Aktualizacja na Instagramie: nie jest już aplikacją do udostępniania zdjęć?

Instagram ogłosił niedawno swoje plany odejścia od strategii marketingu cyfrowego.

Jako strateg ds. mediów społecznościowych w Ignite, moim zadaniem jest być na bieżąco z aktualizacjami – i myśleć o sposobach zmiany strategii w oparciu o te zmiany.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się wszystkiego, co musisz wiedzieć o tej aktualizacji Instagrama i o tym, jak dostosować swoją strategię.

Zmiany zawarte w nowej aktualizacji Instagrama

Kilka tygodni temu Adam Mosseri, szef Instagrama, ogłosił, że Instagram nie będzie już aplikacją do udostępniania zdjęć.

(Tak, dobrze to przeczytałeś.)

Biorąc pod uwagę rozwój TikTok i innych platform wideo, liderzy firmy postanowili pochylić się nad treściami wideo i ponownie promować się jako aplikacja do zdjęć z filtrem kwadratowym, a bardziej jako pełnoekranowa rozrywka.

W filmie opublikowanym na jego kontach na Instagramie i Twitterze Mosseri powiedział, że w przyszłości Instagram skupi się na 4 głównych obszarach:

• Twórcy – pomaganie twórcom w zdobywaniu rozgłosu i zarabianiu za ich pracę.
• Wideo – ułatwiając rozrywkę i informowanie użytkowników aplikacji za pomocą szybkich i przystępnych treści wideo.
• Zakupy – zwiększenie możliwości robienia zakupów dla dużych marek i małych sklepów bezpośrednio z aplikacji Instagram
• Przesyłanie wiadomości — ulepszanie sposobu, w jaki komunikujemy się z rodziną i znajomymi, poprzez wprowadzanie ulepszeń w ich platformie do komunikacji bezpośredniej.

Mosseri zauważył, że jedną z jego największych pasji jest pomaganie twórcom w czerpaniu korzyści z ich pracy i treści. Instagram odegrał dużą rolę w przenoszeniu władzy z instytucji na jednostki i nie oczekujemy, że Instagram odejdzie od tej pracy.

Z jakich obszarów Instagrama możemy się spodziewać zmian?

Dlaczego zwrot w kierunku treści wideo?

Niezależnie od tego, czy jest to TikTok, czy YouTube , treści wideo są duże zarówno dla twórców, jak i konsumentów.

Instagram zaczął się do tego skłaniać wraz z wprowadzeniem Instagram Reels w 2020 roku.

Reels ułatwiły Instagramowi konkurowanie z TikTok i Snapchat, dając użytkownikom możliwość tworzenia filmów bezpośrednio w aplikacji – ale to jeszcze nie wystarcza.

Konsumenci szukają więcej treści wideo, a Instagram chce, aby ich aplikacja była miejscem zabawnych i pouczających treści wideo. Chociaż Reels są świetne, Instagram wykorzysta tę koncepcję i rozszerzy swoje możliwości udostępniania wideo.

Nowe sposoby na dotarcie do idealnej grupy docelowej

Wyeksponowanie swoich treści nowym odbiorcom jest zawsze celem każdej strategii marketingowej. Dzięki tej nowej aktualizacji Instagrama może to stać się łatwiejsze.

W ramach aktualizacji aplikacja zacznie pokazywać użytkownikom więcej treści i kont, które według nich będą im się podobać na podstawie ich historii przeglądania. Nazywają tę aktualizację zaleceniami na Instagramie.

To świetna wiadomość, jeśli chcesz rozwijać się w aplikacji. Jeśli potrafisz tworzyć interesujące i angażujące treści wideo, masz większe szanse na dotarcie do większej liczby użytkowników poprzez proces rekomendacji.

Kolejną nową funkcją, która zostanie wkrótce przetestowana i wdrożona, są tematy na Instagramie.

Tematy dadzą użytkownikom możliwość wyboru rodzaju treści, które chcą zobaczyć. Na przykład młode mamy mogą naprawdę chcieć, aby ich rekomendacje obejmowały blogerki mamusi lub treści wideo dotyczące macierzyństwa. Z drugiej strony Crossfitters woleliby oglądać filmy lub produkty fitness. Tematy ułatwią każdej grupie znalezienie interesujących ich treści.

Jako marka powinieneś zacząć myśleć o tym, jak ponownie ocenić swoją strategię treści, aby skorzystać z tematów i rekomendacji.

Upewnij się, że Twoje treści należą do właściwych tematów. Jeśli chcesz dotrzeć do sportowców, Twoje treści powinny odnosić się do tematów, którymi sportowiec może być zainteresowany, takich jak trening, bieganie, suplementy diety itp. Jeśli wolisz dotrzeć do młodych mam, skup się na tematach takich jak pomoc poporodowa, harmonogramy snu, lub najwyżej oceniane artykuły dla niemowląt.

Aby zwiększyć swoje szanse na dotarcie do odbiorców zarówno za pomocą rekomendacji, jak i tematów, zacznij myśleć o tym, jak możesz przestawić się na więcej treści wideo.

Twórz bębny, które przyciągną uwagę odbiorców. Rób krótkie tutoriale lub recenzje produktów. Nagraj referencje klientów na wideo lub przejdź od tworzenia infografik do bardziej informacyjnych klipów wideo.

Chociaż Instagram obiecuje, że zdjęcia, które rozsławiły aplikację, nigdzie się nie pojawią, wyjaśnili również, że skupiają się na filmach i ogólnej rozrywce. Jeśli chcesz odnieść sukces w aplikacji, Twoje treści muszą zrobić to samo.

Wskazówki, jak dotrzeć do odbiorców dzięki rekomendacjom i tematom na Instagramie

Embrace Influencer Marketing

Jednym ze sposobów, w jaki marki i firmy mogą odnieść sukces w tej nowej aktualizacji Instagrama, jest pełne wykorzystanie influencer marketingu.

Ponieważ wpływowe osoby wydają się bardziej autentyczne i przystępne niż wielkie celebrytki, ich treści mają zwykle bardzo dobre wyniki. Będzie to kluczowe w przypadku nowej aktualizacji Instagrama, ponieważ faworyzuje ona treści edukacyjne, rozrywkowe i organiczne.

Jeśli aplikacja widzi, że treści Twojej marki są zabawne i autentyczne, jest bardziej prawdopodobne, że trafisz na rekomendacje lub tematy idealnego klienta. Włączenie influencerów, zwłaszcza mikroinfluencerów, to świetny sposób, aby marki i firmy ujawniły się większej liczbie osób.

Ze względu na tę zmianę i zwiększenie zapewniania, że ​​twórcy otrzymują wynagrodzenie za swoją pracę, może to również pomóc nawet zwiększyć szanse mikroinfluencerów.

Włączenie influencera z mniej niż 1000 obserwujących może oznaczać nawet o 85% większe zaangażowanie niż w przypadku większych kont. Im więcej treści angażujących, tym bardziej algorytm wypchnie treść w rekomendacjach.

POWIĄZANE: Marketing mikroinfluencerów: Kompletny przewodnik

Etapy Influencer Marketingu

Instagram nie jest obcy do zmiany

Instagram nie jest obcy zmianom.

W rzeczywistości jednym z powodów, dla których aplikacja odniosła taki sukces, jest częściowo to, że jej zespół kierowniczy porusza się i zmienia wraz z trendami.

Kiedy narodziła się aplikacja, powstała z potrzeby szybkich i łatwych filtrów do zdjęć. Zdjęcia te można było udostępniać w innych serwisach społecznościowych, takich jak Twitter czy Facebook. Jednak z biegiem czasu udostępnianie zdjęć bezpośrednio w kanale Instagram użytkownika stało się po prostu preferowanym sposobem udostępniania.

Gdy stało się jasne, że użytkownicy oprócz udostępniania zdjęć chcą udostępniać filmy, Instagram również dokonał tej zmiany. Dodatek pomógł Instagramowi wyróżnić się na tle innych rodzajów mediów, ponieważ użytkownicy mogli udostępniać zarówno zdjęcia, jak i filmy, a nie jedno lub drugie.

Dodaj do tego rekomendacje treści i popularne historie na Instagramie, można śmiało powiedzieć, że firma wie, jak ewoluować, aby pozostać na czasie.

Gdy zaczniesz ponownie rozważać swoją strategię content marketingu , weź stronę ze strategii ewolucji Instagrama. Ponieważ zaczną publikować bardziej informacyjne i edukacyjne treści wideo, zastanów się, jak możesz to powiązać ze swoimi planami.

Czy robiłeś infografiki? Zacznij pobierać te treści i przekształcać je w krótkie informacyjne klipy wideo.

Udostępniasz opinie klientów na grafice Canva? Przekształć to w klip wideo.

Duże na płaskie produkty? Przekształć to w szybki film produktowy z muzyką.

Nie wszystkie Twoje filmy muszą być przezabawne lub mieć dobrą choreografię. Możesz łatwo zamienić najpopularniejsze posty graficzne w angażujące klipy wideo, które przyciągną uwagę odbiorców i algorytmu Instagrama.

Ale ta aktualizacja na Instagramie nie oznacza rezygnacji z udostępniania zdjęć

Jeśli korzystasz z Instagrama do udostępniania swoich zdjęć, nie panikuj.

W kolejnym tweecie Mosseri zauważył, że Instagram nie rezygnuje całkowicie z podejścia polegającego na pierwszym fotografowaniu. Zdjęcia nadal będą częścią Twojej możliwości udostępniania i łączenia się.

Chociaż ta aktualizacja Instagrama jest ekscytująca i z pewnością spowoduje zmianę w niektórych strategiach marketingu cyfrowego , wydaje się, że ostatecznym celem aplikacji mediów społecznościowych jest ułatwienie, a nie utrudnianie udostępniania treści przez marketerów cyfrowych.

Kluczowe wnioski z aktualizacji Instagrama

Choć może być trudno wyobrazić sobie świat, w którym Instagram nie jest znany jako „aplikacja do udostępniania zdjęć”, to nowe ogłoszenie o aktualizacji Instagrama nie jest złą wiadomością.

Aktualizacja udostępni użytkownikom bardziej zabawne i pouczające treści wideo, pomagając jednocześnie wpływowym osobom budować markę i biznes w aplikacji.

Te nowe zmiany mogą początkowo wydawać się katastrofalne, ale naprawdę wierzę, że poprawią one tylko pozycję Instagrama w rankingach mediów społecznościowych.

Jeśli chodzi o marketerów cyfrowych , którzy martwią się o zmianę całej swojej strategii, nie panikuj. Po prostu upewnij się, że Twój plan zawiera pouczające i zabawne treści wideo i zastanów się nad wykorzystaniem bardziej wpływowego marketingu, aby tworzyć wysokiej jakości i organiczne treści dla Twojej firmy lub marki.

Aby ewoluować, zawsze konieczna jest zmiana. Instagram nie jest wyjątkiem od tej reguły. W rzeczywistości historia pokazuje, że Instagram jest ekspertem w rozwijaniu i przyjmowaniu nowych trendów.