przykują Twoją uwagę:

• Komunikaty marki osiągnęły 561% dalej, gdy były udostępniane przez pracowników w porównaniu do tych samych komunikatów udostępnianych za pośrednictwem oficjalnych kanałów społecznościowych marki. (Grupa MSL)
• Polecenia pracowników mają najwyższy współczynnik konwersji kandydatów na zatrudnienie. Tylko 7% kandydatów znajduje się za pośrednictwem pracowników, ale nadal stanowi to 40% wszystkich nowo zatrudnionych osób. (Zatrudnienie)
• Pracownicy firm zaangażowanych społecznie są bardziej skłonni do pozostania w firmie, optymistycznie patrzą w przyszłość i wierzą, że ich firma jest konkurencyjna. (Prorok)

7 typów treści związanych z brandingiem pracodawcy

Porozmawiajmy więc o treści.

Dobre treści, które podkreślają fajne rzeczy, które robi Twoja organizacja, wzmocnią Twoją markę pracodawcy i wysiłki rekrutacyjne.

Aby jednak lepiej zaangażować pracowników, potrzebujesz różnych typów treści brandingowych pracodawcy, które są interesujące, mocne i kreatywne.

Oto siedem typów treści brandingowych pracodawcy, które Twoja firma powinna stworzyć, aby pracownicy mogli udostępniać treści w swoich sieciach.

1. Otwarte stanowiska pracy

Prawdopodobnie najczęstszym rodzajem treści typu Employer Branding, które chciałbyś udostępniać pracownikom, są otwarte stanowiska pracy.

Oczywiście wypełnienie procesu rekrutacji jest ważne, a rekruterzy i liderzy pozyskiwania talentów mogą to osiągnąć na wiele sposobów, w tym na tablice ogłoszeń, strony firmowe, reklamy i nie tylko.

Ale rekomendacje pracowników i ich sieci społecznościowe mają jedne z najlepszych sposobów na znalezienie najlepszych talentów. Udostępniamy tego typu treści z naszej własnej platformy, aby zwiększyć świadomość i zachęcić ludzi do składania wniosków.

Jak widać, lubimy też trochę zabawić posty.

2. Kultura pracy i dodatki

Jak dziś przyciągasz największe talenty? Dzięki świetnej kulturze pracy i korzyściom, które pokazują, że cenisz swoich ludzi.

To pochodzi od kierownictwa i kierowników zespołów i nie można tego sfałszować. Pracownicy nie będą występować w Twoim imieniu, jeśli Twoja firma nie żyje i nie oddycha kulturą.

Dlatego zanim spróbujesz rozpowszechniać treści wokół tych elementów, upewnij się, że naprawdę masz odpowiednie rzeczy dla swoich pracowników.

To powiedziawszy, pokazywanie treści kulturowych będzie bardzo pomocne w budowaniu zaufania i przyciąganiu nowych talentów. I nie, nie mówię o tym biurowym pokoju gier. Jasne, że fajnie jest to wskazać, ale są ważniejsze rzeczy, na których ludzie się interesują, na przykład:

• Rozwój zawodowy
• Rozwój kariery i wsparcie
• Działania związane z budowaniem zespołu
• Zasady i korzyści WOM
• Przejrzystość i komunikacja
• Przyjmowanie i stosowanie informacji zwrotnych od pracowników
• Świetne historie pracowników
• Firmowe gadżety i prezenty

Treści wokół powyższych prezentują Twoją kulturę pracy i to właśnie talent chce zobaczyć przed złożeniem wniosku.

3. Doświadczenie pracownika i onboarding

Podczas gdy nowozatrudnieni i informacje o wprowadzaniu mogą być bardziej do użytku wewnętrznego, w rzeczywistości może to być również najlepszy rodzaj treści brandingowych dla pracodawców.

Większość ludzi nie ma zbyt dużego wglądu w doświadczenia pracowników w firmach, a pracownicy są najlepszym źródłem tych informacji.

Czy jest więc lepszy sposób na zbudowanie marki pracodawcy i procesu rekrutacyjnego niż pokazywanie, jak niesamowite jest nowe doświadczenie rekrutacyjne?

Może to być pakiet powitalny, który zapewniasz nowym pracownikom, ich menedżerowi lub zespołowi łączącemu się z nimi w mediach społecznościowych, materiałach szkoleniowych i nie tylko. Jeśli Twoja firma zapewnia świetne doświadczenie dla nowych pracowników, zachęć pracowników do rozmowy o tym.

4. Referencje pracowników

Świetnym sposobem na opowiedzenie historii marki pracodawcy jest podkreślenie ludzi, dzięki którym Twoja firma odnosi sukcesy. To właśnie tam opinie pracowników mogą naprawdę zabłysnąć i przyciągnąć pozytywną uwagę do Twojej marki.

Referencje pracowników mogą być przeglądem tego, jak wygląda praca w firmie, doświadczenie onboardingowe, kultura zespołu lub sposób, w jaki firma pomogła w rozwoju zawodowym.

Te treści mogą pochodzić z witryn z recenzjami, takich jak Glassdoor lub Comparably, i mogą być przedstawiane jako cytaty w obrazach lub GIF-ach, w referencjach wideo, w treściach blogów napisanych przez pracownika i nie tylko.

Humanizowanie marki poprzez pracowników to silna strategia budowania potoku rekrutacyjnego i zachęcania potencjalnych kandydatów do pracy w Twojej firmie. Ponadto współpracownicy uwielbiają wspierać i gromadzić się wokół współpracowników wyróżnionych przez firmę.

5. Wyróżnienia pracowników

Wszyscy słyszeliśmy o „pracowniku miesiąca”, który istnieje od lat w tradycyjnym miejscu pracy. Czasami ludzie postrzegają to jako trochę tandetne, ale to tylko wtedy, gdy firma robi to tylko po to, aby zaznaczyć pole.

W przeciwnym razie wyróżnianie i prezentowanie poszczególnych pracowników za ich ciężką pracę, wiedzę fachową i poświęcenie może być potężnym wkładem w markę pracodawcy.

Jak wspomniano w poprzednim typie treści, ludzie uwielbiają gromadzić się wokół swoich kolegów i okazywać wsparcie. Poza tym widzowie również lubią widzieć prawdziwych ludzi uznawanych za wartościowych członków zespołu, bez względu na zajmowane stanowisko.

Ta treść odciąga uwagę od firmy i skupia ją na pojedynczym pracowniku, co czyni ją bardziej angażującą i możliwą do udostępnienia. Poniżej znajduje się świetny przykład reflektora dla pracowników.

6. Wydarzenia i inicjatywy firmowe

Coś innego, o czym pracownicy będą chcieli się dzielić i rozmawiać, to wszelkie wydarzenia firmowe lub konkretne inicjatywy.

Imprezy firmowe mogą być osobistymi spotkaniami zespołu, spotkaniem całego zespołu, wewnętrznym ratuszem firmy, przyjęciem świątecznym itp. Ale treści wokół, które prezentują kulturę Twojej firmy i pokazują, że Twoja organizacja wie, jak się dobrze bawić.

Termin „inicjatywy” może brzmieć niejasno, ale mam na myśli sytuację, w której Twoja firma koncentruje się na określonych obszarach, takich jak praca charytatywna, wolontariat lub sponsoring.

Podkreślanie tych rzeczy humanizuje markę, pokazuje, co reprezentuje Twoja firma i dowodzi Twojego zaangażowania w wartości organizacji.

7. Rozwój i wsparcie kariery

Ubiegając się o nową rolę, dobre pytanie, jakie kandydaci będą mieć, dotyczy możliwości rozwoju kariery i profesjonalnego wsparcia. Większość ludzi chce wiedzieć, że ma szerokie możliwości rozwoju swojej kariery w organizacji.

W jaki sposób Twoja firma wspiera rozwój pracowników i oferuje im sposoby uczenia się w ich roli?

• Czy masz szkolenia wewnętrzne?
• Czy zapewniasz wsparcie finansowe osobom, które chcą wrócić do szkoły?
• Jak często spotykasz się sam na sam, aby ocenić wydajność pracy i wynagrodzenie?
• Jakie inne możliwości rozwoju oferujecie?

W EverySocial mamy dostęp do LinkedIn Learning, dzięki uprzejmości firmy. I za każdym razem, gdy ktoś ma pomysł na naukę, przywództwo jest bardziej niż chętne do jego zgłębienia.

Tworzenie i zachęcanie do tworzenia treści dotyczących rozwoju kariery i wsparcia jest bardzo interesujące, aby przyciągnąć największe talenty. A to również przyciągnie większą uwagę do marki pracodawcy.

Nie zapomnij o nośnikach treści!

Dzięki typom treści brandingowych Twojego pracodawcy nie możesz również zapomnieć o mieszaniu mediów! Oznacza to, że potrzebujesz treści, które nie są — pomyśl o postach zawierających tylko tekst, obrazach, GIF-ach i filmach.

Spamowanie linków przez cały dzień wyrządza więcej szkód Twojej marce, a pracownicy nie są zainteresowani tylko ciągłym udostępnianiem linków.

Oczywiście linki są ważne, ale pamiętaj, aby mieć solidną bibliotekę treści różnych typów i mediów, aby naprawdę stworzyć lepszą markę pracodawcy i zwiększyć swój przepływ talentów.

Najlepsze treści od wszystkichKlienci społecznościowi

Zbieramy dane dotyczące typów treści, z którymi nasi klienci odnoszą największe sukcesy. A w 2021 r. na pierwsze miejsce znalazły się treści dotyczące rekrutacji i marki pracodawcy.

Oto typy treści, które generowały najwięcej kliknięć z udziałów pracowników:

1. Rekrutacyjny
2. Rozwój osobisty
3. Bezpieczeństwo cybernetyczne
4. Partnerstwa marki
5. Tematy ludzkości
6. Zasady pracy zdalnej
7. Nagrody firmowe

Nic dziwnego, że najczęściej klikaną treścią jest rekrutacja.

Ale jak widać z tej listy, rozwój osobisty, tematy humanitarne, zasady dotyczące zdalnego miejsca pracy i nagrody firmowe to silne typy treści brandingowych pracodawcy, które klikają odbiorcy.

Chcesz dowiedzieć się, dlaczego organizacje takie jak Facebook, Indeed i inne wykorzystują EverySocial do budowania marki pracodawcy i potrzeb związanych z rekrutacją?

Zaplanuj prezentację i zobacz, jak możesz umożliwić pracownikom tworzenie i udostępnianie treści związanych z brandingiem pracodawcy, jednocześnie informując ich o inicjatywach firmy, aby zwiększyć zaangażowanie pracowników.