Jak tworzyć podstawowe treści i budować swoją markę jako eksperta

Kiedy ktoś prosi cię o opisanie siebie, co mu mówisz? Prawdopodobnie wymieniasz niektóre ze swoich wrodzonych, najlepszych cech, prawda? Rzeczy, które chcesz, aby ludzie o tobie wiedzieli.

W marketingu i reklamie Twoje fundamenty opierają się na tej samej zasadzie i są równie ważne. Mówisz ludziom, co chcesz, aby wiedzieli o Twojej firmie (co powinni wiedzieć lub powinni wiedzieć), tworząc świetne treści.

Co to jest zawartość podstawowa?

Treść podstawowa to najważniejsza część Twojej marki lub witryny — najważniejsza, najbardziej fundamentalna treść, która zwiększa ruch i świadomość marki. Ma odzwierciedlać Twoją firmę, tworzyć pozytywne pierwsze wrażenie, jasno komunikować Twoją wartość i pomagać w budowaniu autorytetu w Twojej branży.

Jednak podstawowe treści zazwyczaj znajdują się na początku ścieżki, więc nie trzeba ich zamykać i nie należy oczekiwać, że wszyscy odwiedzający coś kupią lub w inny sposób dokonają konwersji. Pamiętaj, że głównym celem jest stworzenie pozytywnego, trwałego pierwszego wrażenia, więc gdy ludzie są gotowi do konwersji, znacznie częściej zwrócą się do Twojej marki.

Istnieje kilka korzyści z tworzenia kamieni węgielnych, w tym:

• Zwiększenie świadomości marki
• Tworzenie pozytywnego pierwszego wrażenia
• Generowanie odpowiedniego ruchu w witrynie
• Budowanie naturalnych powiązań
• Budowanie autorytetu i zaufania
• Karmienie lejka
• Przekształcenie go w inne formaty

Przykłady zawartości kamienia węgielnego

Przed laty HubSpot spopularyzował koncepcję marketingu przychodzącego. Teraz, po wyszukiwaniu w Google „marketingu przychodzącego”, ich artykuł zajmuje pierwsze miejsce:

Zamieniając ten artykuł w kamień węgielny i zajmując wysokie miejsce dla frazy kluczowej „marketing przychodzący”, HubSpot jest postrzegany jako lider branży w tym temacie.

Poradnik SEO dla początkujących Moz to podstawa, która jest wysoce zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania, zajmując pierwsze miejsce w ogólnym wyszukiwaniu hasła „SEO:”

Przewodnik jest również jednym z zasobów, które Moz promuje bezpośrednio na swojej stronie głównej, aby uzyskać dodatkowe zaangażowanie:

I chociaż te elementy treści są oparte na tekście, podstawowe materiały, takie jak te, nie muszą ograniczać się do tekstu. Należy również rozważyć inne formy treści poza artykułami i przewodnikami.

Na przykład WordStream wykorzystuje swoje bezpłatne Narzędzie propozycji słów kluczowych jako kamień węgielny:

Stała się jedną z pięciu najczęściej odwiedzanych stron w ich witrynie, jedną z najczęściej linkowanych, a tym samym zwiększa zaangażowanie firmy.

Jak tworzyć podstawowe treści, które uwielbia Google

Jak wie każdy marketer cyfrowy, może być trudno uzyskać wysoką pozycję w przypadku popularnych wyszukiwanych haseł, ale podstawowe treści mogą w tym pomóc. Odgrywa znaczącą rolę w każdej strategii SEO, o ile przestrzegasz tych najlepszych praktyk:

Optymalizacja słów kluczowych

Po dokładnym zbadaniu słów kluczowych upewnij się, że główne słowo kluczowe pojawia się zarówno w tagu tytułu, jak i w adresie URL. Tag tytułu jest również Twoim nagłówkiem, więc nadal musi być atrakcyjny i intrygujący dla użytkowników.

Słowa kluczowe powinny również pojawić się w treści treści. Na przykład przy długiej prowadnicy powinny one naturalnie pasować do nagłówków sekcji. Pozwala to zarówno wyszukiwarkom, jak i czytelnikom zobaczyć trafność Twoich podstawowych treści.

Dostępność

Podstawowe treści powinny znajdować się na szczycie piramidy witryny. Innymi słowy, odwiedzający powinni być w stanie przejść bezpośrednio ze strony głównej do materiału.

Należy również okresowo zamieszczać odnośniki w innych podobnych postach w celu ciągłego narażenia i często się do nich odsyłać. Wyszukiwarki preferują ten rodzaj wewnętrznej struktury linkowania, a także ogólnie rzecz biorąc autorytet linków.

Sama treść

Kamienie węgielne to zazwyczaj dłuższe, bardziej dogłębne fragmenty, które zapewniają materiał zawierający wiele informacji. Nie oznacza to, że krótsze treści nie mogą być dobrze oceniane w przypadku konkurencyjnych wyszukiwanych haseł, ale podstawowe elementy muszą być imponujące zarówno pod względem jakości, jak i zakresu. Muszą być dobrze przemyślane i opracowane, wyczerpujące i inspirujące oraz warte linkowania.

Należy również zauważyć, że zawartość kamienia węgielnego jest na szczycie ścieżki i nie powinna agresywnie iść na sprzedaż. Celem niekoniecznie jest przekonanie kogoś do zakupu, ale rozwiązanie problemu w sposób edukacyjny, godny zaufania.

Regularna konserwacja

Po zakończeniu tworzenia i publikowania zadanie nadal nie jest ukończone. Niezwykle ważne jest, aby treść była zawsze aktualna i aktualna, z nowymi funkcjami, nowymi trendami, odpowiednimi produktami, dokładnymi cenami, ulepszeniami UX itp. Każdy z nich pokazuje wyszukiwarkom, że treść jest nowsza niż wcześniej i może pomoc z organicznym rankingiem wyszukiwania.

Nawet jeśli sama treść pozostaje taka sama, nie chcesz, aby strona wyglądała na przestarzałą, więc rozważ jej odświeżenie za pomocą zaktualizowanego stylu (układy, czcionki, obrazy itp.).

W jaki sposób może pomóc wtyczka SEO Yoast do podstawowych treści?

Elementy podstawowe są tak integralną częścią strategii marketingowej, że wielu reklamodawców wykorzystuje wtyczkę Yoast SEO, aby udoskonalić swoje treści. Po pierwsze, zawiera opcję wyboru, czy artykuł jest kamieniem węgielnym.

Oto jak wtyczka Yoast SEO pojawia się w WordPress:

Yoast SEO oferuje trzy przydatne narzędzia do optymalizacji treści podstawowych:

1. Licznik linków tekstowych

Ta funkcja pozwala wyraźnie zobaczyć, ile linków zawiera Twój post i ile linków zewnętrznych na niego wskazuje:

Licznik linków tekstowych jest niezwykle przydatny, ponieważ możesz szybko sprawdzić, czy Twoja podstawowa treść zawiera wystarczającą liczbę linków z innych powiązanych postów. Ma to wpływ na sposób, w jaki Google indeksuje Twoją witrynę (posty i strony, do których prowadzą linki, są indeksowane częściej), a także na natężenie ruchu w Twojej witrynie (posty i strony, do których prowadzą linki, są częściej odwiedzane).

2. Analiza kamienia węgielnego

Analiza Yoasta dotyczy w szczególności:

• Długość treści
• Umieszczenie i gęstość słów kluczowych
• Długość opisu meta
• Szerokość tytułu
• Obrazy
• Linki przychodzące i wychodzące

Yoast zapewnia również dwie kontrole czytelności. Aby zdobyć zielony punktor, należy pisać w krótkich zdaniach i zawierać wystarczającą liczbę podtytułów. Ponieważ podstawowe artykuły są zwykle dłuższe niż inne, krótkie zdania i podtytuły pomagają odwiedzającym czytać i poruszać się po treści.

3. Sugestie dotyczące linków wewnętrznych

Ta funkcja zapewnia, że ​​Twoje podstawowe treści mają pierwszeństwo przed innymi treściami. Narzędzie Yoast Insights identyfikuje najbardziej znane słowa w utworze, a następnie narzędzie do linkowania wewnętrznego wykorzystuje te dane, aby znaleźć najbardziej powiązane, najlepiej dopasowane posty, do których można utworzyć link:

Po przeanalizowaniu artykułu i wyświetleniu odpowiednich linków (w kolejności trafności) możesz wybrać, które linki chcesz uwzględnić i skopiować je do treści. Możesz także przeciągnąć i upuścić link, jeśli Twoja przeglądarka go obsługuje.

Zacznij tworzyć świetne treści z kamienia węgielnego

Treść podstawowa pomaga zdefiniować Twoją markę. Udostępnia najcenniejsze informacje potencjalnym klientom i informuje wyszukiwarki, w co wierzysz i co Twoja witryna chce udostępnić. Co najważniejsze, kamienie węgielne to absolutnie najlepszy sposób na skupienie wszystkich działań związanych z marketingiem treści na czymś, co będzie zwiększać wartość Twojej firmy.

Po zidentyfikowaniu elementu treści jako kamienia węgielnego należy zapewnić wezwanie do działania, które kieruje użytkowników do powiązanych treści, w których mogą się bardziej zaangażować. W ten sposób rozumieją, że Twoja marka jest nie tylko liderem myśli, ale także oferuje dodatkowe powiązane materiały.

Aby generować potencjalnych klientów w trakcie tego procesu, pamiętaj, aby kierować odwiedzających na spersonalizowane i trafne strony docelowe po kliknięciu zoptymalizowane za pomocą 35 wysoce konwertujących technik stron docelowych po kliknięciu. Zarejestruj się na demo Instapage Enterprise już dziś.