Instagram 업데이트: 더 이상 사진 공유 앱이 아닌가요?

인스타그램은 최근 디지털 마케팅 전략에서 탈피할 계획을 발표했습니다.

Ignite의 소셜 미디어 전략가 로서 최신 업데이트를 파악하고 이러한 변경 사항을 기반으로 전략을 전환하는 방법을 생각하는 것이 제 일입니다.

이 Instagram 업데이트에 대해 알아야 할 모든 것과 전략을 조정하는 방법을 알아보려면 계속 읽으십시오.

새로운 Instagram 업데이트에 포함된 변경 사항

몇 주 전에 Instagram의 책임자인 Adam Mosseri는 Instagram이 더 이상 사진 공유 앱이 아니라고 발표했습니다.

(네, 잘 읽으셨습니다.)

TikTok 및 기타 비디오 기반 플랫폼의 성장을 감안할 때, 회사의 리더는 비디오 콘텐츠에 의존하고 정사각형 필터링된 사진 앱이 아닌 전체 화면 엔터테인먼트 경험에 더 가까운 것으로 스스로를 재판매하기로 결정했습니다.

Mosseri는 Instagram 및 Twitter 계정에 게시된 비디오에서 Instagram은 앞으로 4가지 주요 영역에 집중할 것이라고 말했습니다.

• 제작자 – 제작자가 노출을 얻고 작업에 대한 대가를 받을 수 있도록 돕습니다.
• 비디오 – 빠르고 이해하기 쉬운 비디오 콘텐츠로 앱 사용자를 즐겁게 하고 알릴 수 있습니다.
• 쇼핑 – Instagram 앱에서 직접 대형 브랜드와 소규모 매장을 쇼핑할 수 있는 기능 향상
• 메시징 – 직접 메시징 플랫폼을 개선하여 가족 및 친구와 의사 소통하는 방식을 개선합니다.

Mosseri는 자신의 가장 큰 열정 중 하나가 제작자가 자신의 작업과 콘텐츠를 통해 이익을 얻을 수 있도록 돕는 것이라고 말했습니다. Instagram은 기관에서 개인으로 권력을 옮기는 데 큰 역할을 했으며 Instagram이 그 작업에서 물러나기를 기대하지 않습니다.

Instagram의 어떤 영역에서 변화를 기대할 수 있습니까?

왜 비디오 콘텐츠에 집중해야 할까요?

TikTok이든 YouTube 이든 동영상 콘텐츠는 제작자와 소비자 모두에게 중요합니다.

인스타그램은 2020년 인스타그램 릴( Instagram Reels )의 도입과 함께 이에 기대기 시작했습니다.

Reels는 사용자에게 앱에서 직접 동영상을 만들 수 있는 기능을 제공하여 Instagram이 TikTok 및 Snapchat과 더 쉽게 경쟁할 수 있도록 했지만 아직 충분하지 않은 것 같습니다.

소비자는 더 많은 동영상 콘텐츠를 찾고 있으며 Instagram은 재미있고 유익한 동영상 콘텐츠를 제공하는 앱으로 만들고자 합니다. Reels가 훌륭하지만 Instagram은 이 개념을 취하고 비디오 공유 기능을 확장할 것입니다.

이상적인 청중을 타겟팅하는 새로운 방법

새로운 잠재고객에게 콘텐츠를 노출하는 것은 항상 모든 마케팅 전략의 목표입니다. 이 새로운 Instagram 업데이트를 사용하면 이 작업이 더 쉬워질 수 있습니다.

업데이트의 일환으로 앱은 검색 기록을 기반으로 사용자가 즐길 것으로 생각하는 더 많은 콘텐츠와 계정을 사용자에게 표시하기 시작합니다. 그들은 이 업데이트를 Instagram Recommendations라고 부릅니다.

앱에서 성장하려는 경우 좋은 소식입니다. 흥미롭고 매력적인 비디오 콘텐츠를 만들 수 있다면 추천 프로세스를 통해 더 많은 사용자에게 다가갈 수 있습니다.

곧 테스트 및 출시될 또 다른 새로운 기능은 Instagram 주제입니다.

주제는 사용자가 보고 싶은 콘텐츠 유형을 선택할 수 있는 기회를 제공합니다. 예를 들어, 새로운 엄마는 자신의 추천에 엄마 블로거 또는 엄마에 대한 비디오 콘텐츠를 포함하기를 정말로 원할 수 있습니다. 반면에 CrossFitters는 피트니스 비디오 또는 제품을 보여줍니다. 주제를 통해 각 그룹이 원하는 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있습니다.

브랜드로서 주제 및 권장 사항을 활용하기 위해 콘텐츠 전략 을 재평가하는 방법에 대해 생각해야 합니다.

콘텐츠가 올바른 주제에 속하는지 확인하세요. 운동 선수에게 다가가고 싶다면 콘텐츠가 훈련, 달리기, 건강 보조 식품 등과 같이 운동 선수가 관심을 가질 수 있는 주제와 관련되어야 합니다. 새로운 엄마에게 다가가고 싶다면 산후조리, 수면 일정, 또는 최고 등급의 아기 용품.

추천 및 주제를 통해 잠재고객에게 도달할 가능성을 높이려면 더 많은 동영상 콘텐츠를 포함하는 방향으로 전환할 수 있는 방법에 대해 생각해 보세요.

청중의 시선을 사로잡을 릴을 만드십시오. 짧은 튜토리얼이나 제품 리뷰를 하세요. 비디오에 고객 평가를 기록하거나 인포그래픽 생성 에서 더 많은 정보를 제공하는 비디오 클립으로 전환하십시오.

Instagram은 앱을 유명하게 만든 사진은 어디에도 가지 않을 것이라고 약속했지만 초점이 동영상과 전반적인 엔터테인먼트로 옮겨가고 있음을 분명히 했습니다. 앱에서 성공하려면 콘텐츠도 동일해야 합니다.

Instagram 추천 및 주제를 통해 잠재고객에게 도달하기 위한 팁

인플루언서 마케팅 수용

이 새로운 Instagram 업데이트에서 브랜드와 비즈니스가 성공할 수 있는 방법 중 하나는 인플루언서 마케팅을 완전히 수용하는 것입니다.

인플루언서는 거대한 유명인보다 더 진정성 있고 접근하기 쉬워 보이기 때문에 그들의 콘텐츠가 매우 잘 수행되는 경향이 있습니다. 이것은 교육적이고 재미있고 유기적인 콘텐츠를 선호하기 때문에 새로운 Instagram 업데이트의 핵심이 될 것입니다.

앱에서 브랜드 콘텐츠가 재미있고 진정성이 있다고 판단되면 이상적인 고객의 추천 또는 주제에 도달할 가능성이 더 큽니다. 인플루언서, 특히 마이크로 인플루언서를 통합하는 것은 브랜드와 기업이 더 많은 사람들에게 자신을 노출할 수 있는 좋은 방법입니다.

이러한 변화와 창작자들이 자신의 작업에 대한 대가를 확실히 받을 수 있도록 하는 증가로 인해 마이크로 인플루언서들에게도 도움이 될 수 있습니다.

팔로워가 1000명 미만인 인플루언서를 통합하면 대규모 계정보다 최대 85% 더 많은 참여를 얻을 수 있습니다. 참여 콘텐츠가 많을수록 알고리즘이 콘텐츠를 추천에 더 많이 푸시합니다.

관련: 마이크로 인플루언서 마케팅: 완전한 가이드

인플루언서 마케팅의 단계

인스타그램은 변함이 없습니다

Instagram은 변화하는 것이 낯설지 않습니다.

사실, 앱이 그렇게 성공적인 이유 중 하나는 부분적으로는 트렌드에 따라 움직이고 변화하는 리더십 팀 때문입니다.

앱이 탄생했을 때 사진을 위한 빠르고 쉬운 필터가 필요했기 때문에 만들어졌습니다. 이 사진은 트위터 나 페이스북과 같은 다른 소셜 미디어 사이트에서 공유될 수 있었습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 사용자의 Instagram 피드에 직접 사진을 공유하는 것이 공유 방법이 되었습니다.

사용자가 사진을 공유하는 것 외에도 동영상을 공유하기를 원한다는 것이 분명해지자 Instagram도 변경했습니다. 이 추가 기능은 사용자가 사진과 비디오 둘 중 하나를 공유하지 않고 둘 다 공유할 수 있었기 때문에 Instagram이 다른 유형의 미디어와 차별화되는 데 도움이 되었습니다.

콘텐츠 권장 사항 및 인기 있는 Instagram 스토리에 추가하여 회사가 관련성을 유지하기 위해 진화하는 방법을 알고 있다고 말하는 것이 안전합니다.

콘텐츠 마케팅 전략 을 재고하기 시작할 때 Instagram의 진화 전략에서 한 페이지를 살펴보십시오. 그들이 더 많은 정보 제공 및 교육용 비디오 콘텐츠를 추진하기 시작할 것이므로 이를 계획에 어떻게 연결할 수 있는지 고려하십시오.

인포그래픽을 만드셨나요? 해당 콘텐츠를 가져와 빠른 정보 제공 비디오 클립으로 전환하십시오.

Canva 그래픽에서 고객 사용후기를 공유하고 계신가요? 그것을 비디오 클립으로 바꾸십시오.

제품 플랫 레이에 큰? 음악과 함께 빠른 제품 비디오로 전환하십시오.

모든 비디오가 재미있거나 잘 짜여진 릴일 필요는 없습니다. 가장 인기 있는 그래픽 게시물을 청중과 Instagram 알고리즘의 관심을 끌 수 있는 매력적인 비디오 클립으로 쉽게 전환할 수 있습니다.

그러나 이 Instagram 업데이트는 사진 공유를 포기한 것이 아닙니다.

Instagram을 사용하여 사진 콘텐츠를 공유하는 경우 당황하지 마십시오.

후속 트윗에서 Mosseri는 Instagram이 사진 우선 접근 방식을 완전히 포기하지 않고 있다고 언급했습니다. 사진은 여전히 ​​공유 및 연결 기능의 일부입니다.

이 Instagram 업데이트는 흥미롭고 일부 디지털 마케팅 전략 에 확실히 변화를 일으킬 것이지만 소셜 미디어 앱의 최종 목표는 디지털 마케팅 담당자가 콘텐츠를 더 쉽게 공유할 수 있도록 하는 것입니다.

Instagram 업데이트의 주요 내용

Instagram이 "사진 공유 앱"으로 알려져 있지 않은 세상을 상상하기 어려울 수 있지만 이 새로운 Instagram 업데이트 발표가 나쁜 소식만은 아닙니다.

업데이트를 통해 사용자는 더 재미있고 유익한 비디오 콘텐츠에 노출될 뿐만 아니라 인플루언서가 앱에서 브랜드와 비즈니스를 구축하는 데 도움이 됩니다.

이러한 새로운 변화는 처음에는 재앙처럼 들렸을지 모르지만 소셜 미디어 순위에서 Instagram의 순위를 향상시킬 뿐이라고 진심으로 믿습니다.

전체 전략을 점검하는 것에 대해 걱정하는 디지털 마케터 의 경우 당황하지 마십시오. 계획에 유익하고 재미있는 비디오 콘텐츠가 포함되어 있는지 확인하고 더 많은 인플루언서 마케팅을 사용하여 비즈니스 또는 브랜드를 위한 고품질의 유기적 콘텐츠를 만드는 방법을 살펴보십시오.

진화하기 위해서는 항상 변화가 필요합니다. 인스타그램도 이 규칙에서 예외는 아닙니다. 사실, 역사에 따르면 Instagram은 새로운 트렌드를 발전시키고 수용하는 데 전문가입니다.