Instagram 更新：不再是照片分享应用程序？

Instagram 最近宣布了摆脱数字营销战略的计划。

作为 Ignite 的社交媒体策略师，我的工作是掌握最新动态，并根据这些变化思考调整策略的方法。

继续阅读以了解有关此 Instagram 更新以及如何调整策略的所有信息。

新 Instagram 更新中包含的更改

几周前，Instagram 负责人 Adam Mosseri 宣布 Instagram 将不再是照片共享应用程序。

（是的，你没有看错。）

鉴于TikTok和其他基于视频的平台的增长，该公司的领导者已决定向视频内容倾斜并重新营销自己，使其不再是方形过滤照片应用程序，而是更多的全屏娱乐体验。

在发布到他的 Instagram 和Twitter账户的视频中，Mosseri 表示，展望未来，Instagram 将专注于 4 个主要领域：

• 创作者——帮助创作者获得曝光并获得报酬。
• 视频——通过快速易懂的视频内容让应用程序的用户更容易娱乐和通知用户。
• 购物——增加直接从 Instagram 应用购买大品牌和小商店的能力
• 消息传递——通过改进他们的直接消息传递平台来改进我们与家人和朋友的沟通方式。

Mosseri 指出，他最大的热情之一是帮助创作者从他们的工作和内容中获利。 Instagram 在将权力从机构转移到个人方面发挥了重要作用，我们预计 Instagram 不会放弃这项工作。

我们可以期待 Instagram 的哪些领域发生变化？

为什么转向视频内容？

无论是 TikTok 还是YouTube ，视频内容对于创作者和消费者来说都很重要。

随着 2020 年Instagram Reels的推出，Instagram 开始涉足这一领域。

Reels 让用户能够直接在应用程序上创建视频，从而使 Instagram 更容易与 TikTok 和 Snapchat 竞争——但这似乎还不够。

消费者正在寻找更多的视频内容，而 Instagram 想让他们的应用程序成为娱乐和信息丰富的视频内容的去处。 虽然 Reels 很棒，但 Instagram 将采用这一概念并扩展其视频共享功能。

瞄准理想受众的新方法

向新受众展示您的内容始终是任何营销策略的目标。 有了这个新的 Instagram 更新，这可能会变得更容易。

作为更新的一部分，该应用程序将开始根据用户的浏览历史向用户展示他们认为会喜欢的更多内容和帐户。 他们将此更新称为Instagram 推荐。

如果您想在应用程序上发展，这是个好消息。 如果您可以创建有趣且引人入胜的视频内容，您就更有可能通过推荐流程吸引更多用户。

另一个即将测试和推出的新功能是 Instagram 主题。

主题将使用户有机会选择他们想要查看的内容类型。 例如，新妈妈可能真的希望他们的推荐中包含妈妈博客或有关母性的视频内容。 另一方面，CrossFitters 更愿意展示健身视频或产品。 主题将使每个小组更容易找到他们想要的内容。

作为一个品牌，您应该开始考虑如何重新评估您的内容策略以利用主题和推荐。

确保您的内容属于正确的主题。 如果您想接触运动员，您的内容应该与运动员可能感兴趣的主题相关，例如训练、跑步、膳食补充剂等。如果您想接触新妈妈，请关注诸如产后帮助、睡眠时间表、或评价最高的婴儿用品。

要增加通过推荐和主题吸引观众的机会，请开始考虑如何转向包含更多视频内容。

制作能够吸引观众眼球的卷轴。 做简短的教程或产品评论。 在视频上记录客户推荐或从创建信息图表切换到更多信息视频剪辑。

虽然 Instagram 承诺让该应用出名的照片不会消失，但他们也明确表示，他们的重点正在转向视频和整体娱乐。 如果您想在应用程序上取得成功，您的内容也需要这样做。

通过 Instagram 推荐和主题吸引受众的技巧

拥抱影响者营销

品牌和企业可以在这个新的 Instagram 更新中获得成功的方法之一是完全接受影响者营销。

因为有影响力的人看起来比名人更真实、更平易近人，所以他们的内容往往表现得非常好。 这将是新 Instagram 更新的关键，因为它偏爱具有教育性、娱乐性和有机性的内容。

如果应用程序认为您的品牌内容具有娱乐性和真实性，那么您更有可能最终获得理想客户的推荐或主题。 加入影响者，尤其是微型影响者，是品牌和企业向更多人展示自己的好方法。

由于这种转变以及确保创作者为他们的工作获得报酬的增加，它甚至可以帮助微型影响者的竞争环境。

加入关注者少于 1000 名的影响者可能意味着比那些较大的帐户多 85% 的参与度。 参与度越高，算法在推荐中推送的内容就越多。

相关：微影响者营销：完整指南

影响者营销的阶段

Instagram 改变并不陌生

Instagram 对改变并不陌生。

事实上，该应用程序如此成功的部分原因在于其领导团队随着趋势的变化而变化。

该应用程序诞生时，它是出于对快速简便的照片过滤器的需求而创建的。 这些照片可以在其他社交媒体网站上分享，例如Twitter或 Facebook。 但随着时间的推移，直接将照片分享到用户的 Instagram 订阅源就成为了首选的分享方式。

一旦明确用户除了分享照片之外还想分享视频，Instagram 也做出了改变。 这一新增功能帮助 Instagram 从其他类型的媒体中脱颖而出，因为用户能够分享照片和视频，而不是其中一种。

除了内容推荐和流行的 Instagram 故事之外，可以肯定地说，该公司知道如何发展以保持相关性。

当您开始重新考虑您的内容营销策略时，请参考 Instagram 的进化策略。 由于他们将开始推送更多信息和教育视频内容，请考虑如何将其与您的计划联系起来。

你一直在制作信息图表吗？ 开始获取该内容并将其转换为快速的信息视频剪辑。

在 Canva 图形上分享客户评价？ 把它变成一个视频剪辑。

产品平面布局大？ 将其转换为带有音乐的快速产品视频。

并非所有视频都需要搞笑或精心编排的卷轴。 您可以轻松地将最受欢迎的图片帖子变成引人入胜的视频剪辑，从而吸引观众和 Instagram 算法的注意力。

但是，这次 Instagram 更新并没有放弃照片分享

如果您使用 Instagram 分享您的摄影内容，请不要惊慌。

Mosseri 在后续推文中指出，Instagram 并没有完全放弃其照片优先的方法。 照片仍将是您分享和联系能力的一部分。

虽然这个 Instagram 更新令人兴奋，并且肯定会导致一些数字营销策略的转变，但社交媒体应用程序的最终目标似乎是让数字营销人员更容易分享他们的内容，而不是更难。

Instagram 更新的关键要点

虽然很难想象一个 Instagram 不被称为“照片共享应用程序”的世界，但这个新的 Instagram 更新公告并不全是坏消息。

此次更新将使用户接触到更多娱乐性和信息量更大的视频内容，同时也帮助有影响力的人在应用程序上建立品牌和业务。

这些新变化起初听起来可能是灾难性的，但我真的相信它们只会提高 Instagram 在社交媒体排名中的排名。

至于担心彻底改革整个战略的数字营销人员，请不要惊慌。 只需确保您的计划包括信息丰富且有趣的视频内容，并考虑使用更多的影响者营销来为您的企业或品牌创建优质和有机的内容。

为了进化，改变总是必要的。 Instagram 也不例外。 事实上，历史表明，Instagram 是发展和拥抱新趋势的专家。