Jak testować strony AMP za pomocą podziałów Google opartych na plikach cookie

Firma Google wydała niedawno nową funkcję do testowania stron AMP, umożliwiającą przeprowadzanie testów A/B opartych na plikach cookie:

Jak wie wielu reklamodawców cyfrowych, strony AMP mogą mieć duży wpływ na konwersje mobilne, ponieważ szybciej ładują się strony, dzięki czemu mniej osób odbija się od nich ze względu na wygodę korzystania z urządzeń mobilnych. Możesz jednak nadal testować strony AMP z tradycyjnymi stronami internetowymi, a nawet z innymi projektami stron docelowych AMP po kliknięciu.

Możesz to zrobić za pomocą testów Google opartych na wyszukiwaniu lub plikach cookie. Z tego artykułu dowiesz się, czym są podziały na podstawie plików cookie, czym różnią się od podziałów na podstawie wyszukiwania i jak skonfigurować testowanie na podstawie plików cookie w Google Ads.

Czym są podziały oparte na plikach cookie?

Wcześniej w przypadku stron AMP z testem A/B jedyną opcją było użycie eksperymentów kampanii (wykorzystujących podziały na podstawie wyszukiwania) lub odmian reklam.

Korzystanie z eksperymentów kampanii z podziałami opartymi na wynikach wyszukiwania spowoduje wyświetlenie użytkownikowi Google innej strony za każdym razem, gdy przeprowadzi nowe wyszukiwanie. Na przykład przy pierwszym wyszukiwaniu osoba może zobaczyć twoją stronę „kontrolną”, a po drugiej stronie może zobaczyć twoją stronę „testową”. Te eksperymenty działają tak samo w sieci reklamowej. Jeśli dana osoba po raz pierwszy wyląduje na stronie, może zobaczyć Twoją stronę kontrolną, podczas gdy jakby odświeżyła lub ponownie odwiedziła stronę, może zobaczyć Twoją stronę testową.

Z nowych rozłamów ciasteczka na bazie Google, użytkownicy Google zobaczą tylko albo test lub strony sterowania. Jeśli więc podczas pierwszego wyszukiwania dana osoba zobaczy Twoją stronę testową, będzie ją nadal widzieć bez względu na to, ile wyszukiwań przeprowadzi (podczas eksperymentu).

Zalety i wady każdej metody testowania AMP

Nadal masz dwa główne typy testów A/B w Google Ads:

• Eksperymenty kampanii
• Odmiany reklam

Podziały oparte na wyszukiwaniu i podziały oparte na plikach cookie to różne opcje testowania dostępne w eksperymentach kampanii. Każda metoda ma swoje zalety i wady wyszczególnione poniżej.

Eksperymenty kampanii

Eksperymenty kampanii działają razem z wersjami roboczymi kampanii, ponieważ umożliwiają skopiowanie ustawień bieżącej kampanii, a następnie wprowadzenie żądanych zmian. Gdy skończysz wersję roboczą, zamiast stosować zmiany w oryginalnej kampanii, możesz skonfigurować wersję roboczą jako eksperyment.

Korzystając z eksperymentów kampanii, użytkownik Google może zobaczyć Twoją oryginalną kampanię lub eksperyment, w zależności od tego, jak zdecydowano o podziale udziału w ruchu.

Jeśli wprowadzisz jakiekolwiek zmiany w kampanii eksperymentalnej, nie zostaną one dodane do oryginalnej kampanii (i odwrotnie).

Korzyści

• Możesz testować strony AMP w ramach jednej kampanii.
• Możesz utworzyć wiele wersji roboczych swojej oryginalnej kampanii.

Niedogodności

• Google poleca tę metodę tylko w przypadku kampanii, które generują duży ruch mobilny.
• Eksperymenty kampanii są dostępne tylko w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej. Nie można ich używać w kampaniach wideo, promujących aplikacje ani produktowych.
• Nie możesz porównywać współczynników odrzuceń różnych kampanii.
• Chociaż możesz utworzyć wiele wersji roboczych, tylko jedna wersja robocza może być jednocześnie uruchamiana jako eksperyment.

Jak wspomniano wcześniej, podziały na podstawie plików cookie i podziały na podstawie wyszukiwania to dwie opcje testowania w eksperymentach kampanii. Korzystanie z podziałów na podstawie plików cookie może zapewnić, że inne czynniki nie wpłyną na Twoje wyniki.

Wybór metody zależy od Twojego uznania. Jednak podziały oparte na plikach cookie mogą być lepszym rozwiązaniem, jeśli testujesz określoną grupę odbiorców lub chcesz utworzyć test strony docelowej po kliknięciu, który działa podobnie do innych narzędzi do testowania CRO.

Podziały oparte na wyszukiwaniu mogą być lepszym rozwiązaniem, jeśli chcesz zachować spójność z poprzednimi testami opartymi na wyszukiwaniu, które już przeprowadziłeś lub testujesz kampanie o małej liczbie wyświetleń.

Korzystanie z odmian reklamy

Odmiany reklam są przydatne, jeśli chcesz przetestować odmiany konkretnych reklam w wielu kampaniach reklamowych lub na całym koncie. Na przykład możesz utworzyć reklamę w wyszukiwarce z wezwaniem do działania „Kup teraz”, a drugą z wezwaniem do działania „Kup dzisiaj”. Następnie możesz przetestować, która odmiana reklamy jest skuteczniejsza.

Korzyści

• Możesz testować strony AMP w wielu kampaniach.
• Wszelkie zmiany wprowadzone w oryginalnej kampanii są automatycznie odzwierciedlane w eksperymentach.

Niedogodności

• Duplikowanie reklam w wielu kampaniach może być czasochłonne.

Więc jakiej metody testowania powinieneś użyć?

• Użyj eksperymentów kampanii, jeśli chcesz przetestować wiele jednoczesnych zmian w jednej kampanii.
• Użyj odmian reklamy, jeśli chcesz przetestować jedną zmianę w wielu kampaniach lub kontach.

Jak skonfigurować eksperymenty kampanii z podziałami opartymi na plikach cookie

Jeśli planujesz przetestować stronę AMP ze standardową stroną internetową, upewnij się, że obie strony wyglądają jak najbardziej do siebie podobne. Najlepiej byłoby, gdyby projekt, kopia i układ były dokładne na każdej stronie. Pamiętaj, aby wziąć pod uwagę różnice w rozmiarze tekstu, treści, formatowaniu, obrazach i polach przesyłania. Różnice w którymkolwiek z tych obszarów mogą wypaczyć wyniki testu.

Gdy obie strony są identyczne, wykonaj poniższe czynności, aby skonfigurować eksperyment kampanii z podziałami na podstawie plików cookie:

Krok 1
Zaloguj się na swoje konto Google Ads i kliknij „Wersje robocze i eksperymenty” w menu po lewej stronie. Na tej stronie kliknij „Nowa wersja robocza”, aby utworzyć wersję roboczą kampanii:

Krok 2
Wybierz kampanię, której chcesz użyć w eksperymencie, i nazwij wersję roboczą:

Wskazówka: wyraźnie określ swoje kampanie, aby łatwiej je później znaleźć. Na przykład „Nazwa kampanii_AMP”.

Po wybraniu kampanii i nazwaniu wersji roboczej Google skopiuje oryginalną kampanię. Następnie musisz przejrzeć każdą reklamę i słowo kluczowe ze zdefiniowanym końcowym adresem URL i zaktualizować je za pomocą odpowiedniego adresu URL AMP.

Krok 3
Po zakończeniu możesz stworzyć eksperyment. W menu po lewej stronie kliknij „Szkice i eksperymenty”, a następnie „Nowy eksperyment:”

Krok 4
Następnie nazwij eksperyment, ustaw daty rozpoczęcia i zakończenia oraz ustaw podział eksperymentu:

Podział eksperymentu to procent budżetu kampanii do przydzielenia w ramach eksperymentu. Google zaleca 50/50 dla najszybszych wyników testu.

(Uwaga: nie można zmienić podziału budżetu po rozpoczęciu eksperymentu).

Krok 5
Kliknij „Opcje zaawansowane”, aby wyświetlić opcje podziału eksperymentu, podziały na podstawie wyszukiwania i podziały na podstawie plików cookie:

Wybierz „Oparte na plikach cookie” i kliknij „Zapisz”, aby rozpocząć eksperyment.

Twórz strony docelowe AMP po kliknięciu szybko i skutecznie

Nowe testy Google oparte na plikach cookie oferują kolejny sposób testowania stron AMP w porównaniu ze standardowymi stronami internetowymi i osiągania korzyści związanych z wydajnością korzystania z AMP.

Dzięki testom opartym na plikach cookie możesz mieć pewność, że użytkownicy Google będą widzieć tylko stronę testową lub kontrolną w całym eksperymencie. Ta metoda pomaga również wyeliminować inne czynniki, które mogą wpłynąć na wyniki testu.

Jednak niezależnie od metody testowania nadal musisz tworzyć strony docelowe AMP po kliknięciu, aby zapewnić jak najlepsze wrażenia na urządzeniach mobilnych.

W tym miejscu kreator AMP Instapage może pomóc w tworzeniu perfekcyjnych stron docelowych po kliknięciu w ciągu kilku minut. Aby zobaczyć, jak działa kreator AMP, poproś o demo już dziś i przekonaj się, jak różni się Instapage.