تحديث Instagram: لم يعد تطبيق مشاركة الصور؟

أعلن Instagram مؤخرًا عن خططه للابتعاد عن استراتيجية التسويق الرقمي.

بصفتي محلل إستراتيجي لوسائل التواصل الاجتماعي في Ignite ، فإن وظيفتي هي البقاء على اطلاع دائم بالتحديثات - والتفكير في طرق لوضع الاستراتيجيات المحورية بناءً على تلك التغييرات.

استمر في القراءة لمعرفة كل ما تحتاج لمعرفته حول تحديث Instagram هذا وكيفية تكييف استراتيجيتك.

تم تضمين التغييرات في تحديث Instagram الجديد

قبل بضعة أسابيع ، أعلن آدم موسيري ، رئيس Instagram ، أن Instagram لن يكون تطبيقًا لمشاركة الصور.

(نعم ، لقد قرأت هذا بشكل صحيح.)

نظرًا لنمو TikTok والأنظمة الأساسية الأخرى القائمة على الفيديو ، قرر قادة الشركة الاعتماد على محتوى الفيديو وإعادة تسويق أنفسهم على أنهم أقل من تطبيق صور مفلترة مربعة الشكل وأكثر من تجربة ترفيهية بملء الشاشة.

في مقطع فيديو نُشر على حساباته على Instagram و Twitter ، قال موسيري إنه من الآن فصاعدًا ، سيركز Instagram على 4 مجالات رئيسية:

• منشئو المحتوى - مساعدة المبدعين على اكتساب الظهور والحصول على أموال مقابل عملهم.
• الفيديو - لتسهيل الترفيه وإبلاغ مستخدمي التطبيق بمحتوى فيديو سريع وسهل الهضم.
• التسوق - زيادة القدرة على التسوق من العلامات التجارية الكبرى والمتاجر الصغيرة مباشرة من تطبيق Instagram
• المراسلة - تحسين طريقة تواصلنا مع العائلة والأصدقاء من خلال إجراء تحسينات في نظام المراسلة المباشرة الخاص بهم.

وأشار موسيري إلى أن أحد أكبر اهتماماته هو مساعدة المبدعين على جني أرباح من أعمالهم ومحتوياتهم. كان لـ Instagram دور كبير في تحويل السلطة من المؤسسات إلى الأفراد ، ولا نتوقع أن يبتعد Instagram عن هذا العمل.

ما هي مناطق Instagram التي يمكننا توقع رؤية التغييرات منها؟

لماذا المحور نحو محتوى الفيديو؟

سواء كان ذلك على TikTok أو YouTube ، فإن محتوى الفيديو كبير للمبدعين والمستهلكين على حدٍ سواء.

بدأ Instagram يميل إلى هذا مع تقديم Instagram Reels في عام 2020.

سهلت Reels على Instagram للتنافس مع TikTok و Snapchat من خلال منح المستخدمين القدرة على إنشاء مقاطع فيديو مباشرة على التطبيق - ولكن لا يبدو أن هذا كافٍ حتى الآن.

يبحث المستهلكون عن المزيد من محتوى الفيديو ويريد Instagram أن يجعل تطبيقهم المكان المناسب للذهاب لمحتوى فيديو ترفيهي وغني بالمعلومات. في حين أن البكرات رائعة ، فإن Instagram ستأخذ هذا المفهوم وتتوسع في قدراتها على مشاركة الفيديو.

طرق جديدة لاستهداف جمهورك المثالي

يعد عرض المحتوى الخاص بك لجمهور جديد هدفًا دائمًا لأي استراتيجية تسويقية. مع تحديث Instagram الجديد هذا ، قد يصبح هذا أسهل.

كجزء من التحديث ، سيبدأ التطبيق في عرض المزيد من المحتوى والحسابات للمستخدمين الذين يعتقدون أنهم سيستمتعون بها بناءً على سجل التصفح الخاص بهم. إنهم يطلقون على هذا التحديث توصيات Instagram.

هذه أخبار رائعة إذا كنت تحاول التوسع في التطبيق. إذا كان بإمكانك إنشاء محتوى فيديو ممتع وجذاب ، فمن المرجح أن تصل إلى المزيد من المستخدمين من خلال عملية التوصيات.

ميزة جديدة أخرى سيتم اختبارها ونشرها قريبًا هي Instagram Topics.

ستمنح الموضوعات للمستخدمين الفرصة لتحديد نوع المحتوى الذي يريدون رؤيته. على سبيل المثال ، قد ترغب الأمهات الجدد حقًا في أن تتضمن توصياتهن مدونات الأمهات أو محتوى فيديو حول الأمومة. من ناحية أخرى ، يفضل CrossFitters عرض مقاطع فيديو أو منتجات للياقة البدنية. ستجعل الموضوعات من السهل على كل مجموعة العثور على المحتوى الذي تريده.

بصفتك علامة تجارية ، يجب أن تبدأ في التفكير في كيفية إعادة تقييم استراتيجية المحتوى الخاصة بك للاستفادة من الموضوعات والتوصيات.

تأكد من أن المحتوى الخاص بك يندرج تحت الموضوعات الصحيحة. إذا كنت ترغب في الوصول إلى الرياضيين ، فيجب أن يكون المحتوى الخاص بك متعلقًا بالموضوعات التي قد يهتم بها أي رياضي ، مثل التدريب والجري والمكملات الغذائية وما إلى ذلك. إذا كنت تفضل الوصول إلى أمهات جدد ، فركز على موضوعات مثل مساعدة ما بعد الولادة ، وجداول النوم ، أو أغراض الأطفال ذات التصنيف الأعلى.

لزيادة فرصك في الوصول إلى الجماهير من خلال التوصيات والموضوعات ، ابدأ في التفكير في كيفية التركيز على تضمين المزيد من محتوى الفيديو.

اصنع بكرات تجذب انتباه جمهورك. قم بعمل دروس قصيرة أو مراجعات للمنتج. سجل شهادات العملاء على الفيديو أو قم بالتبديل من إنشاء الرسوم البيانية إلى المزيد من مقاطع الفيديو الإعلامية.

بينما يعد Instagram بأن الصور التي جعلت التطبيق مشهورًا لن تذهب إلى أي مكان ، فقد أوضحوا أيضًا أن تركيزهم يتحول نحو مقاطع الفيديو والترفيه بشكل عام. إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا في التطبيق ، فيجب أن يفعل المحتوى الخاص بك الشيء نفسه.

نصائح للوصول إلى جمهورك من خلال توصيات وموضوعات Instagram

احتضان التسويق المؤثر

تتمثل إحدى الطرق التي يمكن للعلامات التجارية والشركات من خلالها تحقيق النجاح في تحديث Instagram الجديد هذا في تبني التسويق المؤثر بشكل كامل.

نظرًا لأن المؤثرين يبدون أكثر واقعية ودودًا من المشاهير ، فإن محتواهم يميل إلى الأداء بشكل جيد للغاية. سيكون هذا أمرًا أساسيًا في تحديث Instagram الجديد ، لأنه يفضل المحتوى التعليمي والترفيهي والعضوي.

إذا رأى التطبيق أن محتوى علامتك التجارية ترفيهي وأصلي ، فمن المرجح أن ينتهي بك الأمر إلى توصيات أو موضوعات العميل المثالي. يعد دمج المؤثرين ، وخاصة أصحاب النفوذ الجزئي ، طريقة رائعة للعلامات التجارية والشركات لتعريض نفسها لمزيد من الأشخاص.

نظرًا لهذا التحول والزيادة في التأكد من حصول المبدعين على رواتبهم مقابل عملهم ، يمكن أن يساعد أيضًا في ساحة اللعب لأصحاب النفوذ الجزئي.

قد يعني دمج مؤثر لديه أقل من 1000 متابع تفاعلاً أكبر بنسبة تصل إلى 85٪ من تلك الحسابات الكبيرة. كلما زاد محتوى التفاعل ، زادت الخوارزمية في دفع المحتوى في التوصيات.

ذات صلة: تسويق المؤثرات الصغيرة: الدليل الكامل

مراحل التسويق المؤثر

Instagram ليس غريبًا على التغيير

إنستغرام ليس غريباً على التغيير.

في الواقع ، أحد أسباب نجاح التطبيق يرجع جزئيًا إلى تحرك فريق قيادته وتغييره وفقًا للاتجاهات.

عندما ولد التطبيق ، تم إنشاؤه بدافع الحاجة إلى فلاتر سريعة وسهلة للصور. كان من الممكن مشاركة هذه الصور على مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى ، مثل Twitter أو Facebook. ولكن بمرور الوقت ، أصبحت مشاركة الصور مباشرة مع موجز Instagram الخاص بالمستخدم هي الطريقة المفضلة للمشاركة.

بمجرد أن أصبح واضحًا أن المستخدمين يريدون مشاركة مقاطع الفيديو بالإضافة إلى مشاركة الصور ، قام Instagram بإجراء هذا التغيير أيضًا. ساعدت الإضافة Instagram على التميز عن أنواع الوسائط الأخرى لأن المستخدمين كانوا قادرين على مشاركة كل من الصور والفيديو ، بدلاً من مشاركة واحدة أو أخرى.

أضف إلى ذلك إضافة توصيات المحتوى وقصص Instagram الشهيرة ، من الآمن القول أن الشركة تعرف كيف تتطور من أجل البقاء على صلة.

عندما تبدأ في إعادة النظر في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ، خذ صفحة من استراتيجية تطور Instagram. نظرًا لأنهم سيبدأون في دفع المزيد من محتوى الفيديو التعليمي والتعليمي ، فكر في كيفية ربط ذلك بخططك.

هل تم عمل الرسوم البيانية؟ ابدأ في أخذ هذا المحتوى وتحويله إلى مقاطع فيديو إعلامية سريعة.

هل تشارك شهادات العملاء على أحد رسومات Canva؟ حول ذلك إلى مقطع فيديو.

كبير على المنتجات المسطحة يضع؟ حول ذلك إلى فيديو منتج سريع بالموسيقى.

لا تحتاج جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى أن تكون بكرات مضحكة أو جيدة التصميم. يمكنك بسهولة تحويل منشوراتك الرسومية الأكثر شيوعًا إلى مقاطع فيديو جذابة تجذب انتباه جمهورك وخوارزمية Instagram.

لكن ، تحديث Instagram هذا لا يعني التخلي عن مشاركة الصور

إذا كنت تستخدم Instagram لمشاركة المحتوى الفوتوغرافي الخاص بك ، فلا داعي للذعر.

في تغريدة متابعة ، أشار موسيري إلى أن Instagram لا يتخلى تمامًا عن نهج الصورة أولاً. ستظل الصور جزءًا من قدرتك على المشاركة والاتصال.

في حين أن تحديث Instagram هذا مثير ، وسيؤدي بالتأكيد إلى حدوث تحول في بعض استراتيجيات التسويق الرقمي ، يبدو أن الهدف النهائي لتطبيق الوسائط الاجتماعية هو تسهيل مشاركة المسوقين الرقميين لمحتواهم ، وليس بشكل أصعب.

مفتاح Take-Aways من تحديث Instagram

في حين أنه قد يكون من الصعب تصور عالم لا يُعرف فيه Instagram باسم "تطبيق مشاركة الصور" ، فإن إعلان تحديث Instagram الجديد هذا ليس كل الأخبار السيئة.

سيعرض التحديث المستخدمين على محتوى فيديو ترفيهي وغني بالمعلومات ، بينما يساعد أيضًا المؤثرين في بناء علامة تجارية وعمل تجاري على التطبيق.

ربما بدت هذه التغييرات الجديدة كارثية في البداية ، لكنني أعتقد حقًا أنها ستعمل فقط على تحسين ترتيب Instagram في تصنيفات وسائل التواصل الاجتماعي.

أما بالنسبة للمسوقين الرقميين الذين يقلقون بشأن إصلاح استراتيجيتهم بالكامل ، فلا داعي للذعر. ببساطة تأكد من أن خطتك تتضمن محتوى فيديو إعلاميًا وترفيهيًا وابحث في استخدام المزيد من التسويق المؤثر لإنشاء محتوى عالي الجودة وعضوية لعملك أو علامتك التجارية.

التغيير ضروري دائمًا من أجل التطور. Instagram ليس استثناء لهذه القاعدة. في الواقع ، يُظهر التاريخ أن Instagram خبير في تطوير واحتضان الاتجاهات الجديدة.