Instagram 更新：不再是照片分享應用程序？

Instagram 最近宣布了擺脫數字營銷戰略的計劃。

作為 Ignite 的社交媒體策略師，我的工作是掌握最新動態，並根據這些變化思考調整策略的方法。

繼續閱讀以了解有關此 Instagram 更新以及如何調整策略的所有信息。

新 Instagram 更新中包含的更改

幾週前，Instagram 負責人 Adam Mosseri 宣布 Instagram 將不再是照片共享應用程序。

（是的，你沒有看錯。）

鑑於TikTok和其他基於視頻的平台的增長，該公司的領導者已決定向視頻內容傾斜並重新營銷自己，使其不再是方形過濾照片應用程序，而是更多的全屏娛樂體驗。

在發佈到他的 Instagram 和Twitter賬戶的視頻中，Mosseri 表示，展望未來，Instagram 將專注於 4 個主要領域：

• 創作者——幫助創作者獲得曝光並獲得報酬。
• 視頻——通過快速易懂的視頻內容讓應用程序的用戶更容易娛樂和通知用戶。
• 購物——增加直接從 Instagram 應用購買大品牌和小商店的能力
• 消息傳遞——通過改進他們的直接消息傳遞平台來改進我們與家人和朋友的溝通方式。

Mosseri 指出，他最大的熱情之一是幫助創作者從他們的工作和內容中獲利。 Instagram 在將權力從機構轉移到個人方面發揮了重要作用，我們預計 Instagram 不會放棄這項工作。

我們可以期待 Instagram 的哪些領域發生變化？

為什麼轉向視頻內容？

無論是 TikTok 還是YouTube ，視頻內容對於創作者和消費者來說都很重要。

隨著 2020 年Instagram Reels的推出，Instagram 開始涉足這一領域。

Reels 讓用戶能夠直接在應用程序上創建視頻，從而使 Instagram 更容易與 TikTok 和 Snapchat 競爭——但這似乎還不夠。

消費者正在尋找更多的視頻內容，而 Instagram 想讓他們的應用程序成為娛樂和信息豐富的視頻內容的去處。 雖然 Reels 很棒，但 Instagram 將採用這一概念並擴展其視頻共享功能。

瞄準理想受眾的新方法

向新受眾展示您的內容始終是任何營銷策略的目標。 有了這個新的 Instagram 更新，這可能會變得更容易。

作為更新的一部分，該應用程序將開始根據用戶的瀏覽歷史向用戶展示他們認為會喜歡的更多內容和帳戶。 他們將此更新稱為Instagram 推薦。

如果您想在應用程序上發展，這是個好消息。 如果您可以創建有趣且引人入勝的視頻內容，您就更有可能通過推薦流程吸引更多用戶。

另一個即將測試和推出的新功能是 Instagram 主題。

主題將使用戶有機會選擇他們想要查看的內容類型。 例如，新媽媽可能真的希望他們的推薦中包含媽媽博客或有關母性的視頻內容。 另一方面，CrossFitters 更願意展示健身視頻或產品。 主題將使每個小組更容易找到他們想要的內容。

作為一個品牌，您應該開始考慮如何重新評估您的內容策略以利用主題和推薦。

確保您的內容屬於正確的主題。 如果您想接觸運動員，您的內容應該與運動員可能感興趣的主題相關，例如訓練、跑步、膳食補充劑等。如果您想接觸新媽媽，請關注諸如產後幫助、睡眠時間表、或評價最高的嬰兒用品。

要增加通過推薦和主題吸引觀眾的機會，請開始考慮如何轉向包含更多視頻內容。

製作能夠吸引觀眾眼球的捲軸。 做簡短的教程或產品評論。 在視頻上記錄客戶推薦或從創建信息圖表切換到更多信息視頻剪輯。

雖然 Instagram 承諾讓該應用出名的照片不會消失，但他們也明確表示，他們的重點正在轉向視頻和整體娛樂。 如果您想在應用程序上取得成功，您的內容也需要這樣做。

通過 Instagram 推薦和主題吸引受眾的技巧

擁抱影響者營銷

品牌和企業可以在這個新的 Instagram 更新中獲得成功的方法之一是完全接受影響者營銷。

因為有影響力的人看起來比名人更真實、更平易近人，所以他們的內容往往表現得非常好。 這將是新 Instagram 更新的關鍵，因為它偏愛具有教育性、娛樂性和有機性的內容。

如果應用程序認為您的品牌內容具有娛樂性和真實性，那麼您更有可能最終獲得理想客戶的推薦或主題。 加入影響者，尤其是微型影響者，是品牌和企業向更多人展示自己的好方法。

由於這種轉變以及確保創作者為他們的工作獲得報酬的增加，它甚至可以幫助微型影響者的競爭環境。

加入關注者少於 1000 名的影響者可能意味著比那些較大的帳戶多 85% 的參與度。 參與度越高，算法在推薦中推送的內容就越多。

相關：微影響者營銷：完整指南

影響者營銷的階段

Instagram 改變並不陌生

Instagram 對改變並不陌生。

事實上，該應用程序如此成功的部分原因在於其領導團隊隨著趨勢的變化而變化。

該應用程序誕生時，它是出於對快速簡便的照片過濾器的需求而創建的。 這些照片可以在其他社交媒體網站上分享，例如Twitter或 Facebook。 但隨著時間的推移，直接將照片分享到用戶的 Instagram 訂閱源就成為了首選的分享方式。

一旦明確用戶除了分享照片之外還想分享視頻，Instagram 也做出了改變。 這一新增功能幫助 Instagram 從其他類型的媒體中脫穎而出，因為用戶能夠分享照片和視頻，而不是其中一種。

除了內容推薦和流行的 Instagram 故事之外，可以肯定地說，該公司知道如何發展以保持相關性。

當您開始重新考慮您的內容營銷策略時，請參考 Instagram 的進化策略。 由於他們將開始推送更多信息和教育視頻內容，請考慮如何將其與您的計劃聯繫起來。

你一直在製作信息圖表嗎？ 開始獲取該內容並將其轉換為快速的信息視頻剪輯。

在 Canva 圖形上分享客戶評價？ 把它變成一個視頻剪輯。

產品平面佈局大？ 將其轉換為帶有音樂的快速產品視頻。

並非所有視頻都需要搞笑或精心編排的捲軸。 您可以輕鬆地將最受歡迎的圖片帖子變成引人入勝的視頻剪輯，從而吸引觀眾和 Instagram 算法的注意力。

但是，這次 Instagram 更新並沒有放棄照片分享

如果您使用 Instagram 分享您的攝影內容，請不要驚慌。

Mosseri 在後續推文中指出，Instagram 並沒有完全放棄其照片優先的方法。 照片仍將是您分享和聯繫能力的一部分。

雖然這個 Instagram 更新令人興奮，並且肯定會導致一些數字營銷策略的轉變，但社交媒體應用程序的最終目標似乎是讓數字營銷人員更容易分享他們的內容，而不是更難。

Instagram 更新的關鍵要點

雖然很難想像一個 Instagram 不被稱為“照片共享應用程序”的世界，但這個新的 Instagram 更新公告並不全是壞消息。

此次更新將使用戶接觸到更多娛樂性和信息量更大的視頻內容，同時也幫助有影響力的人在應用程序上建立品牌和業務。

這些新變化起初聽起來可能是災難性的，但我真的相信它們只會提高 Instagram 在社交媒體排名中的排名。

至於擔心徹底改革整個戰略的數字營銷人員，請不要驚慌。 只需確保您的計劃包括信息豐富且有趣的視頻內容，並考慮使用更多的影響者營銷來為您的企業或品牌創造優質和有機的內容。

為了進化，改變總是必要的。 Instagram 也不例外。 事實上，歷史表明，Instagram 是發展和擁抱新趨勢的專家。