Instagramの更新：もはや写真共有アプリではありませんか？

公開: 2021-08-05

Instagramの更新：もはや写真共有アプリではありませんか？ Instagramは最近、デジタルマーケティング戦略から離れる計画を発表しました。

Igniteのソーシャルメディアストラテジストとして、最新情報を常に把握し、それらの変更に基づいて戦略をピボットする方法を考えるのが私の仕事です。

このInstagramのアップデートと戦略を適応させる方法について知る必要があるすべてを見つけるために読み続けてください。

新しいInstagramアップデートに含まれる変更

数週間前、Instagramの責任者であるAdam Mosseriは、Instagramが写真共有アプリではなくなることを発表しました。

（はい、あなたはその権利を読みます。）

TikTokやその他のビデオベースのプラットフォームの成長を考えると、同社のリーダーは、ビデオコンテンツに傾倒し、正方形のフィルター処理された写真アプリではなく、フルスクリーンのエンターテインメント体験として自分たちをリマーケティングすることを決定しました。

モセリ氏は、InstagramとTwitterのアカウントに投稿されたビデオで、今後、Instagramは4つの主要な分野に焦点を当てると述べています。

クリエイター–クリエイターが露出を獲得し、仕事の報酬を得るのを支援します。
ビデオ–すばやく消化しやすいビデオコンテンツで、アプリのユーザーを楽しませ、通知するのを簡単にします。
ショッピング–Instagramアプリから直接大きなブランドや小さなお店を買い物する能力を高めます
メッセージング–ダイレクトメッセージングプラットフォームを改善することにより、家族や友人とのコミュニケーション方法を改善します。

モセリは、彼の最大の情熱の1つは、クリエイターが自分の作品やコンテンツから利益を得るのを支援することであると述べました。 Instagramは、権力を機関から個人に移す上で大きな役割を果たしており、Instagramがその仕事から離れることは期待していません。

Instagramのどの領域からの変化が期待できますか？

なぜビデオコンテンツに向けてピボットするのですか？

TikTokであろうとYouTubeであろうと、動画コンテンツはクリエイターにとっても消費者にとっても大きなものです。

Instagramは、2020年にInstagram Reelsを導入したことで、これに傾倒し始めました。

リールは、ユーザーがアプリで直接動画を作成できるようにすることで、InstagramがTikTokやSnapchatと競争しやすくしましたが、まだ十分ではないようです。

消費者はより多くのビデオコンテンツを探しており、Instagramは自分のアプリを面白くて有益なビデオコンテンツのための場所にしたいと考えています。リールは素晴らしいですが、Instagramはこの概念を採用し、ビデオ共有機能を拡張します。

理想的なオーディエンスをターゲットにする新しい方法

コンテンツを新しいオーディエンスに公開することは、常にマーケティング戦略の目標です。この新しいInstagramのアップデートにより、これはより簡単になるかもしれません。

アップデートの一環として、アプリはユーザーが閲覧履歴に基づいて楽しめると思うコンテンツとアカウントをより多く表示し始めます。彼らはこのアップデートをInstagramRecommendationsと呼んでいます。

あなたがアプリで成長しようとしているなら、これは素晴らしいニュースです。興味深く魅力的な動画コンテンツを作成できれば、おすすめのプロセスを通じてより多くのユーザーにリーチできる可能性が高くなります。

間もなくテストおよび公開されるもう1つの新機能は、Instagramトピックです。

トピックは、ユーザーが見たいコンテンツのタイプを選択する機会を提供します。たとえば、新しいお母さんは、お母さんのブロガーや母性に関するビデオコンテンツを推奨事項に含めることを本当に望んでいる場合があります。一方、CrossFittersは、フィットネスビデオや製品を表示したいと考えています。トピックを使用すると、各グループが必要なコンテンツを簡単に見つけることができます。

ブランドとして、トピックと推奨事項を活用するためにコンテンツ戦略を再評価する方法について考え始める必要があります。

コンテンツが正しいトピックに該当することを確認してください。アスリートにリーチしたい場合、コンテンツは、トレーニング、ランニング、栄養補助食品など、アスリートが興味を持つ可能性のあるトピックに関連している必要があります。新しい母親にリーチしたい場合は、産後のヘルプ、睡眠スケジュール、または最高評価のベビー用品。

おすすめとトピックの両方を通じて視聴者にリーチする可能性を高めるために、より多くの動画コンテンツを含めるためにどのようにピボットできるかを考え始めてください。

視聴者の目を引くリールを作りましょう。短いチュートリアルまたは製品レビューを行います。顧客の証言をビデオに記録するか、インフォグラフィックの作成からより多くの情報を提供するビデオクリップに切り替えます。

Instagramは、アプリを有名にした写真はどこにも行かないと約束しているが、彼らの焦点がビデオと全体的なエンターテインメントにシフトしていることも明らかにしている。アプリで成功したい場合は、コンテンツも同じことをする必要があります。

Instagramの推奨事項とトピックを通じて視聴者にリーチするためのヒント

インフルエンサーマーケティングを受け入れる

ブランドや企業がこの新しいInstagramアップデートで成功を収める方法の1つは、インフルエンサーマーケティングを完全に受け入れることです。

インフルエンサーは巨大な有名人よりも本物で親しみやすいように見えるため、そのコンテンツは非常にうまく機能する傾向があります。これは、教育的で、面白く、有機的なコンテンツを優先するため、新しいInstagramアップデートの鍵となります。

ブランドのコンテンツが面白くて本物であるとアプリが判断した場合、理想的なクライアントの推奨事項やトピックにたどり着く可能性が高くなります。インフルエンサー、特にマイクロインフルエンサーを組み込むことは、ブランドや企業がより多くの人々に自分自身をさらすための優れた方法です。

この変化と、クリエイターが自分の仕事に対して報酬を受け取ることを確実にすることの増加により、それはまた、マイクロインフルエンサーの競争の場にも役立つ可能性があります。

フォロワーが1000人未満のインフルエンサーを組み込むと、それらの大規模なアカウントよりも最大85％多くのエンゲージメントを意味する可能性があります。エンゲージメントコンテンツが多いほど、アルゴリズムは推奨事項のコンテンツをプッシュします。

Instagramは変更する見知らぬ人ではありません

Instagramは変更するのに見知らぬ人ではありません。

実際、このアプリがこれほど成功した理由の1つは、そのリーダーシップチームがトレンドに合わせて動き、変化していることに一部起因しています。

アプリが誕生したとき、写真用のすばやく簡単なフィルターの必要性から作成されました。これらの写真は、 TwitterやFacebookなどの他のソーシャルメディアサイトで共有することができました。しかし、時間が経つにつれて、写真をユーザーのInstagramフィードに直接共有することが、共有するための好ましい方法になりました。

ユーザーが写真の共有に加えてビデオを共有したいことが明らかになると、Instagramもその変更を行いました。この追加により、ユーザーは写真とビデオのどちらか一方ではなく、写真とビデオの両方を共有できるようになったため、Instagramは他のタイプのメディアから際立つようになりました。

コンテンツの推奨事項と人気のあるInstagramストーリーの追加に加えて、会社は関連性を維持するために進化する方法を知っていると言っても過言ではありません。

コンテンツマーケティング戦略を再考し始めたら、Instagramの進化戦略からページを取ります。彼らはより多くの情報と教育のビデオコンテンツをプッシュし始めるので、あなたがそれをあなたの計画にどのように結びつけることができるかもしれないかを考えてください。

インフォグラフィックを作成していますか？そのコンテンツを取り始めて、それを簡単な情報ビデオクリップに変えてください。

Canvaグラフィックでクライアントの証言を共有しますか？それをビデオクリップに変えてください。

製品のフラットレイに大きな影響を与えますか？それを音楽付きの簡単な製品ビデオに変えましょう。

すべての動画が陽気で、よく振り付けられたリールである必要はありません。最も人気のあるグラフィック投稿を、視聴者とInstagramアルゴリズムの注目を集める魅力的なビデオクリップに簡単に変えることができます。

しかし、このInstagramのアップデートは写真共有の放棄ではありません

Instagramを使用して写真コンテンツを共有する場合でも、慌てないでください。

フォローアップのツイートで、モセリ氏は、Instagramが写真優先のアプローチを完全に放棄しているわけではないと述べた。写真は引き続き共有および接続する機能の一部になります。

このInstagramのアップデートはエキサイティングであり、確かにいくつかのデジタルマーケティング戦略に変化をもたらすでしょうが、ソーシャルメディアアプリの最終目標は、デジタルマーケティング担当者がコンテンツを共有しやすくすることであり、難しくはないようです。

Instagramのアップデートからの重要なポイント

Instagramが「写真共有アプリ」として知られていない世界を想像するのは難しいかもしれませんが、この新しいInstagramアップデートの発表はすべて悪いニュースではありません。

このアップデートにより、ユーザーはより面白くて有益な動画コンテンツを利用できるようになると同時に、インフルエンサーがアプリでブランドやビジネスを構築できるようになります。

これらの新しい変更は、最初は壊滅的なものに聞こえたかもしれませんが、ソーシャルメディアのランキングでのInstagramの順位を改善するだけだと私は心から信じています。

戦略全体の見直しを心配しているデジタルマーケターについては、慌てる必要はありません。計画に有益で面白いビデオコンテンツが含まれていることを確認し、よりインフルエンサーマーケティングを使用して、ビジネスやブランドに高品質でオーガニックなコンテンツを作成することを検討してください。

進化するためには常に変化が必要です。 Instagramもこのルールの例外ではありません。実際、歴史は、Instagramが新しいトレンドを進化させ、受け入れることの専門家であることを示しています。